I-see-you-朵唯智能手機廣告文案策劃思路

Iseeyou——朵唯女性智能手機策劃創(chuàng)意思路目錄第一步：收集資料第二步：市場調(diào)研第三步：環(huán)境分析第四步：創(chuàng)意展示第一步：收集資料一、朵唯女性手機品牌1、公司現(xiàn)狀 朵唯公司：深圳市朵唯志遠科技有限公司第一個專屬于女性的手機品牌，秉承“愛讓女人更美麗”的品牌理念。 舒淇作為代言人，她的美麗外表與非常高的知名度，非常契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手機針對女性的喜好和習(xí)慣，外形時尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機更契合女性的切實需求。2、產(chǎn)品分析 朵唯女性手機根據(jù)市場細分的原則，以性別為突破口，打造專屬女性的手機品牌。朵唯女性智能手機iEva系列，更是具備了系列女性特色的定制功能：“朵唯電子畫報iBeauty”、“愛美尚家TopHer”、“伊樂園LadyGarden”。3、SWOT分析優(yōu)勢：

1、產(chǎn)品定位明確，專注女性市場；

2、公司起步晚，發(fā)展?jié)摿Υ螅?/p>

3、貼合女性的訴求，市場空間大；劣勢：1、品牌影響力?。?、市場占有率少；3、產(chǎn)品技術(shù)含量不高；4、市場營銷環(huán)節(jié)不夠完善。機會：1、女性手機品牌少，市場空間大；2、女性手機市場需求逐步擴大；3、產(chǎn)品外觀時尚、精致，符合女性需求。競爭：1、同類產(chǎn)品市場份額逐步擴大；2、手機非女性專用通信工具；3、手機技術(shù)更新?lián)Q代步伐逐步加快?？偨Y(jié)：朵唯應(yīng)該提高產(chǎn)品的科技含量，專注于女性消費者的需求，完善市場營銷環(huán)節(jié)，從而滿足消費者的口味，提高產(chǎn)品的美譽度。二、目標消費人群1、人群構(gòu)成 15～35歲，大中學(xué)生及白領(lǐng)女性。2、人群特質(zhì) 追求女性魅力、喜歡潮流時尚、追求精致品味生活。3、消費習(xí)慣 （1）25歲以下女性消費者由于其的經(jīng)濟狀況、叛逆心理等因素，以致其在購機時，考慮最多的是手機的價格和外觀，還有功能。 （2）25～35歲的核心女性消費者，最關(guān)鍵的購買驅(qū)動因素是外觀設(shè)計，最為關(guān)注的是手機的色彩、材質(zhì)手感和款式。不是很關(guān)注手機的價格、功能和口碑。三、品牌個性

朵唯女性手機，專為女性定制。秉承“愛與美”的品牌理念，以“精致、好用、高品質(zhì)”為標準，悉心打造了系列女性手機產(chǎn)品，朵唯女性智能手機iEva系列，更是具備了系列女性特色的定制功能：朵唯電子畫報iBeauty

