數(shù)字新媒體概論第一章張文俊

數(shù)字新媒體概論講師：劉希郵箱：xixiyago@163.com概述數(shù)字新媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合和綜合交叉學(xué)科。數(shù)字電視、移動視頻、網(wǎng)絡(luò)流媒體、手機媒體、數(shù)字家庭等統(tǒng)統(tǒng)可以歸結(jié)到數(shù)字新媒體領(lǐng)域。本書結(jié)合了數(shù)字新媒體技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字新媒體的服務(wù)平臺、數(shù)字新媒體的資產(chǎn)管理、數(shù)字新媒體的關(guān)鍵技術(shù)、數(shù)字新媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以及數(shù)字新媒體的發(fā)展趨勢等方面做一些綜合與深入的探討第一章數(shù)字新媒體

1.1媒體與數(shù)字媒體信息媒體數(shù)字媒體1.2數(shù)字新媒體的界定新媒體與數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體的特點數(shù)字新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系1.3數(shù)字新媒體與社會發(fā)展信息服務(wù)媒體整合經(jīng)濟增長政治環(huán)境文化消費1.1媒體與數(shù)字媒體媒體在傳播學(xué)范疇中有兩種含義：指具備承載信息傳遞功能的物質(zhì)，如電視、廣播、報紙等被稱為大眾媒介；指從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，如電視臺、報社等被稱為大眾媒體。數(shù)字新媒體概念和用法已經(jīng)被專有化和特指化，其含義僅僅指第一層含義，即信息的載體，而不涉及到媒體機構(gòu)。在此論述所涉及的媒體主要是從技術(shù)視角去討論和分析的，而不是社會視角去討論和分析的。1.1.1信息1948年，數(shù)學(xué)家香農(nóng)在題為“通訊的數(shù)學(xué)理論”的論文中指出：“信息是用來消除隨機不確定性的東西”。美國數(shù)學(xué)家、控制論的奠基人諾伯特·維納在他的《控制論——動物和機器中的通訊與控制問題》中認(rèn)為，信息是“我們在適應(yīng)外部世界，控制外部世界的過程中同外部世界交換的內(nèi)容的名稱”。我國著名的信息學(xué)專家鐘義信教授認(rèn)為“信息是事物存在方式或運動狀態(tài)，以及這種方式或狀態(tài)直接或間接的表述”。在日常生活中：信息等同于消息。消息是信息的俗名，信息是消息的學(xué)名。總結(jié)前人的理解，我們從以下兩個領(lǐng)域來對信息做定義：在信息科學(xué)領(lǐng)域：

