《廣告文案寫(xiě)作培訓(xùn)內(nèi)部資料》

廣告文案培訓(xùn)（內(nèi)部資料）在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對(duì)這種貨色，每周付50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧](méi)有被人逮住。做什么被逮?。繛E竽充數(shù)寫(xiě)不好廣告RosserReevesCopyCreatingthe我是怎樣寫(xiě)文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫(xiě)。廣告主\AE要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣的商品它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想[創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)]很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問(wèn)題往往不是出在水平上而是出在溝通上。溝通如果作業(yè)經(jīng)常被打斷如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭就說(shuō)明沒(méi)有事先溝通清楚就說(shuō)明我們?nèi)狈χ笇?dǎo)如果如果反對(duì)沒(méi)有指導(dǎo)方針，沒(méi)有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動(dòng)換句話說(shuō)，在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開(kāi)，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì)一定要選擇一種困難的方法去做情緒，情緒，來(lái)不得假如果你不喜歡寫(xiě)也沒(méi)有人愿意讀把自己放在產(chǎn)品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人要積極，不要消極智慧往往成阻礙情感的東西或你了解到的別人的生活文案5步法文案工作作就是發(fā)發(fā)現(xiàn)的過(guò)過(guò)程，而而不是拼拼命的想想點(diǎn)子深入了解解產(chǎn)品，，除非有有太多的的東西要要說(shuō)，決決不開(kāi)始始寫(xiě)寫(xiě)文案前前，找和和產(chǎn)品有有關(guān)的人人聊一聊聊。文案案首先要要考慮消消費(fèi)者而而非產(chǎn)品品把所有的的資料都都放在手手邊要想有效效率就記記?。核妓伎紩r(shí)，，不寫(xiě)作作；寫(xiě)作作時(shí)，不不思考如果你真真的準(zhǔn)備備好可以以動(dòng)筆，，應(yīng)該就就不必再再費(fèi)思量量躲避開(kāi)始始動(dòng)筆的的誘惑，，做點(diǎn)別別的，讓讓簡(jiǎn)報(bào)里里的東西西沉淀下下來(lái)對(duì)產(chǎn)品的的徹底了了解就象象滿載的的能量，，能使廣廣告靈感感源源而而出這時(shí)你感感覺(jué)到，，可以開(kāi)開(kāi)始了其實(shí)，在在開(kāi)始之之前的很很久你其其實(shí)就已已經(jīng)開(kāi)始始寫(xiě)了很多你最最后寫(xiě)到到廣告里里的東西西，是在在計(jì)劃階階段就已已經(jīng)決定定好了的的反思創(chuàng)意意簡(jiǎn)報(bào)，，遵循知知覺(jué)而不不是創(chuàng)意意簡(jiǎn)報(bào)12345收集咀嚼拋開(kāi)竄出檢驗(yàn)假如廣告告人認(rèn)為為商品本本身不值值得消費(fèi)費(fèi)者去注注意，這個(gè)商品品就應(yīng)該該從市場(chǎng)場(chǎng)剔除假如房子子有值得得為它付付錢的特特點(diǎn)它就一定定有值得得注意的的特點(diǎn)，，盡管我我們經(jīng)常常認(rèn)為它它不突出出實(shí)際上只只是我們們的表述述能力不不高且慢動(dòng)筆筆，賣點(diǎn)點(diǎn)可靠嗎嗎？