《廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)》

廣告術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)教育部楊春雨藝本課程學(xué)習(xí)三個(gè)方面的知識(shí)了解廣告藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)常識(shí)學(xué)會(huì)賞析國(guó)內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品初步掌握電腦藝術(shù)的設(shè)計(jì)技巧《廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)》授課進(jìn)度表周次授課次數(shù)授課章節(jié)主要授課內(nèi)容課時(shí)安排21第一講一、廣告設(shè)計(jì)概述二、如何鑒賞廣告作品三、廣告藝術(shù)的發(fā)展回顧332第二講四、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告作品賞析五、世界優(yōu)秀廣告作品賞析343第三講六、公益廣告和文化廣告作品賞析七、現(xiàn)代廣告的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意八、如何設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告作品354第四講九、廣告藝術(shù)的視覺(jué)表達(dá)（圖形創(chuàng)意作品賞析）365第五講十、廣告攝影和影視廣告掠影（廣告攝影和影視廣告作品賞析）376第六講十一、信息時(shí)代的廣告新動(dòng)向（網(wǎng)絡(luò)廣告和時(shí)尚高科技廣告欣賞）387第七講十二、電腦廣告設(shè)計(jì)入門(mén)之PS技術(shù)學(xué)習(xí)（一）3上機(jī)練習(xí)98第八講十三、電腦廣告設(shè)計(jì)入門(mén)之PS技術(shù)學(xué)習(xí)（二）3上機(jī)練習(xí)109第九講十四、電腦廣告設(shè)計(jì)入門(mén)之PS技術(shù)學(xué)習(xí)（三）3上機(jī)練習(xí)1110第十講十五、電腦廣告設(shè)計(jì)入門(mén)之PS技術(shù)學(xué)習(xí)（四）3上機(jī)練習(xí)1211第十一講十六、電腦廣告設(shè)計(jì)入門(mén)之PS作業(yè)3上機(jī)作業(yè)第一講

【本講教學(xué)目的和要求】： 客觀全面地認(rèn)識(shí)廣告現(xiàn)象，學(xué)會(huì)鑒賞廣告作品，并了解廣告藝術(shù)的發(fā)展簡(jiǎn)況。09戛納Design全場(chǎng)大獎(jiǎng)—NIKE：紙上戰(zhàn)場(chǎng)每個(gè)籃球少年都?jí)粝氤蔀槟涂巳矍嗌倌瓿?jí)籃球聯(lián)賽的斗士，渴望能在賽事中盡顯實(shí)力，不斷過(guò)關(guān)斬將，壓倒對(duì)手。要將這種精神呈現(xiàn)在年青人眼前，我們放棄了同一畫(huà)面，大量印制的傳統(tǒng)做法。我們將10位學(xué)界精英，10種個(gè)人技術(shù)，透過(guò)絲網(wǎng)印刷，自由地在紙上重迭、對(duì)碰。350張獨(dú)一無(wú)二的海報(bào)，350個(gè)意想不到的戰(zhàn)場(chǎng),全由球員親手創(chuàng)造。令年青人未進(jìn)場(chǎng)，已體會(huì)到只有不斷力壓對(duì)手，才是終極勝利者。海報(bào)，就是他們的戰(zhàn)場(chǎng)。過(guò)程，才是我們的主題。每張海報(bào)均印有10位籃球員。他們更被邀請(qǐng)親自將自己的形態(tài)印在對(duì)手形態(tài)之上，將海報(bào)變成戰(zhàn)場(chǎng)。

