家居行業(yè)品牌市場營銷策劃方案

家居行業(yè)謀士營銷1764292349品牌市場營銷策劃需求把握、品牌梳理價(jià)值挖掘、傳播招商需求把握基于雙方前期溝通及對基礎(chǔ)資料的初步解讀，預(yù)判項(xiàng)目需求主要為以下四大方面：1、集團(tuán)品牌架構(gòu)、各品牌關(guān)系梳理2、品牌定位、核心價(jià)值挖掘3、OAO2C商業(yè)模式核心價(jià)值挖掘，各關(guān)聯(lián)方利益梳理4、品牌傳播策略制定，助推渠道拓展及銷售轉(zhuǎn)化洞察與把握1、行業(yè)趨勢2、機(jī)會空間3、企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略1、品牌定位梳理2、商業(yè)模式價(jià)值挖掘3、整合傳播策略0102ContentsPage目錄頁ContentsPage目錄頁洞察與把握1、行業(yè)趨勢2、機(jī)會空間3、企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略1、品牌定位梳理2、商業(yè)模式價(jià)值挖掘3、整合傳播策略0102行業(yè)趨勢第一階段：C2C階段木工上門制作第二階段：B2C階段以企業(yè)為主導(dǎo)，消費(fèi)者購買成品家具第三階段：C2B階段以消費(fèi)者為中心個(gè)性裝修，并逐漸向個(gè)性化定制發(fā)展按全國家居家具市場發(fā)展趨勢，可以將其劃分為三個(gè)階段：洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略第一階段：C2C階段——木工上門制作洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略行業(yè)趨勢第一階段：C2C階段——木工上門制作描述C2C階段，主要表現(xiàn)為木工上門制作。由于產(chǎn)品極度匱乏，消費(fèi)者缺乏材質(zhì)、款式、顏色等選擇，且無法提前預(yù)知效果，只能通過選擇信任的木工來降低風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)階段家居家裝更注重實(shí)用性。特征消費(fèi)者缺乏選擇，家居家具更注重實(shí)用性。弊端家居款式、造型、色彩、材料單一，可選擇性少；加工設(shè)備簡陋，工藝簡少、手藝不一，木工產(chǎn)品質(zhì)量難以把握；制作周期長。洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略第二階段：B2C階段——成品家具購買主要表現(xiàn)以下兩種形式:1、以品類品牌為代表的B2C形式2、以平臺為代表的B2B2C形式洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略行業(yè)趨勢第二階段：以品類品牌為代表的B2C模式

描述以品類品牌為代表的B2C模式，指專注于家居家具某個(gè)品類的成品家具購買，一般以專賣店形式存在，逐漸向簡單個(gè)性化定制發(fā)展（可以定制面料、尺寸等）。消費(fèi)者有一定的選擇。特征專注于家居家具某個(gè)品類，并逐漸向簡單個(gè)性化定制發(fā)展。代表品牌代表品牌：雅蘭、海馬家具等弊端單個(gè)品類的成品家具購買，難以與整體環(huán)境空間完全匹配洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略品類品品牌B2C模式代代表：：海馬馬家具具、雅雅蘭洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略行業(yè)趨趨勢第二階階段：：以平平臺為為代表表的B2B2C模式描述家居家具行業(yè)的繁榮帶動(dòng)資源整合，家具城逐漸出現(xiàn)。家具城通過整合家居家具品類品牌，形成家居家具綜合性服務(wù)平臺，給消費(fèi)者提供更多選擇，服務(wù)更便捷。特征家居家具綜合性服務(wù)平臺，整合優(yōu)勢資源，給消費(fèi)者更多選擇。代表品牌代表品牌：百安居、紅星美凱龍等弊端選擇增多，但依然難以和整體環(huán)境完全匹配洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略以平臺臺為代代表的的B2B2C模式代代表：：紅星星美凱凱龍、、百安安居洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略第三階段：C2B階段——以消費(fèi)者為中心的個(gè)性化定制，是未來的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)表現(xiàn)如下三種形式：1、家裝公司按需求設(shè)計(jì)2、個(gè)性化定制家居家具專業(yè)品類定制平臺∕品牌家居家具綜合性定制平臺∕品牌

洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略行業(yè)趨趨勢描述家裝公司根據(jù)個(gè)性需求出具設(shè)計(jì)圖紙，并根據(jù)設(shè)計(jì)效果上門進(jìn)行裝修。特征根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性需求設(shè)計(jì)的圖紙，輸出過程中由于受材料限制，只能從已有的成品家具中購買，效果與結(jié)果存在差異。圖紙：C2B（按個(gè)性需求設(shè)計(jì)）輸出：B2C（受材料限制，只能從現(xiàn)有的成品家具中購買）弊端效果與結(jié)果有偏差；預(yù)算與決算有差別；需現(xiàn)場監(jiān)督，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)心裝修過程中現(xiàn)場比較混亂，且有害氣體要很長一段時(shí)間才能消除，不能裝修完直接入住。第三階階段：：C2B模式1———家裝公公司按按需求求設(shè)計(jì)計(jì)圖紙紙洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略傳統(tǒng)家家裝設(shè)設(shè)計(jì)效效果與與實(shí)際際裝修修結(jié)果果難以以完全全一致致設(shè)計(jì)效效果實(shí)際裝裝修結(jié)結(jié)果行業(yè)趨趨勢描述消費(fèi)者提交專項(xiàng)定制需求，企業(yè)出具設(shè)計(jì)效果，并在消費(fèi)者確認(rèn)效果后，在工廠進(jìn)行生產(chǎn)，工廠完成生產(chǎn)后上門安裝，極大的滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。