市場(chǎng)預(yù)測(cè)與產(chǎn)品需求

市場(chǎng)預(yù)測(cè)與產(chǎn)品需求分析第一節(jié)市場(chǎng)分析概述第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析1/14/20231第一節(jié)市場(chǎng)分析概述一.市場(chǎng)分析的概念二.市場(chǎng)分析方法返回1/14/20232市場(chǎng)分析的含義市場(chǎng)分析:對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行需求,供給和綜合分析.通過市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)項(xiàng)目產(chǎn)品的過去和現(xiàn)在,通過市場(chǎng)預(yù)測(cè)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)未來,通過市場(chǎng)趨勢(shì)綜合分析揭示市場(chǎng)結(jié)構(gòu)規(guī)律.分析產(chǎn)品的需求和供給(顯性和潛在)內(nèi)容:市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查產(chǎn)品需求供應(yīng)預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與風(fēng)險(xiǎn)分析返回1/14/20233二.市場(chǎng)分析方法市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)的綜合分析返回1/14/20234第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查一.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容1.市場(chǎng)容量現(xiàn)狀調(diào)查2.價(jià)格現(xiàn)狀調(diào)查3.競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀調(diào)查二.市場(chǎng)調(diào)查的方法1.資料調(diào)查2.抽樣調(diào)查3.實(shí)地調(diào)查4.數(shù)據(jù)分析處理返回1/14/20235市場(chǎng)容量現(xiàn)狀調(diào)查需求現(xiàn)狀調(diào)查供給現(xiàn)狀調(diào)查國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求國(guó)際市場(chǎng)需求出口國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給國(guó)際市場(chǎng)供給進(jìn)口返回1/14/20236價(jià)格現(xiàn)狀調(diào)查歷年項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外價(jià)格變化情況,規(guī)律;價(jià)格合理性,壟斷程度;價(jià)格形成機(jī)制,政府是否參與定價(jià)機(jī)制;進(jìn)出口價(jià)格及變化規(guī)律返回1/14/20237競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀調(diào)查項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查,分析對(duì)手的:市場(chǎng)份額,客戶特征技術(shù)水平,成本結(jié)構(gòu)生產(chǎn),管理,營(yíng)銷售模式返回1/14/20238抽樣調(diào)查隨機(jī)抽樣調(diào)查:總體(S)樣本(N)樣本分布樣本參數(shù)總體分布總體參數(shù)兩類誤差中心極限定理隨機(jī)抽樣返回1/14/20239數(shù)據(jù)分析處理數(shù)據(jù)資料整理數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)備:數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)歸納數(shù)據(jù)分組單變量分析方法估計(jì)顯著性檢驗(yàn)多變量分析方法相關(guān)分析回歸分析方差分析返回1/14/202310數(shù)據(jù)據(jù)歸歸納納P90-92頻數(shù)數(shù)分分布布中值值離散散趨趨勢(shì)勢(shì)返回回12/31/202211數(shù)據(jù)據(jù)處處理理歸一一化化:以以消消除除量量綱綱,常常用用于于矩矩陣陣計(jì)計(jì)算算返回回12/31/202212第三三節(jié)節(jié)市市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)一.市市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)的的含含義義1.市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)的的概概念念2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)的分類類3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)的內(nèi)容容二.市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)測(cè)方方法1.預(yù)測(cè)一般般程序2.預(yù)測(cè)一般般方法三.市場(chǎng)潛量量預(yù)測(cè)四.市場(chǎng)發(fā)展展趨勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè)返回12/31/202213市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)的概念念市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)概念:市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)是指以以市場(chǎng)調(diào)調(diào)查所獲獲取的信信息資料料為基礎(chǔ)礎(chǔ)，運(yùn)用用科學(xué)的的方法，，對(duì)未來來一定時(shí)時(shí)期內(nèi)市市場(chǎng)發(fā)展展的狀況況和發(fā)展展趨勢(shì)作作出的正正確估計(jì)計(jì)和判斷斷。