麥肯一、廣告設(shè)計(jì)概述（一）、廣告是什么？定義: 一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為為目的的、公開(kāi)的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)?！稄V告學(xué)概論》廈門(mén)大學(xué)相關(guān)學(xué)科與知識(shí)符號(hào)學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)公共關(guān)系學(xué)信息管理網(wǎng)絡(luò)工程心理學(xué)傳播學(xué)社會(huì)學(xué)哲學(xué)文學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)計(jì)美學(xué)廣告學(xué)廣告計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)電子商務(wù)（二）、廣告有哪些類(lèi)型類(lèi)型內(nèi)容媒體形態(tài)印刷媒體/電子媒體/戶(hù)外媒體>報(bào)紙廣告/雜志廣告/POP/DM傳單/其他>電視廣告/廣播廣告/電影廣告/互聯(lián)網(wǎng)廣告/其他>交通載具廣告/路牌廣告/招貼廣告/候車(chē)亭廣告/其他內(nèi)容性質(zhì)商業(yè)廣告/公益廣告/文化廣告/政治廣告廣告目的銷(xiāo)售廣告/品牌廣告/企業(yè)形象廣告/公關(guān)廣告覆蓋面國(guó)際性廣告/全國(guó)性廣告/區(qū)域性廣告/地方性廣告/小眾廣告（三）、廣告有何功能傳播功能經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能文化功能美學(xué)功能男子自費(fèi)在南京報(bào)紙頭版刊登反“藏獨(dú)”廣告2008年04月18日贊賞炒作“支持，狂頂！”“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！”2萬(wàn)記者高國(guó)二、、如如何何鑒鑒賞賞廣廣告告作作品品（一一））、、優(yōu)優(yōu)秀秀廣廣告告的的評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)撥動(dòng)動(dòng)人人心心的的主主題題信息息傳傳播播的的有有效效性性創(chuàng)意意與與訴訴求求的的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)性性創(chuàng)意意與與表表現(xiàn)現(xiàn)的的原原創(chuàng)創(chuàng)性性藝術(shù)表現(xiàn)現(xiàn)的感染染力（意意境）視覺(jué)沖擊擊力獨(dú)特的風(fēng)風(fēng)格和品品位第二屆全全國(guó)大學(xué)學(xué)生廣告告藝術(shù)大大賽作品品（二）、、優(yōu)秀廣廣告的審審美價(jià)值值絕妙的創(chuàng)創(chuàng)意精美的文文案生動(dòng)的造造型華麗的色色彩趣味的編編排悅耳的配配樂(lè)三、廣告告藝術(shù)的的發(fā)展回回顧（一）、、藝術(shù)思思潮對(duì)廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)的影響響招貼設(shè)計(jì)計(jì)的發(fā)展展與繁榮榮以繪畫(huà)為為核心的的招貼設(shè)設(shè)計(jì)招貼設(shè)計(jì)計(jì)中的裝裝飾風(fēng)格格新形式語(yǔ)語(yǔ)言的出出現(xiàn)國(guó)際主義義風(fēng)格觀念的視視覺(jué)表達(dá)達(dá)多元的視視覺(jué)語(yǔ)言言后現(xiàn)代主主義數(shù)碼時(shí)代代的到來(lái)來(lái)廣告發(fā)展史略起始年代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)國(guó)家風(fēng)格流派代表人物運(yùn)用領(lǐng)域藝術(shù)特色媒介興起15世紀(jì)

政治、宗教插圖木版印刷1448年

文字為主活字印刷術(shù)17-18世紀(jì)

戲劇、演出或商品宣傳

發(fā)展與繁榮19世紀(jì)

歐洲

商業(yè)等各方面彩色圖畫(huà)為中心多色石板印刷1881年前后“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)（裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)）法國(guó)為代表的歐美國(guó)家

朱爾斯·謝雷特、尤金·格拉謝特商業(yè)、劇院、展覽寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)、自然風(fēng)格、有機(jī)形態(tài)、曲線流暢、單線平涂（中世紀(jì)哥特式）石板起始年代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)國(guó)家風(fēng)格流派代表人物運(yùn)用領(lǐng)域藝術(shù)特色媒介變革一戰(zhàn)前后“圖畫(huà)現(xiàn)代主義”運(yùn)動(dòng)德國(guó)為代表的歐洲國(guó)家“海報(bào)風(fēng)格”設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)立體主義、象征主義、未來(lái)主義(達(dá)達(dá)主義超現(xiàn)實(shí)主義)魯西安·伯恩哈特（LucianBernhard）商業(yè)、政治以繪畫(huà)為核心、簡(jiǎn)潔明了、簡(jiǎn)單圖形、平涂色彩、鮮明文字

