第二講CIS的發(fā)展史

第二講CIS的發(fā)展史主要內(nèi)容

初創(chuàng)時(shí)期；全盛時(shí)期；完善和升華時(shí)期；東西方CIS比較；一、初創(chuàng)時(shí)期（20世紀(jì)初—20世紀(jì)60年代末）

1、德國(guó)AEG電器公司（一戰(zhàn)前；彼得?貝漢斯；CIS雛形）

2、英國(guó)倫敦地鐵（1993—1994年間；弗蘭克?畢克）

3、美國(guó)IBM導(dǎo)入CIS（1956年；艾略特?諾伊斯；CIS真正發(fā)源）

日本：TDK公司于1966年導(dǎo)入CI，“裝飾”的想法，不是根本戰(zhàn)略。中國(guó)臺(tái)灣：臺(tái)塑企業(yè)，1967年導(dǎo)入CI，郭叔雄一。貝倫斯為什么是AEG，為什么是貝倫斯？

案例：美國(guó)IBM導(dǎo)入CIS

推行CIS策劃的策略是：第一，集中公司人力、物力、財(cái)力，設(shè)計(jì)開發(fā)計(jì)算機(jī)的硬軟件系統(tǒng)，特別是軟件系統(tǒng)和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。第二，推行全天候、全方位、全球性的限時(shí)維修服務(wù)，特別是全過程的聯(lián)網(wǎng)化、系列化、伙伴化的潛在市場(chǎng)開發(fā)性服務(wù)。第三，確立并實(shí)踐公司理念。IBM理念：“IBM意味著服務(wù)”。IBM三項(xiàng)基本原則：“尊重個(gè)人、服務(wù)顧客、追求盡善盡美的表現(xiàn)?！?/p>

第四，把產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志和企業(yè)識(shí)別標(biāo)志統(tǒng)一起來，并且系統(tǒng)地應(yīng)用于產(chǎn)品系列、時(shí)空環(huán)境、信息流程的方方面面和各個(gè)環(huán)節(jié)，也就是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過程之中。

IBM的標(biāo)識(shí)演變從圖中可以看出，IBM以前的LOGO是比較繁瑣的，1956年，ThomasJ.Watson決定開始IBM的新時(shí)代，他大膽的改變了標(biāo)志，看起來是微妙的變化，但新的標(biāo)志看起來更加牢固更加有時(shí)代感。

變化的主要來源就是由PaulRand設(shè)計(jì)的橫紋，打破了原有固定的字體，因此，看起來標(biāo)志有了變化，IBM并大力的宣傳給了整個(gè)世界。這一標(biāo)志是從1957年的設(shè)計(jì)變化而來，通過橫線中的箭頭符號(hào)來增加標(biāo)志的動(dòng)感，以此表示公司不斷進(jìn)步向上的宗旨。初創(chuàng)時(shí)期的特點(diǎn)只有為數(shù)不多的企業(yè)導(dǎo)入CI；內(nèi)容設(shè)計(jì)上局限于視覺識(shí)別領(lǐng)域，在統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志并顯現(xiàn)個(gè)性上下功夫；主要在美國(guó)推行，只有到了這個(gè)階段末尾，才有日本和我國(guó)臺(tái)灣的企業(yè)加入。二、全盛時(shí)期（20世紀(jì)70年代）

1、美國(guó)的可口可樂（1970年；case:科爾凱公司的調(diào)查數(shù)據(jù)）

2、日本東洋企業(yè)改名為馬自達(dá)（1971年；日本導(dǎo)入CI的兩個(gè)階段）

3、中國(guó)臺(tái)灣味全公司（雙鳳——W造型）

4、中國(guó)內(nèi)地太陽神集團(tuán)

美國(guó)可口可樂公司導(dǎo)入CI馬自達(dá)的演變馬自達(dá)的歷史要追溯到1920年。它的創(chuàng)始人松田在廣島從生產(chǎn)葡萄酒瓶木塞起家。該公司原名東洋軟木工業(yè)公司，1927年改稱東洋工業(yè)公司。1984年公司以創(chuàng)始人松田的姓氏命名，翻譯時(shí)則采用“松田”的音譯“馬自達(dá)”。1991年和1992年的標(biāo)志象征著一翼，太陽和一個(gè)圓形的光。1936年的標(biāo)志，在M形曲線獲得了靈感，象征廣島市。馬自達(dá)目前的標(biāo)志，綽號(hào)“貓頭鷹”標(biāo)識(shí)，獨(dú)特的“

M”是為了看起來像伸展的翅膀。味全介紹臺(tái)灣食品業(yè)最大的企業(yè)味全公司，1968年因業(yè)務(wù)擴(kuò)大，新產(chǎn)品不斷開發(fā)，并開始朝國(guó)際市場(chǎng)大量銷售，原來的雙鳳標(biāo)志的視覺形象已無法顯示味全公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與發(fā)展，于是聘請(qǐng)來臺(tái)演講的日本設(shè)計(jì)名家大智浩為設(shè)計(jì)顧問，進(jìn)行周詳?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品分析，開發(fā)味全企業(yè)識(shí)別計(jì)劃，最后提出象征五味俱全、W字造形的五圓標(biāo)志，發(fā)展系列性傳達(dá)樣式，統(tǒng)一所有部門、產(chǎn)品的視覺形象。

