XXXX年騰en訊微博合作推廣資源方案

騰訊微博推廣資源簡介騰訊微博·四川2012.3目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博廣告活動運營建議Rich話題頁1235647891、話題頁banner2、視頻右側(cè)展示位3、品牌、產(chǎn)品介紹4、客戶微博一鍵收聽5、rich話題標題（12字以內(nèi)）6、活動說明7、視頻左側(cè)展示位8、主話題與分話題頁卡（根據(jù)活動需求實現(xiàn)不同功能的專屬定制）9、rich話題皮膚（活動商業(yè)元素展示平臺）10、一鍵換膚Rich話題說明：10騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣帳號/話題/單條推廣推廣說明：大成網(wǎng)首頁展示，鏈接到微博主人頁或單條廣播或Rich話題單條廣播/話題推廣（活動）騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣話題推廣推廣說明：大成網(wǎng)首頁展示，鏈接Rich話題

可附文字簡介頻道焦點圖單條廣播/話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣活動推廣推廣說明：大成網(wǎng)微博頻道首頁圖片展示，鏈接Rich話題/活動專題頁騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣帳號推廣推廣說明：微博頻道展示，鏈接到帳號主頁騰訊大成網(wǎng)網(wǎng)迷你首頁頁微博推廣話題/活動/單條條推廣[需特別申請請]推廣說明：：找人—推薦品牌地址：/people微博博側(cè)側(cè)帳號號推推廣廣（（企企業(yè)業(yè)品品牌牌））推廣廣說說明明：：找找人人—企業(yè)業(yè)品品牌牌地址址：：/people.php?id=114推廣廣說說明明：：主主人人頁頁—同城城生生活活（新新入入駐駐企企業(yè)業(yè)用用戶戶））推廣廣說說明明：：主主人人頁頁banner呈現(xiàn)現(xiàn)形形式式：：輪輪播播/地地區(qū)區(qū)定定向向微博博主主人人頁頁話題題/活動動推推廣廣【【需總總站站申申請請】推廣廣說說明明：：主主人人頁頁—熱門門話話題題微博博側(cè)側(cè)話題題/活動動推推廣廣推廣廣說說明明：：熱熱門門話話題題推廣廣呈呈現(xiàn)現(xiàn)：：主主人人頁頁及及多多級級頁頁面面呈呈現(xiàn)現(xiàn)推廣廣要要求求：：熱熱門門話話題題標題題不不能能含含商商業(yè)業(yè)信信息息廣播播大大廳廳首首頁頁顯顯示示話題題首首頁頁露露出出熱門門話話題題頁頁面面露露出出單條條廣廣播播推推廣廣呈現(xiàn)現(xiàn)形形式式：：原原創(chuàng)創(chuàng)、、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播和和點點評評目錄錄微博博可可用用資資源源介介紹紹微博博商商業(yè)業(yè)合合作作流流程程微博博廣廣告告活活動動案案例例分分享享微博博廣廣告告活活動動運運營營建建議議Cobranding以低低成成本本的的方方式式實實現(xiàn)現(xiàn)雙雙贏贏騰訊微博品牌客戶總用用戶戶數(shù)數(shù)4億月活活躍躍用用戶戶數(shù)數(shù)1.8億月消消息息量量超過過12億TVC深度度創(chuàng)創(chuàng)意意置置入入平面面廣告告露露出出戶外外廣告告露露出出線下下活動動植植入入目錄錄微博博可可用用資資源源介介紹紹微博博商商業(yè)業(yè)合合作作流流程程微博博廣廣告告活活動動案案例例分分享享微博博廣廣告告活活動動運運營營建建議議合作背景：中信銀行的投放一直以電視廣告+DM直郵為主，3月婦女節(jié)與騰訊微博合作是中信銀行對互聯(lián)網(wǎng)新形式的首次試水。話題炒作官方微博運營微博資源推廣中信線下營業(yè)廳中信DM、官網(wǎng)騰訊微博中信銀行結(jié)合合話話題題、、微微博博推推廣廣的的協(xié)協(xié)助助、、官官方方微微博博和和網(wǎng)網(wǎng)友友積積極極互互動動，，使使““中中信信銀銀行行香香卡卡””官官方方微微博博都都有有很很好好的的聽聽眾眾數(shù)數(shù)量量增增長長及及網(wǎng)網(wǎng)友友互互動動。。推廣廣主主題題:“寵寵愛愛自自己己，，我我有有我我的的way”推廣廣周周期期:活動動時時間間：：2011-3-7至2011-3-30項目目效效果果:聽眾眾數(shù)數(shù)達達到到11萬，收收錄錄名名單單達達到到143個。（（同同業(yè)業(yè)相相比比，，招招商商銀銀行行運運營營一一年年后后聽聽眾眾數(shù)數(shù)才才達達到到16萬。。））開通通微微博博后后，，中中信信香香卡卡三三月月的的刷刷卡卡量量較較一一月月份份增增長長了了100%圍繞繞香香卡卡主主題題““寵寵愛愛自自己己，，我我有有我我的的way””，在在微微博博發(fā)發(fā)起起女女人人話話題題：：健健康康、、理理財財、、情情感感、、教教育育、、生生活活方方式式，，吸吸引引微微博博網(wǎng)網(wǎng)友友共共鳴鳴；；適時時提提到到香香卡卡三三八八節(jié)節(jié)刷刷卡卡消消費費信信息息，，吸吸引引并并培培養(yǎng)養(yǎng)了了一一部部分分消消費費者者。。通過過聯(lián)聯(lián)合合運運營營，，讓讓很很少少涉涉及及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)合合作作的的中中信信客客戶戶對對微微博博營營銷銷有有初初步步認認識識和和認認可可。。金龍龍魚魚3A智慧慧團團戰(zhàn)戰(zhàn)略略合合作作（Cobranding案案例例））金龍龍魚魚3A之智智囊囊團團活活動動背背景景活動動目目的的：金金龍龍魚魚希希望望向向考考生生傳傳播播金金龍龍魚魚深深海海魚魚油油““補補腦腦助助力力考考試試””的的訴訴求求點點，，并并覆覆蓋蓋更更多多目目標標消消費費者者。。合作作方方式式：雙雙方方以以資資源源互互換換方方式式合合作作，，金金龍龍魚魚在在電電視視廣廣告告、、平平面面媒媒體體、、店店面面展展板板中中深深度度置置入入微微博博地地址址和和微微博博活活動動信信息息，，騰騰訊訊提提供供活活動動平平臺臺、、微微博博優(yōu)優(yōu)勢勢推推廣廣資資源源活動動周周期期：5月20日--7月11日官方方微微博博：/arawana_3a資源源互互換換帶帶來來傳傳播播效效果果最最大大化化（Cobranding案案例例））Online說服服力力：以以話話題題聚聚合合專專題題、、專專家家意意見見影響響力力：開開展展#考試試吃吃什什么么補補腦腦#話題題互互動動，，吸吸引引網(wǎng)網(wǎng)友友深深度度參參與與的的同同時時也也為為金金龍龍魚魚官官號號帶帶來來聽聽眾眾覆蓋蓋力力：豐豐富富的的微微博博資資源源與與網(wǎng)網(wǎng)站站資資源源組組合合覆覆蓋蓋更更多多網(wǎng)網(wǎng)友友微博話題金龍魚官方微博報紙廣告電視廣告底標告知微博地址店面展板Offline金龍龍魚魚名名師師大大講講堂堂專專題題放大大線線上上活活動動影影響響力力：用用戶戶通通過過電電視視、、平平面面廣廣告告得得知知活活動動地地址址深深度度參參與與促進品品牌形形象整整合：線上上與線線下活活動保保持統(tǒng)統(tǒng)一的的視覺覺與活活動，，加深深消費費者的的品牌牌印象象東風(fēng)雪雪鐵龍龍打造造微博博生態(tài)態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)車展、、明星星代言言人與與微博博聯(lián)合合推新新品：：世嘉嘉2011原創(chuàng)廣播數(shù)超過3萬第一階段微博話題：#羽球大滿貫，贏的力量#第二階段“2011款世嘉上市，贏的力量”轉(zhuǎn)播有禮活動微博預(yù)熱：2010.9.1-2010.9.17第三階段成都車展”東風(fēng)雪鐵龍羽毛球挑戰(zhàn)賽”微博上墻，參與#挑戰(zhàn)林丹#話題活動線上線下互動：2010.9.17-2010.9.25現(xiàn)場參與明星加入話題討論引起網(wǎng)友共鳴李永波、李琳、王曉理活動期間，東風(fēng)雪鐵龍官方微博聽眾增加至12.5萬結(jié)合新新春跨跨年的的線下下“上上墻””第一階段2010-2011跨年新春（線下）引入北京世貿(mào)天階#把祝福寫在天上#，在線下給網(wǎng)友震撼的體驗（線上）引導(dǎo)網(wǎng)友收聽“嘉友會”?