其中C指消費(fèi)者，B指家居家具專業(yè)品類定制平臺∕品牌特征家居家具專業(yè)品類個(gè)性化定制，工廠生產(chǎn)，上門安裝代表品牌歐派、索菲亞衣柜弊端聚焦于單個(gè)品類品類，設(shè)計(jì)要注意與整體環(huán)境空間相協(xié)調(diào)第三階階段：：C2B模式3：家居居家具具專業(yè)業(yè)品類類定制制平臺臺∕∕品品牌C2B2C形式洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略家居家家具專專業(yè)品品類定定制平平臺∕∕品品牌牌C2B2C形式代代表品品牌：：歐派派洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略家居家家具專專業(yè)品品類定定制平平臺∕∕品品牌牌C2B2C形式代代表品品牌：：索菲菲亞衣衣柜行業(yè)趨趨勢描述消費(fèi)者提交家居家具綜合性定制需求，企業(yè)根據(jù)平臺現(xiàn)有資源出具設(shè)計(jì)效果，并在消費(fèi)者確認(rèn)后進(jìn)行資源采購，工廠生產(chǎn)，完成后上門安裝，滿足消費(fèi)者需求同時(shí)保證效果。特征家居家具全品類綜合性個(gè)性化定制，工廠生產(chǎn)，上門安裝代表品牌中國家居商城、尚品宅配、新居網(wǎng)弊端受平臺資源限制第三階階段：：C2B模式3：家居居家具具綜合合性定定制平平臺∕∕品品牌牌C2B2B2C洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略C2B2B2C消費(fèi)者者洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略定制服服務(wù)平平臺企企業(yè)平臺合合作企企業(yè)消費(fèi)者者地板專專業(yè)品品牌燈飾專專業(yè)品品牌衛(wèi)浴專專業(yè)品品牌五金專專業(yè)品品牌其它……C2B2B2C模式釋釋義洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略家居家家具綜綜合性性定制制平臺臺C2B2B2C代表：：中國國家居居商城城洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略廣州尚尚品宅宅配家家居用用品有有限公公司融融合家居——家具綜綜合性性定制制品牌牌“尚品品宅配配”——家居家家具綜綜合性性定制制平臺臺“新居網(wǎng)網(wǎng)”洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略家居家家具綜綜合性性定制制平臺臺C2B2B2C代表：：新居居網(wǎng)洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略家居家家具綜綜合性性定制制品牌牌C2B2B2C代表：：尚品品宅配配行業(yè)趨趨勢—小結(jié)洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略1、B2C仍是目前主流。以專業(yè)品類品牌代表的B2C及其延伸形式B2B2C模式仍是目前家居家具消費(fèi)主流2、C2B是未來發(fā)展趨勢隨著社會發(fā)展及消費(fèi)能力提升，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化，以個(gè)性化定制為主的C2B是未來的主要發(fā)展趨勢。哼哼，，我把把最好好的都都給你你了，，你還還不上上鉤？？洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略企業(yè)是是行業(yè)業(yè)專家家，習(xí)慣用用專業(yè)業(yè)思維維專業(yè)業(yè)術(shù)語語與消消費(fèi)者者進(jìn)行行對話話；而消費(fèi)費(fèi)者按按照心心智需需求理理解接接受信信息，，必須善善于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，，才能能有效效搶占占消費(fèi)費(fèi)者心心智空空間。。機(jī)會空空間—消費(fèi)者者心智智需求求洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略1、個(gè)性化裝修隨著社會發(fā)展及消費(fèi)能力提升，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化，以個(gè)性化定制為主的C2B裝修模式將成為社會發(fā)展主流。2、提前看到“家”模樣提前看到“家”模樣，找到心目中最完美的家。3、裝修過程省時(shí)省力省心裝修過程中，無需時(shí)時(shí)現(xiàn)場監(jiān)督，不存在偷工減料偷換材料擔(dān)憂。4、效果、預(yù)算無偏差驗(yàn)收結(jié)果與之前的效果無偏差，不增加額外費(fèi)用。5、安全，裝修完成后直接入住機(jī)會空空間——消費(fèi)者者心智智需求求洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略省時(shí)省力省心安全，裝修完直接入住效果、預(yù)算無偏差提前預(yù)覽效果個(gè)性化裝修洞察與與把握握行業(yè)趨趨勢機(jī)會空空間企業(yè)審審視品牌策策動(dòng)方方略從消費(fèi)費(fèi)者心心智出出發(fā)，，我們們的機(jī)機(jī)會空空間在在于滿滿足消消費(fèi)者者個(gè)性性化需需求，，按照照消費(fèi)費(fèi)者的的期待待效果=結(jié)果；；預(yù)算算=決算省時(shí)省省力省省心；；輕松入住夢夢想家家！洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略消費(fèi)者者心智智機(jī)會會空間間概念念化、、符號號化0零風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)、零零偏差差：全程標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化化服務(wù)務(wù)；效效果=結(jié)果，，預(yù)算算=決算零距離離、零零延遲遲：隨時(shí)隨隨地，，所見見即所所得；；一一呼立立應(yīng)（（7X16小時(shí)待待命））±加：：性價(jià)比比、個(gè)個(gè)性化化；品品質(zhì)品品味、、安心心舒享享減：：減噪、、減排排、減減擾省時(shí)、、省力力、省省心洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略機(jī)會空空間—市場競競爭洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略1、以家居家具專業(yè)品類品牌為代表的B2C模式，難以完全匹配整體環(huán)境空間需求，已開始向簡單的C2B個(gè)性定制（定制尺寸、面料、圖案等）發(fā)展