20世紀(jì)20到30年代“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)法國(guó)、美國(guó)英國(guó)立體主義、未來(lái)主義（超現(xiàn)實(shí)主義)）卡桑德拉（A·M·Cassandre,）、愛(ài)德華科夫、“三槍手”、萊蒙德·薩維納克商業(yè)反古典主義有機(jī)形態(tài)、單純手工藝，主張機(jī)械化的美，色彩明快、線條簡(jiǎn)潔清晰具有裝飾意味，借鑒古埃及圖案，大量采用時(shí)代特征的幾何曲折線、面等抽象的構(gòu)圖、幽默

20世紀(jì)20年代現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)德國(guó)、俄國(guó)、荷蘭構(gòu)成主義、“風(fēng)格派”、包豪斯赫伯特·拜耶商業(yè)、展覽強(qiáng)調(diào)功能性、科學(xué)性和合理性，排斥裝飾因素，提倡簡(jiǎn)單、理性的幾何形造型，非對(duì)稱(chēng)的編排，圖片剪貼的手法、原色大膽運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)文字造型和空間編排，攝影圖片的運(yùn)用攝影技術(shù)20世紀(jì)50年代國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格瑞士、德國(guó)

穆勒·布魯克曼（Muller-Brockmann）經(jīng)濟(jì)、展覽、音樂(lè)會(huì)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳達(dá)功能，從圖形轉(zhuǎn)向平面的點(diǎn)、線、面等基本元素，強(qiáng)調(diào)整體布局，使各要素達(dá)到平衡、協(xié)調(diào)、簡(jiǎn)潔、清晰、理性主義、較刻板、單調(diào)

起始年代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)國(guó)家風(fēng)格流派代表人物運(yùn)用領(lǐng)域藝術(shù)特色媒介繁榮的頂峰20世紀(jì)50年代前后“觀念形象”設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)波蘭及東歐國(guó)家、美國(guó)圖釘派、現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)各流派（表現(xiàn)主義、野獸派、波普藝術(shù)等）亨利克·托瑪澤維斯基、米爾頓·格拉塞政治、觀念、文化等非商業(yè)方面?zhèn)鬟_(dá)某種思想、觀念，藝術(shù)水平高、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)簡(jiǎn)練、觀念和圖形關(guān)系密切，強(qiáng)調(diào)抽象和象征的圖形表現(xiàn)，藝術(shù)和設(shè)計(jì)融合的特征體現(xiàn)了在設(shè)計(jì)上個(gè)人藝術(shù)觀念表達(dá)的可能性，把視覺(jué)傳達(dá)功能和個(gè)人藝術(shù)手法和表現(xiàn)完美的結(jié)合。彩色攝影技術(shù)20世紀(jì)60年代前后個(gè)人風(fēng)格和民族風(fēng)格日本

田中一光、福田繁雄、靳埭強(qiáng)商業(yè)、文化公益等全方面

多元的視覺(jué)語(yǔ)言，關(guān)注設(shè)計(jì)的個(gè)性和民族文化、觀念、藝術(shù)，風(fēng)格多樣化，形成了東西方視覺(jué)對(duì)話的局面

20世紀(jì)70年代后現(xiàn)代主義瑞士、美國(guó)、意大利等新浪潮平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)、孟菲斯集團(tuán)等羅斯瑪利·提西、奧斯瑪特從建筑設(shè)計(jì)上發(fā)展起，在視覺(jué)傳達(dá)方面是指對(duì)現(xiàn)代主義的改良，方法上主要是把裝飾性的、歷史性的、象征的、科技的、民族的風(fēng)格加到設(shè)計(jì)中。