女人的隨身時尚課堂，每周四期新鮮熱辣的內(nèi)容，免費為朵唯用戶提供；如周一“愛她他”，周二“美顏形”，周三“尚時代”，周四“家天下”。愛美尚家TopHer

內(nèi)含多項專屬女性的智慧功能，如我的衣帽間、美容顧問、我的造型師、家庭營養(yǎng)師等，是你貼身的時尚顧問，女性魅力法寶！伊樂樂園園LadyGarden朵唯唯智智能能機機應(yīng)應(yīng)用用商商店店，，秉秉持持““精精挑挑細細選選、、綠綠色色安安全全、、細細致致貼貼心心””的的原原則則，，為為女女性性用用戶戶量量身身定定做做的的應(yīng)應(yīng)用用軟軟件件商商店店，，提提供供應(yīng)應(yīng)用用、、游游戲戲下下載載，，音音樂樂在在線線試試聽聽、、手手機機在在線線閱閱讀讀等等一一站站式式服服務(wù)務(wù)，，女女性性喜喜愛愛的的應(yīng)應(yīng)用用商商店店時尚尚、、潮潮流流的的外外觀觀；；實實用用娛娛樂樂相相宜宜的的內(nèi)內(nèi)涵涵；；緊緊跟跟時時代代的的女女性性化化功功能能；；精精益益求求精精的的產(chǎn)產(chǎn)品品品品質(zhì)質(zhì)，，可可謂謂內(nèi)內(nèi)外外兼兼修修、、秀秀外外慧慧中中，，彰彰顯顯新新時時代代女女性性對對自自信信、、優(yōu)優(yōu)雅雅、、時時尚尚、、美美麗麗的的追追求求。。第二二步步：：市市場場調(diào)調(diào)研研我們們通通過過市市場場調(diào)調(diào)查查的的方方式式和和問問卷卷星星合合作作采用用網(wǎng)網(wǎng)上上調(diào)調(diào)查查和和行行業(yè)業(yè)分分析析相相結(jié)結(jié)合合的的方方法法，，面面向向所所有有互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶和和高高校校學(xué)學(xué)生生用用戶戶廣泛泛調(diào)調(diào)查查。調(diào)查查問問卷卷第三三步步：：環(huán)環(huán)境境分分析析一、、市市場場環(huán)環(huán)境境分分析析1．．女女性性手手機機的的定定位位隨著著手手機機市市場場的的快快速速發(fā)發(fā)展展，，人人們們對對手手機機的的要要求求也也越越來來越越多多，，不不同同的的群群體體對對手手機機的的外外觀觀、、設(shè)設(shè)計計、、顏顏色色等等都都有有自自己己的的群群體體特特色色需需求求，，這這就就要要求求市市場場要要根根據(jù)據(jù)不不同同的的人人群群來來開開發(fā)發(fā)更更多多種種類類的的手手機機以以適適應(yīng)應(yīng)人人們們的的需需求求。。女女性性手手機機就就是是在在這這種種環(huán)環(huán)境境下下產(chǎn)產(chǎn)生生的的。。所所謂謂女女性性手手機機是是針針對對男男性性手手機機而而定定義義的的，，沒沒有有很很明明確確的的規(guī)規(guī)定定，，大大體體上上是是符符合合女女性性對對手手機機的的各各方方面面的的需需求求，，外外觀觀設(shè)設(shè)計計等等都都要要符符合合女女性性對對色色彩彩、、時時尚尚、、個個性性張張揚揚的的追追求求。。2．．市市場場現(xiàn)現(xiàn)狀狀市場場上上對對女女性性手手機機的的關(guān)關(guān)注注度度非非常常高高，，高高達達26.80%，，僅僅僅僅屈屈于于男男性性手手機機。。其實實，，女女性性手手機機在在市市場場上上并并不不少少見見，，許許多多大大品品牌牌都都曾曾經(jīng)經(jīng)推推出出針針對對女女性性市市場場的的手手機機，，但但遺遺憾憾的的是是這這些些品品牌牌卻卻從從沒沒有有旗旗幟幟鮮鮮明明地地聲聲稱稱這這些些產(chǎn)產(chǎn)品品是是女女性性手手機機，，在在設(shè)設(shè)計計上上也也沒沒有有加加入入專專屬屬女女性性的的功功能能，，并并不不完完全全是是百百分分百百的的女女性性手手機機。。所所以以，，巨巨大大的的供供需需缺缺口口埋埋藏藏著著無無限限的的市市場場商商機機，，女女性性手手機機開開發(fā)發(fā)熱熱潮潮一一觸觸即即發(fā)發(fā)!3.未來來趨趨勢勢整個個中中國國手手機機市市場場的的競競爭爭是是十十分分殘殘酷酷的的，，如如果果定定位位于于大大眾眾化化品品牌牌，，在在這這樣樣的的紅紅海海市市場場上上是是沒沒有有一一點點機機會會的的，，所所以以未未來來手手機機發(fā)發(fā)展展應(yīng)應(yīng)該該考考慮慮做做細細分分市市場場，，作作為為手手機機細細分分的的一一組組———女性性手手機機的的發(fā)發(fā)展展前前景景是是非非常?？