合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案模板課件

合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案內(nèi)容提要品牌建立思考品牌寫真品牌傳播策略初步執(zhí)行建議目的建立企業(yè)品牌的目的建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會形象籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)合生集團(tuán)屬下樓盤在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售城建總的啟示——“買樓首先選城建總”希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素品牌建立思考如何建立企業(yè)品牌？消費(fèi)者對發(fā)展商角色看法合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)合生創(chuàng)展企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系合生創(chuàng)展與消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系---品牌寫真目前未來消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法不重視重視首次置業(yè)收集信息、看樓階段有現(xiàn)樓未入住中低檔二次以上置業(yè)買樓、收樓階段樓花期入住后中高檔購樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法消費(fèi)者購樓時(shí)考慮因素核心：價(jià)格、地段、環(huán)境樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商物業(yè)管理等消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法結(jié)論：消費(fèi)者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn)隨著經(jīng)驗(yàn)與購樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買樓的重要考慮因素品牌檢驗(yàn)我們在哪里？要到哪里去？如何到那里？品牌檢驗(yàn)品牌策略品牌機(jī)會品牌寫真產(chǎn)品---現(xiàn)狀設(shè)計(jì)好、建筑好、檔次/品質(zhì)中上價(jià)格合理、交通便利樓盤包裝工作/廣告有待加強(qiáng)物業(yè)管理/售后服務(wù)水平待提高擁有風(fēng)格各異、品牌形象不一的樓盤，消費(fèi)者尚未清晰品牌與樓盤的聯(lián)系產(chǎn)品--挑戰(zhàn)初步建議：加強(qiáng)品牌與樓盤的聯(lián)結(jié)緊密度所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符如何讓消費(fèi)者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致通路---挑戰(zhàn)初步建議：著重加強(qiáng)對社會/消費(fèi)大眾的品牌傳播銷售場地的運(yùn)用開辟其他通路，如網(wǎng)站等如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路商譽(yù)---現(xiàn)狀行內(nèi)/業(yè)界認(rèn)同的大型房地產(chǎn)公司屬良好的社會公民，與政府關(guān)系好消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度及了解偏少業(yè)主對員工的工作表現(xiàn)評價(jià)不一，物業(yè)管理是投訴熱點(diǎn)出現(xiàn)過負(fù)面報(bào)道，與新聞媒體關(guān)系待加強(qiáng)“墻內(nèi)香，墻外未香”商譽(yù)---挑戰(zhàn)初步建議：建立起品牌與消費(fèi)大眾間的聯(lián)系如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解消費(fèi)者---挑戰(zhàn)初步建議：建立品牌與業(yè)主的溝通渠道增強(qiáng)品牌與業(yè)主間的實(shí)質(zhì)聯(lián)系如何加強(qiáng)業(yè)主對品牌的認(rèn)同，并愿意傳播形象---現(xiàn)狀已有一定知名度實(shí)在、經(jīng)營手段成熟經(jīng)營手法靈活，富創(chuàng)新、挑戰(zhàn)精神有一定信譽(yù)、說到做到、穩(wěn)健實(shí)在企業(yè)現(xiàn)代氣息不足、國營、老土消費(fèi)者對形象認(rèn)知主要來自樓盤沉淀，且差距較大形象--挑戰(zhàn)初步建議發(fā)展有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌核心用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動(dòng)如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象視覺管理--挑戰(zhàn)初步建議：視覺管理系統(tǒng)的建立如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法面臨的挑戰(zhàn)產(chǎn)品通路消費(fèi)者商譽(yù)視覺形象如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象如何加強(qiáng)業(yè)主對品牌的認(rèn)同，并愿意傳播如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解如何讓消費(fèi)者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識如何用一致的品牌形象支持不同風(fēng)格的樓盤形象如何建立系統(tǒng)、專門、有效的品牌傳播通路小結(jié)---核心挑戰(zhàn)合生創(chuàng)展品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是：以及來自消費(fèi)者的：如何提高消費(fèi)者心中發(fā)展商角色的重要性如何建立清晰、系統(tǒng)、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象品牌目前與消費(fèi)者的關(guān)系消費(fèi)者目前心態(tài)收到好樓的需求保障對行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低對合生品牌認(rèn)知、了解少，形象模糊未形成具體、有實(shí)質(zhì)支持的關(guān)系---“很遙遠(yuǎn)”消費(fèi)者對品牌印象沉淀合生創(chuàng)展：實(shí)干、實(shí)在有后盾、實(shí)力強(qiáng)后起之秀、有沖勁內(nèi)在的精明精力充沛、體貼、靈活熱情不足不夠穩(wěn)重我們要到哪里？