《中外廣告史》課程教學(xué)大綱

《中外廣告史》教學(xué)大綱課程英文名HistoryofAdvertisinginChinaandForeignCountries課程代碼S0503Z15學(xué)分2總學(xué)時32理論學(xué)時32實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐學(xué)時0課程類別學(xué)科基礎(chǔ)課課程性質(zhì)選修課先修課程無適用專業(yè)廣告系開課學(xué)院藝術(shù)與傳播學(xué)院注：課程類別是指公共基礎(chǔ)課/學(xué)科基礎(chǔ)課/專業(yè)課；課程性質(zhì)是指必修/限選/任選。一、課程地位與課程目標(biāo)（一）課程地位人類廣告發(fā)展的演變史就是信息革命發(fā)展的歷史。廣告已成為對現(xiàn)代社會具有巨大影響力的新興文化現(xiàn)象，然而，作為一種伴隨近代工業(yè)文明興起的、具有強(qiáng)大影響力的新興文化現(xiàn)象，現(xiàn)代廣告并非是無源之水、無本之木。人類廣告發(fā)展的歷史，完全折射出社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步所帶來的影響。人類的廣告發(fā)展史，就是一面社會文明進(jìn)步的鏡子。學(xué)習(xí)本門課程，從中國或世界廣告發(fā)展的軌跡中，可以挖掘出某些有價值的歷史資料，探索一些有意義的問題，總結(jié)出許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，有助于深化對廣告理論的探討，能以歷史經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的廣告宣傳，為當(dāng)今的廣告宣傳服務(wù)。（二）課程目標(biāo)1.使學(xué)生掌握中外廣告發(fā)展的知識及規(guī)律，了解各時期的廣告作品和廣告思想。2.讓學(xué)生掌握廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，增長社會科學(xué)知識，提高綜合能力。二、課程目標(biāo)達(dá)成的途徑與方法課堂教學(xué)，讓學(xué)生掌握廣告史基本知識。課堂討論，讓學(xué)生深入了解課程知識。3、課后自學(xué)，通過觀看相關(guān)廣告作品及相關(guān)著作，加深對廣告歷史的了解。三、課程目標(biāo)與相關(guān)畢業(yè)要求的對應(yīng)關(guān)系課程目標(biāo)課程目標(biāo)對畢業(yè)要求的支撐程度（H、M、L）畢業(yè)要求1畢業(yè)要求3課程目標(biāo)1MH課程目標(biāo)2HM四、課程主要內(nèi)容與基本要求第一編中國廣告史原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告了解從原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告?zhèn)€階段的發(fā)展概況；理解各時期經(jīng)濟(jì)發(fā)展與廣告的關(guān)系；掌握各不同時期廣告的特點(diǎn)；熟練掌握各時期有史料價值的廣告知識。鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告了解早期廣告代理機(jī)構(gòu)及廣告教育、管理的發(fā)展；理解舊中國的各種政治力量是如何利用廣告媒介為自己的目標(biāo)和利益服務(wù)的；掌握近代廣告媒介是何時、以何種方式在中國產(chǎn)生的。新中國成立以來的我國大陸廣告了解在政治運(yùn)動和經(jīng)濟(jì)改革的漩渦中，廣告事業(yè)是如何顛簸起伏的；理解以“三個服務(wù)”為主要表現(xiàn)的廣告事業(yè)是如何被十年浩劫沖垮的。新時期的我國大陸廣告了解廣告業(yè)復(fù)蘇和媒介發(fā)展的歷程；理解改革開放對廣告各方面的影響；掌握廣告社會教育和院校教育的發(fā)展；熟練掌握有關(guān)的廣告法律和法規(guī)。臺灣地區(qū)廣告簡史了解臺灣地區(qū)廣告業(yè)各歷史發(fā)展時期的面貌、特征和成就；掌握臺灣地區(qū)主要廣告媒介的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)狀況。香港地區(qū)的廣告了解香港廣告公司類型、服務(wù)、經(jīng)營方式，了解香港廣告業(yè)的管理。公益廣告了解公益廣告的發(fā)展進(jìn)程；香港和臺灣地區(qū)公益廣告的成就；掌握我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。第二編外國廣告史外國廣告發(fā)展的演變了解早期、近代廣告的發(fā)展?fàn)顩r；理解現(xiàn)代廣告業(yè)在空間、手段和策略上的發(fā)展。美國廣告發(fā)展史了解美國廣告業(yè)的發(fā)展歷史；理解美國發(fā)達(dá)的廣告媒介狀況；掌握美國的廣告行業(yè)管理和教育的發(fā)展?fàn)顩r；熟練掌握美國廣告公司在組織、服務(wù)和經(jīng)營方面的特征。日、英、法、俄等國的廣告了解各國廣告發(fā)展概況；理解英國和前蘇聯(lián)和俄羅斯廣告業(yè)的發(fā)展；掌握法國廣告的藝術(shù)性；熟練掌握日本廣告的制作技巧和媒介特征。國際廣告組織與管理了解廣告業(yè)國際性行業(yè)組織情況；掌握國際廣告代理制度基本知識及分類比較。21世紀(jì)全球廣告趨勢了解未來廣告業(yè)的廣闊前景；理解信息時代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。五、課程學(xué)時安排章節(jié)號教學(xué)內(nèi)容學(xué)時數(shù)學(xué)生任務(wù)作業(yè)要求自學(xué)要求討論第一章中國廣告史1、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告2課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。第二章2、鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告4撰寫一篇關(guān)于月份牌廣告的小論文課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。留出5-10分鐘用于課堂討論。第三章3、新中國成立以來的我國大陸廣告2課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。留出5-10分鐘用于課堂討論。第四章4、新時期的我國大陸廣告4課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。留出5-10分鐘用于課堂討論。第五章5、臺灣地區(qū)廣告簡史2總結(jié)臺灣廣告的特點(diǎn)課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。第六章6、香港地區(qū)的廣告2課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。第七章公益廣告2課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。下編第一章外國廣告史1、外國廣告發(fā)展的演變2課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。第二章2、美國廣告發(fā)展史2請梳理美國廣告思想史和重要廣告人課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。第三章3、日、英、法、俄等國的廣告4課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。第四章4、國際廣告組織與管理2課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。第五章5、21世紀(jì)全球廣告趨勢2撰文展望廣告發(fā)展的未來課前閱讀教材，并觀看相關(guān)廣告作品。留出5-10分鐘用于課堂討論。六、實(shí)踐環(huán)節(jié)及基本要求序號實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱學(xué)時基本要求學(xué)生任務(wù)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)實(shí)驗(yàn)類別注：1.實(shí)驗(yàn)性質(zhì)指演示性、驗(yàn)證性、設(shè)計性、綜合性等；2.實(shí)驗(yàn)類別指必做、選做等。七、考核方式及成績評定考核內(nèi)容考核方式評定標(biāo)準(zhǔn)（依據(jù)）占總成績比例過程考核含到課率、課堂討論發(fā)言、平時作業(yè)等到課率（30%）作業(yè)（40%）課堂討論發(fā)言（30%）30%期末考核考試按試卷得分70%考核類別考查成績登記方式百分制八、推薦教材與主要參