定量返回12/31/202214市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)的分類類按預(yù)測(cè)的的范圍分分：宏觀觀預(yù)測(cè)、、微觀預(yù)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)的的時(shí)間分分：短期期預(yù)測(cè)、、近期預(yù)預(yù)測(cè)、中中期預(yù)測(cè)測(cè)、長(zhǎng)期期預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)的的結(jié)果和和性質(zhì)分分：定性性預(yù)測(cè)、、定量預(yù)測(cè)測(cè)預(yù)測(cè)的內(nèi)內(nèi)容分：：購(gòu)買力力預(yù)測(cè)、、需求預(yù)預(yù)測(cè)、供供給預(yù)測(cè)測(cè)、資源源預(yù)測(cè)、、價(jià)格預(yù)預(yù)測(cè)、市市場(chǎng)占有有率預(yù)測(cè)測(cè)按項(xiàng)目評(píng)評(píng)估的要要求分：：市場(chǎng)潛潛量預(yù)測(cè)測(cè)、市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展趨趨勢(shì)預(yù)測(cè)測(cè)按市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)性質(zhì)質(zhì)分：綜綜合性預(yù)預(yù)測(cè)、專專項(xiàng)預(yù)測(cè)測(cè)返回12/31/202215市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)的內(nèi)容容市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)內(nèi)容1、需求求預(yù)測(cè)2、供應(yīng)應(yīng)預(yù)測(cè)3、產(chǎn)品品價(jià)格變變動(dòng)趨勢(shì)勢(shì)預(yù)測(cè)4、產(chǎn)品品市場(chǎng)占占有率和和壽命周周期預(yù)測(cè)測(cè)5、產(chǎn)品品的營(yíng)銷銷范圍、、方式和和費(fèi)用預(yù)預(yù)測(cè)6、產(chǎn)品品生產(chǎn)所所需的資資源預(yù)測(cè)測(cè)返回12/31/202216市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的制約約因素素產(chǎn)品消消費(fèi)用用途產(chǎn)品消消費(fèi)對(duì)對(duì)象產(chǎn)品消消費(fèi)條條件產(chǎn)品更更新周周期市場(chǎng)環(huán)環(huán)境因因素營(yíng)銷策策略與與推銷銷方式式……返回12/31/202217預(yù)測(cè)一一般程程序市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)的的程序序1、確確定預(yù)預(yù)測(cè)目目的2、資資料的的收集集、整整理和和分析析3、選選用適適當(dāng)?shù)牡姆椒ǚㄗ鞒龀鲱A(yù)測(cè)測(cè)分析析4、分分析預(yù)預(yù)測(cè)誤誤差，，檢驗(yàn)驗(yàn)預(yù)測(cè)測(cè)模型型5、選選定預(yù)預(yù)測(cè)方方案、、編寫寫預(yù)測(cè)測(cè)報(bào)告告返回12/31/202218預(yù)測(cè)一般方方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)的的方法1、直觀判判斷法2、趨勢(shì)外外推法3、因果關(guān)關(guān)系法P97:圖圖4-1,圖4-2返回12/31/202219三.市場(chǎng)潛潛量預(yù)測(cè)(一)市場(chǎng)潛量概概念(二)購(gòu)買力估算算法(三)彈性系數(shù)預(yù)預(yù)測(cè)法(四)最終用途法法返回﹡12/31/202220市場(chǎng)潛量概概念市場(chǎng)潛量概概念需求潛量:未來市場(chǎng)場(chǎng)上有支付付能力的需需求總量市場(chǎng)潛量就就是實(shí)際銷銷售量與未未滿足需求求量之和返回12/31/202221購(gòu)買力估算算法購(gòu)買力估算算法:就是通過分分析全社會(huì)會(huì)總購(gòu)買力力，分析購(gòu)購(gòu)買力投向向、導(dǎo)出對(duì)對(duì)某種產(chǎn)品品的需求量量。步驟：預(yù)測(cè)社會(huì)購(gòu)購(gòu)買力M0——現(xiàn)金M1——M0；單位活期期存款；個(gè)個(gè)人持有信信用卡存款款M2——M1；居民儲(chǔ)蓄蓄存款；單單位定期存存款M3——M2；金融債券券；商業(yè)票票據(jù)；大額額可轉(zhuǎn)讓定定期存單分析購(gòu)買力力投向根據(jù)某種產(chǎn)產(chǎn)品在某類類購(gòu)買力中中所占比重重，估算該該產(chǎn)品的需需求潛量返回12/31/202222彈性性系系數(shù)數(shù)預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)法法彈性性系系數(shù)數(shù)預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)法法根據(jù)據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品品的的價(jià)價(jià)格格彈彈性性或或收收入入彈彈性性,預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)產(chǎn)產(chǎn)品品需需求求量量或或供供給給量量。。需求求價(jià)價(jià)格格彈彈性性預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)法法供給給價(jià)價(jià)格格彈彈性性預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)法法需求求收收入入彈彈性性預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)法法需求求交交叉叉彈彈性性多種種彈彈性性系系數(shù)數(shù)綜綜合合預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)法法返回回12/31/202223需求求價(jià)價(jià)格格彈彈性性：：指指商商品品或或勞勞務(wù)務(wù)需需求求量量的的變變化化率率與與其其價(jià)價(jià)格格變變化化率率的的比比率率。。公公式式：：Ed———需需求求的的價(jià)價(jià)格格彈彈性性系系數(shù)數(shù)Q0———價(jià)價(jià)格格變變動(dòng)動(dòng)前前的的需需求求量量Qt———價(jià)價(jià)格格變變動(dòng)動(dòng)后后的的需需求求量量P0———基基期期價(jià)價(jià)格格Pt———變變動(dòng)動(dòng)后后的的價(jià)價(jià)格格△△Q————需需求求變變化化量量△△P————價(jià)價(jià)格格變變動(dòng)動(dòng)量量Ed==12/31/202224需求求價(jià)價(jià)格格彈彈性性預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)法法的的預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)模模型型為為：：或或:返回回12/31/202225供給價(jià)格彈性性預(yù)測(cè)法供供給價(jià)格彈性性：指商品或或勞務(wù)供給量量的變化率與與其價(jià)格變化化率比率。公公式：Es——供給的價(jià)價(jià)格彈性系數(shù)數(shù)

