電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

第三章電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院電子商務(wù)系導(dǎo)論：電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（1）經(jīng)濟(jì)學(xué)研究什么？1、亞當(dāng)斯密的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是分工。研究分工如何減少資源的稀缺程度，從而使國(guó)家富裕。2、馬歇爾以后的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是資源稀缺條件下的配置效率問(wèn)題。電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（2）

分工便會(huì)產(chǎn)生協(xié)調(diào)費(fèi)用（交易費(fèi)用），交易費(fèi)用是限制分工的關(guān)鍵因素。如果一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)步獲制度的改進(jìn)能減少交易費(fèi)用，那么它便是具有經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)r(jià)值的。交易費(fèi)用主要是交易過(guò)程中交易雙方的信息搜尋費(fèi)用，而電子商務(wù)的最大特點(diǎn)就是借助于信息網(wǎng)絡(luò)的溝通達(dá)成交易，減少交易成本。虛擬企業(yè)之所以能夠出現(xiàn)就是因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)的使用減少分工的交易費(fèi)用，從而出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)組織形式。電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（3）

資源的稀缺表現(xiàn)在總體上的不足（有限性），和時(shí)空分布得不均?？傮w上的不足要求有效率的使用，而時(shí)空分布不均要求有效地交換。有效的交換同時(shí)也有助于資源使用效率的提高。電子商務(wù)的產(chǎn)生不僅能節(jié)約資源，同時(shí)也能在全球范圍內(nèi)跨越時(shí)空的配置資源，從而使交易的各方充分發(fā)揮各自的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)，消除“短板”，提高資源的配置效率。

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)

信息的價(jià)值

人類社會(huì)的存在從來(lái)離不開(kāi)材料、能源和信息這三大基本生產(chǎn)要素，人類文明經(jīng)歷了以材料為主要生存環(huán)境的第一代文明、以能源為主導(dǎo)的生存環(huán)境的第二代文明、正在進(jìn)入或即將進(jìn)入以信息為主要生存環(huán)境的第三代文明。信息對(duì)能源具有替代作用。資料顯示美國(guó)自50年代以來(lái)鐵路營(yíng)運(yùn)里程減少料一半，50年代鐵路營(yíng)運(yùn)規(guī)模是電訊的54%，70年代是電訊的1.4倍，而到了87年鐵路則下降為電訊的20%。中國(guó)電訊在1987年時(shí)，營(yíng)業(yè)額只有鐵路的20%，而到1996年時(shí)上升為鐵路的1.5倍，1998年上升為鐵路的2倍。

3.1傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的電子商務(wù)3.1.1電子商務(wù)蘊(yùn)含先進(jìn)的生產(chǎn)力“兩要素說(shuō)”認(rèn)為生產(chǎn)力由人和物構(gòu)成。傳統(tǒng)“三要素說(shuō)”認(rèn)為生產(chǎn)力由勞動(dòng)者、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象構(gòu)成“多要素說(shuō)”除上述要素外還包括科學(xué)的發(fā)展水平和他在工藝上的應(yīng)用程度、……自然條件等。多要素說(shuō)隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，在不斷的增加。除管理外，教育與知識(shí)等也增加到生產(chǎn)力要素的范疇。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別在于商務(wù)信息借助于網(wǎng)絡(luò)的傳播。所以，網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)力的促進(jìn)是“電子商務(wù)是新的生產(chǎn)力”這一的命題的基礎(chǔ)。首先，勞動(dòng)者信息獲取、傳遞、處理和運(yùn)用信息的能力空前增強(qiáng)。第二，勞動(dòng)工具的網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識(shí)的分量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具。第三，使不可缺少的生產(chǎn)要素勞動(dòng)對(duì)象能得到更好的利用，并擴(kuò)大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等都成了新的勞動(dòng)對(duì)象。使生產(chǎn)力發(fā)展中起革命性作用的科學(xué)技術(shù)如虎添翼。使對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展有長(zhǎng)期的、潛在的重要作用的教育發(fā)生了根本性變革，遠(yuǎn)程教育成為重要教育形式。