Onlylady朵而新品上市媒體推廣計(jì)劃

OBJECTIVE合作目的——提升品牌認(rèn)知結(jié)合品牌特性，幫助建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知——傳遞產(chǎn)品信息從預(yù)熱上市到后期推廣，多維度傳遞產(chǎn)品信息——積累用戶口碑通過媒體資源增加用戶觸點(diǎn)，積累用戶口碑合作思考品牌及產(chǎn)品要素

新品100%日本制造（工藝+原料）?

產(chǎn)品工藝：日本配方工藝，內(nèi)容物生產(chǎn)、灌裝以及包材

的生產(chǎn)全部在日本完成?

明星成分：源自日本本島原始森林天然植物

產(chǎn)品類別：基礎(chǔ)保濕系列?

產(chǎn)品類別：慕斯?jié)嵜?、菁華水、乳液、啫喱霜和精華?

產(chǎn)品包裝：內(nèi)瓶為半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑

料材質(zhì)，希臘設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)

以純凈天然成分，借助先進(jìn)產(chǎn)品工藝精心打造多款基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品，帶給用戶最舒適的美肌體驗(yàn)

如何使目標(biāo)消費(fèi)群

核心方向“森林系女孩”，簡(jiǎn)稱“森女”（Mori

Girl），

日本近年崛起的族群20歲左右年輕女性，崇尚簡(jiǎn)單的生活方式

打扮得像是從森林中走出來的女孩

氣質(zhì)像原始森林般自然純凈

不盲目追求名牌，喜歡自然舒適的衣物

更加熱愛自然舒適生活朵而品牌人形畫像核心目標(biāo)消費(fèi)人群Onlylady優(yōu)勢(shì)資源中國(guó)第一時(shí)尚、美妝類紅人專業(yè)機(jī)構(gòu)

OnlyStar

成立于2016年，目前旗下

已簽約超過500位深度合作紅人，

Only

Star眾多優(yōu)質(zhì)紅人，橫跨時(shí)尚、

美妝、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域，并呈梯

隊(duì)劃分（專家老師-專屬紅人）。

品牌合作活動(dòng)中在線觀看人數(shù)累積已

超千萬人次。

多次制造業(yè)界現(xiàn)象級(jí)傳播事件&朵而

[森女達(dá)人團(tuán)]聯(lián)合專家老師一同配合媒體推廣，代替品牌發(fā)聲，讓消費(fèi)者感受品牌想要傳遞的天然純凈護(hù)膚體驗(yàn)OBJECTIVE推廣策略

以專家解讀剖析品牌理念

以媒體推薦傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)

以達(dá)人推薦吸引用戶體驗(yàn)——護(hù)膚專家達(dá)人品質(zhì)推薦OL知名美肌專家達(dá)人為品牌及產(chǎn)品背書，向消費(fèi)者傳遞品牌[自然純真]的品牌特性——OL媒體資源解讀產(chǎn)品品質(zhì)借助OL媒體資源，以[專業(yè)]解讀產(chǎn)品品質(zhì)，聯(lián)合各類編輯資源，促進(jìn)口碑沉淀——淘系資源促進(jìn)產(chǎn)品銷售通過淘系資源多方推薦，提升消費(fèi)者觸點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買CONCEPT推廣概念城市生活節(jié)奏越快，越要學(xué)著放松如果生活不得不踏上快節(jié)奏列車在護(hù)膚一刻至少讓自己慢下來仿如置身森林般地放松身心安靜享受屬于自己的恬靜一刻ROADMAP

天貓資源/淘系資源（淘寶直播/淘寶頭條/必買清單/愛逛街/有好貨）

單品評(píng)測(cè)/產(chǎn)品入庫(kù)/試用中心上線/BBS導(dǎo)流/SEO優(yōu)化Onlylady微信微博全程更新推廣信息

Warm

up

#品質(zhì)，源于日本#

達(dá)人拍攝日本森女大片

OL&達(dá)人自媒體傳播

精編軟文：[樂活]解讀森女生活方式

Launch

#品鑒，靜謐能量#

《美麗現(xiàn)場(chǎng)》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播

《大師來了》新品品鑒會(huì)