Q0——價(jià)格變動(dòng)動(dòng)前的供給量量

Qt——價(jià)格變動(dòng)動(dòng)后的供給量量

P0——基期價(jià)格格

Pt——變動(dòng)后的的價(jià)格

△Q——供給變變化量

△P——價(jià)格變變化量=12/31/202226供給價(jià)格彈性性預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)模型：或或:返回12/31/202227需求收收入彈彈性預(yù)預(yù)測(cè)法法需需求收收入彈彈性：：指商商品或或勞務(wù)務(wù)需求求量的的變化化率與與收入入變化化率的的比率率。公公式：：Ey——需需求收收入彈彈性系系數(shù)Q0——收收入變變化前前的需需求量量Qt——收收入變變化后后的需需求量量Y0——基基期收收入Yt——變變化后后的收收入△△Q———需求求變化化量△△Y———收入入變化化量=12/31/202228需求收收入彈彈性預(yù)預(yù)測(cè)模模型預(yù)測(cè)模模型：：Yr:預(yù)期期收入入增長(zhǎng)長(zhǎng)率返回12/31/202229相關(guān)關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品品:指指在在使使用用價(jià)價(jià)值值上上存存在在著著某某種種相相互互依依存存，，相相互互作作用用關(guān)關(guān)系系的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。包包括括替替代代產(chǎn)產(chǎn)品品，，互互補(bǔ)補(bǔ)產(chǎn)產(chǎn)品品。。替替代代產(chǎn)產(chǎn)品品：：指指在在使使用用價(jià)價(jià)值值上上可可以以相相互互替替代代的的產(chǎn)產(chǎn)品品互互補(bǔ)補(bǔ)產(chǎn)產(chǎn)品品：：指指在在使使用用價(jià)價(jià)值值上上相相互互補(bǔ)補(bǔ)充充、、合合并并使使用用才才能能產(chǎn)產(chǎn)生生應(yīng)應(yīng)有有效效用用的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。需求求交交叉叉彈彈性性12/31/202230需求求交交叉叉彈彈性性需需求求交交叉叉彈彈性性是是某某種種產(chǎn)產(chǎn)品品需需求求量量的的變變化化率率與與其其相相關(guān)關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)格格變變化化率率的的比比率率公公式式：：EAB———產(chǎn)產(chǎn)品品A的的需需求求量量對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品B的的價(jià)價(jià)格格彈彈性性系系數(shù)數(shù)QAt———A產(chǎn)產(chǎn)品品考考察察期期的的需需求求量量AA0———A產(chǎn)產(chǎn)品品基基期期的的需需求求量量PBt———B產(chǎn)產(chǎn)品品考考察察期期的的價(jià)價(jià)格格PBo———B產(chǎn)產(chǎn)品品基基期期的的價(jià)價(jià)格格當(dāng)當(dāng)EAB＞0時(shí)時(shí)，，A、、B兩兩種種產(chǎn)產(chǎn)品品互互為為替替代代品品EAB＜0時(shí)時(shí)，，A、、B兩兩種種產(chǎn)產(chǎn)品品互互為為互互補(bǔ)補(bǔ)品品EAB=0時(shí)時(shí)，，A、、B兩兩種種產(chǎn)產(chǎn)品品無無關(guān)關(guān)12/31/202231需求求交交叉叉彈彈性性模模型型預(yù)測(cè)測(cè)模模型型：：QAt=QAo(1+EAB·PBr)返回回12/31/202232多種種彈彈性性系系數(shù)數(shù)綜綜合合預