A免費(fèi)策劃：南孚下半年月廣告建議

2003年6月30日南孚下半年(8-10月）廣告建議8-10月活動(dòng)建議媒介計(jì)劃（略）計(jì)劃7/2提交目錄問題之源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，使南孚消費(fèi)者有流失的可能碳性電池仍占據(jù)市場(chǎng)（特別是B級(jí)以下市場(chǎng)）相當(dāng)大的份額新品上市，如何讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解并試用廣告策略解決之道制定有效的市場(chǎng)戰(zhàn)略，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力開展一個(gè)全國性推廣活動(dòng)，引起消費(fèi)熱潮，借勢(shì)提升品牌形象劃分市場(chǎng)，針對(duì)潛力市場(chǎng)、重點(diǎn)市場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的不同情況，開展針對(duì)性的推廣活動(dòng)，保持和提升市場(chǎng)份額廣告策略潛力市場(chǎng)目標(biāo)：-增加產(chǎn)品嘗試率-提升品牌形象和知名度重點(diǎn)市場(chǎng)目標(biāo)：-加強(qiáng)碳性轉(zhuǎn)換堿性，促進(jìn)反復(fù)購買 -建立領(lǐng)導(dǎo)品牌位置優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)目標(biāo)：-鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群，促進(jìn)反復(fù)購買廣告目標(biāo)市場(chǎng)定義東、南部為主、廣東、上海、和江浙地區(qū)南孚電池市場(chǎng)滲透率低消費(fèi)者表現(xiàn)“輕松型”和“核算型”消費(fèi)者表現(xiàn)突出推廣活動(dòng)目的增加產(chǎn)品嘗試率提升品牌形象和知名度潛力市場(chǎng)（白區(qū)）建議活動(dòng)之一超市聯(lián)合促銷：家樂福、易初蓮花、大潤發(fā)等大型連鎖超市活動(dòng)方式：逢周末、周日，凡每張收銀條滿RMB50并且所購物品中含電池項(xiàng)目，即可獲贈(zèng)南孚常規(guī)電池一節(jié)潛力市場(chǎng)（白區(qū)）每張收銀條滿RMB50所購物品中含任何品牌電池項(xiàng)目場(chǎng)外促銷臺(tái)針對(duì)性選擇在超市有購電池習(xí)慣的消費(fèi)人群領(lǐng)取常規(guī)電池一粒宣傳單頁促銷小姐說服消費(fèi)者自行購買一粒為提高品質(zhì)感，建議單獨(dú)設(shè)計(jì)一粒電池的SKU，同時(shí)可結(jié)合DM建議活動(dòng)之二考慮南孚在本地區(qū)無任何品牌優(yōu)勢(shì)，而該地消費(fèi)者較追求時(shí)尚，注重包裝，重視性價(jià)比，建議以新品walkaline、數(shù)碼電池作為新的切入點(diǎn)以新帶舊，推出促銷SKU潛力市場(chǎng)（白區(qū)）Walkalinex4送常規(guī)NFx2數(shù)碼電池x4送常規(guī)NFx3建議活動(dòng)之三考慮數(shù)碼相機(jī)、Walkman、Discman、MP3的電池消耗量大，必須促進(jìn)消費(fèi)者反復(fù)購買建議推出優(yōu)惠券（類似于KFC、麥當(dāng)勞餐券）潛力市場(chǎng)（白區(qū)）數(shù)碼數(shù)碼數(shù)碼數(shù)碼數(shù)碼數(shù)碼數(shù)碼walkalinewalkalinewalkalinewalkalinewalkaline常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF共省10元產(chǎn)品介紹區(qū)市場(chǎng)定義優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：華北、東北、西部等，南孚占有率50%以上重點(diǎn)市場(chǎng)：B級(jí)以下城市消費(fèi)者表現(xiàn)“核算型”、“懶惰型”和“忍耐型”消費(fèi)者表現(xiàn)突出推廣活動(dòng)目的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群，促進(jìn)反復(fù)購買重點(diǎn)市場(chǎng)：加強(qiáng)碳性轉(zhuǎn)換堿性，促進(jìn)反復(fù)購買，建立領(lǐng)