《美妝探秘》專題定制

《美麗顏究院》編輯選題植入《拜托了化妝包》移動(dòng)端導(dǎo)購(gòu)植入

Lasting

#品味，本真自然#《美麗態(tài)度》透視森女式護(hù)膚哲學(xué)

《美麗課堂》走進(jìn)校園系列活動(dòng)

校園行活動(dòng)專題定制

《編輯秘辛》編輯選題植入

《美妝精明購(gòu)》移動(dòng)端導(dǎo)購(gòu)植入達(dá)人拍攝日日本森女大大片品牌在日本本拍攝TVC期間Onlystar[森女達(dá)人人]親赴品品牌明星成成分產(chǎn)地【日本本島島原始森林林】拍攝森森女大片OL&達(dá)人人自媒體傳傳播Onlystar達(dá)達(dá)人微博傳傳播擴(kuò)散Onlylady官官方雙微傳傳播擴(kuò)散傳播關(guān)鍵點(diǎn)點(diǎn)①首先曝光[森女大片片]②預(yù)熱期在微微博傳播[森女]生生活方式相關(guān)關(guān)話題，吸吸引關(guān)注③預(yù)告朵而新新品發(fā)布會(huì)會(huì)精編軟文：：[樂活]解讀森女女生活方式式[森女]之之美，美在在恬靜OL編輯撰撰文大談[森女]潮潮流通過講述[森女]生生活方式，，帶出森女女式的天然然護(hù)膚理念念同時(shí)預(yù)告朵朵而品牌發(fā)發(fā)布會(huì)*文章將在在OL生活活頻道主推推[森女]之之美，美在在恬靜《美麗現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)》發(fā)布會(huì)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播播欄目描述品牌大事件件活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，直播明明星采訪以以及品牌新新品，帶用戶感受受活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，與喜愛愛的明星互互動(dòng)交流，，并第一時(shí)間了解解新品信息息。露出平臺(tái)：：優(yōu)美妝、、一直播、、美拍品牌發(fā)布會(huì)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)OL《美麗麗現(xiàn)場(chǎng)》欄欄目全程協(xié)協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)直直播《大師來了了》新品品品鑒會(huì)【專家剖析析欄目】品牌發(fā)布會(huì)會(huì)后，OL邀請(qǐng)知名名美肌專家家與[森女女達(dá)人團(tuán)]齊聚直播播間，解讀讀品牌理念念，品鑒產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)秦彬-喜鵲鵲先生MUKO美膚療養(yǎng)專專家，，專專欄作家著有《我最最想要的美美麗書》案例示意【品牌揭秘秘欄目】帶領(lǐng)消費(fèi)者者探訪明星星成分原產(chǎn)產(chǎn)地，結(jié)合合美容編輯輯專業(yè)評(píng)測(cè)測(cè)，推薦朵朵而產(chǎn)品《美妝探秘秘》專題定定制親臨品牌發(fā)發(fā)源地，從從品牌故事事以及文化化的角度切切入，探尋美妝背背后的秘秘密，探探討品牌牌背后的的文化，，提升用用戶對(duì)品牌的認(rèn)認(rèn)知度以以及品牌牌影響力力《美麗顏顏究院》》編輯選選題植入入案例示意意【解救肌肌膚問題題】OL美容容編輯針針對(duì)肌膚膚問題，，專業(yè)推推薦優(yōu)質(zhì)質(zhì)護(hù)膚單單品，在在專題中中植入朵朵而產(chǎn)品品《拜托了了化妝包包》移動(dòng)動(dòng)端導(dǎo)購(gòu)購(gòu)植入【名人推推薦】專家達(dá)人人、名人人名媛、、美容編編輯結(jié)合合動(dòng)圖、、情景劇劇、視頻頻，分享享愛用美美妝品，，在專題題中植入入朵而產(chǎn)產(chǎn)品《美麗態(tài)態(tài)度》透透視森女女式護(hù)膚膚哲學(xué)案例示意意【態(tài)度影影響選擇擇】編輯從[森女]形象切切入，談?wù)劶吧顟B(tài)態(tài)度，從從態(tài)度推推薦自然然純凈護(hù)護(hù)膚單品品，植入入朵而產