20世紀(jì)80年代數(shù)碼設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在技術(shù)、觀念、內(nèi)容上的革命，字體的非標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)碼形象模糊了攝影、插圖、藝術(shù)之間的界限。招貼已成為視覺(jué)藝術(shù)和視覺(jué)文化的組成部分。電腦等數(shù)字化技術(shù)1938年法國(guó)國(guó)第3屆屆世界杯杯海報(bào)1950年巴巴西第6屆世界界杯海報(bào)報(bào)二戰(zhàn)陰影影踏在足球球上的一一只腳也同樣踏踏在了我我們的家家園———地球上上簡(jiǎn)單的圖圖畫(huà)語(yǔ)言言來(lái)傳達(dá)達(dá)象征性性的意義義德國(guó)海報(bào)報(bào)風(fēng)格圖形簡(jiǎn)單單色彩強(qiáng)烈烈目標(biāo)明確確魯西安··伯恩哈哈特圖畫(huà)現(xiàn)代代主義裝飾藝術(shù)術(shù)風(fēng)格卡桑德拉拉(法國(guó))近代招貼貼的開(kāi)拓先鋒鋒畫(huà)家、舞舞臺(tái)設(shè)計(jì)計(jì)師、印印刷技師師。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸讕缀螛?gòu)圖圖使畫(huà)面面簡(jiǎn)潔有有力。通過(guò)點(diǎn)、、線、面面的視覺(jué)覺(jué)元素組組建獨(dú)特特的視覺(jué)覺(jué)效果。。象征性的的立體主主義平面面設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格的最最杰出典范?！禢icolas》1935年作為視覺(jué)覺(jué)符號(hào)的的角色構(gòu)建企業(yè)業(yè)形象的的手法黃、紅、、橙色+放射狀狀線條=動(dòng)感十十足的光光效應(yīng)視視效《不屈服服的人》》1925年一幅招貼貼應(yīng)該解解決的三三個(gè)問(wèn)題題1.視覺(jué)覺(jué)上的問(wèn)問(wèn)題：是為了能能夠“被被看到””而制作作的。2.平面面設(shè)計(jì)的的問(wèn)題：：必須要迅迅速地說(shuō)說(shuō)話。3.詩(shī)的的問(wèn)題：：要?jiǎng)?chuàng)造出出智慧的的聯(lián)想，，使觀看看的人成成為這種種魅力的的俘虜。。-------卡桑桑德拉（（載自于于1935年的的筆錄））萊蒙德··薩維納納克（法法國(guó)）用漫畫(huà)的的手法，，追求幽幽默構(gòu)思思，給觀觀眾的效效果是出出其不意意，或是是入木三三分。Monsavon夢(mèng)夢(mèng)皂歐萊雅早早期的暢暢銷(xiāo)品牌牌Monsavon母牛牛的成功功使他成成為受人人關(guān)注的的最著名名的法國(guó)國(guó)招貼設(shè)設(shè)計(jì)師。。作為20世紀(jì)50年代代的代表表性人物物，他啟啟發(fā)了幾幾代的平平面設(shè)計(jì)計(jì)人。包豪斯平面設(shè)計(jì)計(jì)大師《康丁斯斯基60歲生日日招貼畫(huà)畫(huà)》赫伯特··拜耶奧地利1926年現(xiàn)代主義義設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝藝術(shù)的和諧統(tǒng)一一康丁斯基基(抒情情抽象主主義藝術(shù)術(shù)家）現(xiàn)代主義義設(shè)計(jì)運(yùn)運(yùn)動(dòng)Bauhaus國(guó)際主義義風(fēng)格《蘇黎世世音樂(lè)廳廳》約瑟夫··穆勒··布魯克克曼20世紀(jì)紀(jì)50年年代瑞士士國(guó)際主主義平面面設(shè)計(jì)的的奠基人在數(shù)理邏邏輯的基基礎(chǔ)上將將版面分分割出一一系列分界線和和骨格點(diǎn)點(diǎn)，在版面面的結(jié)構(gòu)構(gòu)中尋找找圖片與與文字的的相互聯(lián)聯(lián)系以及及圖形與與文字的的位置，，使得平平面設(shè)計(jì)計(jì)版面簡(jiǎn)簡(jiǎn)明扼要要，清晰晰明了，，既有高高度的視視覺(jué)傳達(dá)達(dá)功能，，又有強(qiáng)強(qiáng)烈的秩秩序感和和時(shí)代感感。