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)法法是是將將需需求求的的價(jià)價(jià)格格彈彈性性系系數(shù)數(shù)，，收收入入彈彈性性系系數(shù)數(shù)和和交交叉叉彈彈性性系系數(shù)數(shù)結(jié)結(jié)合合起起來來，，對(duì)對(duì)市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求量量進(jìn)進(jìn)行行預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)。。模模型型：：QAt———A產(chǎn)產(chǎn)品品預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)期期需需求求量量QAO———A產(chǎn)產(chǎn)品品基基期期需需求求量量EAP———A產(chǎn)產(chǎn)品品需需求求的的價(jià)價(jià)格格彈彈性性EAY———A產(chǎn)產(chǎn)品品需需求求的的收收入入彈彈性性N————A產(chǎn)產(chǎn)品品的的相相關(guān)關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品品數(shù)數(shù)目目PAr———A產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)格格變變化化率率PBr———B產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)格格變變化化率率Yr———收收入入變變化化率率返回回12/31/202233最終產(chǎn)品品：指本本期生產(chǎn)產(chǎn)、本期期不再加加工，可可供社會(huì)會(huì)最終消消費(fèi)和使使用的產(chǎn)產(chǎn)品中間產(chǎn)品品：指本本期生產(chǎn)產(chǎn)，但又又被加工工為其他他產(chǎn)品的的產(chǎn)品最最終終用途法法：是在在己知各各部門生生產(chǎn)規(guī)模模的情況況下，通通過測(cè)算算各部門門對(duì)中間間產(chǎn)品的的消耗系系數(shù)，來來預(yù)測(cè)中中間產(chǎn)品品的需求求量。具具體步步驟：1、分分析產(chǎn)品品的可能能用途2、計(jì)計(jì)算該中中間產(chǎn)品品在各生生產(chǎn)部門門的消耗耗系數(shù)3、調(diào)調(diào)查各生生產(chǎn)部門門的最終終產(chǎn)品生生產(chǎn)規(guī)模模

4、、計(jì)算、、匯總各各生產(chǎn)部部門對(duì)該該中間產(chǎn)產(chǎn)品的需需求量5、考考慮產(chǎn)品品的出口口需求，，直接消消費(fèi)需求求，從而而求其總總需求量量。最終用途途法12/31/202234公式：QA=A中間產(chǎn)品品的總需求量量

Qi=I部門生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模

Yi=I部門單位位產(chǎn)品對(duì)A產(chǎn)產(chǎn)品的消耗系系數(shù)

CA——A產(chǎn)品的的直接消費(fèi)需需求

XA——A產(chǎn)品的的出口需求N——消耗耗A產(chǎn)品的部部門數(shù)返回12/31/202235(一)直觀判斷預(yù)測(cè)測(cè)法(二)時(shí)間序列預(yù)測(cè)測(cè)法(三)回歸預(yù)測(cè)法(四)產(chǎn)品壽命周期期分析法四.市場(chǎng)發(fā)展展趨勢(shì)預(yù)測(cè)返回﹡12/31/202236經(jīng)營(yíng)管理人員員意見法,專專家會(huì)議法,德爾斐法特特點(diǎn)：匿名名性；反饋性性；收斂性主主要統(tǒng)計(jì)處處理方法：①①中位數(shù)和和上下四分位位數(shù)法

