市場預(yù)測簡答題

6/6三、簡答題1簡述主觀概率法的特點(diǎn)及預(yù)測步驟1.答:主觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值.其特點(diǎn)是:試驗空間全部事件的每一個事件的概率之和等于1;每一個事件的概率在0至1之間，即是一個大于或等于0，小于或等于1的數(shù)值。應(yīng)用主觀概率市場預(yù)測法,一般要按下面幾個步驟進(jìn)行：（1）說明預(yù)測目的和要求，提供必要的資料。（2)制定調(diào)查表,發(fā)給每個被調(diào)查者填寫。（３)整理匯總主觀概率調(diào)查表。（4）根據(jù)匯總情況進(jìn)行判斷預(yù)測。２。隨機(jī)抽樣調(diào)查的含義及其特點(diǎn)是什么?2．答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中,按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn):(1)抽取樣本的客觀性。（２)可以比較準(zhǔn)確地推斷總體。（３）是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。（4）應(yīng)用范圍廣泛,特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。3.什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系？兩者有什么聯(lián)系和區(qū)別?3．答:函數(shù)關(guān)系反映現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴(yán)格的數(shù)量依存關(guān)系，對于自變量的每一個數(shù)值，因變量都有一個確定的值和它相對應(yīng).這種關(guān)系可用一個數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量對等的經(jīng)濟(jì)公式反映出來。相關(guān)關(guān)系,又稱統(tǒng)計關(guān)系。它反映現(xiàn)象之間存在的，但并不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系.它的特點(diǎn)是:(１)現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系,表現(xiàn)為一個現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化,另一現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。(２）現(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有一定的隨機(jī)性。表現(xiàn)在給定自變量一個數(shù)值，因變量會有若干個數(shù)值和它對應(yīng)，在這若干數(shù)值間有一定波動,因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并遵循一定的規(guī)律而變動。二者的區(qū)別是：函數(shù)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間具體關(guān)系是固定的,而相關(guān)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間的具體關(guān)系值不固定.二者的聯(lián)系是：（1)函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于觀察或?qū)嶒灣霈F(xiàn)誤差，其關(guān)系值也不可能絕對固定,有時也通過相關(guān)關(guān)系來反映。（2）相關(guān)關(guān)系的定量分析必須用函數(shù)表達(dá)式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關(guān)系值。４。市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序?4.答:一項成功的市場調(diào)查,必須堅持以下原則:(1）真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則。(２）全面性和系統(tǒng)性原則。(３)經(jīng)濟(jì)性原則。（4）時效性原則.市場調(diào)查的步驟大致可分為四個階段：(1)市場調(diào)查的準(zhǔn)備階段，即決策、設(shè)計、籌劃階段。具體工作包括確定調(diào)查任務(wù),設(shè)計調(diào)查方案，組建調(diào)查隊伍等。（2）市場調(diào)查搜集資料階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進(jìn)行接觸,是整個市場調(diào)查工作中唯一的現(xiàn)場實(shí)施階段。(3）市場調(diào)查研究階段。這是出成果的階段。(４)市場調(diào)查總結(jié)階段。主要任務(wù)是撰寫調(diào)查報告，總結(jié)調(diào)查工作,評估調(diào)查結(jié)果。5．什么是類型隨機(jī)抽樣？它與整群抽樣有何區(qū)別?５．答：類型隨機(jī)抽樣是將總體按一定標(biāo)志分成各種類型，然后根據(jù)各類單位占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量,最后,按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本.它與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在:（１)類型隨機(jī)抽樣必須在總體每一部分中,按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位。（２)二者對總體進(jìn)行劃分所依據(jù)的原則不同.6．應(yīng)用專家會議法進(jìn)行預(yù)測，必須注意哪幾個方面的間題？6。答：（1)會議前，組織者須向有關(guān)專家提供資料。(２）應(yīng)圍繞預(yù)測所研究的問題全面邀請專家。（３）專家在會議前準(zhǔn)備好發(fā)言提綱。不同意見可以討論。(４)會議人數(shù)以適宜解決預(yù)測問題為準(zhǔn)。(5)會議主持者要虛心，以聽取意見為主。７、隨機(jī)抽樣的含義及其特點(diǎn)是什么？7.