中國翡翠線上交易額、直播銷售額、翡翠款式占比及翡翠行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國翡翠線上交易額、直播銷售額、翡翠款式占比及翡翠行業(yè)發(fā)展趨勢分析

翡翠是翡翠是由以硬玉為主的無數(shù)細小纖維狀礦物微晶縱橫交織而形成的致密塊狀集合體，其質(zhì)地細膩、色澤艷麗，有較強的韌性，摩氏硬度可達7，因其化學成分及結(jié)構(gòu)差異大，透明度和顏色參差不齊，廣受人們喜愛，有寶石之王的美譽。世界優(yōu)質(zhì)翡翠幾乎全部產(chǎn)于緬甸北部，雖然俄羅斯、美國及日本也有翡翠產(chǎn)出，但質(zhì)量較差，達不到寶石級別。

翡翠的主要礦物為輝石類，包括硬玉、鈉鉻輝石和綠輝石等；其他礦物大致可以分為閃石類、長石類和其他類三種，其中閃石類包括藍閃石、透閃石、普通角閃石等，長石類包括鈉長石。

翡翠是指具有工藝價值和商業(yè)價值，達到寶石級硬玉巖和綠輝石的總稱。我國翡翠主要從緬甸進口，加上較高的關稅，我國翡翠價格頗高，在2018年我國主流珠寶的消費中，翡翠的占比僅為7%。

隨著新興經(jīng)濟模式的發(fā)展，翡翠行業(yè)可主要分為實體經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營和O2O經(jīng)營三種模式。目前，翡翠實體經(jīng)營方式多以店鋪、檔口、攤位、商場、市集、公司集團為主，附帶個體玉商跑貨為營。翡翠在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的經(jīng)營模式主要有微信朋友圈、直播平臺、各電商平臺、娛樂平臺等。翡翠行業(yè)在O2O模式下通過社交媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術進行宣傳、展示、包裝、溝通，進而引導潛在的消費者至實體店進行體驗消費。

我國居民日益增長的可支配收入為珠寶業(yè)的發(fā)展提供夯實的經(jīng)濟基礎，2018年居民人均可支配收入為28228元，同比增長8.7%，且呈逐年上漲的趨勢。國民財富的增長，激發(fā)人們對美好事物的向往，也增強對翡翠的消費意愿。

研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國翡翠行業(yè)發(fā)展模式及投資價值研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年，中國翡翠網(wǎng)購交易額突破1300億元，同比2017年增長7.7倍。其中專業(yè)翡翠珠寶電商交易額持續(xù)增長，2018年總交易額約220億，同比2017年增長10倍，備受翡翠商家和收藏愛好者關注。專業(yè)翡翠電商平臺占比上升趨勢仍舊非常明顯。2018年是翡翠交易線上化的元年。

2018年國內(nèi)網(wǎng)絡主播已超2000萬人，其中以翡翠銷售為主的網(wǎng)絡主播超5萬名，直播以其獨特的優(yōu)勢迅速引爆整個珠寶行業(yè)。2018年翡翠直播銷售額占珠寶直播銷售額的87%，約為1131億元，同比2017年增長18倍。

傳統(tǒng)翡翠電商需要拍照上傳，編輯商品描述、規(guī)格、價格等，并且只能單個展示，效率有限。而直播可同時呈現(xiàn)多件甚至上百款商品，根據(jù)消費者的要求和喜好，主播實時在線進行挑選講解，交易效率大幅提升。

直播可以更直觀的感受翡翠的品質(zhì)，使消費者在挑選翡翠時可以橫向?qū)Ρ?，選擇性價比最高的翡翠。其中，種水是評判翡翠品質(zhì)的重要標準之一，按照翡翠內(nèi)部的致密程度從高到低排列，可大概分為豆種、糯種、糯化種、冰糯種、冰種、高冰種、玻璃種七大類。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，吊墜/掛件和手鐲是最受歡迎的款式，占據(jù)59.2%的銷售量。手鐲象征和諧圓滿，吉祥的寓意貼合國人傳統(tǒng)和美好的文化價值，且具有傳承功能和升值潛力，所以成為女性選購翡翠的首選。而佛教文化和玉石文化自古以來就密不可分，兩者的結(jié)合使得象征吉祥如意、平安順遂的翡翠佛公成為廣大消費者最喜愛的掛件款式。

我國經(jīng)濟的快速發(fā)展及居民購買力的大幅提升，是的國內(nèi)翡翠需求到達了前所未有的程度。我國翡翠原石基本上都是從緬甸進口，近年來緬甸老翡翠場口逐漸枯竭，新發(fā)現(xiàn)的翡翠礦又很少，緬甸政府開始實行保護性政策，關停了很多場口并限制翡翠原石出口，原料的短缺正遇到人們需求快速增長。

翡翠行業(yè)發(fā)展趨勢

1、直播模式發(fā)展推動行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新

翡翠在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的經(jīng)營模式主要有微信朋友圈、直播平臺、各電商平臺、娛樂平臺等，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，翡翠網(wǎng)銷開始迅猛發(fā)展，現(xiàn)在，還出現(xiàn)了翡翠競拍、直播間等新興交易規(guī)則，直播模式的發(fā)展為翡翠行業(yè)帶來了更大的商品銷售活力，也帶動了國內(nèi)翡翠銷售市場的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

2、新型翡翠鑒定技術的發(fā)展

翡翠的寶石學理論不斷成熟，其研究深度及廣度，有著質(zhì)的變化，從傳統(tǒng)的經(jīng)驗定性研究，向新型微觀定量科學研究發(fā)展。隨著微觀科學技術的發(fā)展，翡翠優(yōu)化處理技術愈發(fā)成熟，必然要尋求新技術及新設備，解決鑒定過程中的難點和疑點，新型翡翠鑒定技術成為翡翠的研究重點。

3、人工合成翡翠成為研究熱點

翡翠是不能再造的自然資源，緬甸是寶石級翡翠的唯一產(chǎn)地，由于大規(guī)模地開采翡翠玉石，緬甸礦山的生態(tài)環(huán)境受到了嚴重破壞，緬甸政府對于翡翠礦產(chǎn)資源嚴格管控，采取了關閉部分場口、限制其他場口采掘的政策，這就使得本來就稀缺的翡翠資源更緊張了