(chǎn)產(chǎn)品《美麗課課堂》走走進(jìn)校園園系列活活動(dòng)【美容專專家】【【美容編編輯】【【森女達(dá)達(dá)人團(tuán)】】與朵而而品牌攜攜手走進(jìn)進(jìn)校園，，向?qū)W子子傳遞自自然純凈凈的美肌肌體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)核心心環(huán)節(jié)①專家現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)談及品品牌源自自日本的的護(hù)膚品品質(zhì)及產(chǎn)產(chǎn)品帶來來純凈自自然的護(hù)護(hù)膚理念念②森女達(dá)人人團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)分享森森女生活活態(tài)度及及護(hù)膚態(tài)態(tài)度③邀請(qǐng)HR現(xiàn)場(chǎng)分分享大學(xué)學(xué)生求職職技巧（（簡(jiǎn)歷、、妝容、、衣著、、談吐））④森女達(dá)人人團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直播品牌介紹紹產(chǎn)品評(píng)測(cè)測(cè)[森女達(dá)達(dá)人]日日本森林林大片露露出校園行活活動(dòng)專題題定制品牌TVC達(dá)人直播播間跟蹤蹤直播校校園行動(dòng)動(dòng)態(tài)校園行行活動(dòng)動(dòng)介紹紹校園行行站點(diǎn)點(diǎn)持續(xù)續(xù)更新新報(bào)道道產(chǎn)品申申請(qǐng)?jiān)囋囉谩毒庉嬢嬅匦列痢肪幘庉嬤x選題植植入案例示示意【編輯輯美肌肌秘訣訣】OL美美容編編輯根根據(jù)主主題分分享私私家護(hù)護(hù)膚單單品，，植入入朵而而單品品《美妝妝精明明購(gòu)》》移動(dòng)動(dòng)端導(dǎo)導(dǎo)購(gòu)植植入【美妝妝購(gòu)物物攻略略】OL最最精明明的購(gòu)購(gòu)物攻攻略，，編輯輯和達(dá)達(dá)人帶帶著網(wǎng)網(wǎng)友買買買買買，從從探店店到靠靠柜，，推薦薦朵而而單品品天貓媒媒體站站植入入合作形形式：：1、在在天貓貓專題題中植植入推推薦朵而護(hù)護(hù)膚單單品，用戶點(diǎn)點(diǎn)擊單單品后后可直直接進(jìn)進(jìn)入旗旗艦店店了解解商品品或購(gòu)買買；2、專專題最最下方方推薦薦朵而品品牌專專題，用戶戶點(diǎn)擊后可可進(jìn)入入了解解產(chǎn)品品詳情情。往期示示例：：復(fù)制制這條條信息息，打打開手手機(jī)淘淘寶即可看看到【【#尚尚天貓貓#拯拯救夏夏日脫脫妝尷尷尬bject.htm?id=21196&type=1】￥AAGSrmvg￥/h.Zgbmkp?cv=AAGSrmvg&sm=a6154c天貓貓美美妝妝與與LOAY合合作作推推出出天天貓貓專專題題，，入入口口即即在在天天貓貓品品牌牌街街，，也也可可生生成成淘淘口口令令分分享享。。點(diǎn)點(diǎn)擊擊跳跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn)產(chǎn)品品購(gòu)購(gòu)買買頁頁天貓貓推推廣廣位位合合作作可植植入入《《天天貓貓專專題題··美美容容類》》《《1分分鐘鐘挑挑好好貨貨》》《《精編編文文章章··美美容容類類》》并最最終終在在這這些些美美容容類類天天貓貓推廣廣位位被被推推送送擴(kuò)擴(kuò)散散。。OL資資源源《《天天貓貓專專題題··美美容容類類》》《《精精編編文文章章··美美容容類類》》《《1分分鐘鐘挑挑好好貨貨》》，，將將在在天天貓貓美美妝妝活活動(dòng)動(dòng)專專題題頁頁與與品品牌牌街街定定期期推推送送淘系系資資源源特特別別合合作作→通過過系系列列淘淘系系資資源源導(dǎo)導(dǎo)流流Tmall淘寶寶首首頁頁入入口口淘寶寶頭頭條條必買買清清單單愛逛逛街街有好好貨貨單品品評(píng)評(píng)測(cè)測(cè)定定制制外觀觀設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)溫和和度度評(píng)評(píng)測(cè)測(cè)保濕濕度度評(píng