煽捎^觀的的。。第一一、、女女性性的的消消費費欲欲望望和和消消費費能能力力不不斷斷增增強強。。第二二、、女女性性手手機機的的消消費費用用戶戶群群日日益益龐龐大大。。第三三、、女女性性手手機機更更新新速速度度增增加加了了其其市市場場潛潛力力。。第四四、、女女性性市市場場的的盈盈利利性性巨巨大大。。二、、市場場競競爭爭對對手手分分析析隨著著智智能能手手機機的的飛飛速速發(fā)發(fā)展展，，細細分分已已成成必必然然趨趨勢勢。。越越來來越越多多廠廠商商開開始始意意識識到到女女性性對對智智能能手手機機市市場場的的影影響響力力，，專專為為女女性性打打造造的的智智能能手手機機或或掀掀起起新新一一輪輪競競爭爭熱熱潮潮。。朵朵唯唯的的市市場場競競爭爭對對手手也也越越來來越越多多，，但但主主要要的的有有以以下下幾幾個個：：1、、iphone品牌牌形形象象：：設(shè)設(shè)計計、、科科技技、、創(chuàng)創(chuàng)造造力力和和高高端端的的時時尚尚品品牌牌。。定位位：：（（1））市市場場定定位位：：高高端端市市場場。。（2））產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位：：高高質(zhì)質(zhì)量量，，高高品品質(zhì)質(zhì)的的高高科科技技產(chǎn)產(chǎn)品品。。優(yōu)勢：：a.技術(shù)術(shù)先進進，開開創(chuàng)移移動網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新新時代代；b.娛娛樂性性強，，很時時尚、、很美美觀。。劣勢：：不開開放，，性價價比不不高。。2、諾諾基亞亞品牌形形象：：耐用用、樸樸素、、值得得信賴賴的品品牌。。定位：：（1）市市場定定位：：注重重細分分，高高中低低端市市場都都會涉涉及；；（2））產(chǎn)品品定位位：滿滿足不不同層層次用用戶的的使用用訴求求。優(yōu)勢：：產(chǎn)品品數(shù)量量高，，實用用性強強，擁擁有十十分堅堅強的的顧客客群，，產(chǎn)品品質(zhì)量量過關(guān)關(guān)，““摔不不壞””是他他的代代名詞詞。劣勢：：高端端產(chǎn)品品貢獻獻率低低，競競爭力力不足足。3、三三星品牌形形象：：時尚尚、個個性、、多功功能的的高端端品牌牌。定位：：（1）市市場定定位：：中高高端市市場；；（（2））產(chǎn)品品定位位：22歲歲－－35歲歲的高高收入入時尚尚人群群。優(yōu)勢：：a.品牌牌知名名度、、品牌牌忠誠誠度高高，用用戶口口碑良良好；；b.設(shè)設(shè)計十十分東東方化化，具具有東東方的的氣質(zhì)質(zhì)，質(zhì)質(zhì)量穩(wěn)穩(wěn)定；；c.技技術(shù)雄雄厚；；d.廣廣告方方面投投入高高，屬屬于高高端形形象品品牌。。劣勢：：a.因注注重產(chǎn)產(chǎn)品時時尚性性，價價格較較高，，產(chǎn)品品性價價低；；b.手手機操操作系系統(tǒng)依依靠外外來的的，存存在不不穩(wěn)定定因素素。4、HTC品牌形形象：：不斷斷創(chuàng)新新的高高質(zhì)量量品牌牌。定位：：（1）市市場定定位：：高端端市場場。（2））產(chǎn)品品定位位：15～～35歲的的年輕輕一族族。優(yōu)勢：：規(guī)規(guī)模大大、產(chǎn)產(chǎn)品更更新快快、型型號多多。劣勢：：國內(nèi)內(nèi)的知知名度度小、、市場場狹隘隘?？偨Y(jié)：：根據(jù)以以上分分析發(fā)發(fā)現(xiàn)，，以上上品牌牌競爭爭非常常激烈烈，各各大品品牌均均有各各自主主打市場，，因此此走市市場差差異化化路線線的營營銷策策略是是必然然選擇擇。朵朵唯要要想脫脫穎而而出，，不僅僅要致致力于于產(chǎn)品品科技技創(chuàng)新新，更更要針針對目目標市市場樹樹立獨獨特鮮鮮明的的品牌牌形象象。四、消消費者者分析析1、消消費者者年齡齡分布布圖可以看看出女女性手手機的的消費費者以以15—35歲歲的女女性為為主。2、消費費心理理女性用用戶在在產(chǎn)品品外觀觀上追追求時時尚、、個性性、色色彩鮮鮮明，，在產(chǎn)產(chǎn)品功功能上上更注注重手手機QQ、拍照照、鈴鈴音搜搜索下下載、、天氣氣預(yù)報報等功功能，，喜歡歡簡單單快捷捷，不不用費費腦筋筋；在在產(chǎn)品品訴求求上，，追求求的是是安全全感、、生活活多彩彩、悠悠閑、、細膩膩、有有情趣趣、和和時尚尚。