市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

第六講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析一、市場(chǎng)及市場(chǎng)構(gòu)成要素二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析三、完全壟斷市場(chǎng)分析四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析問(wèn)題討論與交流1、競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，是否每一個(gè)企業(yè)都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？2、舉例說(shuō)出你認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)。它們共同的特點(diǎn)是什么？3、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度不同，對(duì)企業(yè)的決策會(huì)產(chǎn)生哪些影響？一、市場(chǎng)決策的一般原理（一）買(mǎi)方市場(chǎng)與賣(mài)方市場(chǎng)◆買(mǎi)方市場(chǎng)：是指交易活動(dòng)主要由買(mǎi)方左右，市場(chǎng)在買(mǎi)方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行?！糍u(mài)方市場(chǎng)：是指交易主要由賣(mài)方左右，市場(chǎng)在賣(mài)方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。問(wèn)題思考：買(mǎi)方市場(chǎng)對(duì)誰(shuí)有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買(mǎi)者還是賣(mài)者之間進(jìn)行？賣(mài)方市場(chǎng)對(duì)誰(shuí)有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買(mǎi)者還是賣(mài)者之間進(jìn)行？1、什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，也稱(chēng)為市場(chǎng)類(lèi)型，是指反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)狀態(tài)。2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)

◆交易者數(shù)量

◆商品是否同質(zhì)

◆企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)難易程度

◆信息是否完全（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分標(biāo)準(zhǔn)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無(wú)替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則1、市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則3、市場(chǎng)交易規(guī)則（四）企業(yè)市場(chǎng)決策的一般原理根據(jù)邊際分析法的基本原理，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“利潤(rùn)最大化”的基本規(guī)則是：邊際利潤(rùn)=0即邊際收入=邊際成本二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析（一）如何判斷完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、買(mǎi)者與賣(mài)者都很多2、產(chǎn)品是同質(zhì)的3、企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)沒(méi)有任何障礙4、信息完全充分（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線1、企業(yè)需求曲線2、行業(yè)需求曲線（三）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策1、企業(yè)短期盈利時(shí)的產(chǎn)量決策根據(jù)利潤(rùn)最大大化原理MR=MC可知，當(dāng)產(chǎn)量量為Q3時(shí)，企業(yè)的總總利潤(rùn)達(dá)到最最大，其利潤(rùn)潤(rùn)額等于圖中中陰影部分的的面積。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量為Q1時(shí)，MR>MC，此時(shí)增加產(chǎn)量量還能夠增加加利潤(rùn)；當(dāng)產(chǎn)產(chǎn)量為Q2時(shí)，MR<MC，此時(shí)減少產(chǎn)量量也能夠增加加利潤(rùn)。所以只有當(dāng)產(chǎn)產(chǎn)量為Q3時(shí)，MR=MC，此時(shí)利潤(rùn)才達(dá)達(dá)到最大。2、企業(yè)短期期虧損時(shí)的產(chǎn)產(chǎn)量決策企業(yè)虧損的主主要表現(xiàn)是市市場(chǎng)價(jià)格低于于企業(yè)平均成成本。在企業(yè)業(yè)虧損的情況況下，企業(yè)是是繼續(xù)生產(chǎn)還還是過(guò)門(mén)停產(chǎn)產(chǎn)，要視虧損損的具體情況況而定。（1）如果市場(chǎng)價(jià)價(jià)格低于平均均成本，但市市場(chǎng)價(jià)格高于于平均可變成成本。即P<AC，P>AVC這時(shí)，如果企企業(yè)停產(chǎn)，就就要虧損全部部的固定成本本；如果繼續(xù)續(xù)生產(chǎn)，企業(yè)業(yè)獲得的收入入不僅可以完完全補(bǔ)償可變變成本，而且且還能補(bǔ)償部部分的固定成成本，所以，，繼續(xù)生產(chǎn)的的損失會(huì)小于于停產(chǎn)的損失失，在這種情情況下，企業(yè)業(yè)應(yīng)該作出繼繼續(xù)生產(chǎn)的決決策。