中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及用戶特征研究

中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及用戶特征研究一、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及普及率分析截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。在6.17億網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶數(shù)量最多，規(guī)模達(dá)到3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%；其次為真人秀直播，其用戶規(guī)模為2.39億，占網(wǎng)民整體的24.2%；另外游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，占網(wǎng)民整體的19.3%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.90億，占網(wǎng)民整體的19.2%；體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，占網(wǎng)民整體的13.9%。二、網(wǎng)絡(luò)直播用戶特征直播對(duì)于提升用戶粘性作用較大，以抖音短視頻、快手和嗶哩嗶哩為例的典型平臺(tái)直播用戶對(duì)平臺(tái)的周人均單日使用時(shí)長都超過120分鐘，遠(yuǎn)高于非直播用戶。注：時(shí)間周期為2月17日至2020年2月23日整體來看，抖音短視頻、快手和嗶哩嗶哩的直播用戶都以年輕用戶為主，其中，抖音和快手的直播用戶集中在19-35歲，而B站19-24歲的年輕用戶占比高達(dá)56.4%。注：時(shí)間周期為2月17日至2020年2月23日三、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素以電商直播為代表的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的有效途徑。一是政府高度重視，為行業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為深入貫徹黨中央、國務(wù)院精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地方政府積極發(fā)揮“牽線搭橋”作用，通過成立電商直播協(xié)會(huì)、建設(shè)電商直播基地、培育電商直播人才、打造直播電商產(chǎn)業(yè)帶等多種方式，促進(jìn)“電商直播+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興。二是企業(yè)積極布局，為行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。無論是以京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，還是以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，甚至微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用，都開始將電商直播作為拉動(dòng)營收增長的戰(zhàn)略重點(diǎn)。企業(yè)人才資源的大量涌入，讓電商直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，在接入速率、流暢程度、延遲水平等方面都實(shí)現(xiàn)了長足進(jìn)步。三是網(wǎng)民廣泛參與，為行業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購物消費(fèi)額的三成以上。四、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范化措施網(wǎng)絡(luò)直播目前還是一個(gè)幼齡產(chǎn)業(yè),在管理上有諸多漏洞是客觀規(guī)律，同時(shí)由于入門門檻低，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在主播魚龍混雜、內(nèi)容良莠不齊、風(fēng)氣混亂等問題