推銷員和和文案是是硬幣的的兩面賣點(diǎn)正如如桌縫里里的一粒粒米在只是看看見(jiàn)，沒(méi)沒(méi)有摳出出它之前前不要?jiǎng)觿?dòng)筆文案的立立竿見(jiàn)影影無(wú)法判判斷如果某個(gè)個(gè)商品銷銷售成功功，不是是我們的的功勞只是我們們沒(méi)有埋埋沒(méi)了商商品消費(fèi)者絕絕對(duì)不是是傻瓜，，尤其是是買貴重重的東西西除非產(chǎn)品品打動(dòng)了了他，否否則他怎怎么能掏掏錢呢面對(duì)現(xiàn)實(shí)實(shí)吧，廣廣告不能能改變產(chǎn)產(chǎn)品滯銷銷的本質(zhì)質(zhì)特點(diǎn)所以，就就怕你以以為自己己是誰(shuí)文案所要要做的就就是不掩掩蓋產(chǎn)品品，不耽耽誤產(chǎn)品品不要帶著著強(qiáng)烈的的廣告使使命感進(jìn)進(jìn)行策略略構(gòu)思和和創(chuàng)作這樣容易易感覺(jué)失失控，容容易陷入入定位的的陷阱，，容易陷陷入表現(xiàn)現(xiàn)的陷阱阱原創(chuàng)重要要嗎？我很想避避免使用用“創(chuàng)作作”這個(gè)個(gè)詞，而而把這個(gè)個(gè)人稱為為“美工人人員”““文案案人員””而不不稱之為為“創(chuàng)作作人員””GeorgeCribbin說(shuō)ClaudeCHopkins的看法法文章本天天成，妙妙手偶得得之創(chuàng)意的本本質(zhì)決定定了原創(chuàng)創(chuàng)性的難難以辨認(rèn)認(rèn)理論上結(jié)論效果好，，消費(fèi)者者不熟悉悉，借鑒鑒的好，，不參加加評(píng)獎(jiǎng)聽(tīng)聽(tīng)李白白的廣告就是是“紙上上推銷術(shù)術(shù)”解決了以以上問(wèn)題題，你可可以動(dòng)筆筆了記住，要要?jiǎng)庸P，，不要?jiǎng)觿?dòng)電腦電腦對(duì)文文案人員員意味著著修改工工具，而不是創(chuàng)創(chuàng)作工具具）在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀?lái)決定是否繼續(xù)讀下去。JohnCaples標(biāo)題標(biāo)題的類類型TheHeadline利益式新聞式啟發(fā)式疑問(wèn)式命令式1吸引引消費(fèi)者者的興趣2提供供最新的的信息（（新聞）3引起起消費(fèi)者者的好奇4暗示示一條方方便快捷捷之路5可信信給我五天天時(shí)間，，我會(huì)賦賦予你磁磁性般的的人格魅魅力讓我證明明給你看看——免免費(fèi)我是如何何在一夜夜之間提提高記憶憶力的站起來(lái)的的滾筒洗洗衣機(jī)為什么男男人永遠(yuǎn)遠(yuǎn)比女人人年輕七七歲？?jī)赡昀镔嵸嵙?5480美元成功廣告告標(biāo)題的的五條規(guī)規(guī)則有個(gè)問(wèn)題題你不必必問(wèn)你的的妻子你害怕再再英語(yǔ)課課上犯錯(cuò)錯(cuò)嗎？撰寫(xiě)廣告告標(biāo)題的的十三條條經(jīng)驗(yàn)1撰寫(xiě)寫(xiě)標(biāo)題最最明智的的做法是是去探究究：什么么能使你你買下這這種產(chǎn)品品2不要要把標(biāo)題題寫(xiě)的太太短，不不能圓滿滿的表達(dá)達(dá)觀點(diǎn)。。3不要要寫(xiě)死標(biāo)標(biāo)題（信信心無(wú)限限，優(yōu)良良品質(zhì)，，價(jià)值非非凡，升升值在即即）4標(biāo)題題不要太太張揚(yáng)（（為什么么還不丟丟掉你的的家具））5避免免毫無(wú)意意義的標(biāo)標(biāo)題（普普通人的的普通事事實(shí)）6在標(biāo)標(biāo)題里暗暗示其后后的方案案會(huì)提供供有用的的信息（（））7在標(biāo)題題里把觀點(diǎn)點(diǎn)明確的亮亮出來(lái)8興趣+好奇9不要只只羅列事實(shí)實(shí)13利用用插圖很好好的配合標(biāo)標(biāo)題，標(biāo)題題之所以成成為好標(biāo)題題不僅僅是因因?yàn)樗陨砩恚苍谟谟谒c圖象象的關(guān)系。。12不要要嘗試沒(méi)有有標(biāo)題的廣廣告11不要要嘗試那些些讀后滿頭頭霧水的廣廣告10盡量量加入公司司的名字標(biāo)題如果還還需要副標(biāo)標(biāo)題就通常常還需要加加工在你掙扎的的寫(xiě)出合適適的標(biāo)題的的時(shí)候，不不要把其他他的丟掉，，他們會(huì)形成成你的正文文，而且顯顯然比其他他的話更合合適他中午吃大大便這樣的廣告告標(biāo)題肯定定能引起注注意但并沒(méi)沒(méi)有多少想想象力在里里面。