答:隨機(jī)抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn)：<１)抽取樣本的客觀性。（2）可以比較準(zhǔn)確地推斷總體.(3)是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。（4）應(yīng)用范圍廣泛,特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。８、簡述市場預(yù)測的步驟及造成預(yù)測不準(zhǔn)的原因?8答:步驟是:（1)確定市場預(yù)測目的。（２)調(diào)查、收集、整理市場預(yù)測所需資料.(３)對資料進(jìn)行周密分析,選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法。（4)根據(jù)市場預(yù)測模型確定預(yù)測值,并測定預(yù)測誤差(5)檢驗預(yù)測成果，修正預(yù)測值。造成預(yù)測不準(zhǔn)的原因:（１）市場預(yù)測資料的限制。(2)市場現(xiàn)象音響因素的復(fù)雜性。（3)預(yù)測方法不適合。9．應(yīng)用間接資料應(yīng)注意哪幾個問題？間接市場資料，是指從別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中,摘取出的市場或與市場有緊密聯(lián)系的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料．其特點(diǎn)是節(jié)省費(fèi)用,但適用性沒有直接資料強(qiáng)需要進(jìn)行再整理,可信度也要進(jìn)行考查。應(yīng)用間接資料時必須注意：(1)要對資料做認(rèn)真的分析。(2）提高對資料綜合利用的能力.(3）要重視各種資源的積累。結(jié)果。１0。抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么？隨機(jī)抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn):（1)．抽取樣本的客觀性.（2).可以比較準(zhǔn)確地推斷總體。（3)。是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。（４)．應(yīng)用范圍廣泛,特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。１１.什么是市場普查、典型調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查？市場普查也稱市場全面調(diào)查或市場整體調(diào)查，它是對市場調(diào)查對象總體的全部單位無一例外地逐個進(jìn)行調(diào)查。其目的是了解市場的一些至關(guān)重要的基本情況,資料的準(zhǔn)確性和標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高。但費(fèi)用也比較高。市場典型調(diào)查，是在對市場現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型,進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查,并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。它是一種非全面性調(diào)查.市場重點(diǎn)調(diào)查，是從市場調(diào)查對象中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查,并用對重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。重點(diǎn)單位是指單位數(shù)在總體中占的比重不大，而其某一數(shù)量標(biāo)志值在總體標(biāo)志總量中占的比重比較大,通過對這些重點(diǎn)單位的調(diào)查，就可以了解總體某一數(shù)量的基本情況。它是一種非全面調(diào)查，必須是總體中確有重點(diǎn)單位的存在。12．什么是單純隨機(jī)抽樣、等距隨機(jī)抽樣、類型隨機(jī)抽樣、整群隨機(jī)抽樣?單純隨機(jī)抽樣又稱純隨機(jī)抽樣,它對總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本，是最基本的隨機(jī)抽樣方法。具體抽法有直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)字表法。等距抽樣是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，編上序號，然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個單位作為樣本單位；最后按計算的抽樣距離作等距抽樣,直到抽滿為止。應(yīng)用這種方法時必須特別注意抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律之間的關(guān)系。類型隨機(jī)抽樣是將總體按一定標(biāo)志分成各種類型，然后根據(jù)各類單位占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量,最后,按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。類型隨機(jī)抽樣可分為按比例分類抽樣和最優(yōu)分類抽樣。整群隨機(jī)抽樣,是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體,以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對抽中的每一個單位都進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。分類抽樣與整群抽樣的區(qū)別體現(xiàn)在：（1)．類型隨機(jī)抽樣必須在總體每一部分中，按照其比例抽取抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群抽樣則是將總體中被抽取的全部單位作為樣本單位.（2）。二者對總體進(jìn)行劃分所依據(jù)的原則不同。１3．什么是定額抽樣?它有哪幾種具體的應(yīng)用方式?定額抽樣又稱配額抽樣，是按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類,按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。