即使企業(yè)虧損損時(shí)應(yīng)該繼續(xù)續(xù)生產(chǎn)，也不不表明生產(chǎn)越越多越好，也也必須最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量，以便使使企業(yè)虧損最最小。虧損最小時(shí)的的產(chǎn)量同樣根根據(jù)MR=MC的原理確定。。（2）如果市市場(chǎng)價(jià)格既低低于平均成本本，又低于平平均可變成本本。即P<AC，P<AVC決策：企業(yè)關(guān)關(guān)門(mén)停產(chǎn)（四）完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)長(zhǎng)期調(diào)整1、盈利企業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)整整?維持現(xiàn)有盈利利水平?繼續(xù)增加盈利利2、虧損企業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)整整?扭虧為盈?關(guān)停并轉(zhuǎn)3、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期期均衡（五）完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)評(píng)價(jià)1、P＝AC的最低點(diǎn)。說(shuō)說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)能夠夠驅(qū)使企業(yè)充充分地利用各各種資源，實(shí)實(shí)現(xiàn)在平均成成本的最低點(diǎn)點(diǎn)上生產(chǎn)，因因而生產(chǎn)效率率達(dá)到最高。。2、P＝MC。說(shuō)明從社會(huì)資資源合理分配配的角度，企企業(yè)的產(chǎn)量水水平是最優(yōu)的的。三、完全壟斷斷市場(chǎng)分析（一）如何判判斷完全壟斷斷市場(chǎng)1、整個(gè)市場(chǎng)只有有一家企業(yè)，，該企業(yè)壟斷斷著某種商品品的生產(chǎn)和銷(xiāo)銷(xiāo)售。2、該企業(yè)生生產(chǎn)和銷(xiāo)售的的商品沒(méi)有任任何替代品，，產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)無(wú)二。3、其它任何何企業(yè)進(jìn)入該該市場(chǎng)都極為為困難或不可可能。（二）完全壟壟斷市場(chǎng)是怎怎樣產(chǎn)生的1、資源獨(dú)占占形成的壟斷斷2、政策特許許形成的壟斷斷3、技術(shù)專(zhuān)利利形成的壟斷斷4、規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)形成的壟斷斷（三）完全壟壟斷企業(yè)的需需求曲線在完全壟斷市市場(chǎng)上只有一一家企業(yè)，因因此，完全壟壟斷企業(yè)的需需求曲線就是是行業(yè)的需求求曲線，是一一條自左上方方向右下方傾傾斜的曲線，，意味著要增增加銷(xiāo)售量，，企業(yè)就必須須降低價(jià)格；；要提高價(jià)格格，就會(huì)帶來(lái)來(lái)銷(xiāo)售量的減減少。（四）完全壟壟斷企業(yè)的短短期決策（五）完全壟壟斷企業(yè)的價(jià)價(jià)格歧視1、一級(jí)價(jià)格格歧視：指企企業(yè)索取的價(jià)價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)該該商品的消費(fèi)費(fèi)者所能夠支支付的最高價(jià)價(jià)格。2、二級(jí)價(jià)格格歧視：指企企業(yè)將商品的的購(gòu)買(mǎi)量劃分分為多個(gè)等級(jí)級(jí)，對(duì)不同等等級(jí)的購(gòu)買(mǎi)者者索取不同的的價(jià)格。3、三級(jí)價(jià)格歧視視：是指企業(yè)業(yè)以不同的價(jià)價(jià)格在不同的的市場(chǎng)上出售售同一種商品品。（六）完全壟壟斷市場(chǎng)的弊弊端及政府干干預(yù)1、完全壟斷斷市場(chǎng)的弊端端◆生產(chǎn)不足◆效率不高◆分配不公平2、政府的干干預(yù)◆對(duì)壟斷企業(yè)課課以重稅◆制定和執(zhí)行反反壟斷法◆對(duì)自然壟斷企企業(yè)進(jìn)行管制制實(shí)踐訓(xùn)練1、問(wèn)題討論◆當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格小小于成本時(shí)，，企業(yè)是否就就應(yīng)該停產(chǎn)？？◆現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活活中，我們最最常見(jiàn)的市場(chǎng)場(chǎng)類(lèi)型是哪種種？2、上網(wǎng)查閱相相關(guān)資料，撰撰寫(xiě)出你對(duì)完完全壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的評(píng)價(jià)（字字?jǐn)?shù)不少于1000字）四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析（一）如何判判斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、同行業(yè)中中企業(yè)數(shù)目較較多2、各企業(yè)生生產(chǎn)的是同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品并且有有差別3、企業(yè)進(jìn)出出市場(chǎng)比較自自由（二））壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)的需需求曲曲線1、企企業(yè)主主觀的的需求求曲線線（圖圖中的的dd曲線））它是一一條比比較平平緩的的需求求曲線線，企企業(yè)往往往誤誤認(rèn)為為這條條曲線線真正正反映映了它它的需需求情情況。。