要以最容易易和最低限限度的創(chuàng)作作上的智力力努力去導(dǎo)導(dǎo)致?tīng)?zhēng)取注注意的廣告告才能擺脫上上面的膚淺淺的推理今年夏天，，我和海南南有個(gè)約會(huì)會(huì)今年夏天你你只需要花花1100元就能暢暢游海南，，5個(gè)去處處等著你標(biāo)題題的的長(zhǎng)長(zhǎng)度度沒(méi)有人讀文文案人們買雜志志為的是讀文文章而不是是廣告小標(biāo)題在你動(dòng)筆寫(xiě)寫(xiě)正文之前前，先把基基本架構(gòu)想想好利用小標(biāo)題題，讓讀者者便于瀏覽覽不要讓消費(fèi)費(fèi)者在接受受題目后，，瀏覽時(shí)，，一看很累累，懶得看看下去。要有一個(gè)誘誘敵深入的的全盤計(jì)劃劃，利用小小標(biāo)題牽引引讀者深入入閱讀然后從第一一段開(kāi)始。。為什么文案案開(kāi)頭這么么難寫(xiě)？1人的的大腦就象象一部機(jī)器器，溫度最最高時(shí)工作作效率最高高。當(dāng)你開(kāi)始坐下來(lái)來(lái)寫(xiě)作時(shí)，，你的大腦腦是冷的。。就是說(shuō)，，當(dāng)你坐下下來(lái)為一個(gè)廣廣告擬一個(gè)個(gè)開(kāi)頭，就就如同沒(méi)打打開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)就要駕駛駛汽車翻山越越嶺。怎樣克服這這種“冷腦腦”現(xiàn)象？？2尋找找開(kāi)宗明義義的第一句句話是十分分困難的。。3創(chuàng)意意指導(dǎo)的框框架和標(biāo)題題與文案人人員自己的的想法有沖沖突。如果寫(xiě)不出出來(lái)就先說(shuō)出來(lái)來(lái)然后再寫(xiě)假想消費(fèi)者者就在你面面前你可能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)寫(xiě)下的東東西——想象你現(xiàn)在在是在給朋朋友推薦你你已經(jīng)選用用的一件商商品多說(shuō)幾遍，，然后寫(xiě)下下來(lái)一種不太激激進(jìn)的打破破常規(guī)的方方法就是說(shuō)能幫助你你用口語(yǔ)表達(dá)，比起起寫(xiě)會(huì)更快的捕捕捉到思維維更快的找到到表達(dá)的詞詞匯和合適適的修辭?#D?@￡用TA的語(yǔ)言和TA說(shuō)話我們把文字字寫(xiě)得艱澀澀而枯燥是是因?yàn)槲覀儌儼阉兂沙闪搜葜v稿稿，而不是是一次談話話。Eeton和朋友聊天天不是進(jìn)行行面試要允許你自自己有語(yǔ)病病，羅嗦盡管寫(xiě)，邊邊寫(xiě)邊找語(yǔ)語(yǔ)感盡量多寫(xiě)，，先把所有有的問(wèn)題寫(xiě)寫(xiě)出來(lái)，然然后再編輯輯、濃縮一個(gè)心理障障礙就是總總對(duì)已經(jīng)寫(xiě)寫(xiě)過(guò)的話不不滿意，結(jié)結(jié)果往往結(jié)結(jié)巴訣竅是不要要停下來(lái)改改，持續(xù)的的寫(xiě)不要希望隨隨意一改就就能在幾分分鐘內(nèi)把文文章改好我們往往是是在編輯文文案，在掌掌握所有的的資料后，，編輯順序序第一句往往往自然而然然的跳出來(lái)來(lái)了我用我祖母母做雜菜湯湯的方法寫(xiě)寫(xiě)文案。我我把所有能能找到的有有趣的作料料都丟進(jìn)湯湯里。然后后慢慢的讓讓湯濃縮。。剛開(kāi)始湯湯看起來(lái)相相當(dāng)稀薄而而且不怎么么樣，只不不過(guò)你要繼繼續(xù)攪拌最最后才會(huì)煮煮出濃稠的的好湯。這是一個(gè)時(shí)時(shí)尚、信息息化的時(shí)代代。有毛病？如何寫(xiě)好第第一段首先，要根根據(jù)確定的的小標(biāo)題來(lái)來(lái)寫(xiě)第一段段。如果你在售售樓處遇到到的售樓小小姐對(duì)你說(shuō)說(shuō)的第一句句話是：“這段文案案根本沒(méi)有有什么實(shí)質(zhì)質(zhì)性的內(nèi)容容，只不過(guò)過(guò)是讀者和他們們想獲取的的信息之間間的一道人人為屏障””現(xiàn)代人不僅僅滿足于家家居裝修的的舒適和適適用，他們們更偏重于于風(fēng)格和美美觀。