使組合、協(xié)調(diào)生產(chǎn)力有關(guān)要素以提高它們綜合效益的管理對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展的決定性作用更加強(qiáng)化。使作為生產(chǎn)力特殊軟要素的信息與知識(shí)通過(guò)對(duì)生產(chǎn)力其他要素所起的重大影響和通過(guò)對(duì)這些要素的有序化組織、總體性協(xié)調(diào)，發(fā)揮其物質(zhì)變精神、精神變物質(zhì)兩個(gè)過(guò)程相互結(jié)合的特殊作用。網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)力的促進(jìn)作用表現(xiàn)在以下方面3·1·2對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，由于物質(zhì)和能量資源的有限性或稀缺性、技術(shù)進(jìn)步的相對(duì)穩(wěn)定性、市場(chǎng)容量的飽和性，當(dāng)需求依靠供給來(lái)滿足時(shí)，任一投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加邊際產(chǎn)出(即邊際效益)呈遞減趨勢(shì)。這一規(guī)律性現(xiàn)象廣泛存在，有普遍性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，包括在電子商務(wù)中，上述定律的作用范疇受到限制。因?yàn)樾畔⒌目芍貜?fù)使用、信息的累積效應(yīng)、學(xué)習(xí)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及聯(lián)結(jié)界經(jīng)濟(jì)性在發(fā)揮作用。現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)企業(yè)的成長(zhǎng)，比如新浪、網(wǎng)易和阿里巴巴的發(fā)展就得益于邊際效益遞增規(guī)律的作用。當(dāng)然，認(rèn)為在傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中只有邊際效益遞減的規(guī)律性而在信息經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中只有邊際效益遞增的規(guī)律性的觀點(diǎn)，是與現(xiàn)實(shí)相背的。在信息產(chǎn)品生產(chǎn)中，當(dāng)技術(shù)方向有問(wèn)題時(shí)也會(huì)出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或負(fù)的現(xiàn)象。許多D公司的倒閉也能說(shuō)明這一問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍。3·1·3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)仍在發(fā)揮作用。范圍經(jīng)濟(jì)的作用在增強(qiáng)。聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性發(fā)揮重要作用。差異經(jīng)濟(jì)(通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)差異性的增加來(lái)降低成本和增加利潤(rùn))、成長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)(通過(guò)拓展企業(yè)內(nèi)外部的成長(zhǎng)空間來(lái)獲取利潤(rùn))、時(shí)效經(jīng)濟(jì)(通過(guò)搶先利用機(jī)遇擴(kuò)大市場(chǎng)份額來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì))等各種提高經(jīng)濟(jì)效益的新途徑也在發(fā)揮作用。3·1·4對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)"理論"的影響菲利普斯曲線的概念失業(yè)率與通貨膨脹率(或物價(jià)上漲率)之間存在著此消彼長(zhǎng)的變動(dòng)關(guān)系，低失業(yè)率與高通脹率相陪伴，而高失業(yè)率則與低通脹率同時(shí)并存，若用縱坐標(biāo)表示通脹率、橫坐標(biāo)表示失業(yè)率，那么兩者之間的這種關(guān)系就表現(xiàn)為從左上方向右下方傾斜的曲線。90年代，信息產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，使美國(guó)出現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)中低失業(yè)率與低通脹率并存的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，否定了新經(jīng)濟(jì)下的菲利普斯曲線的存在。據(jù)美國(guó)商務(wù)部分析，1996年和1997年，美國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格下降使國(guó)民經(jīng)濟(jì)的價(jià)格指數(shù)下降了1個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致通脹率成為30年來(lái)最低點(diǎn)，同時(shí)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)還在以往5年內(nèi)提供了1500萬(wàn)個(gè)工作崗位，使失業(yè)率降到24年來(lái)最低點(diǎn)。