畫(huà)畫(huà)面被被網(wǎng)格等等分為三三個(gè)垂直直列，下下端形成成文字段段落，圓圓形元素素通過(guò)大大小方向向?qū)Ρ群秃陀幸?guī)則則組合，，使版面面理性而而有秩序序感?！禡ayakouskikij》展展覽海報(bào)報(bào)布魯諾··蒙高茲茲根據(jù)不同同的文字字確定不不同的版版面形式式圖形文字字與大面面積的空空白形成成虛實(shí)對(duì)對(duì)比空白空間間的大量量使用，，更好的的突出了了主體使版面?zhèn)鱾鬟_(dá)出清清晰、有有力的信信息?！坝^念形形象”設(shè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)動(dòng)爵士音樂(lè)樂(lè)節(jié)招貼貼1971亨利克··托瑪澤澤維斯基基（波蘭蘭）鮑勃·迪倫海報(bào)報(bào)1967米爾頓··格拉塞塞（美））多元的視視覺(jué)語(yǔ)言言——民民族風(fēng)格格日本文化化節(jié)1981田中一光光（日本本）理想：設(shè)計(jì)追求求傳達(dá)功能和感性、個(gè)人風(fēng)風(fēng)格兩者者的平衡衡靳埭強(qiáng)，，廣東番番禺人。。國(guó)際平面面設(shè)計(jì)大大師1957年定居居香港，，先為學(xué)學(xué)徒，后后做裁縫縫師。曾曾在香港港中文大大學(xué)校外外進(jìn)修部部攻讀設(shè)設(shè)計(jì)課程程。他曾獲得得過(guò)300多個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)類(lèi)類(lèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)，其中中很多是是平面設(shè)設(shè)計(jì)界一一流的大大獎(jiǎng)。1999年靳埭埭強(qiáng)因?qū)?duì)設(shè)計(jì)界界的杰出出貢獻(xiàn)，，被授予予香港紫紫荊勛章章。靳埭強(qiáng)特特別強(qiáng)調(diào)調(diào)設(shè)計(jì)師師的專(zhuān)業(yè)業(yè)精神，，他認(rèn)為為漂亮的的設(shè)計(jì)并并不一定定是好的的設(shè)計(jì)，，最好的的設(shè)計(jì)是是那些適適合企業(yè)業(yè)、適合合產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)。。提出““設(shè)計(jì)要要了解市市場(chǎng)”和和“融合合中西的的設(shè)計(jì)理理念”的的觀點(diǎn)。。后現(xiàn)代主主義種種種新浪潮風(fēng)風(fēng)格《KielerWoche》基爾夏季季文化節(jié)節(jié)音樂(lè)、戲戲劇、政政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、體體育1994奧斯瑪特特瑞士設(shè)計(jì)充滿(mǎn)滿(mǎn)創(chuàng)意和和反國(guó)際主主義刻板板的風(fēng)格格的特征征在現(xiàn)代主主義基礎(chǔ)礎(chǔ)上進(jìn)行行裝飾變變化此作獲招招貼設(shè)計(jì)計(jì)大賽第第一名——打破破現(xiàn)代主主義的規(guī)規(guī)范，從歷史傳傳統(tǒng)、地地域文化化、或現(xiàn)代文化化中汲取取營(yíng)養(yǎng)、、尋找靈感。孟菲斯集集團(tuán)1980年代激進(jìn)裝飾飾主義設(shè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)動(dòng)代表人物物——索索特薩斯斯反對(duì)單調(diào)調(diào)冷峻的的現(xiàn)代主主義，提倡裝飾飾，強(qiáng)調(diào)調(diào)手工藝藝方法制作的的產(chǎn)品，，并積極極從波普藝術(shù)術(shù)、東方方藝術(shù)、、非洲拉美的的傳統(tǒng)藝藝術(shù)中尋尋求靈感。