“明星周”廣告代言人推廣方案

“明星周”廣告代言人推廣方案明星周代言人宣傳方案的目標(biāo)以明星為關(guān)鍵字，整合娛樂相關(guān)資源，為客戶品牌提供全方位品牌及形象代言人的軟性宣傳炒作令客戶的明星代言策略得到更充分的展現(xiàn)品牌形象更加生動(dòng)立體化，得到更多的消費(fèi)者關(guān)注“明星周”產(chǎn)品簡(jiǎn)介是網(wǎng)易娛樂頻道本年度即將推出的重大產(chǎn)品，在一個(gè)周期內(nèi)，以特定明星為重要線索，有效整合、包裝信息內(nèi)容，在內(nèi)容和形式上帶給用戶全新的體驗(yàn)，內(nèi)容更為鮮活，更具吸引力明星周“明星周”宣傳策略明星與品牌形象的關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)代言人軟性炒作代言人互動(dòng)活動(dòng)代言人策略實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。明星代言人與客戶品牌或產(chǎn)品在形象形式上充分的關(guān)聯(lián)露出客戶介入，讓明星與產(chǎn)品或品牌充分互動(dòng)，品牌更加親切生動(dòng)代言人及品牌知名度提升“明星周”呈現(xiàn)形式頻道冠名將客戶品牌形象在頻道整體形象中進(jìn)行融合式的設(shè)計(jì)明星周專區(qū)在娛樂頻道首頁明顯位置開設(shè)有品牌形象包裝的代言人專區(qū)明星專題為客戶代言人設(shè)計(jì)制作專題，進(jìn)行品牌相關(guān)宣傳明星互動(dòng)活動(dòng)利用娛樂頻道的互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行包裝宣傳其他明星軟性資源針對(duì)客戶代言人進(jìn)行的相關(guān)軟性宣傳“明星周”產(chǎn)品特點(diǎn)特定明星在一周的時(shí)間內(nèi)大量曝光，迅速提升關(guān)注力和知名度，類似頻道冠名的形式聲勢(shì)浩大聲勢(shì)大充分實(shí)現(xiàn)客戶的明星代言人策略，通過形式和內(nèi)容立體呈現(xiàn)代言人與品牌間的關(guān)聯(lián)性立體化注：明星炒作深度方面需要客戶提供炒作點(diǎn)及相關(guān)配合明星與品牌形象的關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)----呈現(xiàn)品牌或產(chǎn)品與代言人之間的關(guān)系頻道整體冠名金立特約明星周：劉德華災(zāi)區(qū)唱響在娛樂頻道首頁“今日焦點(diǎn)”位置展現(xiàn)客戶代言人形象及品牌冠名頭條新聞處第一條文字鏈配頭圖，展現(xiàn)本期明星代言人相關(guān)專題或新聞明星周專區(qū)明星周專區(qū)娛樂首頁一屏位置設(shè)置明星代言人專區(qū)，融合客戶品牌形象設(shè)計(jì)，包括品牌名稱、LOGO的展現(xiàn)其他推廣資源娛樂首頁三屏“紅人榜”第一位置，圖片文字聯(lián)合的形式展現(xiàn)代言人形象及品牌形象，可做個(gè)性化設(shè)計(jì)并加鏈接新品發(fā)布宣傳會(huì)的視頻新聞，在娛樂首頁突出位置進(jìn)行呈現(xiàn)邀請(qǐng)明星進(jìn)駐網(wǎng)易娛樂聊天室，進(jìn)行視頻及文字訪談。采訪內(nèi)容包括明星個(gè)人、工作狀況、心得之外，更就其所代言的產(chǎn)品或品牌進(jìn)行直接訪問定制化設(shè)計(jì)訪談背景板，充分呈現(xiàn)品牌形象針對(duì)明星進(jìn)行的軟性炒作---根據(jù)客戶提供資源及頻道已有資源，對(duì)明星新聞進(jìn)行整理、包裝、炒作明星軟性炒作思路由客戶提供明星相關(guān)獨(dú)家資訊1網(wǎng)易娛樂對(duì)資訊進(jìn)行加工整理和撰寫2利用娛樂頻道優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行軟性炒作3軟文炒作示例周杰倫不做“藍(lán)血人”4000萬轉(zhuǎn)投紅色陣營(yíng)以明星周杰倫的號(hào)召力吸引關(guān)注，傳達(dá)周杰倫改做可口可樂代言人的新聞，并在新聞內(nèi)容中穿插廣告片鏡頭標(biāo)題制作有噱頭，吸引力強(qiáng)核心點(diǎn)在于軟文文章頁中適當(dāng)加入相關(guān)的活動(dòng)或產(chǎn)品網(wǎng)站鏈接軟文炒作示例百事我要上罐利用眾多明星為活動(dòng)造勢(shì)古天樂新廣告因裸奔鏡頭無緣內(nèi)地電視小胖跟郭晶晶比跳水搶登百事罐為胖子爭(zhēng)光上海女網(wǎng)友挑戰(zhàn)：要擠下蔡依林登上可樂罐啊呀娃娃：要用超級(jí)魔鬼吸引力為中國(guó)隊(duì)加油美女兜兜爭(zhēng)上百事罐：電子競(jìng)技也是為國(guó)爭(zhēng)光專題炒作示例曼秀水彩潤(rùn)唇膏淡淡的已經(jīng)很漂亮展現(xiàn)明星代言的廣告片及歷屆明星形象，配合互動(dòng)游戲呈現(xiàn)產(chǎn)品及代言人形象王寶強(qiáng)代言奇異王果專題利用“許三多”獨(dú)特個(gè)性演繹奇異王果的名稱，展現(xiàn)明星代言的廣告片及相關(guān)圖片新聞，結(jié)合王寶強(qiáng)論壇及跟帖，全方位報(bào)導(dǎo)明星的同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)融合產(chǎn)品及品牌元素娛樂首頁炒作資源娛樂首頁明星版塊圖片+文字鏈推廣一周明星頻道頭圖+焦點(diǎn)人物圖文推廣一周娛樂首頁“今日要聞”處文字鏈廣告位七天明星介入的互動(dòng)活動(dòng)----利用明星號(hào)召力，讓消費(fèi)者與明星展開互動(dòng)增加品牌曝光及親切感互動(dòng)欄目包裝—夢(mèng)幻約會(huì)對(duì)欄目進(jìn)行包裝，選擇代言人為新聞圖片主角，與網(wǎng)友展開趣味互動(dòng)夢(mèng)幻約會(huì)：以熱點(diǎn)娛樂人物或新聞為主題，配合多條新聞，以問答形式與網(wǎng)友互動(dòng)包裝形式活動(dòng)入口娛樂首頁一屏突出入口可融合客戶品牌形象及LOGO進(jìn)行入口設(shè)計(jì)定制活動(dòng)：明星廣告語活動(dòng)構(gòu)思讓網(wǎng)友從代言人歌詞/臺(tái)詞里選一句最適合代言產(chǎn)品的廣告語，進(jìn)行提交用鮮花雞蛋的形式讓網(wǎng)友提交支持或反對(duì)由客戶選出優(yōu)勝者，可以獲得客戶提供的獎(jiǎng)品（代言人簽名CD等）娛樂首頁一屏突出入口可融合客戶品牌形象及LOGO進(jìn)行入口設(shè)計(jì)合作形式：整體冠名合作報(bào)價(jià)：30萬/周資源回報(bào)針對(duì)客戶品牌及代言人，提