2、B2C延伸模式B2B2C模式，通過整合資源給消費(fèi)者提供了一定的選擇，但依然難以完全匹配整體環(huán)境空間，已開始逐漸向C2B2B2C發(fā)展3、以家居家具專業(yè)品類定制平臺∕品牌為代表的C2B2C模式，受單個(gè)品類限制，需注意整體環(huán)境匹配4、以家居家具綜合性定制平臺∕品牌為代表的C2B2B2C模式，受平臺已有資源限制，需建立豐富的資源庫。機(jī)會空空間—C2B是未來來主要要發(fā)展展趨勢勢，我我們的的市場場機(jī)會會空間間集中中表現(xiàn)現(xiàn)如下下：洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略聚焦家家居家家具綜綜合性性定制制平臺臺∕∕品品牌，，整合合供應(yīng)應(yīng)鏈資資源，，建立立龐大大的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)數(shù)據(jù)庫庫，打打造家家居家家具一一體化化定制制第一一平臺臺。聚焦家家居家家具專專業(yè)品品類定定制平平臺∕∕品品牌牌，豐豐富家家居家家具專專業(yè)品品類定定制產(chǎn)產(chǎn)品，，成為為家居居家具具專業(yè)業(yè)品類類定制制第一一平臺臺∕品品牌牌。xxx品牌企業(yè)內(nèi)部診斷1234目標(biāo)與資源品牌營銷組織品牌規(guī)劃與傳播現(xiàn)狀SWOT與4P整合強(qiáng)強(qiáng)大的的優(yōu)勢勢資源源和團(tuán)團(tuán)隊(duì)，，形成成完整整的產(chǎn)產(chǎn)、供供、銷銷家居居產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈單單元擁有超超前的的在線線3D云設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)，為為客戶戶提供供個(gè)性性化體體驗(yàn)，，創(chuàng)新新OAO2C整體家家居商商業(yè)模模式，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)線上上與線線下結(jié)結(jié)合的的全屋屋定制制概念念，真真正成成為行行業(yè)中中的服服務(wù)標(biāo)標(biāo)桿企企業(yè)。。實(shí)現(xiàn)““千城城萬店店”宏宏大發(fā)發(fā)展目目標(biāo)。。集團(tuán)化化多品品牌運(yùn)運(yùn)作，，各品品牌已已建立立其品品牌營營銷組組織，，目前前需重重新進(jìn)進(jìn)行組組織架架構(gòu)梳梳理。。集團(tuán)化化多品品牌運(yùn)運(yùn)作，，需重重新進(jìn)進(jìn)行戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃，，明晰晰各品品牌核核心價(jià)價(jià)值及及未來來發(fā)展展。目前市市場上上已有有一定定的傳傳播基基礎(chǔ)及及影響響。需要重重新進(jìn)進(jìn)行品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略梳梳理，，明晰晰各品品牌核核心價(jià)價(jià)值及及定位位建立銷銷售終終端樣樣板，，建立立渠道道商關(guān)關(guān)系，，以及及給予予必要要的行行銷支支持。。洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略優(yōu)勢S機(jī)會O威脅T劣勢W1、目前前企業(yè)業(yè)內(nèi)部部各品品牌結(jié)結(jié)構(gòu)不不清晰晰，定定位不不精準(zhǔn)準(zhǔn)；2、xxx品牌內(nèi)內(nèi)地?zé)o無法注注冊，，直接接使用用面臨臨法律律風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，建建議作作為品品牌背背書。。3、價(jià)值值鏈構(gòu)構(gòu)造主主次不不清晰晰，盈盈利模模式不不清晰晰；4、供應(yīng)應(yīng)鏈資資源不不夠豐豐富，，目前前缺乏乏跨品品類合合作；；5、品牌牌傳播播缺乏乏固定定核心心價(jià)值值，企企業(yè)主主導(dǎo)型型傳播播弱。。1、傳統(tǒng)統(tǒng)家裝裝企業(yè)業(yè)弊端端對消消費(fèi)者者影響響根深深蒂固固，能能否打打消消消費(fèi)者者疑慮慮，建建立品品牌認(rèn)認(rèn)知，，關(guān)系系到品品牌是是否能能獲取取成功功。1、傳統(tǒng)統(tǒng)家裝裝無法法做到到真正正與設(shè)設(shè)計(jì)效效果圖圖完全全一致致，貨不對對板，，費(fèi)時(shí)時(shí)費(fèi)力力費(fèi)心心且難難以把把握預(yù)預(yù)算，，容易易造成成消費(fèi)費(fèi)者心心理落落差。。2、xxx品牌創(chuàng)創(chuàng)新OAO2C整體家家居商商業(yè)模模式，，擁有有超強(qiáng)強(qiáng)在線線3D云設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)，有有望解解決消消費(fèi)者者疑慮慮，真真正成成為行行業(yè)中中的標(biāo)標(biāo)桿企企業(yè)。。1、整合合強(qiáng)大大的優(yōu)優(yōu)勢資資源和和團(tuán)隊(duì)隊(duì)，形形成完完整的的產(chǎn)、、供、、銷家家居產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈單元元2、擁有有超前前的在在線3D云設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)，為為客戶戶提供供個(gè)性性化體體驗(yàn)，，創(chuàng)新新OAO2C整體家家居商商業(yè)模模式，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)線上上與線線下結(jié)結(jié)合的的全屋屋定制制概念念，是是行業(yè)業(yè)中的的服務(wù)務(wù)標(biāo)桿桿企業(yè)業(yè)。xxx品牌SWOT分析洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌集集團(tuán)問問題剖剖析（品牌牌·價(jià)值鏈鏈·傳播））洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略品牌1、xxx品牌集集團(tuán)目目前企企業(yè)內(nèi)內(nèi)部各各品牌牌結(jié)構(gòu)構(gòu)不清清晰，，定位位不精精準(zhǔn)；；洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略2、xxx品牌內(nèi)內(nèi)地?zé)o無注冊冊，直直接使使用面面臨法法律風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，，建議議作為為品牌牌背書書使用用。洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略價(jià)值鏈鏈1、價(jià)值值鏈：：價(jià)值鏈鏈構(gòu)造造主次次不明明朗，，價(jià)值值特性性與核核心訴訴求不不夠簡簡明。。需確立立““專注注于家家居家家裝一一體化化服務(wù)務(wù)品牌牌”的的業(yè)務(wù)務(wù)主導(dǎo)導(dǎo)戰(zhàn)略略并快快速打打造與與之匹匹配的的“X品牌””品牌牌；確立““專注注于家家居家家具一一體化化服務(wù)務(wù)平臺臺”的的“xxx品牌””品牌牌。洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略2、供應(yīng)應(yīng)鏈：：供應(yīng)鏈鏈資源源不夠夠豐富富，目目前缺缺乏跨跨品類類合作作。洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略專注于于家居居家裝裝一體體化服服務(wù)品品牌，，則需需進(jìn)行行部分分OEM貼牌，，豐富富服務(wù)務(wù)品類類產(chǎn)品品；專注于于家居居家裝裝一體體化服服務(wù)平平臺，，則需需進(jìn)行行供應(yīng)應(yīng)鏈資資源合合作，，豐富富資源源數(shù)據(jù)據(jù)庫。。洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略品牌傳傳播1、搜索索“xxx品牌””，更更多是是關(guān)于于上市市公司司信息息，缺缺乏品品牌核核心價(jià)價(jià)值相相關(guān)度度傳播播，且且存在在部分分負(fù)面面報(bào)道道。洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略2、關(guān)鍵鍵字““中國國家居居”百百度指指數(shù)141，“xxx品牌””尚未未被收收錄，，整體體搜索索率不不高洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略3、“xxx品牌””旗下下“維維訊家家居””傳播播的更更多是是關(guān)于于企業(yè)業(yè)信息息及軟軟性報(bào)報(bào)道，，缺乏乏權(quán)威威性報(bào)報(bào)道洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略4、“xxx品牌””旗下下品牌牌X品牌·風(fēng)尚家家缺乏乏核心心價(jià)值值傳播播，缺缺乏品品牌認(rèn)認(rèn)知標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與與傳播播系統(tǒng)統(tǒng)規(guī)劃劃洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略5、搜索索“唯唯美家家”，，相關(guān)關(guān)信息息量少少，缺缺乏傳傳播基基礎(chǔ)洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略6、xxx品牌旗旗下品品牌““極地地陽光光”有有一定定的傳傳播基基礎(chǔ)，，更多多聚焦焦于從從軟性性角度度對品品類價(jià)價(jià)值傳傳播洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略7、目前前網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上只只能看看到企企業(yè)官官網(wǎng)對對“千千城萬萬店””項(xiàng)目目少量量報(bào)道道信息息，缺缺乏專專業(yè)媒媒體關(guān)關(guān)注，，從側(cè)側(cè)面驗(yàn)驗(yàn)證目目前項(xiàng)項(xiàng)目進(jìn)進(jìn)展并并不順順利洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌SWOT分析總總結(jié)SO優(yōu)勢機(jī)會利用企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力，整合供應(yīng)鏈資源，樹立0效果偏差，0預(yù)算偏差，0污染，0污染，0有毒氣體認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，成為家居、家裝一體化領(lǐng)導(dǎo)品牌。重新梳梳理品品牌結(jié)結(jié)構(gòu)及及核心心價(jià)值值，整整合供供應(yīng)鏈鏈資源源，同同時(shí)聚聚焦核核心價(jià)價(jià)值輸輸出，，真正正滿足足消費(fèi)費(fèi)者0效果偏偏差，，0預(yù)算偏偏差，，0污染，，0污染，，0有毒氣氣體需需求。。SＴ優(yōu)勢威脅通過在線3D云設(shè)計(jì)系統(tǒng)體驗(yàn)，線下千城萬店標(biāo)桿樣板店打造，讓消費(fèi)者形成xxx品牌效果=結(jié)果、預(yù)算=決算，省時(shí)省心省力的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。品牌的核心價(jià)值輸出，滿足消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、認(rèn)同和培養(yǎng)忠誠度。ＷT劣勢威脅重新梳理品牌結(jié)構(gòu)，明確品牌定位；整合供應(yīng)鏈資源，挖掘商業(yè)模式核心價(jià)值；通過傳遞最核心的價(jià)值，完成對消費(fèi)者心智注冊。xxx品牌SWOT分析總總結(jié)：：立足企企業(yè)自自身優(yōu)優(yōu)勢，，梳理理內(nèi)部部品牌牌定位位，在在企業(yè)業(yè)重新新規(guī)劃劃期中中準(zhǔn)確確切入入市場場，強(qiáng)強(qiáng)化凝凝練核核心競競爭力力WO劣勢機(jī)機(jī)會洞察與把握行業(yè)趨勢機(jī)會空間企業(yè)審視謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略方方向?qū)Ｗ?yōu)勢聚焦機(jī)會專注于于X品牌品品牌建建設(shè)與與推廣廣；專注于于中國國家居居商城城平臺臺建設(shè)設(shè)與推推廣；；專注于于強(qiáng)大大的家家居、、家裝裝產(chǎn)、、供、、銷供供應(yīng)鏈鏈資源源整合合等硬硬實(shí)力力洞察與與把握握行業(yè)趨趨勢機(jī)會空空間企業(yè)審審視謀士營營銷策策動(dòng)方方略匹配配消消費(fèi)費(fèi)者者心心智智需需求求，，提提供供更更符符合合消消費(fèi)費(fèi)者者消消費(fèi)費(fèi)意意愿愿的的家家居居家家裝裝產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務(wù)務(wù)。。