XXXX年浙江直營品牌布建規(guī)范

2013年杭州頂津

品牌布建規(guī)范浙江直營2013.03一、背景二、策略三、目的四、原則五、執(zhí)行步驟六、檢核/改善七、各類型布建說明目錄2前期品牌資源投入音量不足，品牌布建覆蓋率低，布建速度慢，消費者溝通存在不足。2013年品牌布建作為打統(tǒng)利器，全面出擊。背景3策略重在規(guī)劃精準投放效益最大化41、戶外選擇要臨主干道，無遮擋物；店內根據圈位選擇有效益的點進行；2、將要拆遷/整治/改造區(qū)域不進行品牌布建；3、投放畫面前無遮擋，畫面不宜過小，視覺效果佳；原則5布建類型主力品牌策略品牌冰茶綠茶茉莉礦水冰糖烏龍鐵觀音傳世傳養(yǎng)每日C奶茶店招&雨棚√冰箱品牌墻√√√√冰箱品牌包柱√√√√√√貨架品牌框√√√櫥窗√√√√√√品牌形象亭√√太陽傘√√√√√√√√√√休閑桌椅√√寄物柜√√√經銷商車體√√√原則6步驟一：前置作業(yè)步驟二：展開布建步驟三：檢核改善執(zhí)行步驟7步驟流程圖標準制定目標圈定實地考察資源確認提報采買廣司選擇價格議定資源追蹤談判展開提報布建費用統(tǒng)計效果確認驗收評估檢核改善前置作業(yè)展開布建(制作物布建)(非制作物布建)投放完成安裝完成8步驟一：前置作業(yè)標準制定兩周MO主管/BM目標圈定一周MO/業(yè)務實地考察一周MO/業(yè)務資源確認持續(xù)MO/規(guī)劃提報采買一周規(guī)劃/BM/采購非制作物：太陽傘、休閑桌椅9步驟一：前置作業(yè)標準制定兩周MO主管/BM目標圈定一周MO/業(yè)務實地考察一周MO/業(yè)務制作物：櫥窗、冰箱品牌墻、冰箱品牌包柱、貨架品牌框

寄物柜10步驟二：展展開布建資源追蹤持持續(xù)續(xù)MO/規(guī)劃談判展開一一周周MO/業(yè)務提報布建一一周周MO投放完成一一月月MO/實習生驗收評估一一周周MO費用統(tǒng)計一一周周MO非制作物：：太陽傘、、休閑桌椅椅11步驟二：展展開布建效果確認一一周周MO/BM談判展開一一周周MO/業(yè)務提報布建一一月月MO安裝完成一一周周代代理商驗收評估一一周周MO費用統(tǒng)計一一周周MO12制作物：櫥櫥窗、冰箱箱品牌墻、、冰箱品牌牌包柱、貨貨架品牌框框寄物柜步驟三：檢檢核改善檢核項目：：位置/畫面/數量/安裝檢核原則：：MO：付費點2次/月、大傘1次/2月、其余1次/月MO組長、主管管：出差必必查項目營業(yè)同仁仁：協(xié)助助檢核，，隨時反反饋改善完成成MO在一周內內完成問問題改善善（附改改善前后后對比照照片）13類型1冰箱品牌牌墻類型2冰箱品牌牌包柱類型3貨架品牌牌框類型4櫥窗類型5休閑桌椅椅類型6太陽傘類型7寄物柜布建類型型說明141、執(zhí)行原原則：1）一個門店店只能做做一個冰冰箱品牌牌墻；請考量各各地效益益；2）冰箱品品牌墻內內使用必必須為兩臺同品品牌1000型或700型卡塞機機，優(yōu)先使使用1000型,只投放兩兩臺，場場地允許許也不建建議投放放三臺；；3）冰箱品品牌墻兩兩側各加加入一個個延展貨貨架，陳陳列相應應品牌四四連瓶、、900/1L產品，最下面二二層陳列列1.5/2L產品；4）冰箱要要比冰箱箱品牌墻墻露出15cm（具體尺尺寸以不不影響消消費者開開冰箱門門為準）），延展陳列列架露出出冰箱品品牌墻8cm；5）2臺冰箱視視同1臺冰箱制制定陳列列標準，，但新品在每臺冰冰箱中都