中位位數(shù)=下下四分位數(shù)=，，上四分位數(shù)數(shù)=

N———預(yù)測(cè)結(jié)果果項(xiàng)數(shù)直觀判斷預(yù)測(cè)測(cè)12/31/202237②算術(shù)平均數(shù)數(shù)y——平均預(yù)預(yù)測(cè)值Yi——各位位專家預(yù)測(cè)值值N——專家人人數(shù)返回12/31/202238時(shí)間數(shù)列：將將某一統(tǒng)計(jì)指指標(biāo)在不同時(shí)時(shí)間上的數(shù)值值，按時(shí)間先先后順序排列列，以反映現(xiàn)現(xiàn)象發(fā)展變化化過程的統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)列。時(shí)間數(shù)列預(yù)預(yù)測(cè)法：通通過分析統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)依依時(shí)間變化化的規(guī)律，，對(duì)未來的的市場(chǎng)供求求作出預(yù)測(cè)測(cè)。移動(dòng)平均法法指數(shù)平滑法法時(shí)間序列預(yù)預(yù)測(cè)法返回12/31/202239移動(dòng)平均法法就是利用序序時(shí)平均的的方法，對(duì)對(duì)原有時(shí)間間數(shù)列逐項(xiàng)項(xiàng)移動(dòng)計(jì)算算系列序時(shí)時(shí)平均數(shù)，，從而形成成一個(gè)派生生的序時(shí)平平均數(shù)時(shí)間間數(shù)列。1.一次移移動(dòng)平均法法是在算術(shù)平平均數(shù)的基基礎(chǔ)上，直直接以本期期（t期））移動(dòng)平均均值作為下下期（t+1期）預(yù)預(yù)測(cè)值的方方法。預(yù)測(cè)模型：：Yt+1——第t+1期的預(yù)預(yù)測(cè)值——第t期期的一次移移動(dòng)平均值值Xi——第第I期的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)值N——移動(dòng)動(dòng)平均的項(xiàng)項(xiàng)數(shù)一次移動(dòng)平平均法不足足之處：①只能作一一步預(yù)測(cè)，，誤差較大大②只適用于于基本趨勢(shì)勢(shì)呈平均發(fā)發(fā)展的時(shí)間間序列③未考慮時(shí)時(shí)間的遠(yuǎn)近近對(duì)未來有有不同影響響的因素12/31/2022402.二次移移動(dòng)平均法法是對(duì)一次移移動(dòng)平均值值再進(jìn)行移移動(dòng)平均，，并根據(jù)實(shí)實(shí)際值，一一次移動(dòng)平平均值和二二次移動(dòng)平平均值之間間的滯后關(guān)關(guān)系，建立立預(yù)測(cè)模型型進(jìn)行預(yù)測(cè)測(cè)。模型為：——第t+T期的預(yù)預(yù)測(cè)值注意：①歷歷史數(shù)值的的分布應(yīng)有有直接趨勢(shì)勢(shì)；②一次次和二次移移動(dòng)平均的的項(xiàng)數(shù)應(yīng)相相等；③只只適用作短短期預(yù)測(cè)返回12/31/202241指數(shù)平滑法法(期望預(yù)測(cè)測(cè)模型)一次指數(shù)平平滑法：把把第t期的的指數(shù)平滑滑值作為t+1值的的預(yù)測(cè)值預(yù)測(cè)模型：：——第t+1期的預(yù)預(yù)測(cè)值——第t期期的一次指指數(shù)平滑值值——第t-1期的一一次指數(shù)平平滑值a——平滑滑系數(shù)；0<a<1Xt——第第t期的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)值注意：①一一般只作一一步預(yù)測(cè)②僅適用于于沒有明顯顯上升和下下降趨勢(shì)的的時(shí)間序列列③平滑系數(shù)數(shù)的取值應(yīng)應(yīng)視時(shí)間序序列的具體體情況而言言④初始值的的取值一般般有兩種：：用第一期期的實(shí)際數(shù)數(shù)作初始值值；或用序序列最初若若干期的平平均數(shù)作初初始值。返回12/31/202242(三)回歸預(yù)預(yù)測(cè)法就是分析變量量之間相關(guān)關(guān)關(guān)系的數(shù)理統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法一元線性回歸歸分析步驟：：(1)建立回回歸方程X——自變量量——因變量a、b—回歸歸系數(shù)其中：12/31/202243(2)對(duì)預(yù)測(cè)測(cè)方程進(jìn)行相相關(guān)性檢驗(yàn)相關(guān)系數(shù)公式式：一般：-1<r<1當(dāng)：r<0說說明X與與Y之間存在在著負(fù)相關(guān)r=-1說說明X與Y之間存在完完全負(fù)相關(guān)r=0說說明X與Y之之間毫無關(guān)系系r=1說說明X與Y存存在著完全正正相關(guān)r>0說說明X與Y存存在著正相關(guān)關(guān)返回12/31/202244(四)產(chǎn)品品壽命命周期期分析析法概念產(chǎn)品壽壽命周周期：：指新新產(chǎn)品品試制制成功功后，，從投投入市市場(chǎng)到到被市市場(chǎng)淘淘汰為為止的的一段段時(shí)期期。