導(dǎo)品牌位置優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)（紅區(qū)）、重點(diǎn)市場(chǎng)（粉紅區(qū)）建議活動(dòng)一一Roadshow:收集4粒碳性電電池?fù)Q贈(zèng)一一粒南孚堿堿性電池活動(dòng)前期：：以報(bào)紙通通欄形式發(fā)發(fā)布該活動(dòng)動(dòng)信息“南南孚將在X日，在XX地，舉舉行4換1活動(dòng)，多多換多贈(zèng)””，同時(shí)配配合碳、堿堿電池性能能常識(shí)介紹紹活動(dòng)期：除除換贈(zèng)活動(dòng)動(dòng)外，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)配合碳、、堿電池對(duì)對(duì)比實(shí)驗(yàn)、、常識(shí)普及及教育（環(huán)環(huán)保、不漏漏夜），發(fā)發(fā)送DM宣宣傳活動(dòng)后期：：開展收集集4粒碳性性電池可抵抵扣一粒南南孚堿性電電池的價(jià)格格購買2粒粒裝重點(diǎn)市場(chǎng)（（粉紅區(qū)））建議活動(dòng)二二考慮該地消消費(fèi)者以““忍耐型””、“懶惰惰型”和““核算型””為主，注注重價(jià)格，，建議推出出以常規(guī)電電池為主的的優(yōu)惠券，，吸引消費(fèi)費(fèi)者長期購購買重點(diǎn)市場(chǎng)（（粉紅區(qū)））常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF共省10元元產(chǎn)品介紹區(qū)區(qū)常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF常規(guī)NF建議活動(dòng)一一南孚品牌成成熟度高，，建議以舊舊帶新推出出促銷SKU優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)（（紅區(qū)）常規(guī)NFx4送Walkalinex1常規(guī)NFx5送數(shù)碼x1轉(zhuǎn)換器應(yīng)急區(qū)大號(hào)電池大號(hào)電池5號(hào)電池該SKU的的目的是希希望消費(fèi)者者能建立起起大號(hào)電池池和轉(zhuǎn)換器器的關(guān)聯(lián)性性建議活動(dòng)一一活動(dòng)主題：：“全家孚””套裝組合合隨心配活動(dòng)時(shí)間：：9月-10月活動(dòng)方式活動(dòng)期間，，南孚推出出家庭裝、、旅游裝、、樂趣裝3個(gè)套裝形形式，消費(fèi)費(fèi)者可以根根據(jù)自身需需求，自由由組合贈(zèng)品品和不同型型號(hào)的電池池家庭裝：消消費(fèi)者只需需付RMB15，即即可獲贈(zèng)工工具箱一個(gè)個(gè)，同時(shí)可可自由組合合1號(hào)、5號(hào)、7號(hào)號(hào)、Walkaline、手手電、螺絲絲刀等全國市場(chǎng)建議活動(dòng)一一（續(xù)）活動(dòng)方式旅游裝：消消費(fèi)者只需需付RMB20，即即可獲贈(zèng)旅旅游隨行包包一個(gè)，同同時(shí)可自由由組合5號(hào)號(hào)、數(shù)碼、、露營燈、、沖氣靠枕枕、雨披等等樂趣裝：消消費(fèi)者只需需付RMB20，即即可獲贈(zèng)腰腰包一個(gè)，，同時(shí)可自自由數(shù)碼、、Walkaline電池，，注意該腰腰包內(nèi)有一一個(gè)類似子子彈夾的電電池存放區(qū)區(qū)，可將每每粒電池有有序排放注：每個(gè)套套裝組合方方式，電池池不同型號(hào)號(hào)的數(shù)量控控制，活動(dòng)動(dòng)前均需設(shè)設(shè)定清楚全國市場(chǎng)建議活動(dòng)二二“十一”同同樣也是小小朋友難得得的假期，，建議將因因?yàn)镾ARS而取消消的六一賽賽車活動(dòng)，，繼續(xù)進(jìn)行行，并加如如新的活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)主題：：炫車飆“十十一”南南孚酷動(dòng)動(dòng)力！活動(dòng)時(shí)間：：9月-10月活動(dòng)方式隨包裝送在南孚聚能能環(huán)8?；蚧?2粒裝裝掛卡中放放置賽車，，隨包裝出出售集卡贈(zèng)送在南孚聚能能環(huán)2?；蚧?粒裝掛掛卡中放置置不同款式式的精美賽賽車卡片，，如收集全全一整套賽賽車（12張），即即可獲贈(zèng)賽賽車像架/海報(bào)及賽賽車一輛收集全一整整套賽車（（24張）），即可獲獲贈(zèng)賽車像像架/海