三季度中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模營(yíng)收、產(chǎn)品端及渠道端分析

三季度中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模營(yíng)收、產(chǎn)品端及渠道端分析

一、游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模營(yíng)收

2016年《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)游戲出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局審批，審批權(quán)下放地方后國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，導(dǎo)致手游行業(yè)迅速成為紅海，并出現(xiàn)各種行業(yè)亂象。

2018年4月起版號(hào)暫停發(fā)放，配合國(guó)家機(jī)構(gòu)調(diào)整，版號(hào)審批權(quán)上收至中宣部，至2018年12月才重新放開(kāi)，但2019年以來(lái)版號(hào)供給量呈現(xiàn)不穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，版號(hào)數(shù)量無(wú)法滿足全市場(chǎng)需求，大量中小游戲廠商因無(wú)法拿到版號(hào)面臨倒閉。

截至2019上半年，手游市場(chǎng)占比游戲整體市場(chǎng)65%，為游戲行業(yè)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Γ?019上半年手游市場(chǎng)由于版號(hào)重新放開(kāi)，增速重新恢復(fù)至19%，帶動(dòng)游戲整體市場(chǎng)增速回暖至11%。端游市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)5年保持在600億左右水平，頁(yè)游市場(chǎng)不斷萎縮，主機(jī)游戲及其他市場(chǎng)體量較小且穩(wěn)定。

2019Q3游戲板塊在核心產(chǎn)品陸續(xù)上線的帶動(dòng)下，業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2019Q3游戲公司營(yíng)收210.16億，創(chuàng)下單季度新高，同比增長(zhǎng)16.16%，環(huán)比增長(zhǎng)3.10%，2018Q4-2019Q3游戲公司營(yíng)收同比增速逐步提升；2019Q3游戲公司總計(jì)歸母凈利潤(rùn)42.06億，同比增長(zhǎng)20.58%，環(huán)比增長(zhǎng)2.97%，2018Q4由于多個(gè)公司產(chǎn)生商譽(yù)減值，業(yè)績(jī)同比大幅下滑，2019年改善明顯，重新回歸正增長(zhǎng)，Q1-Q3整體業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

游戲行業(yè)整體毛利率和凈利率基本穩(wěn)定，期間費(fèi)用率有所回落。2019Q3行業(yè)毛利率為61.87%，同比穩(wěn)定提升，環(huán)比保持穩(wěn)定，2018Q4凈利率大幅下降主要原因在于商譽(yù)減值，2019年回歸正常水平。2019Q3游戲板塊期間費(fèi)用40.55%，和2019Q2持平，受游戲行業(yè)轉(zhuǎn)暖影響，游戲廠商銷售費(fèi)用率環(huán)比提升顯著。

二、產(chǎn)品端：玩家需求不斷提高，聚焦高品質(zhì)細(xì)分市場(chǎng)

當(dāng)前新上市移動(dòng)游戲平均7日留存率僅4%，平均游戲時(shí)長(zhǎng)僅為6分鐘，新游上線成功率較低。行業(yè)前15%頭部游戲平均單用戶付費(fèi)約50美金，較行業(yè)平均7美金高出6倍。市場(chǎng)成熟，玩家需求不斷提高，倒逼研發(fā)商提高研發(fā)成本，競(jìng)爭(zhēng)高品質(zhì)細(xì)分市場(chǎng)。

三、渠道端：玩家獲取成本高企，經(jīng)典游戲IP吸量

玩家獲取成本高企，而微信擁有11.3億月活用戶，與騰訊合作的廠商有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。經(jīng)典端游IP轉(zhuǎn)手游，能帶來(lái)大量高轉(zhuǎn)化率核心用戶，影視IP-動(dòng)漫IP-文學(xué)IP能帶來(lái)的核心用戶依次遞減。

主要游戲公司在2019前三季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，核心產(chǎn)品2019年陸續(xù)上線，重點(diǎn)產(chǎn)品保持穩(wěn)定，看好未來(lái)5G帶來(lái)的云游戲以及VR帶動(dòng)游戲板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和估值提升的機(jī)會(huì)。2019前三季度，重點(diǎn)游戲公司均有核心產(chǎn)品上線，收入和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，延續(xù)了此前高增長(zhǎng)的趨勢(shì)，此外，重點(diǎn)公司的儲(chǔ)備產(chǎn)品豐富，重點(diǎn)產(chǎn)品流水保持穩(wěn)定，未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。5G已經(jīng)開(kāi)啟商用，三大運(yùn)營(yíng)商推出5G套餐，5G將帶動(dòng)云游戲以及VR/AR游戲的發(fā)展。

5G云游戲，將帶領(lǐng)游戲行業(yè)突破現(xiàn)有天花板。用戶不需要額外購(gòu)買設(shè)備而能在手機(jī)上得到主機(jī)游戲體驗(yàn)，且不占用手機(jī)內(nèi)存，手機(jī)將不受到游戲負(fù)載限制，無(wú)限裝載游戲。游戲內(nèi)容高質(zhì)量將帶來(lái)付費(fèi)創(chuàng)新，帶來(lái)客單價(jià)提升。精品報(bào)告2022-2028年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告《2022-2028年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》共十二章，包含2022-2028年游戲行業(yè)發(fā)展及投資前景預(yù)測(cè)分析，2022-2028年中國(guó)游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析，2022-2028年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展策略及投資建議分析等內(nèi)容。如您有其他要求，請(qǐng)聯(lián)系：在線咨詢游戲2022年中國(guó)游戲行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析（三七互娛VS完美世界