都要有陳陳列；冰箱品牌墻品牌冰紅茶、綠茶、茉莉、冰糖雪梨投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點量販（效益好的圈位點位）152、費用項項目：1）制作費費用：含含制作材材料、人人工費用用費用歸屬屬：A1-POP-其他（歸歸屬所布布建品牌牌）2）發(fā)布費費用：TP4-冰箱陳列列費-直營3）制作費費入當月月，發(fā)布費從從制作當當月到2013年8月每月均均攤1617冰箱墻-冰紅茶（（1000型）冰箱內陳陳列品項項不做參參考尺寸說明明：1.冰箱墻總總寬度為為500cm+/-45cm，各部分分寬度均均以標示示尺寸+/-15cm為尺寸調調節(jié)范圍圍；2.冰箱頂部部高度最最小值為為70cm，低于70cm不做冰箱箱墻投放放；3.冰箱突出出墻體尺尺寸以不不影響消消費者啟啟冰箱門門為準；4.陳列架層層數以實實際空間間大小為為準；70cm65cm70cm240cm555cm~600cm70cm120cm120cm55cm55cm18冰箱墻-冰紅茶（（700型）65cm55cm65cm240cm459cm~500cm60cm82cm82cm55cm55cm冰箱內陳陳列品項項不做參參考19冰箱墻-冰紅茶（（情境版版）有條件的的量販旺旺點可使使用情境境版冰箱箱墻，并并制作相相應遮陽陽棚。冰箱內陳陳列品項項不做參參考20冰箱墻-蜂蜜綠茶茶（1000型）優(yōu)先使用用綠茶冰冰箱；部分畫面面使用3D視覺，正正在精進進中，以以下發(fā)為為準。冰箱內陳陳列品項項不做參參考21冰箱墻-茉莉清茶茶（1000型）優(yōu)先使用用綠茶冰冰箱；部分畫面面使用3D視覺，正正在精進進中，以以下發(fā)為為準。冰箱內陳列品品項不做參考考22冰箱墻-冰糖雪梨（700型）優(yōu)先使用冰紅紅1000型冰箱，若空空間不足可使使用700型。冰箱內陳列品品項不做參考考1、布建原則：：1）需在賣場非非飲料區(qū)主人人流通道布建建2）必須結合2臺本品冰箱或或端架進行布布建（優(yōu)先1000型冰紅）3）冰箱內第二二層需陳列相相應品牌產品品2、費用項目：：1）制作費用歸歸屬A1-POP-其他費用用由MO主導2）承租費用TP3-其他/TP2-特陳特販3）制作費入當當月費用，承承租費用發(fā)布布期內平攤；；冰箱品牌拱門品牌冰糖系列、奶茶、蜂蜜柚子等新品投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點KA/MA2324冰箱拱門-冰糖雪梨視覺覺奶茶、蜂蜜柚柚子視覺暫缺缺1、執(zhí)行原則：：1）要搶占店內內品牌展示效效果最佳，視視眼開闊的位位置；2）冰箱型號為為700型/1000型卡塞機,包柱高度不得得低于2.8米；3）包柱內冰箱箱的第2層陳列要求全全部為包柱品品項的產品，，底層不陳列列礦水；4）包柱背面制制作5層陳列架，高高度與冰箱內內部陳列區(qū)域域五層高度一一致；每層高度為30cm，陳列四連瓶瓶、900ml、1L、1.5/2L產品，可配合合CP活動；5）4-7月品牌布建優(yōu)優(yōu)先：A類茶、蜂蜜柚柚子；8-10月，A類茶、冰糖雪雪梨11月—次年3月建議以奶茶茶為主；冰箱品牌包柱品牌冰紅茶、綠茶、茉莉、冰糖雪梨、奶茶、蜂蜜柚子投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點量販/超市/教超252