“議程設(shè)置功能”理論

“議程設(shè)置功能”理論大眾傳播與環(huán)境認知“議程設(shè)置功能”理論“議程設(shè)置功能”理論一、“議程設(shè)置功能”理論的概要“議程設(shè)置功能”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，題目是《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。“議程設(shè)置功能”理論一、“議程設(shè)置功能”理論的概要在1968年美國總統(tǒng)選舉期間就傳播媒介的選舉報道對選民的影響所做的一項調(diào)查探討：1、對選民進行抽樣調(diào)查：2、對媒介政治報道進行內(nèi)容分析“議程設(shè)置功能”理論一、“議程設(shè)置功能”理論的概要及特點

M.E.麥庫姆斯和D.L.肖認為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賜予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對四周世界的“大事”及其重要性的判斷。“議程設(shè)置功能”理論

X1X2

X3X4X5X6

X1X2

X3X4

X5X6現(xiàn)實中的各種議題媒介的不同報道程度受眾對議題的認知“議程設(shè)置功能”理論一、“議程設(shè)置功能”理論的特點

1、“議程設(shè)置功能”假說的著眼于傳播過程的最初階段，即認知層面上的效果。

2、“議程設(shè)置功能”理論著眼的是傳播媒介的日常新聞報道和信息傳播活動所產(chǎn)生的影響。3、“議程設(shè)置功能”理論示意傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機構(gòu)?！白h程設(shè)置功能”理論二、對“議程設(shè)置功能”理論的探討

1、

“議程設(shè)置功能”的作用機制趨于明確化；

2、對“議題”不同類型進行較深化的探討；3、對不同媒體“議程設(shè)置”的不同特點探討?！白h程設(shè)置功能”理論三、“議程設(shè)置功能”理論的意義

傳播媒介的“議程”是怎樣設(shè)置出來的？它的本質(zhì)是什么？

“議程設(shè)置功能”理論三、“議程設(shè)置功能”理論的意義

1、重新揭示了大眾傳媒的有力影響，為效果探討擺脫“有限論”的束縛起了重要的作用。2、提示大眾傳播過程背后存在著困難的政治、經(jīng)濟和意識形態(tài)的力學關(guān)系。社會主義媒介不否認自己的輿論導向作用，即傳媒通過有選擇地報道新聞來把社會留意力和社會關(guān)切引導到特定的方向?！白h程設(shè)置功能”理論四、“議程設(shè)置功能”理論的不足

即它只強調(diào)了傳播媒介“設(shè)置”或形成社會議題的一面，而沒有涉及反映社會議題的一面。忽視了受眾一方的作用，把它的效果確定化了?！靶侣劽浇椴]有為所欲為地為公眾設(shè)置議程的力氣”?！白h程設(shè)置功能”理論

是有關(guān)大眾傳播媒介影響社會大眾關(guān)注焦點的理論，“議程設(shè)置”也稱“議題設(shè)置”，理論認為大眾媒介往往有意無意地通過對所報道重心的選擇，從而構(gòu)建公共探討與關(guān)注的輕重緩急；人們將傾向于了解大眾媒介所注重的那些問題，并依據(jù)大眾媒介所設(shè)置的輕重秩序來理解事務(wù)?！白h程設(shè)置功能”理論

五、問題思索2、在我國，議程設(shè)置和與輿論導向的關(guān)系如何？3、網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置具備什么特點？1、影響媒介內(nèi)容的因素有哪些？4、對《參考消息》的議程設(shè)置功能進行分析思索，看其具備什么特點、存在什么問題、應當實行什么措施？“議程設(shè)置功能”理論

六、作業(yè)：1、思索教材后面練習題；2、閱讀《大眾傳播效果探討的里程碑》第十二章新聞的議程設(shè)置功能：思索什么3、閱讀《傳播理論起源、方法與應用》第十一章議程設(shè)置“議程設(shè)置功能”理論

休梅克和瑞斯在吸取吉特林的探討成果后，于1991年提出了5種影響媒介內(nèi)容的因素：1、媒介工作者的個人影響；2、媒介日常工作慣例的影響；3、媒介組織方式對內(nèi)容的影響；4、媒介機構(gòu)之外的組織對媒介內(nèi)容的影響；5、意識形態(tài)的影響。返回“議程設(shè)置功能”理論

輿論導向的含義更廣泛一些，它包含了對社會認知、價值、看法和行動的全面引導；“議程設(shè)置”則是輿論導向的第一個階段，即傳播通過有選擇地報道新聞來把社會留意力和社會關(guān)切引導到特定的方向。返回“議程設(shè)置功能”理論

1、“0/1”效果或知覺模式；返回2、”0/1/2模式“或“顯著性模式；3、“0/1/2…N效果”或“優(yōu)先依次模式”?！白h程設(shè)置功能”的作用機制趨于明確化：“議程設(shè)置功能”理論

返回對“議題”不同類型進行較深化的探討：韋弗依據(jù)1976年的調(diào)查結(jié)果提出，公眾的“議題”在本質(zhì)上是受到傳媒“議題”的影響的，但公眾的“議題”也可以分為不同的類型，如“個人議題”（個人私下認為重要的問題）“談話議題”（在與別人交談、爭論之際受到重視的問題）、“公共議題”（在自己的感覺中認為社會上多數(shù)人都重視的問題）。相比較而言，傳媒對后兩種議題的影響更大一些。這三種議題的含義和作用各不相同，但在傳播過程中有融合為一的可能性。韋弗在1976年的調(diào)查中發(fā)覺，在歷時一年的選舉宣揚戰(zhàn)中，“個人議題”和“談話議題”始終是一樣的；“公共議題”在初期與前兩者相差甚遠，但隨著宣揚戰(zhàn)的綻開和投票日的臨近，三者不斷接近最終幾乎完全融為一體?！白h程設(shè)置功能”理論

返回對不同媒體“議程設(shè)置”的不同特點探討：韋弗等人在