3··1··5對(duì)對(duì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)周周期期波波動(dòng)動(dòng)理理論論的的影影響響經(jīng)濟(jì)濟(jì)周周期期的的四四個(gè)個(gè)階階段段包包括括：：危危機(jī)機(jī)、、蕭蕭條條、、復(fù)復(fù)蘇蘇、、高高漲漲四四個(gè)個(gè)階階段段。。一戰(zhàn)戰(zhàn)前前，，主主要要資資本本主主義義國(guó)國(guó)家家大大約約平平均均間間隔隔8-10年年爆爆發(fā)發(fā)一一次次危危機(jī)機(jī)。。二戰(zhàn)戰(zhàn)后后，，由由于于發(fā)發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)國(guó)家家采采取取了了反反危危機(jī)機(jī)措措施施，，使使經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)周周期期發(fā)發(fā)生生變變化化，，危危機(jī)機(jī)持持續(xù)續(xù)時(shí)時(shí)間間縮縮短短，，蕭蕭條條和和復(fù)復(fù)蘇蘇之之間間的的界界限限因因經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)上上升升加加快快而而不不明明顯顯，，高高漲漲時(shí)時(shí)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)發(fā)展展勁勁頭頭不不強(qiáng)強(qiáng)。。出出現(xiàn)現(xiàn)了了經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)衰衰退退與與經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)高高漲漲交交替替更更迭迭的的簡(jiǎn)簡(jiǎn)化化經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)周周期期。。以美國(guó)經(jīng)濟(jì)為為例，自1991年4月月走出二戰(zhàn)后后第9次衰退退期以來(lái)，截截至2000年中，美國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增增長(zhǎng)達(dá)到了歷歷史上最長(zhǎng)的的一次110個(gè)月。原因：最主要要的是20世世紀(jì)90年代代以來(lái)美國(guó)以以信息技術(shù)為為代表的高技技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)業(yè)的迅猛發(fā)展展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)濟(jì)周期迸一步步變化。正如如美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)儲(chǔ)備委員會(huì)主主席格林斯潘潘所說(shuō)的，"信息技術(shù)無(wú)無(wú)疑鞏固了企企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)穩(wěn)定性"。美美國(guó)信息技術(shù)術(shù)等高技術(shù)的的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取取代了傳統(tǒng)的的周期性產(chǎn)業(yè)業(yè)，而成為推推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿αΑ?·1·6網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與與壟斷的新特特點(diǎn)-1從壟斷產(chǎn)生的的原因看，信信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)壟斷的形成成除了供給方方因素外，還還有需求方因因素。（表現(xiàn)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)應(yīng)的存在、““學(xué)習(xí)曲線””的累進(jìn)效應(yīng)應(yīng)產(chǎn)生的“鎖鎖定效應(yīng)”、、信息產(chǎn)品的的成本構(gòu)成））。所以，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代代的IT產(chǎn)業(yè)業(yè)本身有很強(qiáng)強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)效應(yīng)，容易易導(dǎo)致生產(chǎn)者者壟斷，技術(shù)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使使領(lǐng)先者會(huì)進(jìn)進(jìn)一步領(lǐng)先，，喪失優(yōu)勢(shì)者者會(huì)進(jìn)一步喪喪失優(yōu)勢(shì)，造造成贏者通吃吃。從壟斷導(dǎo)致的的結(jié)果看，由由于知識(shí)和信信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)面臨供給方方和需求方的的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，，它的壟斷導(dǎo)導(dǎo)致廠商提高高產(chǎn)量，降低低價(jià)格，消費(fèi)費(fèi)者得利。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展依賴創(chuàng)新––壟斷是創(chuàng)創(chuàng)新的動(dòng)力，，壟斷能彌補(bǔ)補(bǔ)創(chuàng)新的成本本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)部存存在自動(dòng)抑制制壟斷負(fù)面效效應(yīng)的力量，，壟斷是暫時(shí)時(shí)的。