、注意事項：：1）包邊：鏡面面不銹鋼包邊邊，0.6MM厚，展開6CM寬，包邊邊緣緣要內折，畫畫面不要被包邊切割割或遮擋；2）踢腳板：材材質為木工板板+鐵皮或防火板板+畫面，畫面顏顏色和發(fā)布品品牌的主色系系保持一致，上上下各10CM；3）量販/超市的貨架區(qū)區(qū)柱子不執(zhí)行行品牌包柱(包柱內可放冰冰箱除外）；；4）量販/超市收銀線不不執(zhí)行包柱，，優(yōu)先考慮收收銀臺140型/冷暖柜的投放放；3、費用項目：：1）制作費用：：含制作材料料、人工費用用；費用歸屬屬：A1-POP-其他（歸屬所所布建品牌））2）發(fā)布費用：：如有發(fā)生場場地及發(fā)布費費歸屬：經銷通路：TP4-經銷-冰箱陳列費；；直營通路：：TP4-直營-冰箱陳列費3）費用分攤：：入當月費用用2627冰箱包柱-冰紅茶1、包柱陳列架架為7層，高度與冰箱箱內部陳列區(qū)區(qū)域五層高度度一致；每層層高度為30cm；2、陳列架離地地高度為50cm；3、頂部與底部部邊緣部使用說明：冰紅品牌版主要在冰茶強強勢/膠著區(qū)域投放放；普通版主題版品牌版30cm28優(yōu)先使用茉莉莉冰箱優(yōu)先使用綠茶茶冰箱冰箱包柱-綠茶、茉莉綠茶視覺暫缺缺冰箱包柱-經典奶茶普通版創(chuàng)意版創(chuàng)意版29P30常規(guī)版主題版30冰箱包柱-冰糖雪梨優(yōu)先使用冰紅紅冰箱，視覺覺設計精進中中冰箱包柱-蜂蜜柚子優(yōu)先使用冰紅紅冰箱31蜂蜜柚子效果果圖暫缺1、布建時間：：4－9月2、布建原則：：1）布建常規(guī)飲飲料貨架區(qū)，，一個通道只只布建一個貨貨架品牌包框框；2）品牌框雙口味味陳列；3）品牌包框不能能取代正常貨貨架陳列，在品牌包框上上陳列的產品品也需在原貨貨架陳列；4）布建品牌依依照每月行銷銷計劃中的各各通路主題推推廣品項為準準，每月更換換；5）品牌框優(yōu)先先布建為：側側板、頂板，，點位條件允允許需要加入入吊牌，精選選效益好的點點位制作頂板燈燈箱；3、材質：燈箱箱片OR寫真(不用內打燈））+KT板32貨架品牌框品牌冰糖系列、奶茶、傳養(yǎng)果薈投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)投放地點學校、MA、超市、量販334、注意事項1）貨架包框要要配合貨架通通道兩端的品品牌吊旗，以以形成整體視視覺沖擊；2）產品陳列可可以為同一產產品的不同規(guī)規(guī)格，如冰糖糖雪梨貨架品品牌框由上到到下為：TP250＋CAN310＋PET500＋PET900＋PET1500；3）突出貨架的的側板部分在在15cm;4）為了搶占最最佳視覺效果果位置，避免免制作物被手手推車破壞；；建議在貨架架從下往上數數的第三層貨架架開始布建；；3、費用項目：：1）制作費用：：費用歸屬：A1-POP-其他（歸屬布布建品牌）2）發(fā)布費用：：如有發(fā)布費費歸屬：TP2－特陳特販，，TP3-包柱/端架陳列費；；3）費用分攤：：入當月費用用使用說明：1、冰糖雪梨、、傳養(yǎng)果薈的的2塊側板及正反反兩面視覺相相同。