3.消費行行為女性消消費者者在消消費行行為上上更傾傾向于于沖動動型，，女性性的購購買欲欲望要要遠遠遠大于于男性性，這這就使使得未未來的的女性性手機機市場場擁有有很大大的發(fā)發(fā)展空空間。。據(jù)調(diào)調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)，，更多多的男男性愿愿意買買女性性手機機代替替鉆石石、項項鏈送送給自自己的的女友友、妻妻子或或是女女性朋朋友，，這就就更進進一步步擴大大了女女性手手機的的消費費市場場。第四步步：創(chuàng)創(chuàng)意展展示根據(jù)據(jù)據(jù)對15～～35歲女女性的的心理理訴求求分析析，可可知她她們都都有一一種強強烈的的想要要被關(guān)關(guān)注的的欲望望，對對美的的渴求求。所所以針針對他他們的的這一一特點點，我我們推推出““Iseeyou””這一一主題題，將將朵唯唯的優(yōu)優(yōu)勢凸凸現(xiàn)出出來。。“Iseeyou””的理理念就就是：：朵唯唯iEva智能能手機機就像像是你你的閨閨蜜，，她總總能看看見你你所缺缺少的的，給給你你你所需需要的的，從從而完完美展展現(xiàn)你你的美美麗與與魅力力，吸吸引你你心儀儀的他他注意意到你你。朵唯以以往的的廣告告都是是只從從女性性的視視角來來闡釋釋產(chǎn)品品的，，述說說產(chǎn)品品怎樣樣好，，但是是現(xiàn)在在我們們要雙雙管齊齊下，，繼承承傳統(tǒng)統(tǒng)更要要顛覆覆傳統(tǒng)統(tǒng)，從從兩性性不同同的視視角出出發(fā)，，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)朵唯唯別樣樣的魅魅力。。正如如封面面所表表現(xiàn)的的一樣樣，““萬綠綠叢中中一點點粉””，總總是那那么的的惹眼眼，那那么容容易就就被發(fā)發(fā)現(xiàn)。。把朵唯唯打造造成為為全能能的閨閨蜜的的形象象，陪陪伴在在女性性消費費者的的身邊邊，以以其專專業(yè)的的造型型、美美容、、生活活、居居家視視角為為顧客客服務(wù)務(wù)，為為您量量身打打造美美麗人人生。。一、封封面、、封底底構(gòu)思思在蔥郁郁的綠綠色中中，一一只粉粉色瞳瞳仁的的眼睛睛，是是那么么的醒醒目，，”萬萬叢綠綠中一一點粉粉“，，那么么醒目目，那那么惹惹眼。。其寓意意在說說明，，朵唯唯的獨獨特。。二、平平面設(shè)設(shè)計構(gòu)構(gòu)思1、魅魅力大大比拼拼創(chuàng)意解解析：：通過直直觀的的美丑丑對比比，以以一種種強烈烈的視視覺沖沖擊，，在消消費者者的腦腦中留留下深深刻的的印象象：用用不用用朵唯唯智能能手機機，就就是有有這么么大的的差距距！女女性消消費者者怎能能抵擋擋的住住美麗麗的誘誘惑呢呢。2、魅力之門門創(chuàng)創(chuàng)意意解析：把朵唯手機機想象成一一扇開啟魅魅力的神奇奇之門，并并且圖中突突破傳統(tǒng)的的近大遠小小的定律，，突出魅力力的力量??！3、閨蜜之之戰(zhàn)創(chuàng)創(chuàng)意解析：：以產(chǎn)生裂紋紋的朵唯，，來表現(xiàn)搶搶奪戰(zhàn)的激激烈，也突突出了兩人人渴望得到到朵唯的急急切之情，，說明朵唯唯的受歡迎迎程度，““閨蜜之戰(zhàn)戰(zhàn)”也強調(diào)調(diào)了朵唯的的魅力！三、影視文文本構(gòu)思1、影視廣廣告A。閨蜜篇篇閨房中茶幾上的手手機（iEva）響響了，小艾艾走過來拿拿起手機，，接通電話話坐在了沙沙發(fā)上。小雨：“小小艾，我們們逛街去吧吧？”小艾：“好好啊，你在在XX等我我吧，我10分鐘后后到。”小雨：“好好的?！睊炝耸謾C，，小艾用iEva搭搭配了一套套適合我逛逛街的衣服服。簡單畫畫了個妝，，收拾了頭頭發(fā)就出去去了。XX地方小雨站在路路邊，小艾艾笑著走過過去摟住小小雨的肩。。小雨：“你你為什么總總是可以這這么美??？？”（驚訝訝狀）小艾：“因因為我有iEva啊啊！”小雨：“啊啊，你有新新閨蜜了啊??？！”（（一臉傷心心狀）小艾：“呵呵呵…傻瓜瓜，該不會會連她的醋醋你都吃吧吧？”邊說說邊把手機機拿給她看看。小雨喜笑顏顏開，一把把奪過手機機跑開了，，小艾也笑笑著追了過過去。（畫外