一般分分：導(dǎo)導(dǎo)入期期、成成長(zhǎng)期期、成成熟期期、衰衰退期期銷售量導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期12/31/202245產(chǎn)品壽壽命周周期分分析的的方法法1、銷銷售增增長(zhǎng)率率當(dāng)銷售售增長(zhǎng)長(zhǎng)率>10%成成長(zhǎng)長(zhǎng)期0<銷銷售增增長(zhǎng)率率<10%成成熟期期銷售增增長(zhǎng)率率<0衰衰退退期2、產(chǎn)產(chǎn)品普普及率率產(chǎn)品普普及率率<10%導(dǎo)導(dǎo)入入期10%產(chǎn)品品普及及率<30%成成長(zhǎng)期期30%產(chǎn)品品普及及率<70%成成熟期期產(chǎn)品普普及率率>70%衰衰退退期3、類類比法法4、相相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品法法5、技技術(shù)壽壽命法法返回12/31/202246第四四節(jié)節(jié)市市場(chǎng)場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)的的綜綜合合分分析析一.市場(chǎng)場(chǎng)供供求求預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)結(jié)結(jié)果果匯匯總總二.市市場(chǎng)場(chǎng)供供求求預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)表表(P106表表4-8,表表4-9)三.市市場(chǎng)場(chǎng)供供求求預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)的的綜綜合合分分析析返回回12/31/202247市場(chǎng)場(chǎng)供供求求預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)結(jié)結(jié)果果匯匯總總市場(chǎng)場(chǎng)分分析析預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)結(jié)結(jié)果果包包括括:國(guó)內(nèi)內(nèi)需需求求量量=國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)量量用用于于國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)總總銷銷售售量量+未未滿滿足足的的需需求求量量市場(chǎng)場(chǎng)總總需需求求量量=國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)需需求求量量+出出口口量量市場(chǎng)場(chǎng)總總供供應(yīng)應(yīng)量量=國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)現(xiàn)現(xiàn)有有生生產(chǎn)產(chǎn)能能力力+在在建建生生產(chǎn)產(chǎn)能能力力+擬擬建建項(xiàng)項(xiàng)目目生生產(chǎn)產(chǎn)能能力力+出出口口量量總需需求求不不足足額額=市市場(chǎng)場(chǎng)總總需需求求量量－－市市場(chǎng)場(chǎng)供供應(yīng)應(yīng)總總量量返回回12/31/202248謝謝謝??！12/31/2022499、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:14:5009:14:5009:1412/31/20229:14:50AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:14:5009:14Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:14:5009:14:5009:14Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:14:5009:14:50December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20229:14:50上午09:14:5012月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:14上上午午12月月-2209:14December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:14:5009:14:5031December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:14:50上午午9:14上午午09:14:5012月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:14:5009:14:5009:1412/31/20229:14:50AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:14:5009:14Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:14:5009:14:5009:14Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:14:5009:14:50December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31