他們們品位高雅雅知識(shí)淵博博。他們鄙鄙視虛偽，，希望他們們的付出能能夠物有所所值。你在給消費(fèi)費(fèi)者上課嗎嗎？你知不知道道這種喋喋喋不休就是是看不起消消費(fèi)者文案開(kāi)頭也也是一樣總講一些別別人早知道道的東西，，既使不知知道也遠(yuǎn)不不是什么哲哲理何況消費(fèi)者者對(duì)哲理也也不感興趣趣廣場(chǎng)（SQUARE）是具有有城市特色色的空曠地地方，城市市廣場(chǎng)往往往形成附近近居民聚會(huì)會(huì)、散步、、休閑、相相約的地點(diǎn)點(diǎn)?！斑@個(gè)廣告告是關(guān)于如如何—”這次培訓(xùn)是是關(guān)于如何何使你的文文案更出色色這次培訓(xùn)是是關(guān)于咒語(yǔ)的作用用就是要提提醒你直接接進(jìn)入正文文。除非你已經(jīng)經(jīng)到達(dá)一個(gè)個(gè)層次，否否則老老實(shí)實(shí)實(shí)的照做做即使是成功功文案，依依然是遵循循著這個(gè)原原則。只不過(guò)，他他們的逃離離更有分寸寸。所以，還是是用一個(gè)咒咒語(yǔ)提醒自自己吧然后把前面面的短語(yǔ)去去掉先寫(xiě)好第一一段，這段的內(nèi)容容是你的標(biāo)題的主題思想想的繼續(xù)如果找不到到一個(gè)創(chuàng)意意的方法對(duì)對(duì)咒語(yǔ)進(jìn)行行改變

如何為自己提供退休收入無(wú)論你想在何時(shí)退休——55歲、60歲或者65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。你可以為自己提供1500元，200元或更多的月收入。1第一段段要盡量短短2延續(xù)標(biāo)標(biāo)題的主旨旨表現(xiàn)當(dāng)標(biāo)題里的的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)或某種性性能吸引了了讀者后，，如果你在在第一段中中又介紹了完全全不同的另另一優(yōu)點(diǎn)，，那就會(huì)失失去最初的的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)進(jìn)而失去讀讀者3用幾個(gè)個(gè)詞表現(xiàn)出出讀者能從從購(gòu)買你的的產(chǎn)品中得得到的最重重要的好處處和實(shí)惠4把最驚人最最有說(shuō)服力力的事實(shí)放放在最前頭頭。所謂的好戲戲在后頭是是屁話，哪哪有人會(huì)讀讀到第二段段？最好及早讓讓讀者知道道到底在搞搞什么。把最驚人最最有說(shuō)服力力的事實(shí)放放在最前頭頭，否則很很可能一個(gè)個(gè)讀者都不不剩。理論的陷阱阱第一個(gè)陷阱阱認(rèn)為通俗易易懂就是迎迎合大眾知道的事物物往往比不不知道的事事物更能激激發(fā)信心陌生的東西西只能產(chǎn)生生敬畏以及及對(duì)實(shí)力的的猜測(cè)讀者對(duì)你是是否學(xué)識(shí)淵淵博不感興興趣，也沒(méi)時(shí)間去去敬佩你，，繼而認(rèn)同同產(chǎn)品你是在為讀讀者賺稿，，并且要尋尋求能引起起一般讀者者興趣的角角度讓他形成動(dòng)動(dòng)機(jī)和欲望望，建立信信任感，而而不是讓他他煩只有極少數(shù)數(shù)文案能用用簡(jiǎn)單的語(yǔ)語(yǔ)言對(duì)復(fù)雜雜的理論和和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行行解釋晦澀永遠(yuǎn)是是低水平文文案的避難難所第二個(gè)陷阱阱大量依靠形形容詞金色家園周周邊有豐富富的飲食場(chǎng)場(chǎng)所，川、、粵、湘、、京等中餐餐館以及各各類小吃、、面包屋非非常普遍。。不管是招招待親友、、家人小聚聚，還是犒犒勞自己，，都能找到到合適的環(huán)環(huán)境?！瓥|北的的“醬骨架架”、“大大拉皮”，，甘美豐腴腴；湖南的的“剁椒魚(yú)魚(yú)頭”、“臘味合蒸蒸”，味重重悠長(zhǎng)；重重慶的““毛肚火鍋鍋”，原汁汁原味；還還有湛江的雞、雷雷州的羊、、潮州的生生猛海鮮………一條條條街走來(lái)，，讓你聞香止步，食食指大動(dòng)。。