電子商商務(wù)縮小了廠廠商的最佳規(guī)規(guī)模，進(jìn)入壁壁壘也低。新新的進(jìn)入者容容易進(jìn)入市場(chǎng)場(chǎng)。從而減緩緩了壟斷程度度，促進(jìn)了競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。3·1·6網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與與壟斷的新特特點(diǎn)-2從判斷壟斷程程度的標(biāo)準(zhǔn)看看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)時(shí)代用市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)場(chǎng)行為來(lái)衡量量是否存在壟壟斷，勒納指指數(shù)和貝恩指指數(shù)可用于衡衡量單個(gè)企業(yè)業(yè)的壟斷勢(shì)力力，前者反映映企業(yè)產(chǎn)品的的市場(chǎng)價(jià)格和和邊際成本MC的偏離程程度，后者反反映企業(yè)產(chǎn)品品的市場(chǎng)價(jià)格格和平均成本本AC的偏離離程度。在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代代，判斷壟斷斷程度的主要要依據(jù)是市場(chǎng)場(chǎng)行為，而不不是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)，因?yàn)?：：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本本身就是寡占占型的，例如如網(wǎng)絡(luò)公司只只有最好的前前3名才能活活下去，其余余均死亡。2:壟斷企業(yè)業(yè)占有很大的的市場(chǎng)份額是是暫時(shí)的，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中隨時(shí)會(huì)會(huì)產(chǎn)生的創(chuàng)新新，會(huì)使該產(chǎn)產(chǎn)品突然過(guò)時(shí)時(shí)，今天是第第一的，不能能保證永遠(yuǎn)第第一。3·1·6網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與與壟斷的新特特點(diǎn)-3從壟斷和競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的關(guān)系看，，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)時(shí)代壟斷被認(rèn)認(rèn)為是妨礙效效率的。自由由競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之根本本，競(jìng)爭(zhēng)是目目的，壟斷和和競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)立立的。在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，，壟斷是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)過(guò)程中出現(xiàn)現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象象，貫穿整個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，，它和競(jìng)爭(zhēng)交交替出現(xiàn)，兩兩者統(tǒng)一于創(chuàng)創(chuàng)新。1:從二維維平面的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)到多維空間間的競(jìng)爭(zhēng)。從從同質(zhì)產(chǎn)品的的單一市場(chǎng)份份額到差異化化產(chǎn)品的細(xì)分分市場(chǎng)。2:競(jìng)爭(zhēng)與與聯(lián)盟并存。。企業(yè)的分工工模式發(fā)生變變化。通過(guò)聯(lián)聯(lián)盟獲得競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，獲得壟壟斷。不是縱縱向一體化的的壟斷，而是是橫向一體化化的壟斷。3·1·6網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與與壟斷的新特特點(diǎn)-4從壟斷的目標(biāo)標(biāo)來(lái)看，不僅僅僅是產(chǎn)品的的市場(chǎng)份額，，更重要的是是標(biāo)準(zhǔn)和知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)的壟斷斷。從壟斷勢(shì)力的的影響范圍看看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代代地球變成了了“地球村””，競(jìng)爭(zhēng)在全全球范圍內(nèi)進(jìn)進(jìn)行，國(guó)與國(guó)國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)變成了企業(yè)業(yè)與企業(yè)之間間的競(jìng)爭(zhēng)，壟壟斷勢(shì)力的影影響范圍是全全球性的，為為了樹(shù)立本國(guó)國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力，政政府在反壟斷斷的同時(shí)，鼓鼓勵(lì)企業(yè)兼并并，以搶占新新興產(chǎn)業(yè)的制制高點(diǎn)。波音、麥道、、美國(guó)在線線和時(shí)代華納納的兼并，都都體現(xiàn)了政府府的意志，在在國(guó)外的對(duì)手手勢(shì)力不斷壯壯大的時(shí)候，，你也必須壯壯大自己的勢(shì)勢(shì)力。