全球及中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

全球及中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、戶外用品綜述戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的主要產(chǎn)品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運(yùn)動(dòng)中為人體提供保護(hù)、裝飾，并輔助運(yùn)動(dòng)進(jìn)行。戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家擁有龐大的用戶群體和市場(chǎng)基礎(chǔ)，我國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷了近20年的發(fā)展后也逐步成長(zhǎng)為全球主要戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。二、戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料，主要包括金屬、棉布、橡膠硅膠以及其他輔料；產(chǎn)業(yè)鏈中游是戶外服飾、戶外裝備、戶外機(jī)械及配件的生產(chǎn)制造；下游是戶外用品銷售渠道主要包括專業(yè)戶外店、商場(chǎng)店及網(wǎng)上銷售，其中專業(yè)戶外店的經(jīng)營(yíng)模式分為單體經(jīng)營(yíng)與連鎖經(jīng)營(yíng)，連鎖經(jīng)營(yíng)又分為直營(yíng)連鎖與加盟連鎖兩種。三、戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀1、全球市場(chǎng)近年來(lái)全球戶外用品市場(chǎng)高速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長(zhǎng)28.3%，預(yù)計(jì)2021年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。2、中國(guó)市場(chǎng)從中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1693.27億元，較2019年增加了102.27億元，同比增長(zhǎng)6.4%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1831.20億元。從行業(yè)零售總額來(lái)看，根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)（COCA）信息，2019年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模250.2億元，同比增長(zhǎng)0.17%?；?020年疫情對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生嚴(yán)重限制，必然導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)器材的需求量下降，結(jié)合近年來(lái)中國(guó)戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢(shì)，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售規(guī)模將下降至245.2億元左右。從中國(guó)戶外用品品牌出貨總額來(lái)看，增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。2019年我國(guó)戶外用品品牌出貨總額為141.6億元，同比僅增長(zhǎng)0.28%。2020年受疫情影響，出貨總額約為138.8億元，同比下降2%。四、戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌眾多，呈現(xiàn)出金字塔的競(jìng)爭(zhēng)格局，高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外一線品牌壟斷，主要代表品牌包括始祖鳥(niǎo)等；中高端品牌包括哥倫比亞(Columbia)、Jac