寫(xiě)作多用短短語(yǔ)和簡(jiǎn)單單有力的詞匯靠形容詞過(guò)過(guò)日子，只只會(huì)是個(gè)錯(cuò)錯(cuò)誤少用形容詞詞，多用動(dòng)動(dòng)詞，名詞詞，這樣短短而可信原始資料遠(yuǎn)遠(yuǎn)比精心雕雕琢的意見(jiàn)見(jiàn)可信……小區(qū)里充滿滿了繽紛的的都市感及及豐盛的城城市生活氣氣息。第三個(gè)陷阱阱正規(guī)的語(yǔ)句句表達(dá)更通通順應(yīng)該知道你你的讀者正正坐在馬桶桶上，隨意意的翻看報(bào)報(bào)紙。每頁(yè)平均花花費(fèi)兩秒鐘鐘有效的廣告告必須比一一般的寫(xiě)作作速度快要寫(xiě)出文字字的速度感感火炬＋紅色火炬紅色紅色讀者是邊接接受信息邊邊進(jìn)行處理理并反應(yīng)出結(jié)結(jié)果的如果你輸出出一個(gè)火炬炬能讓消費(fèi)者者反應(yīng)出紅紅色的概念念就不要把““紅色”也也輸入進(jìn)去去因?yàn)橄M(fèi)者者會(huì)二度接接收并對(duì)“紅色色”進(jìn)行反反應(yīng)兩個(gè)“紅色色”就會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生一個(gè)疲疲勞的信號(hào)號(hào)這就是垃圾圾意象的產(chǎn)產(chǎn)生過(guò)程第四個(gè)陷阱阱簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)容的的多少】沒(méi)有關(guān)系系簡(jiǎn)潔取決于于【對(duì)元素的安安排是否有有邏輯性】123456789ahsiensjinosno123456789ahsiensjinosnoahsiensjinosno簡(jiǎn)潔往往被被表達(dá)成簡(jiǎn)簡(jiǎn)陋（精致致的簡(jiǎn)陋令讀者沒(méi)有有所得）要努力做廣廣告才能得得到第一眼眼的關(guān)注【傳球的聯(lián)聯(lián)想】要更加努力力才能引起消費(fèi)者者的興趣要加倍努力力才能做到到讓人相信信文案人員要要有良心和和責(zé)任感每則廣告都都應(yīng)該是一一件推銷你你的產(chǎn)品的的完整的作作品。設(shè)想想消費(fèi)者會(huì)會(huì)讀有關(guān)同同一種產(chǎn)品品的一個(gè)又又一個(gè)廣告告是不現(xiàn)實(shí)實(shí)的。你應(yīng)應(yīng)該把每一一則廣告都都寫(xiě)的很完完整，設(shè)想想這是你把把你的產(chǎn)品品推銷給讀讀者的唯一一機(jī)會(huì)———機(jī)不可失失，時(shí)不再再來(lái)。DavidOgilvy文案人們?cè)覆辉冈敢庾x文案案和文案長(zhǎng)長(zhǎng)度沒(méi)關(guān)系系你寫(xiě)的越多多，賣掉產(chǎn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)會(huì)也越大沒(méi)有所謂的的長(zhǎng)文案，，只有太長(zhǎng)長(zhǎng)的文案（兩個(gè)字的的文案，如如果是不對(duì)對(duì)的兩個(gè)字字就是冗長(zhǎng)長(zhǎng)）長(zhǎng)文案本身身就是一種種圖象它會(huì)傳達(dá)這這樣的信息息。關(guān)于這這產(chǎn)品真有有不少話可可說(shuō)所以即使消消費(fèi)者沒(méi)有有讀完也會(huì)會(huì)留下一個(gè)個(gè)印象有智慧的噱噱頭、巧妙妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文文字組合，，不僅無(wú)法法增加廣告告的效果還還會(huì)減少?gòu)V廣告的效果果有的文案人人員說(shuō)：這這樣會(huì)爭(zhēng)取到到注注意力這樣的文案案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂(lè)想自詼諧及不不平常的語(yǔ)語(yǔ)言中獲得得深刻印象象他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿奈淖钟螒蚨煮@又喜。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品品。