2022年行業(yè)分析報(bào)告洗衣液市場前景分析

洗衣液市場前景分析隨著人們生活水平的提升，對洗滌用品的需求量不斷增加，帶動(dòng)了洗滌用品市場的富強(qiáng)進(jìn)展。目前，洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦?，產(chǎn)品種類不斷增多，并且漸漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專業(yè)化、系列化的方向進(jìn)展。洗滌用品類商品的銷售量也大幅增加，2022年1~9月份，限額以上零售企業(yè)的市場零售總額達(dá)到266.8億元。然而，受原料價(jià)格暴漲暴跌及金融危機(jī)的影響，估計(jì)今年洗滌行業(yè)進(jìn)展增速將放緩。

原料價(jià)格不穩(wěn)定制約行業(yè)進(jìn)展

據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長鄭舞虹介紹，2022年以前，洗滌用品產(chǎn)量平均保持在百分之十幾的增長，受去年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，2022年洗滌用品產(chǎn)量與2022年基本持平。

這兩年，洗滌用品類產(chǎn)品市場頗不安靜。從2022年起，洗滌用品原材料的價(jià)格就不斷上漲，特殊是2022下半年到2022年上半年由于石油價(jià)格上漲，油脂價(jià)格幾乎翻了一番。原材料價(jià)格不斷上漲，給洗滌用品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了巨大壓力。

鄭舞虹用一個(gè)“苦”字形容去年的生產(chǎn)經(jīng)營。對產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),從前年下半年到去年上半年產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)苦死了，原料不停地漲價(jià)，企業(yè)不得不舍命消化原料漲價(jià)因素。很多中小型企業(yè)在這個(gè)過程中撐不下去了，被迫停產(chǎn)半停產(chǎn)。

然而這種狀況卻在金融危機(jī)爆發(fā)后消失大逆轉(zhuǎn)，下半年國際基礎(chǔ)原料大幅降價(jià)，原料商又受到了嚴(yán)峻的擠壓，同時(shí)，基礎(chǔ)原料價(jià)格猛跌也使得原料生產(chǎn)企業(yè)無法正常生產(chǎn)經(jīng)營，開工即賠，陷入嚴(yán)峻困難境地?！笆艽蟮慕?jīng)濟(jì)局面影響，估計(jì)2022年洗滌行業(yè)進(jìn)展增速將放緩?！编嵨韬缯f，“現(xiàn)在，大家只盼著原料價(jià)格能穩(wěn)住，別再大幅波動(dòng)了”。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)樂觀奔跑，一方面與政府部門加強(qiáng)溝通，準(zhǔn)時(shí)反應(yīng)企業(yè)訴求，另一方面樂觀推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變進(jìn)展方式，為洗滌用品德業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展供應(yīng)動(dòng)力。

洗衣液或成為市場新寵

改革開放后，隨著洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)由包銷到自銷的經(jīng)營轉(zhuǎn)變，企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸漸發(fā)生變化。企業(yè)產(chǎn)品依據(jù)不同社會(huì)階層的消費(fèi)群體相應(yīng)地做出了調(diào)整，實(shí)行分品牌、分價(jià)位的方法，滿意不同人群的需要。目前，市場上的洗衣劑產(chǎn)品以皂基洗衣劑、粉狀洗衣劑、液體洗衣劑為主。

皂基洗衣劑主要指肥皂，是傳統(tǒng)的洗衣產(chǎn)品，隨著洗衣技術(shù)的進(jìn)步，在洗衣市場上增加了合成洗衣粉等粉狀洗衣劑，并廣受消費(fèi)者接受和歡迎。粉狀洗衣劑以洗衣粉為代表，洗衣粉是當(dāng)前最為盛行的洗衣劑，我國洗衣粉的產(chǎn)品形式多種多樣。近年來，無磷洗衣粉是較為熱門的產(chǎn)品，正預(yù)備大力推出的濃縮洗衣粉或許會(huì)成為下一個(gè)焦點(diǎn)。液體洗衣液是近年洗衣用品家族中又一新型產(chǎn)品，較好地適應(yīng)了城市人群頻繁洗滌的需要，一經(jīng)推出便很快在我國的洗衣劑市場占有了一席之地，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗衣液將來會(huì)取代洗衣粉，成為洗滌劑行業(yè)的市場新寵。

但是，鄭舞虹并不認(rèn)可“取代”一說，她表示，洗衣液與洗衣粉各有各的優(yōu)勢：洗衣液使用便捷、刺激小并且在生產(chǎn)過程符合節(jié)能減排的大趨勢?！斑@兩種產(chǎn)品都是洗滌用品大家族中的一員，將來哪一種能夠進(jìn)展的更好還要取決于產(chǎn)品本身的品質(zhì)、洗衣的效果、百姓的接受和認(rèn)可度、以及產(chǎn)品對環(huán)境的相容性等因素?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家分析，由于洗衣液的洗滌對象是輕垢的衣物，而且無論從去污力還是循環(huán)洗滌效果上還不能超越同檔次的洗衣粉，加之價(jià)格又明顯高于洗衣粉，因此，它目前僅停留在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中型城市的超市。在洗衣粉消費(fèi)量最大的市場———中小型城市和農(nóng)村，洗衣液還不能對洗衣粉構(gòu)成威逼。

在國外，洗衣液在洗衣劑中所占的比重普遍較高，在歐洲洗衣液約占洗滌市場的20%~30%，在美國更是高達(dá)70%~80%左右，但是在中國僅僅只有4%左右，仍舊有很大的市場進(jìn)展空間。

“清潔下農(nóng)村”帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)展

隨著“家電下鄉(xiāng)”工作緊鑼密鼓的進(jìn)行，家電行業(yè)受益該項(xiàng)政策的效果漸漸得到顯現(xiàn)，現(xiàn)在大家都熱衷于談?wù)摗跋锣l(xiāng)”帶給家電企業(yè)甜頭，其實(shí)日化行業(yè)也邁出了“到農(nóng)村去”的步伐。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國日化市場總銷售額中農(nóng)村市場就占據(jù)了1/3的份額，并以每年4.2%~4.8%的速度增長，估計(jì)在不久的將來，農(nóng)村市場必將與城市市場同分天下，占據(jù)半壁江山。

而洗滌行業(yè)作為日化行業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)品“下鄉(xiāng)”早已是各企業(yè)的愿望，并早就在樂觀開拓農(nóng)村市場。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)更關(guān)懷清潔健康理念“下鄉(xiāng)”。鄭舞虹告知記者，洗滌用品是剛性需求，無論在農(nóng)村市場還是城市市場都占有很大份額。但讓消費(fèi)者更加熟悉到清潔衛(wèi)生對于健康的重要性，從而更加重視清潔衛(wèi)生尤為關(guān)鍵，特殊是農(nóng)村消費(fèi)者。因此，不如把重點(diǎn)放在“清潔下農(nóng)村”。

“國際上，包括一些非洲國家，都是很看重洗滌的。人體的清潔和個(gè)人衣物的清潔、環(huán)境的清潔與人的健康有著緊密的關(guān)系。如何讓百姓尤其是農(nóng)村的百姓知道個(gè)人清潔與健康的關(guān)系，號(hào)召百姓把清潔放在首位才是我們最想做的。”鄭舞虹坦然道。