現(xiàn)代廣告的功能與種類

現(xiàn)代廣告主講：趙清蘭現(xiàn)代廣告

基本知識：第一部分怎樣理解現(xiàn)代廣告一、廣告的定義1、廣告一詞的發(fā)展：拉丁文AdvertureAdvertiseAdvertisingAD2、廣告的含義：廣告

廣告主通過有償取得的可以控制的傳播媒介和形式，對商品、服務(wù)和觀念進(jìn)行社會化，群體化的傳播，從而有效地影響公眾、促成整體營銷計(jì)劃的活動(dòng)。二、廣告要素（一）廣告主：1、廣告主的范疇2、廣告要明確廣告主的原因有兩個(gè)：3、廣告主同時(shí)應(yīng)該具備的資格有四個(gè)。（二）廣告媒體（三）信息（四）廣告費(fèi)用第一個(gè)原因：廣告是自我性的宣傳活動(dòng) 第二個(gè)原因：廣告是責(zé)任承諾性的宣傳活動(dòng)；廣告主要通過廣告來展示自己的企業(yè)風(fēng)采，介紹商品和服務(wù)的特色和優(yōu)勢，推廣社會組織所倡導(dǎo)的科學(xué)觀念。企業(yè)風(fēng)采特色和優(yōu)勢科學(xué)觀念廣大的消費(fèi)者由于廣告的影響而采取某種行為，如果造成損失，就有權(quán)利要求廣告主承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會責(zé)任。經(jīng)濟(jì)社會責(zé)任廣告媒體大眾式的傳播媒體自籌式傳播媒體2、有明確的廣告目的1、擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的產(chǎn)品（或服務(wù)）；3、明確廣告活動(dòng)是一種投資活動(dòng)對廣告效果能客觀預(yù)期第二部分

現(xiàn)代廣告的功能一、傳播信息的功能：傳播依賴媒體（兩大類），媒體具有三個(gè)特點(diǎn)；傳播的信息具有誘導(dǎo)性。二、塑造企業(yè)形象的功能（廣告文化）1、樹立產(chǎn)品（服務(wù)）形象2、樹立員工形象3、樹立環(huán)境設(shè)施形象4、樹立企業(yè)自身實(shí)體形象做到：質(zhì)優(yōu)、人靚、境好、心善。作業(yè)（占考試成績的20分）要求：1、根據(jù)廣告結(jié)構(gòu)的要素，手工、繪畫、電腦軟件制作一副廣告；2、用文字的形式寫出至少10個(gè)你喜歡的廣告：如：煮酒論英雄，才子贏天下——才子男裝。交作業(yè)的方式：廣告文化是從屬于商業(yè)文化的亞文化,包括商品文化和營銷文化。商品文化實(shí)質(zhì)是商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、裝潢及其發(fā)展過程中所顯示出來的文化附加值，是時(shí)代精神、民族精神和科學(xué)精神的統(tǒng)一，是商品使用功能和商品審美功能的統(tǒng)一。它是廣告文化的核心內(nèi)容。營銷文化

是指以文化觀念為前提，以切近人的心理需要、精神氣質(zhì)、審美趣味為原則的營銷藝術(shù)和哲理，它是廣告文化的集中表現(xiàn)形式，商品文化要通過營銷文化的實(shí)現(xiàn)而最終實(shí)現(xiàn)。廣告文化具有

大眾性、商業(yè)性、民族性和時(shí)代性三、溝通供求、促進(jìn)銷售四、誘導(dǎo)和說服的功能1、誘導(dǎo)人們接受一種新觀念；2、陳述購買理由；3、使受眾相信受益承諾。第三部分現(xiàn)代廣告的種類一、根據(jù)廣告媒體分類（一）視聽廣告（二）印刷廣告（三）戶外廣告（四）DM廣告（五）店面廣告（六）交通廣告（七）其他媒體二、根據(jù)廣告的內(nèi)容分類（一）產(chǎn)品廣告（二）企業(yè)廣告（三）觀念廣告三、根據(jù)廣告的覆蓋面分類（一）國際性廣告（二）全國性廣告（三）區(qū)域性廣告（四）地方性廣告四、根據(jù)廣告的對象分類（一）工業(yè)企業(yè)廣告（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)廣告（三）服務(wù)企業(yè)廣告（四）外資企業(yè)廣告五、根據(jù)廣告的直接目的分類（一）旨在推銷產(chǎn)品的廣告1、報(bào)道式廣告2、勸導(dǎo)式廣告3、提醒式廣告（二）旨在塑造企業(yè)形象的廣告（三）旨在樹立新觀念的廣告六、根據(jù)廣告的藝術(shù)形式分類（一）圖片廣告（二）表演廣告（三）演說廣告七、根據(jù)廣告的表達(dá)風(fēng)格分類（一）生活片段型廣告（二）生活方式型廣告（三）幻想型廣告（四）氣氛型廣告（五）音樂型廣告

（六）人物象征型廣告

（七）專業(yè)