中國(guó)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品行業(yè)概況上世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，多功能兒童學(xué)習(xí)桌椅、LED護(hù)眼臺(tái)燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量有限，且用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品功能知之甚少，整體發(fā)展較為緩慢；2008年以后，真正意義上的以設(shè)計(jì)生產(chǎn)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品為主業(yè)的廠商大量涌現(xiàn)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的產(chǎn)品打磨、品牌推廣、渠道鋪設(shè)等探索，家長(zhǎng)群體開(kāi)始了解并關(guān)注兒童學(xué)習(xí)用品的健康屬性，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈起來(lái)；2018年至今，功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品的“功能”逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，頭部企業(yè)的品牌效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)秩序也初步建立起來(lái)，整個(gè)行業(yè)正處于爆發(fā)階段。功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，中國(guó)0-14歲人口數(shù)量十分龐大且處于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，2014年以來(lái)保持著每年至少150萬(wàn)的增長(zhǎng)水平，2019年已經(jīng)達(dá)到2.37億。受學(xué)業(yè)壓力大、電子產(chǎn)品普及、讀寫(xiě)姿勢(shì)不規(guī)范等因素共同作用，中國(guó)兒童視力與脊柱健康問(wèn)題已經(jīng)非常突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)兒童青少年總體近視率超過(guò)半數(shù)，達(dá)到54%。二、中國(guó)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2019年中國(guó)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模為109.6億元，在兒童人口基數(shù)穩(wěn)步提升、教育消費(fèi)不斷升級(jí)、家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知加深等多種因素的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)400億元。三、中國(guó)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀分析兒童學(xué)習(xí)桌走入社會(huì)大眾尤其是年輕家長(zhǎng)們視野的時(shí)日尚短，目前還處于市場(chǎng)教育階段，仍有著巨大的市場(chǎng)空間。2019年中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌的市場(chǎng)規(guī)模為67.1億元。預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到242.7億元。2019年國(guó)內(nèi)兒童護(hù)眼燈與兒童護(hù)脊書(shū)包的市場(chǎng)規(guī)模分別為24.1億元和18.4億元，在技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)認(rèn)可的共同推動(dòng)下，預(yù)計(jì)到2025年，兒童護(hù)眼燈與護(hù)脊書(shū)包的市場(chǎng)規(guī)模將分別超過(guò)80億元和70億元，向百億市場(chǎng)挺進(jìn)。從功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品各類(lèi)別產(chǎn)品在總體市場(chǎng)規(guī)模的占比情況來(lái)看，得益于在保護(hù)兒童視力與脊柱健康、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的綜合功能以及較高的銷(xiāo)售價(jià)格，兒童學(xué)習(xí)桌占總體市場(chǎng)規(guī)模的比重在六成以上，而護(hù)眼燈與護(hù)脊書(shū)包因功能相對(duì)單一且平均售價(jià)較低，各自占比基本維持在20%左右。四、中國(guó)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析書(shū)寫(xiě)姿勢(shì)不正確、書(shū)包負(fù)擔(dān)重及缺乏鍛煉是兒童出現(xiàn)視力和脊柱問(wèn)題的主要誘因，教育部、國(guó)家衛(wèi)健委等8個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》中要求家庭、學(xué)校、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等相關(guān)部門(mén)采取防護(hù)措施，保護(hù)兒童視力健康。功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品能夠通過(guò)桌椅高度可調(diào)節(jié)、桌面傾斜角可調(diào)節(jié)、為脊柱提供有效支撐的座椅、分散肩部壓力的書(shū)包、無(wú)可視頻閃無(wú)藍(lán)光的臺(tái)燈等多種特殊設(shè)計(jì)，為兒童營(yíng)造更為健康的學(xué)習(xí)環(huán)境并有助于保護(hù)兒童視力和脊柱健康，正是響應(yīng)兒童家庭與相關(guān)部門(mén)訴求的產(chǎn)品。而隨著行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)擴(kuò)大，用戶(hù)群體的