如果果微軟壟斷所所排擠的是國(guó)國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，那么美美國(guó)政府決不不會(huì)肢解微軟軟。3·2電電子商務(wù)的信信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視視角3·2·1信信息經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起起與發(fā)展3·2·2電電子商商務(wù)對(duì)信息完完整性及對(duì)稱稱性的影響響3·2·1信信息經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的興起與發(fā)發(fā)展-1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的的啟蒙思想，，凡勃倫《《資本的性質(zhì)質(zhì)》。奈特、米塞斯斯和哈耶克從從市場(chǎng)信息角角度，馬爾薩薩克、阿羅和和西蒙從統(tǒng)計(jì)計(jì)決策與管理理決策的角度度，鮑莫爾從從福利經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)角度，里斯斯曼和皮克勒勒從信息論角角度，分別對(duì)對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的思想啟蒙蒙做出了貢獻(xiàn)獻(xiàn)。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)(economicsofinformation)一詞，源于于1959年年馬爾薩克的的《信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)評(píng)論》。。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)作作為新興獨(dú)立立學(xué)科的概念念是由斯蒂蒂格勒(G··J·Stigler)于1961年在《政治治經(jīng)濟(jì)學(xué)》雜雜志上的論文文《信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)》中首先先提出的。1977年，，他又指出應(yīng)應(yīng)當(dāng)用不完全全信息作前提提來(lái)替代有完完全信息的假假設(shè)，以修正正傳統(tǒng)的市場(chǎng)場(chǎng)理論和一般般均衡理論。。為此，他一一直被譽(yù)為信信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的的創(chuàng)始人。3·2·1信信息經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的興起與發(fā)發(fā)展-21962年，，美國(guó)普林斯斯頓大學(xué)教授授F·馬克盧盧普的《美國(guó)國(guó)的知識(shí)生產(chǎn)產(chǎn)與分配》首首次提出了了知識(shí)產(chǎn)業(yè)的的概念，對(duì)美美國(guó)的知識(shí)生生產(chǎn)、分配和和經(jīng)濟(jì)意義進(jìn)進(jìn)行了卓有成成效的研究。。斯蒂格勒與馬馬克盧普的研研究首開(kāi)先河河地揭開(kāi)了信信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研研究的序幕，，并初步形成成了信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)微觀和宏宏觀兩大研究究學(xué)派。進(jìn)入70年代代以后，美國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬喬治·阿克洛洛夫提出舊汽汽車(chē)市場(chǎng)分析析的“檸檬””理論，標(biāo)志志著信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)由產(chǎn)生形形成迸入到發(fā)發(fā)展階段。從1971年年開(kāi)始，美國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家K·阿羅也也對(duì)信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了研研究，并于1984年出出版了《信息息經(jīng)濟(jì)學(xué)》論論文集。另外還有英國(guó)國(guó)劍橋大學(xué)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授詹詹姆斯·米爾爾利斯、美國(guó)國(guó)教授格羅斯斯曼和施蒂格格利茲、日本本經(jīng)濟(jì)學(xué)家野野口悠紀(jì)雄、、波拉特(M·U·Porat)、、此外，日本本的增田米二二、宮澤和梅梅掉忠夫、英英國(guó)的威爾金金森(J·Wilkeson)、美美國(guó)的保羅··霍肯(P.Hawken)、希湯湯姆·斯托尼尼爾(T·Stonier)亦對(duì)信信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的的發(fā)展作出過(guò)過(guò)杰出貢獻(xiàn)。。1979年首首次召開(kāi)了國(guó)國(guó)際信息經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議議，1983年，國(guó)際期期刊《信息經(jīng)經(jīng)濟(jì)與信息政政策》在荷蘭蘭創(chuàng)刊。這表表明，信息經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)已進(jìn)入入一個(gè)新的的發(fā)展時(shí)期,成為一門(mén)門(mén)具有廣泛的的國(guó)際性影響響的新興經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)分支學(xué)科科。