信息含意卻更普遍化、抽象化，可被理解成為消息中包含的有意義的內(nèi)容。傳遞信息的多少可以直觀地使用“信息量”去衡量。消息中所含信息量應(yīng)與消息的種類無關(guān)，且所含信息量的多少也應(yīng)與消息的重要程度無關(guān)。在哲學(xué)中：在本體論的意義上，信息被理解為客觀事物運動狀態(tài)及其變化方式的自我顯示；在認(rèn)識論意義上，信息被理解為主體對客觀事物運動狀態(tài)的及其變化方式的自我顯示。包括這些表征或描述的外在形式（語法信息）、內(nèi)在含義（語義信息）和效用價值（語用信息）。信息是同時考慮語法信息、語義信息和語用信息的全信息。信息社會信息化，是指社會經(jīng)濟的發(fā)展，從以物質(zhì)與能源為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重心，向以信息為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重心轉(zhuǎn)變的過程。信息社會也稱信息化社會，是脫離工業(yè)化社會以后，信息將起主要作用的社會。在農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)社會中，物質(zhì)和能源是主要資源，所從事的是大規(guī)模的物質(zhì)生產(chǎn)。而在信息社會中，信息成為比物質(zhì)和能源更為重要的資源，以開發(fā)和利用信息資源為目的信息經(jīng)濟活動迅速擴大，逐漸取代工業(yè)生產(chǎn)活動而成為國民經(jīng)濟活動的主要內(nèi)容。信息的分類人類能感知的外界信息可按其媒體劃分成以下幾類。人類最容易獲取的信息是通過視覺和聽覺所得到的視頻和音頻信息。目前數(shù)字媒體只是基本利用了人的視覺和聽覺。2.信息的數(shù)字化人類本來是生活在一個物理的、模擬的現(xiàn)實中。數(shù)字化是為了使人類能夠更好地享有各種信息服務(wù)，從而實現(xiàn)提高人類的生活質(zhì)量的目的。從技術(shù)上而言，數(shù)字化的信息比模擬信息在存儲、處理、檢索、傳播和利用等各方面都有著不可比擬的優(yōu)越性。1.1.2媒體從傳播學(xué)角度看，媒體是人與人之間或人與機之間進行信息交流（即意義和精神互動）行為賴以進行的物質(zhì)和能量信號。一切的信息作業(yè)都需要依賴媒體才能進行。信息對載體的這種依賴性，表明信息歸根結(jié)底是物質(zhì)的屬性。簡而言之，媒體就是信息的多種多樣的表現(xiàn)形式。1.媒體的形態(tài)媒體作為信息的載體，以三種形態(tài)存在：物質(zhì)材料或物質(zhì)實體物質(zhì)和能量的波動信號符號載體“媒體”、“介質(zhì)”與“符號”、“信號”術(shù)語的關(guān)系“信號”和“符號”都是媒體的基本形態(tài)。當(dāng)著眼于媒體的物質(zhì)特性、習(xí)慣采用“信號”當(dāng)著眼于媒體包含的內(nèi)容和意義、采用“符號”當(dāng)著眼于媒體的具體物質(zhì)形態(tài)時，采用“介質(zhì)”

當(dāng)從技術(shù)層面使用“媒體”這一術(shù)語，往往側(cè)重于媒體的物質(zhì)形態(tài)和信號形態(tài)2.媒體的技術(shù)定義技術(shù)層面上

國際電信聯(lián)盟（ITU）將媒體定義為是感知、表示、存儲和傳輸信息的手段和方法，并將媒體分類為：感覺媒體（perceptionmedium）表述媒體（representationmedium）表現(xiàn)媒體（presentationmedium）存儲媒體（storagemedium）傳輸媒體（transmissionmedium）1.1.3數(shù)字媒體1.數(shù)字媒體的概念從技術(shù)的角度定義：是指在各類人工信息系統(tǒng)中其工作信號以數(shù)字（或代碼）形式編碼的各類表述媒體、表現(xiàn)媒體、存儲媒體和傳輸媒體等。“數(shù)字媒體技術(shù)”或“數(shù)字傳播”。從傳播的角度定義：主要是指依托于數(shù)字媒體技術(shù)的信息傳播渠道、信息傳播服務(wù)和信息傳播方式等。數(shù)字媒體包涵著數(shù)字媒體內(nèi)容和數(shù)字媒體技術(shù)，其主體應(yīng)該是技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用和人?！?005中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》：數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進行消費的全過程。網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字媒體傳播過程中最顯著和最關(guān)鍵的特征，也是媒體發(fā)展的必然趨勢。2.數(shù)字媒體的分類