然后消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，，就會(huì)選擇產(chǎn)品。。狗屁邏輯錯(cuò)誤的比喻喻正確的比喻喻廣告從不自自成為廣告告，廣告談?wù)劦挠肋h(yuǎn)是是超乎自身身之上的東東西；產(chǎn)品品注意談吐推推銷的是自自己。而廣廣告顯然推推銷的是產(chǎn)產(chǎn)品。你是拿錢讓讓客戶的產(chǎn)產(chǎn)品看起來(lái)來(lái)更聰明不不是讓你看看起來(lái)更聰聰明文案美和賞心悅悅目不是廣廣告目標(biāo)廣告是一個(gè)個(gè)信息傳達(dá)達(dá)的過(guò)程而而不是審美美的過(guò)程健談?wù)呙狡抛骷彝其N員事實(shí)上那些些所謂的爭(zhēng)爭(zhēng)取注意的的玩意兒確確實(shí)引起了了注意只不過(guò)是注注意到了廣廣告本身，，對(duì)產(chǎn)品，，卻做著分分散注意力力的工作。。這就是吸血血鬼很多人對(duì)于于文字有獨(dú)獨(dú)到之處，，常常那是是他僅有的的東西吸血鬼廣告之所以以發(fā)生效用用，在于用簡(jiǎn)單單的語(yǔ)言把把推銷的論論據(jù)簡(jiǎn)單直直接的表達(dá)達(dá)出來(lái)避免使用與與商品本身身無(wú)關(guān)的爭(zhēng)爭(zhēng)取注意力力的玩意。。所以的語(yǔ)言商品簡(jiǎn)單寫(xiě)作中總會(huì)會(huì)發(fā)生放縱縱口舌的誘誘惑，聰明的文字字技巧或許許能讓同事事印象深刻刻，對(duì)傳播目的的來(lái)說(shuō)只意意味著愚蠢蠢和失敗花樣年華和和力士三面鏡子的的故事不錯(cuò)，讀者者的確是““讀”文案案1這有助助于檢查文文字的韻律律和文章的的流暢程度度所以你要先先當(dāng)一回讀讀者把文案大聲聲讀出來(lái)2朗誦是是一種窘困困測(cè)試想象站在全全家面前，，大聲朗誦誦所寫(xiě)文案案，仍覺(jué)驕驕傲嗎3寫(xiě)作時(shí)時(shí)要用力傾傾聽(tīng)，聽(tīng)見(jiàn)見(jiàn)訴求對(duì)象象說(shuō)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)，說(shuō)下去去為止平面廣告的的文案并不不是寫(xiě)文案案，而是創(chuàng)創(chuàng)造出一幅幅有利傳遞遞信息的圖圖象把你的文案案當(dāng)作視覺(jué)覺(jué)元素版面看起來(lái)來(lái)舒服，文文案讀起來(lái)來(lái)也會(huì)舒服服文案必須能能以視覺(jué)的的想象思考考最好的文案案常常有高高度的視覺(jué)覺(jué)想象力能夠看到占占據(jù)空白的的圖象，否否則寫(xiě)出來(lái)來(lái)的文字就就會(huì)被誤解解做好文案最最重要的一一部分就是是和最好的的美指在一一起真正的文案案是由兩個(gè)個(gè)人一起寫(xiě)寫(xiě)作的有時(shí)候最好好的文案就就是沒(méi)有文文案因?yàn)橐曈X(jué)的的思考而遭遭到誤解的的文案有很很多不用垃圾詞詞一句一句的的分行（）的運(yùn)用用最后一段不不以“所以以”開(kāi)頭每個(gè)廣告都都是一個(gè)機(jī)機(jī)會(huì)。每個(gè)個(gè)廣告有可可能成為偉偉大的廣告告。你現(xiàn)在在寫(xiě)下的每每個(gè)字都會(huì)會(huì)一輩子跟跟著你。要要找對(duì)語(yǔ)調(diào)調(diào)堅(jiān)持不懈懈，不要只只把連串的的事實(shí)寫(xiě)下下來(lái)，要有有一種態(tài)度度。還要記記得，這廣廣告一旦刊刊出，你就就不能再作作任何修改改。你一定定希望將來(lái)來(lái)讀這個(gè)廣廣告時(shí)感到到驕傲。CharlesSaatchi盡除所愛(ài)永遠(yuǎn)沒(méi)有完完成的作品品好是最好的的敵人一個(gè)字一個(gè)個(gè)字地改當(dāng)文案寫(xiě)到到極其滿意意的時(shí)候，，裁去三分分之一消滅第一人人稱至少你確定定你的東西西和任何競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者的東東西不象對(duì)自己作品品最有效的的辦法就是是隔夜測(cè)試試避免發(fā)展風(fēng)風(fēng)格。