其抽樣時并不遵循隨機(jī)原則。定額抽樣是以說明總體為目的，因此在對總體進(jìn)行分類時，必須對總體的性質(zhì)有充分的了解。它包括單標(biāo)志分組配額抽樣、復(fù)合標(biāo)志分組配額抽樣、最佳比例定額抽樣.１４。市場觀察法有何特點(diǎn)?其應(yīng)用必須遵循什么原則？市場調(diào)查的觀察法,是觀察者根據(jù)研究目的，有組織有計劃地，運(yùn)用自身的感覺器官借助科學(xué)的觀察工具,直接收集當(dāng)時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象有關(guān)資料的方法。其特點(diǎn)包括:（1）觀察法是觀察者根據(jù)研究市場問題的某種需要，有目的、有計劃的搜集市場資料是為科學(xué)研究市場服務(wù)的.(2)觀察法是科學(xué)的觀察,它必須是系統(tǒng)、全面的。（3）科學(xué)的觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。（4)科學(xué)觀察的結(jié)果必須是客觀的，它所觀察的是當(dāng)時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。運(yùn)用觀察法必須遵循客觀性、全面性、深入持久性的基本原則.１5．如何對訪問過程進(jìn)行控制?訪問過程中接近被訪問者的方法包括:自然接近、正面接近、求同接近、友好接近。訪問過程中提問的種類包括實(shí)質(zhì)性問題、功能性問題。所以,訪問過程中，訪問者必須運(yùn)用各種技巧對訪問者加以控制:(1)采用提問控制訪問過程。（２）采用引導(dǎo)和追詢方法控制訪問過程.（3）注意非語言因素對訪問過程的影響。16．問卷調(diào)查法的特點(diǎn)是什么?問卷中應(yīng)如何對問題進(jìn)行選擇?問題的表述應(yīng)遵循什么原則？其特點(diǎn)包括:(１)問卷法一般是間接調(diào)查.(2）問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查。(3)問卷法是書面化調(diào)查。問題的選擇必須考慮以下幾點(diǎn):(1）必須選擇與某種市場調(diào)查目的最必要的問題。（2)問題的選擇必須符合市場現(xiàn)象在一定時間、地點(diǎn)、條件下的客觀實(shí)際表現(xiàn)。(3）問題的選擇還必須符合被調(diào)查者問題的能力和愿望.問題的表述必須遵循：（１）．每個問題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。（2）.問題的表達(dá)要具體。（3）.問題的表述語言要簡短、通俗、準(zhǔn)確.(4).表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導(dǎo)性。(5).對于敏感性問題,不要直接提問.17．實(shí)驗調(diào)查一般按什么步驟開展？試驗調(diào)查法是指市場試驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實(shí)踐活動，來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動情況，認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。其步驟是：（1)根據(jù)市場調(diào)查課題，提出研究假設(shè)。（2）進(jìn)行試驗設(shè)計確定試驗方法。（3）選擇試驗對象。(4)進(jìn)行試驗。(５)整理、分析資料，做試驗檢測，得出試驗結(jié)論.18.簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件及預(yù)測步驟.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是在分析市場現(xiàn)象自變量和因變量之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，并將回歸方程作為預(yù)測模型，根據(jù)自變量在預(yù)測期的數(shù)量變化來預(yù)測因變量在預(yù)測期變化結(jié)果的預(yù)測方法。其應(yīng)用條件:（1）市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系。（2)市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間必須高度相關(guān)。(3）市場現(xiàn)象自變量和因變量具備系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料。預(yù)測步驟:(1）。根據(jù)預(yù)測目的,選擇和確定自變量和因變量。(2）.確定回歸方程，建立預(yù)測模型.（3）．對回歸模型進(jìn)行檢驗，測定預(yù)測誤差。（４）。用預(yù)測模型計算預(yù)測值，并對預(yù)測值作區(qū)間估計。１9。移動平均法的含義和特點(diǎn)是什么？指數(shù)平滑法的特點(diǎn)是什么？移動平均市場預(yù)測法，是對時間序列觀察值，由遠(yuǎn)向近按一定跨越期計算平均值的一種預(yù)測方法。隨觀察值向后推移，平均值也向后移動,形成一個由平均值組成的新的時間序列,對新時間序列中平均值加以調(diào)整，可作為觀察期內(nèi)的估計值，最后一個平均值是預(yù)測值計算的依據(jù)。移動平均法有兩個明顯的特點(diǎn):（1）對于較長觀察期內(nèi),時間序列的觀察值變動方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動狀態(tài)，或受隨機(jī)影響比較明顯時，移動平均法能夠在消除不規(guī)則變動的同時，又對其波動有所反映。即反映現(xiàn)象變動比較敏感。(2）移動平均預(yù)測法所需貯存的觀察值比較少。移動平均法包括一次移動平均法、二次移動平均法及加權(quán)移動平均法等.指數(shù)平滑法，實(shí)際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法。其特點(diǎn)在于:（1）．對離預(yù)測期近的觀察值，給予較大的權(quán)數(shù),對離預(yù)測期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。(2）。對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值,由近及遠(yuǎn)按等比級數(shù)減小。（３)．指數(shù)平滑法中的a