2、市場(chǎng)份份額需需求曲曲線（（圖中中的DD曲線））DD曲線是是實(shí)際際反映映企業(yè)業(yè)產(chǎn)品品需求求的曲曲線，，它比比dd曲線更更為陡陡峭，，說(shuō)明明在DD曲線上上同樣樣價(jià)格格變化化引起起的銷(xiāo)銷(xiāo)售量量變化化的幅幅度必必然比比dd曲線上上的變變化來(lái)來(lái)得小小。（三））壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)的短短期決決策（四））壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)的長(zhǎng)長(zhǎng)期決決策（五））壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)的非非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的主主要手手段是是努力力造成成產(chǎn)品品的差差別，，產(chǎn)品品有了了差別別，企企業(yè)就就可以以在一一段時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)取得得壟斷斷的好好處。。產(chǎn)品品的差差別可可以從從兩個(gè)個(gè)角度度來(lái)造造成：：◆從產(chǎn)品品自身身品質(zhì)質(zhì)的變變異上上下功功夫，，這就就是品品質(zhì)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)◆從消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品品的心心理感感覺(jué)上上下功功夫，，這就就是廣廣告競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)五、寡寡頭壟壟斷市市場(chǎng)分分析（一））如何何判斷斷寡頭頭壟斷斷市場(chǎng)場(chǎng)1、產(chǎn)產(chǎn)品同同質(zhì)或或有差差別2、企企業(yè)進(jìn)進(jìn)出市市場(chǎng)有有障礙礙3、行行業(yè)內(nèi)內(nèi)企業(yè)業(yè)數(shù)目目很少少4、企企業(yè)之之間互互相依依存、、影響響（二））形成成寡頭頭壟斷斷市場(chǎng)場(chǎng)的原原因1、規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)性性2、原原材料料控制制3、政政府扶扶植和和支持持4、技技術(shù)專(zhuān)專(zhuān)利（三））寡頭頭壟斷斷的市市場(chǎng)模模型1、曲折的的需求求曲線線模式式這個(gè)模模式的的具體體假設(shè)設(shè)是：：一家家企業(yè)業(yè)如果果提價(jià)價(jià)，其其它企企業(yè)一一般不不會(huì)跟跟著提提價(jià)；；但一一家企企業(yè)如如果降降價(jià)，，其他他企業(yè)業(yè)一般般會(huì)跟跟著降降價(jià)。。其原原因主主要是是為了了在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中中能保保持以以至擴(kuò)擴(kuò)大自自己的的銷(xiāo)售售量。。2、價(jià)價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模式行業(yè)中中的一一家企企業(yè)決決定產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)價(jià)格，，其它它企業(yè)業(yè)則相相應(yīng)跟跟著定定價(jià)。。率先先確定定價(jià)格格的企企業(yè)叫叫領(lǐng)袖袖企業(yè)業(yè)，它它一般般是行行業(yè)中中最大大的、、實(shí)力力最強(qiáng)強(qiáng)的企企業(yè)；；或者者是成成本最最低、、效率率最高高的企企業(yè)；；或者者是對(duì)對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)信息息最靈靈通、、預(yù)測(cè)測(cè)最準(zhǔn)準(zhǔn)確的的企業(yè)業(yè)。根據(jù)領(lǐng)領(lǐng)袖企企業(yè)的的性質(zhì)質(zhì)，價(jià)價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)又又可以以分為為三種種模式式：即即晴雨雨表型型價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、支支配型型價(jià)格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、低低成本本型價(jià)價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)。。3、卡卡特爾爾模式在寡頭頭壟斷斷市場(chǎng)場(chǎng)中，，如果果幾家家寡頭頭企業(yè)業(yè)聯(lián)合合起來(lái)來(lái)，共共同制制定價(jià)價(jià)格，，它們們就有有可能能像完完全壟壟斷企企業(yè)一一樣定定價(jià)，，使整整個(gè)行行業(yè)實(shí)實(shí)現(xiàn)總總利潤(rùn)潤(rùn)最大大。這種聯(lián)聯(lián)合有有公開(kāi)開(kāi)和暗暗中之之分。。簽訂訂公開(kāi)開(kāi)正式式協(xié)議議的叫叫卡特特爾，，達(dá)成成非正正式秘秘密協(xié)協(xié)議的的，叫叫串通通?？ㄌ貭枲柺侵钢干a(chǎn)產(chǎn)同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品品的企企業(yè)之之間的的一種種公開(kāi)開(kāi)的協(xié)協(xié)議，，來(lái)共共同限限制產(chǎn)產(chǎn)量、、提高高價(jià)格格、控控制市市場(chǎng)，，目的的是實(shí)實(shí)現(xiàn)成成員企企業(yè)的的最大大利益益。4、博博弈論論模式在現(xiàn)實(shí)實(shí)生活活中，，經(jīng)常常出現(xiàn)現(xiàn)這樣樣的現(xiàn)現(xiàn)象：：即每每個(gè)人人都從從自己己的利利益出出發(fā)，，一心心想維維護(hù)自自身的的利益益，但但結(jié)果果卻可可能恰恰恰相相反，，不僅僅維護(hù)護(hù)不了了自身身利益益，還還可能能使自自身利利益蒙蒙受損損失。。這就就是人人們所所說(shuō)的的“博博弈””。