提煉煉品品牌牌獨(dú)獨(dú)特特而而鮮鮮明明的的價(jià)價(jià)值值主主張張，，快快速速搶搶占占消消費(fèi)費(fèi)者者心心智智空空間間，，ContentsPage目錄錄頁頁洞察察與與把把握握1、行行業(yè)業(yè)趨趨勢勢2、機(jī)機(jī)會會空空間間3、企企業(yè)業(yè)審審視視謀士士營營銷銷策策動(dòng)動(dòng)方方略略1、品品牌牌定定位位梳梳理理2、商商業(yè)業(yè)模模式式價(jià)價(jià)值值挖挖掘掘3、整整合合傳傳播播策策略略010203xxx品牌牌現(xiàn)現(xiàn)有有品品牌牌結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)及及功功能能劃劃分分xxx品牌X品牌·風(fēng)尚家品牌文化建設(shè)、推廣，自有品牌的產(chǎn)品研發(fā)、空間設(shè)計(jì)，以及完善、整合優(yōu)質(zhì)的OEM家居產(chǎn)品供應(yīng)鏈；承接家居、房產(chǎn)、酒店等工程項(xiàng)目等銷售業(yè)務(wù)。維訊家居中國家居商城及3D云設(shè)計(jì)系統(tǒng)運(yùn)營招商、合同等日常商務(wù)往來極地陽光專業(yè)發(fā)熱地板品牌唯美家專業(yè)曲線地板品牌品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌牌品品牌牌結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)及及品品牌牌定定位位梳梳理理方方向向以定定制制平平臺臺品品牌牌為為主主以定定制制平平臺臺品品牌牌為為主主是是假假設(shè)設(shè)示示意意風(fēng)風(fēng)向向，，實(shí)實(shí)際際梳梳理理方方向向根根據(jù)據(jù)調(diào)調(diào)研研結(jié)結(jié)果果確確定定。。以定定制制平平臺臺品品牌牌為為主主，，主主要要是是進(jìn)進(jìn)行行供供應(yīng)應(yīng)鏈鏈資資源源整整合合，，豐豐富富平平臺臺資資源源，，打打造造家家居居家家裝裝一一體體化化綜綜合合服服務(wù)務(wù)平平臺臺。。品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌牌品品牌牌結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)示示意意xxx品牌（家居家裝平臺品牌）X品牌

（家居家裝服務(wù)及產(chǎn)品綜合品牌、供應(yīng)鏈整合商）

維訊家居家居家裝運(yùn)營平臺極地陽光專業(yè)發(fā)熱地板品牌唯美家專業(yè)曲線地板品牌品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌牌品品牌牌定定位位梳梳理理示示意意品牌牌名名稱稱品牌牌定定位位X品牌牌·風(fēng)尚尚家家核心心品品牌牌，，家家居居家家裝裝服服務(wù)務(wù)及及產(chǎn)產(chǎn)品品綜綜合合品品牌牌供應(yīng)應(yīng)鏈鏈整整合合商商xxx品牌牌家居居家家裝裝平平臺臺品品牌牌品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略極地地陽陽光光、、唯唯美美家家專業(yè)業(yè)品品牌牌維訊訊家家居居家居居家家裝裝運(yùn)運(yùn)營營平平臺臺品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略C2B2B2C消費(fèi)費(fèi)者者定制制服服務(wù)務(wù)平平臺臺企企業(yè)業(yè)平臺臺合合作作企企業(yè)業(yè)消費(fèi)費(fèi)者者地板板專專業(yè)業(yè)品品牌牌燈飾飾專專業(yè)業(yè)品品牌牌衛(wèi)浴浴專專業(yè)業(yè)品品牌牌五金金專專業(yè)業(yè)品品牌牌其它它………xxx品牌牌：：戰(zhàn)戰(zhàn)略略布布局局、、整整合合運(yùn)運(yùn)營營；；兼兼并并收收購購、、重重組組挖掘掘現(xiàn)現(xiàn)有有商商業(yè)業(yè)模模式式核核心心盈盈利利方方式式，，整整合合資資源源，，謀謀求求更更大大生生存存和和發(fā)發(fā)展展空空間間。。以定定制制平平臺臺品品牌牌為為主主，，整整合合家家居居家家裝裝一一體體化化供供應(yīng)應(yīng)鏈鏈資資源源解讀讀現(xiàn)現(xiàn)有有商商業(yè)業(yè)模模式式，，確確定定商商業(yè)業(yè)模模式式核核心心盈盈利利模模式式，，謀謀求求更更大大的的生生存存和和發(fā)發(fā)展展空空間間。。戰(zhàn)略略方向向商業(yè)業(yè)模模式式挖掘掘現(xiàn)現(xiàn)有有商商業(yè)業(yè)模模式式核核心心盈盈利利模模式式，，整整合合資資源源，，謀謀求求更更大大生生存存和和發(fā)發(fā)展展空空間間品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略挖掘掘商商業(yè)業(yè)模模式式價(jià)價(jià)值值，，挖挖掘掘品品牌牌建建設(shè)設(shè)及及發(fā)發(fā)展展必必備備因因素素，，謀謀求求更更大大生生存存和和發(fā)發(fā)展展空空間間價(jià)值值主張張成本本結(jié)構(gòu)構(gòu)客戶戶關(guān)系系客戶戶細(xì)分分核心心資源源重要要伙伴伴關(guān)鍵鍵業(yè)務(wù)務(wù)收入入來源源基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)設(shè)施施客戶戶提供供物物(產(chǎn)品品/服務(wù)務(wù))財(cái)務(wù)務(wù)商業(yè)業(yè)模模式式描描述述了了企業(yè)業(yè)如如何何創(chuàng)創(chuàng)造造價(jià)價(jià)值值，，傳傳遞遞價(jià)價(jià)值值，，獲獲取取價(jià)價(jià)值值的的基基本本原原理理渠道道通路路品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌牌提提供供的的產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務(wù)務(wù)以以及及相相應(yīng)應(yīng)的的客客戶戶群群體體客戶細(xì)分xxx品牌提供什么中國家具控股價(jià)值主張家居居家家裝裝家家庭庭消消費(fèi)費(fèi)者者；；傳統(tǒng)統(tǒng)裝裝修修公公司司家裝裝家家居居供供應(yīng)應(yīng)鏈鏈上上下下游游合合作作伙伙伴伴家居居、、家家裝裝一一站站式式產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務(wù)務(wù)銷銷售售專業(yè)業(yè)曲曲線線地地板板銷銷售售專業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)熱熱地地板板銷銷售售專業(yè)業(yè)家家居居、、家家裝裝一一站站式式平平臺臺供供應(yīng)應(yīng)鏈鏈資資源源整整合合價(jià)值值主主張張：：0風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)，，0偏差差，，0距離離，，0延遲遲品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌收益益來源價(jià)值主張收入提供什么價(jià)值主張客戶細(xì)分收益來源家居、家家裝一站站式服務(wù)務(wù)與產(chǎn)品品銷售專業(yè)曲線線地板銷銷售專業(yè)發(fā)熱熱地板銷銷售專業(yè)家居居、家裝裝一站式式平臺供供應(yīng)鏈資資源整合合價(jià)值主張張：0風(fēng)險(xiǎn)，0偏差，0距離，0延遲家居家裝裝家庭消消費(fèi)者；；傳統(tǒng)裝修修公司家裝家居居供應(yīng)鏈鏈上下游游合作伙伙伴曲線地板板、發(fā)熱熱地板等等產(chǎn)品銷銷售收入入；家居、家家裝一站站式產(chǎn)品品與服務(wù)務(wù)銷售收收入；家居家裝裝供應(yīng)鏈鏈資源整整合收入入；品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略客戶關(guān)系家居、家裝一站式產(chǎn)品與服務(wù)專家家居、家裝一站式綜合服務(wù)平臺家居家裝優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源整合專家關(guān)鍵業(yè)務(wù)品牌培育與維護(hù)渠道開發(fā)與深耕智能家居技術(shù)發(fā)展優(yōu)秀管理水平人才培養(yǎng)與提升核心資源行業(yè)人才3D云設(shè)計(jì)系統(tǒng)；中國家居商城平臺；資金，整合供應(yīng)鏈資源重要伙伴供應(yīng)鏈合作品牌營銷策劃媒體傳播與線下公關(guān)倉儲管理、物流配送成本結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施投入產(chǎn)品生產(chǎn)成本技術(shù)開發(fā)成本管理成本銷售成本客戶細(xì)分家家居家裝家庭消費(fèi)者；傳統(tǒng)裝修公司家裝家居供應(yīng)鏈上下游合作伙伴渠道通路中國家居商城3D云設(shè)計(jì)系統(tǒng)千城萬店體驗(yàn)店家裝公司招商會收入來源曲線地板、發(fā)熱地板等產(chǎn)品銷售收入；家居、家裝一站式產(chǎn)品與服務(wù)銷售收入；家居家裝供應(yīng)鏈資源整合收入；價(jià)值主張家居、家裝一站式產(chǎn)品與服務(wù)銷售專業(yè)曲線地板銷售專業(yè)發(fā)熱地板銷售專業(yè)家居、家裝一站式平臺供應(yīng)鏈資源整合價(jià)值主張：0風(fēng)險(xiǎn)，0偏差，0距離，0延遲xxx品牌商業(yè)業(yè)模式價(jià)價(jià)值挖掘掘品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略消費(fèi)者多：風(fēng)格式樣選擇豐富；快：從咨詢到完工入住，全程超快；好：品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)省：省時(shí)、省力、省心重要伙伴代理合作利益轉(zhuǎn)換與訴求提煉多、快、好、省xxx品牌商業(yè)業(yè)模式價(jià)價(jià)值挖掘掘：利益益轉(zhuǎn)換與與訴求提提煉多：支持持多、消消費(fèi)者多多；快：切單單快、完完單快、、賺錢快快；好：配合合好、體體驗(yàn)好、、口碑好好省：省時(shí)時(shí)、省力力、省心心多：出貨貨多、消消費(fèi)者多多；快：效率率高、周周轉(zhuǎn)快；；好：簡便便、輕松松省：省時(shí)時(shí)、省力力、省心心品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌集團(tuán)團(tuán)旗下品品牌傳播播策略品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略守正出奇奇、創(chuàng)新新策動(dòng)話題營造造、強(qiáng)勢勢影響傳播策略略原則把握機(jī)遇遇，順勢勢引領(lǐng)以小博大大、事件件開路熱點(diǎn)捕捉捉、題材材挖掘廣借資源源、造勢勢傳播傳播策略略脈絡(luò)品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌整合合傳播策策略主要要圍繞品品牌核心心價(jià)值傳傳播及“千城萬萬店”落地及招招商進(jìn)行行品牌傳播播策略“千城萬萬店”落落地及招招商品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌旗下下品牌傳傳播策略略公關(guān)為主主，體驗(yàn)驗(yàn)助銷雙渠道體體驗(yàn)：線上線下下雙渠道道體驗(yàn)、、免費(fèi)設(shè)設(shè)計(jì)、成成果展覽覽等客戶關(guān)系系管理——關(guān)懷、服服務(wù)、互互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)（官網(wǎng)、、百度百百科、百百度問答答、論壇壇、新聞聞、微博博、微信信等）事件公關(guān)關(guān)：招商會、、巡展、、免費(fèi)體體驗(yàn)明星公關(guān)關(guān)：明星代言言品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲俣葐柎鸢俣劝倏莆⒉┪⑿殴倬W(wǎng)網(wǎng)站傳播品牌牌價(jià)值及及行業(yè)知知識，與與目標(biāo)圈圈層進(jìn)行行互動(dòng)樹立品牌牌形象建立轉(zhuǎn)化化價(jià)值品牌價(jià)值值正面口口碑建立立品牌與消消費(fèi)者實(shí)實(shí)時(shí)互動(dòng)動(dòng)的平臺臺企業(yè)PC端的窗口口多維度立體化傳播平臺臺樹立品牌牌權(quán)威網(wǎng)絡(luò)公關(guān)品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略招商會品牌巡展線上線下體驗(yàn)銷售轉(zhuǎn)化化全國性、、區(qū)域性性招商會會，以招招商為目目的事件公關(guān)品牌展示示，核心心價(jià)值傳傳遞品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略明星公關(guān)明星代言明星采訪入住新家明星送祝福明星見面會

