《抖音短視頻發(fā)展問題研究開題報(bào)告（含提綱）》

開題報(bào)告學(xué)院專業(yè)（方向）學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師職稱/學(xué)位文化傳播學(xué)院陳彭靖楠題目抖音短視頻的傳播內(nèi)容及效果一、選題的背景與意義，與本課題相關(guān)的國(guó)內(nèi)外研究狀況選題的背景與意義：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻在獲得快速發(fā)展的同時(shí)，短視頻憑借門檻低、碎片化、社交化、個(gè)性化、強(qiáng)鏈接的特性，正在重塑媒體生態(tài)格局，成為新一代社交語(yǔ)言，給用戶帶來全新的表達(dá)方式。根據(jù)第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%[1]。短視頻的用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，普及廣泛，市場(chǎng)格局逐漸擴(kuò)大。短視頻近年來發(fā)展趨勢(shì)良好，在快手嶄露頭角挖掘到短視頻行業(yè)的第一桶金后，今日頭條緊追其后，相繼開發(fā)出火山小視頻、西瓜視頻、抖音短視頻等搶占市場(chǎng)，并取得亮眼成績(jī)。尤其是在2016年9月上線的抖音短視頻，通過自身發(fā)展和用戶口碑傳播，在2018年更是達(dá)到火爆高潮，全球月活躍用戶數(shù)超過5億，擁有豐富的短視頻內(nèi)容和用戶資源，成為短視頻行業(yè)排頭兵。每一個(gè)新生事物的出現(xiàn)和發(fā)展都是為了彌補(bǔ)之前事物的缺陷，從而更好地滿足用戶的需求。抖音短視頻APP的出現(xiàn)正好在某種程度上填補(bǔ)了短視頻市場(chǎng)的空白，但在其發(fā)展的過程中也同樣存在一些問題值得關(guān)注。只有把這些問題弄清楚了，抖音短視頻APP在未來才能獲得更好地發(fā)展。國(guó)內(nèi)關(guān)于短視頻的研究文獻(xiàn)較為豐富，但由于互聯(lián)網(wǎng)及外部環(huán)境的變化，短視頻各應(yīng)用平臺(tái)的發(fā)展定位及發(fā)展路徑也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，因而針對(duì)短視頻的研究，目前的研究大都集中在短視頻平臺(tái)短期內(nèi)具體案例研究?；驈亩桃曨l平臺(tái)的模式及用戶的使用等角度進(jìn)行微觀視角的研究。關(guān)于短視頻內(nèi)容狂熱帶來的效果影響，少有宏觀方面的分析。本文希望通過分析抖音上的視頻傳播的內(nèi)容，對(duì)各類內(nèi)容的短視頻產(chǎn)生積極和消極的效果進(jìn)行分析，對(duì)影響抖音上不同內(nèi)容短視頻創(chuàng)作的因素進(jìn)行探究，同時(shí)對(duì)這些積極與消極效果產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)影響進(jìn)行展開介紹。最后提出能夠幫助平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展的建議。國(guó)內(nèi)外研究狀況：國(guó)內(nèi)關(guān)于短視頻應(yīng)用的研究，在2018年呈爆發(fā)趨勢(shì)。截至2019年2月，在CNKI以“短視頻”為主題發(fā)起檢索，在“新聞與傳媒”學(xué)科下累計(jì)獲取文獻(xiàn)245篇。通過總結(jié)歸納，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存對(duì)“短視頻”的研究主要是從短視頻的現(xiàn)狀分析、短視頻應(yīng)用方向研究和短視頻存在的倫理問題以及短視頻的用戶研究等幾個(gè)方面入手。例如南京大學(xué)的萬(wàn)玥則在《移動(dòng)短視頻應(yīng)用中的信息倫理問題研究》一文中從信息傳播的角度出發(fā)，對(duì)包括造謠傳謠、版權(quán)侵犯、制假售假在內(nèi)的引起了社會(huì)關(guān)注的問題進(jìn)行分析[2]。為短視頻行業(yè)的倫理問題作出解釋，并針對(duì)出現(xiàn)的問題及其原因分析，提出相應(yīng)的法律和市場(chǎng)角度的解決路徑。而針對(duì)抖音短視頻平臺(tái)的研究，焦裕佳的《抖音短視頻的傳播價(jià)值分析》在對(duì)抖音短視頻的傳播渠道做了梳理之后，對(duì)抖音上短視頻的傳播價(jià)值的評(píng)判機(jī)制做了論證，并提出了抖音短視頻平臺(tái)目前面臨的內(nèi)容缺乏完善的把關(guān)機(jī)制和算法的分發(fā)集中化的問題[3]。國(guó)外對(duì)于短視頻的應(yīng)用發(fā)展的研究早于國(guó)內(nèi)，如JungEunLee；BrandiWatkins在YouTubevloggers’influenceonconsumerluxurybrandperceptionsandintentions一文中則通過對(duì)vlog的消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知和購(gòu)買意圖進(jìn)行分析，得出Vlog可以在影響消費(fèi)者的奢侈品的消費(fèi)[4]。