展覽招貼貼1988伊斯托凡凡·奧羅羅茲（匈匈牙利））古典后現(xiàn)現(xiàn)代主義義（超現(xiàn)實(shí)實(shí)主義混混雜風(fēng)格格）木板雕刻刻技術(shù)混雜的造造型語(yǔ)言言、圖形形組合、、構(gòu)成方方式新藝術(shù)運(yùn)運(yùn)動(dòng)和裝裝飾藝術(shù)術(shù)運(yùn)動(dòng)特特點(diǎn)+現(xiàn)現(xiàn)代主義義1990音音樂(lè)會(huì)招招貼（匈牙利利）伊斯斯托凡··奧羅茲茲手繪和藝藝術(shù)廣告告瑞士設(shè)計(jì)計(jì)師NiklausTroxler海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì)地方主義義以本土傳傳統(tǒng)文化化為基礎(chǔ)礎(chǔ)發(fā)展二戰(zhàn)戰(zhàn)結(jié)束后后文化意意識(shí)形態(tài)態(tài)迅速發(fā)發(fā)展政治宣傳傳畫(huà)的經(jīng)經(jīng)典作品品之《同志們們，積極極干吧！！》1955年丁浩中國(guó)廣告告的設(shè)計(jì)計(jì)先驅(qū)蘇聯(lián)現(xiàn)實(shí)實(shí)主義的的表現(xiàn)技技法1959年，丁丁浩組建建新中國(guó)國(guó)最早的的美術(shù)學(xué)校之一一——上上海市美美術(shù)專(zhuān)科科學(xué)校數(shù)字設(shè)計(jì)計(jì)塞恩工作作室成立于前前民主德德國(guó)的設(shè)設(shè)計(jì)團(tuán)體體他們天生生自信、、驕傲、、倔強(qiáng)的的氣質(zhì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為作作品所凸凸顯的尖尖銳、嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)、精精密而又又巧妙的的圖形風(fēng)風(fēng)格，以以及有如如歐洲建建筑和音音樂(lè)一般般充滿(mǎn)詩(shī)詩(shī)意的版版式設(shè)計(jì)計(jì)。他們們能夠游游刃有余余地處理理材料、、工藝和和設(shè)計(jì)三三者之間間的關(guān)系系，這使使塞恩工工作室常常常可以以在一些些低成本本的設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目中中把雙色色印刷、、專(zhuān)色印印刷的魅魅力發(fā)揮揮到極致致，因此此他們被被視為當(dāng)當(dāng)之無(wú)愧愧的印刷刷品設(shè)計(jì)計(jì)大師。。同時(shí)他他們也是是歐洲設(shè)設(shè)計(jì)界最最敬業(yè)、、最勤奮奮的設(shè)計(jì)計(jì)團(tuán)體，，并被權(quán)權(quán)威專(zhuān)業(yè)業(yè)媒體稱(chēng)稱(chēng)為“新新現(xiàn)代主主義者”、“最最左派、、最激進(jìn)進(jìn)的設(shè)計(jì)計(jì)團(tuán)體””。百事可樂(lè)樂(lè)的標(biāo)志志設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格演變變福特的標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格演演變中國(guó)20世紀(jì)以以來(lái)的招招貼發(fā)展展歷程透過(guò)宣傳傳畫(huà)讀懂懂中國(guó)現(xiàn)現(xiàn)當(dāng)代史史——阿姆姆斯特丹丹大學(xué)Landsberger教授授1979年1月月4日藍(lán)天牙膏膏廣告《天津日日?qǐng)?bào)》改革開(kāi)放放后第一一條報(bào)紙紙廣告（二）、、世界三三大平面面設(shè)計(jì)師師作品介介紹崗特蘭堡堡（GunterRambow）切瓦斯特特（SeymourChwast））福田繁雄雄（ShigeoFukuda）岡特·蘭蘭堡世界平面面設(shè)計(jì)領(lǐng)領(lǐng)航者1938年生于于德國(guó)麥麥克蘭堡堡1958年進(jìn)入入卡塞爾爾造型藝藝術(shù)學(xué)院院學(xué)習(xí)繪繪畫(huà)和實(shí)實(shí)用美術(shù)術(shù)，畢業(yè)業(yè)后擔(dān)任任了多年年廣告代代理機(jī)構(gòu)構(gòu)的藝術(shù)術(shù)總監(jiān)，，設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)業(yè)的的廣告，，從中積積累了大大量經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，在此此期間，，他創(chuàng)建建了自己己的攝影影工作室室，1974年年擔(dān)任卡卡塞爾大大學(xué)平面面設(shè)計(jì)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)教授授，國(guó)際際平面設(shè)設(shè)計(jì)師協(xié)協(xié)會(huì)成員員。