3·2·2電電子商務(wù)務(wù)對(duì)信息完整整性及對(duì)稱性性的影響-1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理理論的兩個(gè)基基本假定:一，買(mǎi)賣(mài)雙方方的信息是不不對(duì)稱的，這這種不對(duì)稱又又分為獲取信信息時(shí)間的不不對(duì)稱和信息息內(nèi)容的不對(duì)對(duì)稱;二二，人們獲得得的信息都是是不完全的。。信息不對(duì)稱和和不完全會(huì)引引起三個(gè)基本本問(wèn)題:一是事前信息息不完全引起起的逆向選擇擇問(wèn)題;二是是事后信息不不完全引起的的道德風(fēng)險(xiǎn)和和激勵(lì)問(wèn)題;三是交易雙雙方信息不對(duì)對(duì)稱引起搜尋尋問(wèn)題。因而而產(chǎn)生委托人人-代理人理理論(委托人人指擁有信息息劣勢(shì)的一方方，代理人指指擁有信息優(yōu)優(yōu)勢(shì)的一方)。3·2·2電電子商務(wù)務(wù)對(duì)信息完整整性及對(duì)稱性性的影響-2在新經(jīng)濟(jì)中，，這種假定的的現(xiàn)實(shí)性受到到了影響。(1)市場(chǎng)交交易主體的信信息不對(duì)稱狀狀態(tài)得以改善善。(2)市場(chǎng)場(chǎng)交易主體的的信息不完整整狀態(tài)得以改改善。(3)信息息的搜尋得以以更為便利的的解決，從而而使代理成本本降低。3.3電子子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角角美國(guó)得克薩斯斯州大學(xué)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家SoonYongChoi，Daleo.Stahl和和AndrewB·Winston在他們所所著的TheEconomicsofElectronicCommerce提提出了"電電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)"的概念念。他們認(rèn)為為電子商務(wù)和和信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)實(shí)際上是一個(gè)個(gè)硬幣的兩個(gè)個(gè)面，電子商商務(wù)是以信息息網(wǎng)絡(luò)為載體體進(jìn)行的交易易活動(dòng)，通過(guò)過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)可可以使交易以以低成本、高高效率、實(shí)時(shí)時(shí)地進(jìn)行，從從而更新了交交易方式、擴(kuò)擴(kuò)大了市場(chǎng)范范圍、方便了了交易的進(jìn)行行。3·3·1網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的外外部性、正反反饋及規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的外部性性不管是有形的的網(wǎng)絡(luò)還是虛虛擬的網(wǎng)絡(luò)，，都有一個(gè)基基本的經(jīng)濟(jì)特特征:連接到到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的的價(jià)值取決于于己經(jīng)連接到到該網(wǎng)絡(luò)的其其他人的數(shù)量量。這個(gè)規(guī)律律有不同的名名字:網(wǎng)絡(luò)效效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外外部性和需求求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)。正反饋正反饋是指強(qiáng)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱弱者更弱，引引起極端的結(jié)結(jié)果。正反饋饋并不意味著著增長(zhǎng)，它可可以引起良性性循環(huán)，也可可以引起惡性性循環(huán)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)由于社會(huì)分工工的細(xì)化和專專業(yè)化協(xié)作的的加強(qiáng)，生產(chǎn)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效效益和生產(chǎn)規(guī)規(guī)模之間存在在著一定程度度的數(shù)量關(guān)系系。在一定的的限度內(nèi)，經(jīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增增加可以帶來(lái)來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的的提高。生產(chǎn)產(chǎn)方的規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)正反反饋，幾乎每每個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的早期都要要經(jīng)過(guò)正反饋饋的階段。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)被稱稱為供應(yīng)方規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，基基于供應(yīng)方規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的正正反饋有自然然限制，超過(guò)過(guò)這一點(diǎn)負(fù)反反饋就起主導(dǎo)導(dǎo)作用，這種種限制源于組組織內(nèi)部的交交易成本大于于市場(chǎng)的交易易成本。