模型應(yīng)應(yīng)用（七））對(duì)寡寡頭壟壟斷市市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)效效率的的評(píng)價(jià)價(jià)1、寡頭頭壟斷斷市場(chǎng)場(chǎng)的弊弊端◆寡頭壟壟斷企企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的的價(jià)格格高于于邊際際成本本，資資源不不能得得有效效的利利用，，生產(chǎn)產(chǎn)不足足，消消費(fèi)者者無(wú)法法得到到最大大的滿滿足，，社會(huì)會(huì)福利利也受受到損損失。。◆寡頭壟壟斷企企業(yè)之之間的的勾結(jié)結(jié)往往往會(huì)抬抬高物物價(jià)，，損害害消費(fèi)費(fèi)者的的利益益。◆寡頭壟壟斷企企業(yè)過(guò)過(guò)度地地制造造產(chǎn)品品差別別和廣廣告等等非價(jià)價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，，造成成了資資源的的浪費(fèi)費(fèi)。2、寡頭頭壟斷斷市場(chǎng)場(chǎng)的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)◆可以實(shí)實(shí)觀規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)，，從而而降低低成本本，提提高經(jīng)經(jīng)濟(jì)效效。這這也是是一些些國(guó)家家鼓勵(lì)勵(lì)、刺刺激企企業(yè)合合并成成為少少數(shù)寡寡頭的的主要要原因因?！粲欣谟诖龠M(jìn)進(jìn)科學(xué)學(xué)技術(shù)術(shù)進(jìn)步步。各各寡頭頭壟斷斷企業(yè)業(yè)為了了在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中中取勝勝，就就要提提高勞勞動(dòng)生生產(chǎn)率率，創(chuàng)創(chuàng)造新新產(chǎn)品品，這這就成成為寡寡頭企企業(yè)進(jìn)進(jìn)行技技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新的的動(dòng)力力。◆寡頭壟壟斷企企業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)力雄雄厚，，可以以投巨巨資與與人力力進(jìn)行行科學(xué)學(xué)研究究。課堂討論1、在壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中中，如何利利用非價(jià)格格手段競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)？2、中國(guó)的汽汽車(chē)行業(yè)現(xiàn)現(xiàn)在處于哪哪種市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)，如何何提高汽車(chē)車(chē)企業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力？？謝謝12月月-2207:40:1907:4007:4012月月-2212月月-2207:4007:4007:40:1912月-2212月-2207:40:192022/12/317:40:199、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。07:40:1907:40:1907:4012/31/20227:40:19AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2207:40:1907:40Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。07:40:1907:40:1907:40Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2207:40:2007:40:20December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20227:40:20上上午午07:40:2012月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月227:40上上午午12月月-2207:40December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/317:40:2007:40:2031December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。7:40:20上午7:40上上午07:40:2012月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。07:40:2007:40:2007:4012/31/20227:40:20AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2207:40:2007:40Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。07:40:2007:40:2007:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:40:2007:40:20December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20227:40:20上上午午07:40:2012月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月227:40上上午午12月月-2207:40December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/317:40:2007:40:2031December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。7:40:20上午午7:40上午午07:40:2012月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。07:40:2007:40:2007:401