土豆的系系列海報(bào)報(bào)土豆是德德國(guó)的民民族文化化奇特的創(chuàng)創(chuàng)意和視視覺(jué)效應(yīng)應(yīng)的魅力力體現(xiàn)了蘭蘭堡對(duì)土土豆的鐘鐘情，也也反映了了蘭堡對(duì)對(duì)同一種種設(shè)計(jì)主主題的執(zhí)著。。切瓦斯斯特國(guó)際著著名設(shè)設(shè)計(jì)大大師畢業(yè)于于美國(guó)Cooper州州立藝藝術(shù)學(xué)學(xué)院1954年年創(chuàng)立立著名的的”波波什平平(Pushpin)””集團(tuán)團(tuán)公司司國(guó)際平平面設(shè)設(shè)計(jì)師師聯(lián)盟盟AGI、AIGA會(huì)會(huì)員江南大大學(xué)設(shè)設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)院國(guó)際廣廣告研研究設(shè)設(shè)計(jì)中中心名譽(yù)主主任工作廣廣泛涉涉及動(dòng)動(dòng)畫(huà)片片、書(shū)籍裝裝幀、、插圖圖、企企業(yè)業(yè)形象象設(shè)計(jì)計(jì)、環(huán)環(huán)境設(shè)設(shè)計(jì)、、包裝裝等領(lǐng)域?qū)蛄?0世紀(jì)紀(jì)新美美國(guó)視視覺(jué)設(shè)設(shè)計(jì)運(yùn)運(yùn)動(dòng)《消除除口臭臭》（EndBadBreath）1968年年設(shè)計(jì)計(jì)的反反戰(zhàn)海海報(bào)反對(duì)美美國(guó)在越南南戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)中對(duì)河內(nèi)內(nèi)進(jìn)行行轟炸炸?！捌矫婷嬖O(shè)計(jì)計(jì)教父父”福田繁繁雄東京藝藝術(shù)大大學(xué)兼兼職教教授國(guó)際著著名設(shè)設(shè)計(jì)大大師國(guó)際平平面設(shè)設(shè)計(jì)師師聯(lián)盟盟AGI會(huì)會(huì)員日本圖圖形創(chuàng)創(chuàng)造協(xié)協(xié)會(huì)主主席1932年年生于于東京京1956年年畢畢業(yè)于于東京京國(guó)家家藝術(shù)術(shù)大學(xué)學(xué)1967IBM畫(huà)畫(huà)廊個(gè)個(gè)展（（紐約約）1982年年應(yīng)耶耶魯大大學(xué)之之邀任任客座座講師師1997日日本本通產(chǎn)產(chǎn)省設(shè)設(shè)計(jì)功功勞獎(jiǎng)獎(jiǎng)--紫紫綬勛勛章1998東東京京藝術(shù)術(shù)大學(xué)學(xué)美術(shù)術(shù)館評(píng)評(píng)委看似荒荒謬的的視覺(jué)覺(jué)形象象中透透射出出一種種理性性的秩秩序感感和連連續(xù)性性日本傳傳統(tǒng)+現(xiàn)代代感知知心理理學(xué),作品品緊扣扣主題題、富富于幻幻想、、令人人著迷迷，簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔,幽默默感，，善用用視幻幻覺(jué)創(chuàng)創(chuàng)造怪怪異情情趣“1945年的的勝利利”類(lèi)似漫漫畫(huà)的的表現(xiàn)現(xiàn)形式式，創(chuàng)創(chuàng)造出出一種種簡(jiǎn)潔潔、詼詼諧的的圖形形語(yǔ)言言，描描繪一一顆子子彈反反向飛飛回槍槍管的的形象象，諷諷刺發(fā)發(fā)動(dòng)戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)者者自食食其果果，含含義深深刻。。華沙““二戰(zhàn)戰(zhàn)勝利利30周年年紀(jì)念念國(guó)際際招貼貼展””平面面設(shè)計(jì)計(jì)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)。