一旦旦說(shuō)到重點(diǎn)點(diǎn)就停筆你的任務(wù)是是用人們自自己的語(yǔ)言言和他們溝溝通而不是用自自己的信念念來(lái)轟炸他他們用字要明白白簡(jiǎn)潔，不不斷修改不要為了簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔潔。重要的的是度有時(shí)候只要要將標(biāo)題改改換一下，，就能增加加廣告效果果數(shù)倍不是光把資資訊羅列出出來(lái)，事實(shí)實(shí)勝于雄辯辯你最好是學(xué)學(xué)會(huì)些明細(xì)細(xì)，好讓它它讀起來(lái)不不象明細(xì)然后從頭再再檢查一次次，有沒(méi)有有忍不住寫(xiě)寫(xiě)出來(lái)的小小聰明的句句子一時(shí)漏漏網(wǎng)檢查你是不不是把某一一類產(chǎn)品形形成了格式式客戶有權(quán)改你的東西西我們是代理理人不是主子如果你想成成為收入優(yōu)優(yōu)厚的文案案取悅客戶如果你想成成為很會(huì)得得獎(jiǎng)的文案案取悅自己如果你想成成為偉大的的文案取悅讀者SteveHayden廣告只有在在做得沒(méi)有有效果的情情況下才有有可能對(duì)創(chuàng)創(chuàng)作者產(chǎn)生生報(bào)酬。不要逼撰文文一定要證證明他的想想象力和創(chuàng)創(chuàng)作力讓撰文把精精力集中在在要說(shuō)什么么，而不是是要怎樣說(shuō)說(shuō)得獎(jiǎng)數(shù)學(xué)系和法法律系的學(xué)學(xué)生往往更更適合當(dāng)文文案中文系的更更感性，容容易走到技技巧上去。。哨聲一響就就去找技巧巧形式，而而沒(méi)有仔細(xì)細(xì)分析。關(guān)于如果寫(xiě)出來(lái)來(lái)的不是客客戶要的就就不是好廣廣告要令讀者有有所得要說(shuō)服或者彌補(bǔ)，而不是搞小動(dòng)作或惡意服從一個(gè)廣告人人的自白怎樣做廣告告增加19倍倍銷售的廣廣告創(chuàng)意法法科學(xué)的廣告告/我的廣廣告生涯創(chuàng)意之道藝術(shù)與視知知覺(jué)讀書(shū)目錄9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。02:44:5802:44:5802:441/5/20232:44:58AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2302:44:5802:44Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。02:44:5802:44:5802:44Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2302:44:5802:44:58January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20232:44:58上午午02:44:581月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:44上上午1月-2302:44January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/52:44:5802:44:5805January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:44:58上上午午2:44上上午午02:44:581月月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。02:44:5802:44:5802:441/5/20232:44:58AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2302:44:5802:44Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。02:44:5802:44:5802:44Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2302:44:5802:44:58January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月