1980年，味全公司導(dǎo)入CI計(jì)劃10年之后，為了順應(yīng)時(shí)代、市場(chǎng)壓力和內(nèi)部需求，重新審查整個(gè)計(jì)劃實(shí)施與執(zhí)行上的不足，委托日本伊東設(shè)計(jì)研究所進(jìn)行修訂。這次修訂結(jié)果，僅對(duì)原標(biāo)識(shí)字體線端修改為弧角，增強(qiáng)食品的圓潤(rùn)感。

太陽神集團(tuán)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略◆理念識(shí)別：（1）經(jīng)營(yíng)信條——振興民族工業(yè)，提高中華民族健康水平；（2）企業(yè)意識(shí)——精誠理解，合作進(jìn)?。唬?）經(jīng)營(yíng)策略——以科技為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以人才為中心。太陽神的理念識(shí)別企業(yè)宗旨——太陽神集團(tuán)以關(guān)懷人的一生，愛護(hù)人的一身，成為保健至尊為企業(yè)宗旨，為提高人民健康水平，振興中華民族經(jīng)濟(jì)而努力。經(jīng)營(yíng)理念——以人為中心。高素質(zhì)人才是太陽神企業(yè)展開經(jīng)營(yíng)的首要條件，是太陽神首要和最寶貴的財(cái)富。服務(wù)宗旨——專業(yè)保健，至精至誠。經(jīng)營(yíng)方針——以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技為依托。企業(yè)精神——?jiǎng)?chuàng)業(yè)是太陽神企業(yè)永恒的主題。企業(yè)意識(shí)——真誠理解，合作進(jìn)取。

行為識(shí)別：

對(duì)內(nèi)——培養(yǎng)企業(yè)意識(shí)，包括管理意識(shí)、人才意識(shí)、公關(guān)意識(shí)、法制意識(shí)、時(shí)間意識(shí)、策劃意識(shí)、差異意識(shí)等；對(duì)外——保證產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)，關(guān)心社會(huì)，服務(wù)社群，使經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相融合。公司之歌:oi“經(jīng)過無數(shù)個(gè)沉浮的春秋，滿天的星星還在奔走。沒有太陽的黑暗里，燃燒的地平線還在等候……當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們走出桑田滄海。當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久……太陽神視覺識(shí)別系統(tǒng)食品標(biāo)志

藥業(yè)標(biāo)志集團(tuán)標(biāo)志關(guān)于太陽神回顧太陽神；太陽神欲東山再起；太陽神直銷；太陽神廣告（87版）；太陽神礦泉水廣告；太陽神廣告匯編；關(guān)于太陽神雪碧廣告歌曲-日出；太陽神維權(quán)一；太陽神維權(quán)二；三、完善和升華時(shí)期（20世紀(jì)80年代—至今）

特點(diǎn)：采用CI的企業(yè)越來越多，對(duì)CI理論體系的研究也有了突破性的發(fā)展，主要表現(xiàn)在日本型CI戰(zhàn)略和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)CI戰(zhàn)略的出現(xiàn)。日本型CI戰(zhàn)略：對(duì)整個(gè)CI體系的重新認(rèn)識(shí)臺(tái)灣地區(qū)CI戰(zhàn)略：統(tǒng)一企業(yè)；宏基電腦統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志，系由英文字“PRESIDENT”之字首“P”演變而來。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神（即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定正派誠實(shí)的表征。

整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。色彩意義：

“紅色”代表熱誠的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠的關(guān)注

“橘色”代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感

“銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許宏基取名“ACER”，意思是主動(dòng)、敏銳、強(qiáng)勁、靈巧。該標(biāo)志是一個(gè)被切開的菱形鉆石圖形，鉆石是自然界中最堅(jiān)實(shí)耐久，最具價(jià)值感受和最為人們所珍視并希望擁有的。ACER以此代表公司對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)可靠度及附加值不遺余的追求。該標(biāo)志采用切割、分離的構(gòu)成手法，嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、單純而又富于變化，弓形箭頭極具爆以力，展示出勇往直前的企業(yè)精神，同時(shí)對(duì)于人們的行動(dòng)和意思，具有引力方向的意義，含義明確。

明基換標(biāo)2001年12月，明基電通宣布自創(chuàng)品牌BENQ，啟動(dòng)了明基自身品牌重塑工程。新品牌名稱是企業(yè)理念“傳達(dá)資訊生活真善美”（BringEnjoymentaNdQualitytolife）的英文縮寫。BENQ將自己定位在提供高科技和高質(zhì)量的數(shù)碼生活上，這與專注與計(jì)算機(jī)商務(wù)應(yīng)用的Acer的品牌內(nèi)核完全不同。明基獨(dú)有的互享網(wǎng)絡(luò)（EnjoymentSystem）成為整個(gè)BENQ品牌系統(tǒng)的基石，并延伸出“享受快樂科技”的廣告口號(hào)。BENQ的品牌調(diào)性是年輕富有朝氣、時(shí)尚懂得享受科技。這樣，年輕人理所當(dāng)然地成為了明基的目標(biāo)市場(chǎng)。

新logo：BenQ的新企業(yè)