數(shù)字媒體可按不同的分類方法分成很多種類按時間屬性分：靜止媒體（StillMedia）連續(xù)媒體（ContinuesMedia）按來源屬性分：自然媒體（NaturalMedia）合成媒體（SyntheticMedia）按組成元素來分：單一媒體（SingleMedia）多媒體（Multimedia）1.2數(shù)字新媒體的界定1.2.1新媒體與數(shù)字新媒體“新媒體（NewMedia）”是一個相對的概念?？梢哉J(rèn)為，現(xiàn)代技術(shù)促成的新的信息載體，就是新媒體。報紙廣播電視網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下的新媒體是與數(shù)字媒體密切相關(guān)，新媒體是數(shù)字媒體當(dāng)前發(fā)展的主流。數(shù)字媒體主要是側(cè)重于技術(shù)層面的概念，而新媒體則主要是側(cè)重于應(yīng)用層面的概念。數(shù)字新媒體：它是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。數(shù)字新媒體綜合了數(shù)字媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其應(yīng)用服務(wù)，其主體應(yīng)該是技術(shù)、傳播、人。從下面三個層面上把握數(shù)字新媒體的概念：數(shù)字新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它的傳播渠道上：電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)。在2009年“兩會”時，三網(wǎng)融合首次寫進了政府工作報告。數(shù)字新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它的服務(wù)上：數(shù)字電視、移動電視、手機各類服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)上的各類服務(wù)，涉及人們生活的方方面面。數(shù)字新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它的傳播方式上：自主選擇，交流互動，人人都是信息的發(fā)布者（自媒體）。1.2.2數(shù)字新媒體的特點數(shù)字新媒體的技術(shù)特點一、多媒體化，即利用文本、圖形、圖像、音頻、視頻、動畫等協(xié)同表示內(nèi)容信息。二、集成性，使多種不同形式的表述媒體綜合起來，共同表示某個內(nèi)容，并能根據(jù)傳播的需要有接受者集中控制各種表示媒體的演示方式。三、交互性，信息在發(fā)布者和接收者之間雙向流動。四、超連接性，通過超鏈接技術(shù)，以媒體對象為單位，按一定的邏輯關(guān)系組織一個具有非線性、網(wǎng)絡(luò)化特征的結(jié)構(gòu)化信息體系。2.數(shù)字新媒體的傳播特點數(shù)字媒體服務(wù)形式具有多樣性和再生性，服務(wù)的融合、交叉將是數(shù)字新媒體服務(wù)發(fā)展的主旋律，高共享度和高交互性是數(shù)字新媒體服務(wù)的顯著特點。改變廣泛傳播和被動接受的格局。廣播走向窄播，甚至是專播，有大眾傳播向小眾傳播（分眾傳播）轉(zhuǎn)變，根據(jù)某些特定的受眾人群的需要進行有特定內(nèi)容的有針對性的傳播，提供個性化信息服務(wù)?；有允菙?shù)字化大眾傳播的另一個顯著的特征，接收者對信息內(nèi)容更有選擇權(quán)和自主權(quán)，甚至接收者參與內(nèi)容制作接收者地位的變化也是數(shù)字新媒體最顯著的傳播特點：精英媒體——大眾媒體——個人媒體，生產(chǎn)和消費的界限模糊。1.2.3數(shù)字新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系傳統(tǒng)媒體：報紙、廣播、電視數(shù)字新媒體：手機、電腦、ipad等數(shù)字新媒體崛起與發(fā)展，正改變著媒體生態(tài)環(huán)境和信息傳播特質(zhì)。傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)壁壘被打破，媒體的市場競爭不再僅限于同類媒體間，而是進入了“大媒體”的市場洗牌之中。數(shù)字新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的最顯著的變化是“全民傳播”，傳統(tǒng)意義上的“傳與受”關(guān)系被改變，由被動的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂羞x擇權(quán)、接近權(quán)、使用權(quán)、表達權(quán)、創(chuàng)作權(quán)等一系列完整權(quán)利的用戶。數(shù)字新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

（一）對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的沖擊

新聞源——網(wǎng)絡(luò)議題

表哥楊達才事件

2012年8月26日，楊達才在延安交通事故現(xiàn)場，因面含微笑被人拍照上網(wǎng)，引發(fā)爭議并被網(wǎng)友指出楊達才有多塊名表。接著，各個媒體大量報道。2012年09月21日，陜西省研究決定：撤銷楊達才陜西省第十二屆紀(jì)委委員、省安監(jiān)局黨組書記、局長職務(wù)；2013年8月30日，西安中級人民法院在3號法庭公開開庭審理被告人楊達才受賄、巨額財產(chǎn)來源不明一案。同年9月5日獲刑14年。新聞內(nèi)容——娛樂化（二）對傳統(tǒng)媒體受眾市場的沖擊