競爭狀況尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn)開始有發(fā)展商有意識地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團(tuán)、富力集團(tuán)、城啟集團(tuán)等等，但尚未建立與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系消費(fèi)者心態(tài)分析買房是一件重要事情，所以相當(dāng)謹(jǐn)慎由于房產(chǎn)開發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費(fèi)者對這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度消費(fèi)者只有相信自己，相信“眼見為實(shí)”消費(fèi)者心態(tài)趨勢從市調(diào)中我們知道，消費(fèi)者希望發(fā)展商有實(shí)力與信譽(yù)，并對由此而沉淀出發(fā)展商的“可靠、親切感”等感到認(rèn)同可靠、親切感是消費(fèi)者未來對發(fā)展商的期望未來機(jī)會政策、法規(guī)漸完善，競爭日益激烈，發(fā)展商越來越“自律”消費(fèi)者買房，其實(shí)除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務(wù)、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應(yīng)該負(fù)起的責(zé)任發(fā)展商一旦站出來，表明在房產(chǎn)開發(fā)過程中角色與責(zé)任，消費(fèi)者會清晰認(rèn)識到購房--住房--安居過程中發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用未來消費(fèi)者與品牌關(guān)系消費(fèi)者合生創(chuàng)展家溫暖、溫馨避風(fēng)港安心、可靠品牌寫真品牌寫真合生創(chuàng)展，象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長者，實(shí)在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。他和你的聯(lián)系并不多，但每當(dāng)你努力去打拼、去奮斗時(shí)，每當(dāng)你碰到挫折時(shí)，你便會感到他的存在與支持：他永遠(yuǎn)在幫助你營造一個(gè)溫暖的家，一個(gè)安心的避風(fēng)港。合生創(chuàng)展，你溫暖家庭的基石傳播策略傳播目的通過系統(tǒng)的傳播活動(dòng)，率先樹立起合生創(chuàng)展的品牌形象通過有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助合生屬下樓盤建立消費(fèi)者認(rèn)知與信賴消費(fèi)者現(xiàn)在看法買樓，這么重要的事，當(dāng)然要考慮好多因素啦。關(guān)鍵是房子本身，比如價(jià)格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦合生創(chuàng)展？好象聽說過，印象嘛，說不出什么希望消費(fèi)者在傳播后的看法對啊，決定一個(gè)房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個(gè)過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當(dāng)然相當(dāng)重要合生創(chuàng)展，這個(gè)企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴傳播主題別人賣的是房子，我們造的是家我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說對于樓盤品質(zhì)的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠(yuǎn)選擇同類型材料中一流產(chǎn)品，確保質(zhì)量有保障不斷研究、完善樓宇設(shè)計(jì)，使之更符合消費(fèi)者需要、更加實(shí)用設(shè)立獨(dú)立的質(zhì)監(jiān)部門、只對建筑質(zhì)量負(fù)責(zé)，請消費(fèi)者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質(zhì)量每個(gè)樓盤都努力完善配套設(shè)施，使住戶住得更舒適……….所有這些，均源于提供一個(gè)令消費(fèi)者滿意的“家”好處體現(xiàn)出發(fā)展商對樓宇品質(zhì)追求及消費(fèi)者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競爭態(tài)勢之下的取勝之道通過“家”建立起發(fā)展商與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費(fèi)者對發(fā)展商角色的看法通過一種主張的提出，向消費(fèi)者表明了企業(yè)對待房子的態(tài)度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與好感第一個(gè)建立與加強(qiáng)發(fā)展商--家--消費(fèi)者之間的獨(dú)特、實(shí)質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動(dòng)屬下樓盤形象具體做法具體做法產(chǎn)品通路消費(fèi)者商譽(yù)視覺形象挑戰(zhàn)執(zhí)行“產(chǎn)品”環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)做法建議：“合生大家庭”：運(yùn)動(dòng)會、競賽等圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳如何讓消費(fèi)者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致“通路”環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)做法建議：合生季刊---圍繞業(yè)主、家的主題統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場布置，如布置成“家”的感覺如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路“商譽(yù)”環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)做法建議：建立購房咨詢中心（hotline、公開咨詢、報(bào)章介紹等）如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解“消費(fèi)者”環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)做法建議：合生業(yè)主會：購房優(yōu)惠、優(yōu)先；家居購物優(yōu)