我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)概況社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)四要素指的是團(tuán)長(zhǎng)、工具、供應(yīng)鏈、物流與配送。二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2020年初，國(guó)內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)借勢(shì)、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺(tái)融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺(tái)又成了熱潮。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為720億元，同比2019年增長(zhǎng)11.76%。從購(gòu)買品類來看，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買水果生鮮、糧油調(diào)味及零食飲料等品類的商品的用戶比例排名前三，分別占比48.9%、45.3%、41.8%。隨后是家具用品和洗護(hù)用品，占比都超過30%，分別為34.2%和33.3%。疫情期間，催生社區(qū)團(tuán)購(gòu)需求，通過社區(qū)團(tuán)購(gòu)來購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的比例在疫情前為2.1%，但在疫情期間該比例增至11.9%。三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局興盛優(yōu)選，作為老牌社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，從小程序排名、融資情況、經(jīng)營(yíng)布局三個(gè)方面能看出，興盛優(yōu)選龍頭地位暫時(shí)無法撼動(dòng)。隨著2019年社區(qū)團(tuán)購(gòu)的洗牌，以及2020年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加快布局，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)為“1大N強(qiáng)”?！?大”為興盛優(yōu)選，“N強(qiáng)”主要分為三大陣營(yíng)：一是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的老牌頭部企業(yè)，以十薈團(tuán)、同程生活、食享會(huì)、美家買菜四家為代表；二是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以滴滴橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、拼多多三家為代表；三是連鎖超市企業(yè)，步步高、大潤(rùn)發(fā)、武漢中商等。四、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)雖有很大的開發(fā)前景，但加之不斷有新企業(yè)加入，行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應(yīng)鏈、團(tuán)長(zhǎng)管理、服務(wù)體驗(yàn)、流量等五個(gè)方面問題，若想我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，提升團(tuán)長(zhǎng)整體管理水平，給客戶帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)，保持消費(fèi)者粘度同時(shí)進(jìn)一步挖掘潛在客戶。五、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)有其創(chuàng)新之處，這是其競(jìng)爭(zhēng)力所在，但又存在阻礙其進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大的不足點(diǎn)。著眼未來發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購(gòu)很大可能存在兩種發(fā)展終局，一是作為實(shí)體門店的補(bǔ)充形