報紙發(fā)行下降廣電收聽收視率下降在新媒體的沖擊下,廣播電視的鐵桿觀眾越來越少。以美國為例，2007年的一項民意測驗表明，收看新聞節(jié)目的忠實觀眾越來越少，更多的人選擇在各個新聞節(jié)目之間切換。2007年只有42%的美國人收看固定的電視新聞節(jié)目。而1995年有48%的觀眾收看固定新聞節(jié)目，1993年有60%的人收看固定新聞節(jié)目。不但鐵桿觀眾在流失，不看電視新聞的人也越來越多。在接受調(diào)查的觀眾中，說自己“昨天看了電視新聞”的人占59%，而在1994年有74%的觀眾“昨天看了電視新聞”。（三）對傳統(tǒng)媒體人才的爭奪

媒體裁員新聞民工，待遇不好新媒體良好勢頭，許多人才從傳統(tǒng)媒體跳到新媒體。（四）對傳統(tǒng)媒體廣告市場的沖擊

新媒體廣告收入高速增長討論：報紙消亡論

報紙在2043年消失美國北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普·邁爾出版了專著《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)》，在該書的中譯本封面上，赫然印著他對報紙消亡的預(yù)測：“2043年春季的某一天，美國一位讀者把最后一張報紙扔進了垃圾桶，從此，報紙就消失了。2005年10月28日，比爾·蓋茨在英國倫敦慶祝自己50歲生日時宣布，今后10年報紙將失去原來的意義，大量信息將通過電子途徑，而不是以成堆紙頁的形式，送達個人信息終端。屆時，人類將全天24個小時接入互聯(lián)網(wǎng)。

應(yīng)對之策：網(wǎng)絡(luò)報紙——電子版

中國學(xué)者劉建明也認(rèn)為，“在30年后，報紙將無可救藥”。網(wǎng)絡(luò)報紙的出現(xiàn)，難道不是報紙存活的另一種形態(tài)嗎？劉建明對此持否定態(tài)度，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)報紙并不是報紙，把它叫做報紙只是一種習(xí)慣稱呼網(wǎng)絡(luò)報紙絕不是報紙，而是網(wǎng)絡(luò)新聞庫，兩者在形態(tài)上沒有任何相同之處。你認(rèn)為報紙是否會消亡，并說說報紙存在的好處，報紙消亡的好處？數(shù)字新媒體絕不是對傳統(tǒng)媒體的簡單顛覆，而是傳統(tǒng)媒體的延伸、拓展，是傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。數(shù)字新媒體構(gòu)成了對傳統(tǒng)媒體的強勢沖擊，但更多的是對傳統(tǒng)媒體的變革，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與延伸提供了更多的機遇和更有力的技術(shù)支撐。

數(shù)字新媒體將更多地與傳統(tǒng)媒體在相互交叉與相互融合，以及相互競爭與相互促進中謀得共同發(fā)展。1.3數(shù)字新媒體的社會發(fā)展1.3.1數(shù)字新媒體與信息服務(wù)發(fā)展信息服務(wù)向多元化和多樣性發(fā)展分眾、個性化、生活的方方面面、檢索和查詢、物聯(lián)網(wǎng)1.3.2數(shù)字新媒體與媒體整合態(tài)勢數(shù)字新媒體與傳統(tǒng)媒體整合手機網(wǎng)絡(luò)電視1.3.3數(shù)字新媒體與經(jīng)濟增長潛力電信增值業(yè)務(wù)傳媒業(yè)出版業(yè)娛樂業(yè)展示業(yè)咨詢業(yè)1.3.4數(shù)字新媒體與政治環(huán)境構(gòu)建政府信息公開——各級政府網(wǎng)站政府公開信息網(wǎng)絡(luò)問政——2010年中國微博問政元年，當(dāng)政者通過微博與人民互動、了解民情民意.網(wǎng)絡(luò)參政議政