同時(shí)，國(guó)內(nèi)也有國(guó)外短視頻應(yīng)用的研究，如李休休對(duì)YouTube和Facebook等社交媒體上恐怖活動(dòng)的研究《社交媒體上的恐怖活動(dòng)研究--以歐美國(guó)家為視角》一文中，YouTube被看作是一個(gè)具有強(qiáng)媒介屬性的平臺(tái)，在去中心化的趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)下，用戶在平臺(tái)上散布的包含暴力、恐怖、種族歧視等不良信息被廣為散布，他提出了國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)要規(guī)避這種漏洞和缺陷的意見[5]。二、研究的主要內(nèi)容和預(yù)期目標(biāo)本文的主要內(nèi)容：首先會(huì)對(duì)抖音短視頻的概念、內(nèi)容及特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。其次對(duì)抖音短視頻傳播的現(xiàn)狀、問題闡述原因。再次分析抖音短視頻傳播內(nèi)容的特征、方式與不足之處，同時(shí)對(duì)抖音短視頻的傳播效果進(jìn)行分析，最后對(duì)抖音短視頻的發(fā)展提出引導(dǎo)性的建議。下附論文提綱：緒論研究的背景研究的目的和意義抖音短視頻的相關(guān)概述抖音短視頻的概念抖音短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)抖音短視頻的分類三、抖音短視頻傳播的現(xiàn)狀、問題及原因分析（一）抖音短視頻傳播內(nèi)容的現(xiàn)狀（二）抖音短視頻傳播內(nèi)容的問題及原因抖音短視頻的內(nèi)容傳播分析抖音短視頻的內(nèi)容傳播特征抖音短視頻的內(nèi)容傳播方式抖音短視頻內(nèi)容傳播不足之處四、抖音短視頻傳播的效果分析（一）抖音短視頻內(nèi)容的積極社會(huì)效應(yīng)（二）抖音短視頻內(nèi)容的負(fù)面社會(huì)效應(yīng)五、抖音短視頻傳播內(nèi)容的優(yōu)化引導(dǎo)策略六、結(jié)論三、主要研究方法利用文獻(xiàn)研究法，將通過搜集、歸納、整理、分析的方式，相關(guān)資料和文獻(xiàn)，在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，開展本課題的研究。通過搜集、整理相關(guān)理論探究抖音短視頻APP火爆的的原因，并以抖音平臺(tái)，研究抖音用戶創(chuàng)作不同類型的視頻內(nèi)容現(xiàn)象。利用個(gè)案研究法。本文選取國(guó)內(nèi)有代表性的抖音短視頻平臺(tái)，對(duì)其運(yùn)營(yíng)特征和對(duì)內(nèi)容的影響進(jìn)行突出，分析出抖音平臺(tái)通過運(yùn)營(yíng)模式對(duì)不同內(nèi)容的不同運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生積極與消極的效果。四、研究進(jìn)度安排五、主要參考文獻(xiàn)[1]CNNIC第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》/[2]萬(wàn)玥.移動(dòng)短視頻應(yīng)用中的信息倫理問題研究[D].南京大學(xué)，2018.[3]焦裕佳.抖音短視頻的傳播價(jià)值分析[D].北京印刷學(xué)院，2019.[4]JungEunLee，BrandiWatkins.YouTubevloggers'influenceonconsumerluxurybrandperceptionsandintentions[J].JournalofBusinessResearch，2016，69(12).[5]李休休.社交媒體上的恐怖活動(dòng)研究[D].華東政法大學(xué)，2016.[6]李蕓,王怡.資訊類短視頻的內(nèi)容特征與傳播策略——以"梨視頻"排行榜為例[J].西部廣播電視,2017(18).[7]石念軍,劉軍.紙媒短視頻產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)——以齊魯壹點(diǎn)“果然視頻”為例[J].青年記者,2018(10):18-19.[8]于曉娟.移動(dòng)社交時(shí)代短視頻的傳播及營(yíng)銷模式探析[J].出版廣角,2016(24).[9]陶冶,蔣檸澤.傳播學(xué)視角下“抖音”短視頻的傳播困境研究[J].新媒體研究,2018,v.4；No.81(13):29-30.[10]張紅光,毛清亮.移動(dòng)短視頻時(shí)代抖音APP正能量傳播與輿論引導(dǎo)研究[J].新聞?wù)搲?2018(05):19-22.[11]李鳳菊,王傳琪.社交時(shí)代移動(dòng)短視頻的傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞世界,2019(1):58-60.[12]騰云.移動(dòng)短視頻發(fā)展的傳播學(xué)研究——以美拍為例[D].2016.[13]林書源.社交媒體短視頻內(nèi)容監(jiān)管探究——以“抖音”APP為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,v.9；No.146