)評(píng)測(cè)測(cè)清爽爽度度評(píng)評(píng)測(cè)測(cè)抗氧氧化化評(píng)評(píng)測(cè)測(cè)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)地地ü編輯輯評(píng)評(píng)測(cè)測(cè)維維度度OL美美容容編編輯輯對(duì)對(duì)王王牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品進(jìn)進(jìn)行行評(píng)評(píng)測(cè)測(cè)，，親親證證產(chǎn)產(chǎn)品品優(yōu)優(yōu)良良品品質(zhì)質(zhì)，，并并將將評(píng)評(píng)測(cè)測(cè)結(jié)結(jié)果果通通過過OL官官方方平平臺(tái)臺(tái)擴(kuò)擴(kuò)散散，，吸吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者關(guān)關(guān)注注產(chǎn)品品庫(kù)庫(kù)/排排行行榜榜?全線線產(chǎn)產(chǎn)品品入入庫(kù)庫(kù)?打通通產(chǎn)產(chǎn)品品庫(kù)庫(kù)評(píng)評(píng)論論通通道道,將將BBS&試試用用中中心心口口碑碑心心得得集集中中呈呈現(xiàn)現(xiàn)于于產(chǎn)產(chǎn)品品庫(kù)庫(kù)頁頁面面.打通通產(chǎn)產(chǎn)品品庫(kù)庫(kù)/試試用用/BBS三三大大頻頻道道????試用用中中心心上上線線樹立立大大眾眾口口碑碑,多多平平臺(tái)臺(tái),多多形形式式試試用用互互動(dòng)動(dòng)，，同同時(shí)時(shí)通通過過試試用用口口碑碑粉粉絲絲互互動(dòng)動(dòng)話題題炒炒作作BBS互互動(dòng)動(dòng)原創(chuàng)創(chuàng)內(nèi)內(nèi)容容都都與與產(chǎn)產(chǎn)品品庫(kù)庫(kù)打打通通，，里里面面涉涉及及的的產(chǎn)產(chǎn)品品都都能能直直接接跳跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到到產(chǎn)產(chǎn)品品庫(kù)庫(kù)查查看看詳詳細(xì)細(xì)信信息息，，以以及及后后續(xù)續(xù)的的電電商商導(dǎo)導(dǎo)流流APP打打通通產(chǎn)產(chǎn)品品庫(kù)庫(kù)，，可可以以直直接接查查詢?cè)円苿?dòng)動(dòng)端端試試用用中中心心OL化化妝妝品品微微信信－－右下下角角搶搶試試用用PC端試用用活動(dòng)試用中心試試用PC+MOBILEBBS達(dá)人人互動(dòng)/硬硬廣露出SEO優(yōu)化化1.通過OL的的聚合將有有效提高排名2.可量化和關(guān)關(guān)鍵詞及表表現(xiàn)和廣告主主進(jìn)行合作作1.功效詞2.產(chǎn)品詞聚合至OL百科聚合至產(chǎn)品品庫(kù)1.發(fā)布內(nèi)容時(shí)時(shí)可添加品品牌及功效2.通過相關(guān)詞詞可搜索到到聚合的所以論壇壇貼子1.發(fā)布內(nèi)容時(shí)時(shí)可添加品品類詞2.通過搜索品品類詞可看看到相關(guān)BBS聚合內(nèi)容聚合——BBS博主發(fā)布可可HighLight品牌關(guān)鍵詞;并在在多個(gè)發(fā)布布后可聚合合所以貼子給給網(wǎng)友集中中閱讀多篇查看：：內(nèi)容聚合——文章類添加品牌詞詞可增加品品牌曝光度和產(chǎn)品搜搜索聚合;而功效詞則可以提提高權(quán)威性性Tag詞：BaiduSEO優(yōu)化固定合作客戶戶可雙方篩選選關(guān)鍵詞，可量量化優(yōu)化進(jìn)行行原生內(nèi)容合作作KEY：內(nèi)容聚合—Blog博主發(fā)布可HighLight品品類詞;并在多個(gè)個(gè)發(fā)布后可聚聚合所以貼子給網(wǎng)網(wǎng)友集中閱讀讀Blog&BBS互通：：專題鏈接[OLAY&美容主編/專家老師]探訪哈佛為OLAY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