2022年行業(yè)分析后世博帶給涂料業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

后世博帶給涂料業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

假如說2022年中國的一場重頭戲是北京奧運會是的話，那么2022年中國的重頭戲必定是上海世界博覽會了。當然，這場戲的舞臺很大，涂料市場也占了一席之地：巴斯夫外墻外保溫系統(tǒng)應(yīng)用于世博家園工程項目、陶氏化學簽約上海世博會法國館、立邦涂料與世博會“滬上生態(tài)家”項目簽約、亞士漆中標世博高架涂刷項目、藍蔚涂料打造世博澳洲館生態(tài)型氧吧、南京天祥漆競標成為世博供應(yīng)商、鱷魚漆中標上海世博會平改坡項目……眾多涂料新技術(shù)、新產(chǎn)品都廣泛應(yīng)用于世博項目的建設(shè)和裝修中，彰顯出節(jié)能、環(huán)保、低碳經(jīng)濟等元素。不過，面對“世博涂料”概念的崛起，中國涂料市場也是反映冷熱不均：有些分析人士就認為，上海世博也不過是涂料業(yè)的一個繼“奧運涂料”概念之后的一個炒作，除了勝利中標世博場館和配套工程的涂料企業(yè)來說，對整個涂料行業(yè)的推動缺乏實質(zhì)性的效應(yīng)，因此對世博效應(yīng)不宜預(yù)期太高。同時，業(yè)內(nèi)更多的聲音是：世博將帶來涂料業(yè)的一次重大變革，我們應(yīng)當開頭關(guān)注后世博時代的涂料進展和布局。

“世博效應(yīng)”走到終點？

對于很多業(yè)內(nèi)人士來說，奧運會前一場由涂料業(yè)掀起的空前的“鳥巢大戰(zhàn)”仍是記憶猶新的。那時，憑借著奧運會的題材，很多涂料企業(yè)紛紛在各種媒體上宣揚各式各樣的涂料產(chǎn)品被廣泛的運用到奧運場館的建設(shè)中，媒體和讀者也愿意買賬，于是品牌的宣揚獲得了極大的關(guān)注度。這些涂料品牌一度也都表現(xiàn)很好。只是，在奧運會日益接近時，這些以奧運為賣點的涂料產(chǎn)品，一下子遇冷——太過集中的奧運市場已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，而老百姓的日子照舊。

那么，應(yīng)當怎樣來看待“世博涂料”所帶來的市場效應(yīng)呢？首先，世界博覽會是一次規(guī)模巨大的活動，它的進行，必定對舉辦地的場館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)等公共設(shè)施的裝修、涂刷產(chǎn)生巨大的市場需求，從而直接拉動涂料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加，對于深陷經(jīng)濟危機一年多來的涂料企業(yè)來說，無疑是個不小的推動。實際上，現(xiàn)在很多涂料企業(yè)對“世博涂料”所產(chǎn)生的營銷作用的炒作，在很大程度上也就是停留在這個層面。當然，這與當年炒作“奧運涂料”的概念有著異曲同工的地方。一個大家記憶最深的大事是那時有人炒作全聚德，就以有多少人來參與奧運會，其中又有多少人會吃烤鴨，多賣一只烤鴨公司能賺多少錢來推算全聚德的升值空間。于是很多涂料業(yè)的策劃和推手，就把這個模式用在上海世博給涂料帶來的商機上，試圖算出開世博會將給涂料企業(yè)帶來多少訂單，帶來品牌方面的多大提升。才智認為，這種僅僅是基于對世博會的預(yù)期而綻開的行情估算，隨著世博走過百日倒計時，現(xiàn)在“世博效應(yīng)”的確已經(jīng)是“強弩之勢末”了，進一步進展的潛力是有限的。另一方面，各個涂料品牌都打出了“世博中標涂料”、“低碳”、“環(huán)保節(jié)能”為賣點的市場策略，一時間也令涂料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴峻，也在肯定程度上制約著整個行業(yè)的進步。

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上海世博開幕在即，這也意味著上海為中心的建設(shè)工程項目即將全部結(jié)束，“世博涂料”的推動效應(yīng)也將漸漸消散。簡潔來說，世博會開完以后，仍有相當多的世博場館會連續(xù)開放，其后涂料類的維護等續(xù)效應(yīng)并不會很大。但是為迎接世博而進行的城市改造，將使得上海呈現(xiàn)出一種全新的面貌，這與世博會召開所產(chǎn)生的經(jīng)濟升溫效應(yīng)疊加在一起，將會對更加高端的涂料市場產(chǎn)生持續(xù)的影響。從這個角度來看，“世博涂料”概念還有待深化。世博會不僅僅是一場嘉年華式的狂歡，而是也是對全球高端涂料技術(shù)和產(chǎn)品的一種集中展現(xiàn)。當前，世界經(jīng)濟開頭復(fù)蘇，但仍舊面臨著許多問題，特殊是面對全球氣候變暖、能源緊缺、污染嚴峻等諸多問題問題。歷史上，許多新興技術(shù)都是借助世博會推廣起來的，而在這次上海世博會上，全球高端涂料技術(shù)和產(chǎn)品的利用將是一個極具涂料業(yè)探討的話題，那么在世博會之后這個話題會得到更大范圍也存在很大的可能性。因此，圍繞世博會所展現(xiàn)的涂料新技術(shù)，世博仍有一個不小的進展機會。實際上，市場在這方面的挖掘還是很不夠的。

世博帶給我們涂料最大的啟迪是使我們知道了什么才具有真正的競爭力；什么樣的產(chǎn)品才最有發(fā)言權(quán)。一些涂料企業(yè)也都意識到這個問題，都在一些新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)上面下足了力氣。這些新的、對環(huán)境友好型的功能性極強的涂料技術(shù)產(chǎn)品獲得了越來越多的企業(yè)重視，這對整個涂料行業(yè)進展來說，也是最利好的一個消息。

此外，筆者認為通過世博效應(yīng)長三角地區(qū)以全新的姿勢迎得了涂料業(yè)的重新評估，時至今日，以上海為中心的長三角的經(jīng)濟地位與將來進展的態(tài)勢是相當好的，區(qū)域消費力量極強，開發(fā)長三角涂料市場的方案被很多涂料企業(yè)提升到經(jīng)營戰(zhàn)略層面，長三角已經(jīng)成了中國涂料企業(yè)的必爭之地。對于整合長三角地區(qū)涂料業(yè)資源、加強融合進展意義重大。

最終，從“后世博效應(yīng)”大的趨勢來講，世博場館建設(shè)在設(shè)計理念上強調(diào)“綠色、節(jié)能、環(huán)?！?，并直接推動了新技術(shù)、新能源、新材料中標企業(yè)的進展。對于上海周邊涂料企業(yè)刺激最大的并非一項涂料新產(chǎn)品，而是理念。世博推行的低碳經(jīng)濟，將直接輻射到更多