2、奶茶側板兩兩面視覺相同同，一塊側板板為香濃味、、另一塊為煉煉乳味，代言言人分別拿香香濃和煉乳味味奶茶；341、布建原則1）位于商圈、主主干道20M以內及校園內內，戶外臨街街的櫥窗布建；2）優(yōu)先使用全全窗貼，除非非店家要求才才做2/3窗異型貼；3）櫥窗邊緣不不要留白邊貨貨其他顏色的的邊；4）布建高度不得得低于1.5米，長度不少于于2米，單塊制作作面積不小于于3平米；2、布建時間：：13年4－5月開始布建3、材質：車貼貼（特殊情況況可使用單透透材質）櫥窗品牌冰紅茶、綠茶、茉莉冰糖系列、奶茶、傳養(yǎng)果薈投放區(qū)域核心城區(qū)、精耕城區(qū)、城郊大學城投放地點繁華商圈、學校、交航站，KA/MA/CVS、廠礦內超市35364、櫥窗輪檔原原則：4-6月布建A類茶、奶茶SP7-8月布建冰糖系系列/蜂蜜柚子9-12月布建奶茶5、費用項目：：A.制作費用：含含制作材料、、人工費用，，費用歸屬：：A1-POP-其他（歸屬所布建建品牌）B.發(fā)布費用：如如有發(fā)生場地地及發(fā)布費，，費用歸屬：：TP2－特陳特販，，TP3－其他C.費用分攤：入入當月費用；；D.以上費用有MO統(tǒng)籌匯總至一一份簽呈一同同提報，費用用核銷時由MO憑簽呈分別核核銷；E.費用支付：每每次輪檔均簽簽呈申請，制制作完后支付付80%首款，待發(fā)布布期結束后付付尾款；布建形式1目標售點主人流方向櫥窗1售點售點櫥窗2櫥窗3櫥窗4入口1、售點點櫥窗窗一字字排開開，3個（含含以下下）櫥櫥窗使使用1種品牌牌2、4個（含含以上上）櫥櫥窗使使用2種品牌牌進行行布建建3、若無無法爭爭取到到全部部櫥窗窗，且且為為旺點點，則則爭取取靠近近入口口處（（櫥窗窗3-4）進行行布建建3738布建形形式2目標售點售點售點入口櫥窗4櫥窗2主人流流方向向1、目標標售點點處于于街角角，且且售點點兩側側都有有櫥窗窗；2、可布布建櫥櫥窗為為4個（含含以上上），，使用用2種品牌牌進行行布建建，單單側使使用同同一種種品牌牌；3、若無無法爭爭取到到全部部櫥窗窗，且且為旺旺點，，則爭爭取靠靠近售售點入入口處處（櫥櫥窗1-2）用同同一個品品牌布布建；；其他布布建形形式再再個案案討論論39401、布建建品牌牌：冰冰紅茶茶、、綠茶茶2、布建建通路路：1）學校校點：：單點點4套起2）商圈圈：單單點6套起；；冰紅紅茶/綠茶各各一半半3）景點點：單單點6套起；；只投投綠茶茶（圓圓形休休閑桌桌椅））4）KA：單點點6套起；；冰紅紅茶/綠茶各各一半半5）高速速服務務區(qū)：：單點點4套起；；冰紅紅茶/綠茶,只投放放一個個品牌牌4、布建建時間間：4－5月集中中布建建5、布建建要點點：休閑桌桌椅應應擺放放成一一個面面或是一條條線，，不能能是散散狀的的點；；休閑桌椅KA/商圈廣場KA/商圈入口主人流方向416、2012年投放放的休休閑桌桌椅處處理：：1）若符符合報報廢要要求就就進行行報廢廢。2）可不不報廢廢的桌桌椅轉轉移至至準精精耕、、區(qū)郊郊；發(fā)生的的轉移移安裝裝費用用歸屬屬A1-POP－休閑閑桌椅椅7、休閑閑桌椅椅用太太陽傘傘輪檔檔：3）輪檔品品牌：：冰紅紅茶、、綠茶茶、冰冰糖雪雪梨、、蜂蜜蜜柚子子、經經典奶奶茶。。4）每月月輪檔檔，由由MO主導并并上簽簽呈結結案（（OA至市場場部主主管））。5）為充充分發(fā)發(fā)揮太太陽傘傘效益益，輪輪檔后后太陽陽傘立立刻交交給營營業(yè)用用于通通路布布建。。7、費用用項目目：1）運輸輸到所所及安安裝費費用由由供應應商承承擔；；休閑桌桌椅及及輪檔檔產生生的二二次運運輸費費用及及雜費費，費費用歸歸屬A1-POP－休閑閑桌椅椅2）發(fā)布費費用：：原則上上不發(fā)發(fā)生，，重要要點位位可少