零距離互互動(dòng)，匯匯聚客群群以明星形形象體現(xiàn)現(xiàn)品牌形形象名人效應(yīng)應(yīng)、意見見領(lǐng)袖證證言增值驚喜喜品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略xxx品牌集團(tuán)團(tuán)旗下品品牌策略略實(shí)施以X品牌作為為品牌傳傳播示意意，以““千城萬萬店”落落地執(zhí)行行作為重重點(diǎn)插旗幟，，樹標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，建標(biāo)標(biāo)桿，亮亮品牌品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略1、X品牌品牌牌傳播策策略實(shí)施施（以““千城萬萬店”落落地招商商為重點(diǎn)點(diǎn)）以“公關(guān)關(guān)為主、、體驗(yàn)助助銷，聚聚核引爆爆“作為為品牌傳傳播策略略，梳理理品牌價(jià)價(jià)值，建建立品牌牌身份；；同時(shí)樹樹立品牌牌認(rèn)知標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，分分區(qū)域借借助公關(guān)關(guān)進(jìn)行認(rèn)認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)輸出，，通過線線上線下下雙渠道道體驗(yàn)促促進(jìn)招商商銷售轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化，最最后形成成品牌核核心價(jià)值值認(rèn)知。。梳理品牌牌價(jià)值，，建立品品牌身份份：插旗幟X品牌，家家居家裝裝一站式式產(chǎn)品與與服務(wù)專專家品牌背書資質(zhì)申請獎(jiǎng)項(xiàng)申請建立龐大的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源整合品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略樹標(biāo)準(zhǔn)品牌不是是販賣產(chǎn)產(chǎn)品，而而是販賣賣標(biāo)準(zhǔn)；；品牌是在在消費(fèi)者者心智中中占據(jù)一一個(gè)獨(dú)一一無二的的價(jià)值符符號。品牌建設(shè)設(shè)先建立立標(biāo)準(zhǔn)，，再把標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)大聲聲吶喊出出來！品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略樹標(biāo)準(zhǔn)X品牌的認(rèn)認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是：品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略X品牌，家家居家裝裝一站式式產(chǎn)品與與服務(wù)專專家效果=結(jié)果；預(yù)預(yù)算=決算，0風(fēng)險(xiǎn)，0偏差，多多快好省省建標(biāo)桿1、在資源匯匯聚的中中山市啟啟動(dòng)全國國性大型型招商會會，形成成示范標(biāo)標(biāo)桿2、打造中山山X品牌樣板板店3、舉辦區(qū)域域性招商商會，將將全國性性招商會會招商模模式向區(qū)區(qū)域進(jìn)行行復(fù)制4、將區(qū)域招招商模式式復(fù)制到到區(qū)域城城市品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略亮品牌將X品牌形象象與代言言明星進(jìn)進(jìn)行捆綁綁，建立立X品牌的品品牌認(rèn)知知，建立立X品牌品牌牌形象認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)溝通心智記憶憶X品牌效果=結(jié)果，預(yù)算=決算；多快好省多：風(fēng)格式樣選擇豐富快：從咨詢到完工入住，全程超快好：品質(zhì)好，效果=結(jié)果；服務(wù)好，體驗(yàn)好?。菏r(shí)省力省心品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略亮品牌品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略X品牌年度度傳播核核心利益益價(jià)值多：風(fēng)格式樣樣選擇豐豐富快：從咨詢到到完工入入住，全全程超快快好：品質(zhì)好；；服務(wù)好好，體驗(yàn)驗(yàn)好?。菏r(shí)省力力省心效果=結(jié)果，預(yù)預(yù)算=決算，0風(fēng)險(xiǎn)，0偏差；多多快好省省品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略事件公關(guān)關(guān)啟動(dòng)事件件：X品牌發(fā)布布家居家家裝行業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)年度事件件：X品牌“大大篷車·定制家””品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略啟動(dòng)事件件：X品牌發(fā)布布家居家家裝行業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略啟動(dòng)事件件：X品牌發(fā)布布家居家家裝行業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)事件描述述：舉辦以政政府支持持，行業(yè)業(yè)協(xié)會舉舉辦，X品牌承辦辦的大型型發(fā)布會會，以企企業(yè)角度度發(fā)布家家居家裝裝行業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，邀邀請政府府及協(xié)會會領(lǐng)導(dǎo)、、行業(yè)專專家、行行業(yè)權(quán)威威媒體參參與，卷卷入社會會各界資資源，形形成大事事件。標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容容：家居家裝裝行業(yè)采采購標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、收費(fèi)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、、服務(wù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、裝裝修標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)事件意義義：站在行業(yè)業(yè)高度發(fā)發(fā)出品牌牌聲音，，形成行行業(yè)標(biāo)桿桿。