這就就是通用汽車(chē)車(chē)不能完全占占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)、汽車(chē)市場(chǎng)場(chǎng)是寡頭市場(chǎng)場(chǎng)而不是壟斷斷市場(chǎng)的原因因。但在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反反饋是由市場(chǎng)場(chǎng)需求方引起起的，而不僅僅僅是供給方方。換句話說(shuō)說(shuō)，當(dāng)某種原原因使得顧客客廣泛認(rèn)可你你的產(chǎn)品時(shí)(比如認(rèn)為你你的產(chǎn)品將成成為業(yè)界的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、將被多多數(shù)人應(yīng)用或或成為主流)，你的市場(chǎng)場(chǎng)份額將不斷斷自我膨脹，，效益將不斷斷提高。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中中，供應(yīng)方規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需需求方規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)來(lái)，使得正反反饋?zhàn)饔酶蛹訌?qiáng)烈。3·3·2網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的的三大規(guī)律摩爾定律(Moore'sLaw)。這一定定律是以英特特爾公司創(chuàng)始始人之一的戈戈登·摩爾命命名的。1965年，摩摩爾預(yù)測(cè)單片片硅芯片的運(yùn)運(yùn)算處理能力力，每18個(gè)個(gè)月就會(huì)翻一一番，而與此此同時(shí)，價(jià)格格則減半。實(shí)實(shí)踐證明，30多年來(lái)，，這一預(yù)測(cè)一一直比較準(zhǔn)確確，預(yù)計(jì)在未未來(lái)仍有較長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)間的適用用期。摩爾定定律的背后實(shí)實(shí)際上是學(xué)習(xí)習(xí)曲線(learningcurve)，學(xué)學(xué)習(xí)曲線說(shuō)明明了隨著產(chǎn)出出的增加，廠廠商不斷改進(jìn)進(jìn)它的生產(chǎn)，，結(jié)果單一產(chǎn)產(chǎn)品的成本不不斷下降。學(xué)學(xué)習(xí)曲線被認(rèn)認(rèn)為在IT的的硬件業(yè)中發(fā)發(fā)揮巨大作用用。這是收收益遞遞增的的真正正原因因，因因?yàn)樗@示示了一一條下下降的的邊際際成本本曲線線。微微處理理器的的速度度每18個(gè)個(gè)月翻翻一番番，這這就意意味著著每五五年它它的速速度會(huì)會(huì)快十十倍，，每十十年會(huì)會(huì)快一一百倍倍。同同等價(jià)價(jià)位的的微處處理器器會(huì)越越變?cè)皆娇?，，同等等速度度的微微處理理器?huì)會(huì)越變變?cè)奖惚阋?梅特卡卡夫法法則(Metcalf’’sLaw)認(rèn)認(rèn)為，，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的的價(jià)值值等于于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)的的平方方。這說(shuō)明明網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)生生和帶帶來(lái)的的效益益將隨隨著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用用戶的的增加加而呈呈指數(shù)數(shù)形式式增長(zhǎng)長(zhǎng)。梅梅特卡卡夫法法則是是基于于每一一個(gè)新新上網(wǎng)網(wǎng)的用用戶都都因?yàn)闉閯e人人的聯(lián)聯(lián)網(wǎng)而而獲得得了更更多的的信息息交流流機(jī)會(huì)會(huì)。對(duì)對(duì)于梅梅特卡卡夫法法則，，雖然然有些些學(xué)者者有不不同意意見(jiàn)，，但它它至少少指出出了網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)具具有極極強(qiáng)的的“外外部性性”和和正反反饋性性:聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的的用戶戶越多多，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的價(jià)值值越大大，聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的的需求求也就就越大大。這樣，，我們們可以以看出出梅特特卡夫夫法則則并沒(méi)沒(méi)有說(shuō)說(shuō)明供供給方方面的的收益益遞增增，而而是指指出了了從總總體上上看消消費(fèi)方方面存存在效效用遞遞增需需求創(chuàng)創(chuàng)造了了新的的需求求。梅梅特卡卡夫法法則描描述的的是產(chǎn)產(chǎn)品特特性對(duì)對(duì)消費(fèi)費(fèi)行為為的影影響。。而且且，這這種特特性并并不是是在所所有的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品品中都都存在在，它它只是是在所所謂的的“平平臺(tái)””性產(chǎn)產(chǎn)品中中才存存在。。達(dá)維多多定律律(Davidow‘sLaw)認(rèn)認(rèn)為進(jìn)進(jìn)人市市場(chǎng)的的第一一代產(chǎn)產(chǎn)品能能夠自自動(dòng)獲獲得50%的市市場(chǎng)份份額。。