《貝多多芬第第九交交響曲曲》海報(bào)系系列1985年年—2001年年（三））、傳傳媒技技術(shù)助助推廣廣告發(fā)發(fā)展印刷術(shù)術(shù)和攝攝影術(shù)術(shù)黑白印印刷、、彩色色印刷刷、黑黑白照照相、、彩色色照相相電子和和數(shù)字字技術(shù)術(shù)數(shù)碼相相機(jī)、、影視視技術(shù)術(shù)、多多媒體體、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鱾髅桨l(fā)發(fā)展歷歷程傳媒史史即廣廣告史史原生態(tài)態(tài)‘準(zhǔn)準(zhǔn)’媒媒介印刷媒媒介電子媒媒介數(shù)碼媒媒介編碼傳傳播紙面記記載/技術(shù)平平臺(tái)化化/地域性性人際傳傳播原始社社會(huì)、、繪畫(huà)與與符碼碼“無(wú)媒媒時(shí)代代”多維信信息跨地域域性/無(wú)界界之媒媒全民媒媒介時(shí)時(shí)代時(shí)效/成本本/雙雙向互互動(dòng)圖騰-符碼-繪畫(huà)-圖像-印刷-攝影-廣播-電視-計(jì)算機(jī)-互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平面媒媒體動(dòng)態(tài)媒媒體互動(dòng)媒媒體《平面面廣告告設(shè)計(jì)計(jì)》廣廣東省省資料料思考與與討論論：1.你你如何何看待待電腦腦廣告告制作作，它它的主主要特特色是是什么么，請(qǐng)請(qǐng)作評(píng)評(píng)述。。2.廣廣告還還有什什么作作用？？第二講講【本講講教學(xué)學(xué)目的的和要要求】】：通過(guò)賞賞析各各類(lèi)廣廣告作作品，，感受受其創(chuàng)創(chuàng)意思思想和和文化化藝術(shù)術(shù)魅力力，開(kāi)開(kāi)闊自自己的的眼界界，啟啟發(fā)自自己的的想象象力。。四、世世界優(yōu)優(yōu)秀廣廣告作作品賞賞析（一）、戛戛納廣告（（CANNESAWARDS）節(jié)作作品賞析（二）、紐紐約、倫敦敦廣告節(jié)作作品賞析（三）、克克里奧、莫莫比、亞太太廣告節(jié)廣廣告大賽作作品賞析9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:45:0602:45:0602:451/5/20232:45:06AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2302:45:0602:45Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:45:0602:45:0602:45Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2302:45:0602:45:06January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20232:45:06上上午02:45:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:45上上午午1月月-2302:45January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/52:45:0602:45:0605January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:45:06上上午2:45上上午02:45:061月-239、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。02:45:0602:45:0602:451/5/20232:45:06AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2302:45:0602:45Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿(mǎn)滿(mǎn)，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。02:45:0602:45:0602:45Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2302:45:0602:45:06January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20232:45:06上上午02:45:061月-2315、楚楚塞塞三三