品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略啟動(dòng)事件件：X品牌發(fā)布布家居家家裝行業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公關(guān)活動(dòng)動(dòng)細(xì)節(jié)：：以X品牌白皮皮書的形形式，發(fā)發(fā)布家居居家具行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)細(xì)節(jié)描述述：以X品牌白皮皮書的形形式，揭揭露行業(yè)業(yè)亂象，，正本清清源。推推介維訊訊新模式式，新現(xiàn)現(xiàn)象品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略家居家具具行業(yè)發(fā)發(fā)展品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略年度事件件：X品牌“大大篷車·定制家””公關(guān)事件件：“大大篷車·定制家””——維訊家居居公關(guān)事事件事件描述述：1、定制8-10輛大篷車車車隊(duì)，，根據(jù)不不同的公公關(guān)目的的需要，，對大篷篷車進(jìn)行行不同的的風(fēng)格包包裝2、大篷車可以以根據(jù)不同的的公關(guān)目的進(jìn)進(jìn)行包裝，內(nèi)內(nèi)部可以進(jìn)行行系統(tǒng)及產(chǎn)品品體驗(yàn)、消費(fèi)費(fèi)者與品牌互互動(dòng)、品牌或或成果展示、、成交場所等等。事件意義：通過舉行“大大篷車·定制家”公關(guān)關(guān)活動(dòng)，吸引引關(guān)注點(diǎn)，形形成大事件，，進(jìn)行品牌引引爆。以大篷車作為為道具，傳遞遞品牌核心價(jià)價(jià)值；提供品品牌與消費(fèi)者者互動(dòng)場所，，讓消費(fèi)者零零距離接觸體體驗(yàn)；提供成成果展示空間間，讓消費(fèi)者者證言。品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略大篷車車隊(duì)展展示X品牌品牌形象象品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略大篷車提供品品牌與消費(fèi)者者互動(dòng)空間、、消費(fèi)者體驗(yàn)驗(yàn)空間、品牌牌成果展示空空間公關(guān)活動(dòng)細(xì)節(jié)節(jié)1、大篷車·定制家——X品牌走進(jìn)千家家萬戶暨“千千城萬店”全全國招商會啟啟動(dòng)細(xì)節(jié)描述：公關(guān)事件啟動(dòng)動(dòng)，以全國招招商會大事件件啟動(dòng)項(xiàng)目，，營造浩大聲聲勢。品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略公關(guān)活動(dòng)細(xì)節(jié)節(jié)2、大篷車·定制家——X品牌大型家居居家裝體驗(yàn)日日細(xì)節(jié)描述：舉辦大型家居居家裝體驗(yàn)日日，以品牌展展示、成果展展示傳遞品牌牌核心價(jià)值；；以大篷車包包裝體驗(yàn)、系系統(tǒng)體驗(yàn)吸引引消費(fèi)者參與與；以現(xiàn)場送送大獎(jiǎng)、免費(fèi)費(fèi)設(shè)計(jì)、優(yōu)惠惠安裝等利益益點(diǎn)促進(jìn)銷售售轉(zhuǎn)化。品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略公關(guān)活動(dòng)細(xì)節(jié)節(jié)3、大篷車·定制家——X品牌千城萬店店“百家姓””活動(dòng)細(xì)節(jié)描述：舉辦“百家家姓”活動(dòng)，，進(jìn)行品牌互互動(dòng)與現(xiàn)場體體驗(yàn)，進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場送大獎(jiǎng)、、免費(fèi)設(shè)計(jì)、、優(yōu)惠安裝等等利益輸送。。例如第一位位參與客戶可可獲得優(yōu)惠金金額1萬元，第二位位參與客戶可可獲得優(yōu)惠金金額8000元；第三位…….提供裝修成果果照片的客戶戶，額外獲取取一定金額的的返利。通過“百家姓姓”活動(dòng)，讓讓X品牌走進(jìn)千家家萬戶，冠上上百家姓。深圳張先生北京王小姐上海李小姐廣州趙先生公關(guān)活動(dòng)細(xì)節(jié)節(jié)4、大篷車·定制家——X品牌惠民大行行動(dòng)細(xì)節(jié)描述：通過抽獎(jiǎng)、頒頒獎(jiǎng)的方式，，直接向消費(fèi)費(fèi)者及合作伙伙伴進(jìn)行利益益輸送，促進(jìn)進(jìn)銷售及招商商轉(zhuǎn)化A、每天送獎(jiǎng)百百元百份份B、每周十份份千元大大獎(jiǎng)C、曬家，獲年年度免單幸運(yùn)運(yùn)大獎(jiǎng)D、金融支持：：0首付、分期付付款……E、年度經(jīng)銷商商大獎(jiǎng)（送豪豪車，太空游游……）品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略公關(guān)活動(dòng)細(xì)節(jié)節(jié)5、大篷車·定制家——X品牌成果展細(xì)節(jié)描述：X品牌成果征集集，評選、展展示，用成果果見證裝修品品質(zhì)，增強(qiáng)品品牌公信力。。評選最美的家家等，或根據(jù)據(jù)不同的產(chǎn)品品系列，評選選最舒適的家家、最有品位位的家等，讓讓消費(fèi)者證言言品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略明星公關(guān)明星代言：邀邀請明星作為為X品牌品牌形象象代言人明星互動(dòng)：明明星見面會、、明星采訪、、入住新家明明星送祝福等等品牌定位梳理商業(yè)模式價(jià)值挖掘整合傳播策略洞察與把握謀士營銷策動(dòng)方略明星公關(guān)：明星代言、明明星采訪、入入住新家明星星送祝?！x謝！謀士營銷9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。06:53:5006:53:5006:5312/31/20226:53:50AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2206:53:5006:53Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。06:53:5006:53:5006:53Saturd