達(dá)維多多定律律即網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)中中的馬馬太效效應(yīng)，，就是是說(shuō)在在信息息活動(dòng)動(dòng)中由由于人人們心心理反反應(yīng)和和行為為慣性性，在在一定定的條條件下下，優(yōu)優(yōu)勢(shì)和和劣勢(shì)勢(shì)一旦旦出現(xiàn)現(xiàn)，就就會(huì)不不斷加加劇自自行強(qiáng)強(qiáng)化，，出現(xiàn)現(xiàn)滾動(dòng)動(dòng)的累累積效效應(yīng)，，造成成優(yōu)劣劣強(qiáng)烈烈的反反差。。某個(gè)個(gè)時(shí)間間內(nèi)往往往會(huì)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)強(qiáng)者者越強(qiáng)強(qiáng)、弱弱者越越弱的的局面面，而而且由由于名名牌效效應(yīng)，，還可可能發(fā)發(fā)生強(qiáng)強(qiáng)者通通贏、、勝者者通吃吃(winner-take-most)的現(xiàn)現(xiàn)象。。所所以任任何企企業(yè)在在本產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中中必須須第一一個(gè)淘淘汰自自己的的產(chǎn)品品。英英特爾爾公司司的微微處理理器并并不總總是性性能最最好、、速度度最，，塊的的，但但它幾幾乎總總是新新一代代產(chǎn)品品的首首家推推出者者。同同樣，，微軟軟公司司的MS-DOS和和Windows也也并不不是當(dāng)當(dāng)時(shí)最最好的的微機(jī)機(jī)操作作系統(tǒng)統(tǒng)，但但它通通過(guò)和和IBM結(jié)結(jié)成戰(zhàn)戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟，，并不不斷推推出新新產(chǎn)品品，終終于成成為市市場(chǎng)的的主流流產(chǎn)品品，元元人能能與之之抗衡衡。達(dá)達(dá)維多多定律律說(shuō)明明網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)中的的主流流化(mainStreaming)現(xiàn)現(xiàn)象。。3·3·3產(chǎn)品定定制產(chǎn)品的定制制實(shí)際上就就是廠商將將產(chǎn)品根據(jù)據(jù)顧客的需需求進(jìn)行差差別化、個(gè)個(gè)人化。經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)定義義的差別化化產(chǎn)品是指指基本用途途和特性充充分相似，，但不完全全相同的產(chǎn)產(chǎn)品。產(chǎn)品差別化化存在著程程度之分，，人們可以以借助多種種方式或者者從多個(gè)方方面對(duì)產(chǎn)品品進(jìn)行差別別化。假設(shè)設(shè)某種產(chǎn)品品只可以從從一個(gè)特征征進(jìn)行差別別化，而該該特征的變變化是從無(wú)無(wú)差別化到到最大差別別化。這里里，無(wú)差別別化的產(chǎn)品品就是標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化產(chǎn)品，，最大程度度差別化則則是能夠完完全滿足消消費(fèi)者偏好好的完全個(gè)個(gè)性化的產(chǎn)產(chǎn)品。產(chǎn)品品差別化可可以分為水水平差別化化和垂直差差別化。從廠商商業(yè)業(yè)策略的角角度看，差差別化包括括本廠商產(chǎn)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品品的差別化化，以及廠廠商提供給給自己客戶戶的產(chǎn)品之之間的差別別化兩種形形式。一般認(rèn)為，，產(chǎn)品差別別化有四個(gè)個(gè)主要作用用:第一，通過(guò)過(guò)最大程度度地滿足消消費(fèi)者需求求為廠商和和消費(fèi)者創(chuàng)創(chuàng)造更大的潛潛在收益;第二，可以以降低企業(yè)業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手之間產(chǎn)產(chǎn)品的替代代程度，從從而減弱價(jià)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程程度;第三，廠商商由于進(jìn)行行產(chǎn)品差別別化而獲得得的市場(chǎng)力力，使其可可能對(duì)消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)行價(jià)價(jià)格歧視而而獲得更多多的剩余;第四，廠商商提供不同同版本或類類別的產(chǎn)品品可以占據(jù)據(jù)市場(chǎng)上更更大的份額額和利潤(rùn)。。對(duì)于廠商而而言，如果果你想要對(duì)對(duì)你的產(chǎn)品品進(jìn)行個(gè)人人化，你必必須對(duì)你的的顧客有所所了解?；セヂ?lián)網(wǎng)所提提供的相互互溝通能力力為信息提提供者大大大增加了研研究顧客的的機(jī)會(huì)。在在利用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)獨(dú)有的顧顧客信息方方面走在最最前列及干干得最出色色的公司將將會(huì)獲得大大量的回報(bào)報(bào)。取得用用戶信息的的兩種主要要方法是:注冊(cè)/開(kāi)開(kāi)賬單和觀觀察，包括括觀察客戶戶的點(diǎn)擊流流。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)為個(gè)性化化定制提供供了巨大的的空間，不不論對(duì)于傳傳統(tǒng)產(chǎn)品還還是對(duì)于數(shù)數(shù)字產(chǎn)品都都是如此。。3·3·4數(shù)字字產(chǎn)品的成成本及定價(jià)價(jià)數(shù)字產(chǎn)品的的成本構(gòu)成成信息生產(chǎn)的的固定成本本