原創(chuàng)廣播數(shù)：21.5萬條?

轉(zhuǎn)播數(shù)：498萬次?

話題收聽數(shù)：1.9萬線下線上圍繞明明星代代言人人發(fā)起起微博博祝福福話題題原創(chuàng)廣廣播數(shù)數(shù)：17.2萬條話題收收聽數(shù)數(shù)：6.15萬人勛章點點亮：：17萬人嘉友會會官方方微博博聽眾眾數(shù)增增加：：45萬，目前前超過過60萬第二階階段:世嘉_嘉友會會、“冠軍世世嘉”系列話話題推推廣活動時時間：：2011年1月1日-2011年2月15日話題一一：#冠軍世世嘉樂樂分分享#，參與與話題題并收收聽嘉嘉友會會網(wǎng)友友均可可獲得得勛章章話題二二：#冠軍世世嘉圓圓夢夢想#，說出出新年年夢想想并@好友，，就有有機會會獲得得各種種實物物大獎獎話題三三：#冠軍世世嘉送送祝祝福#構(gòu)建關(guān)關(guān)系鏈鏈——車友、、高管管、品品牌微微博聯(lián)聯(lián)動粉粉的微生活東風(fēng)雪鐵龍市場與對外宣傳部廣告分部主任杜松以一只“粉粉”的兔公仔為代言，用微博記錄下汽車營銷感悟、車展相關(guān)趣聞、日常生活隨拍和經(jīng)典語錄。#汽車達人#粉粉：以產(chǎn)品生命周期、營銷價值鏈、銷售漏斗為局的媒體提案式營銷，包含有半成品時代的主要特征。#汽車達人逛車展#粉粉的晚餐行業(yè)話題生活話題東風(fēng)雪雪鐵龍龍微博博生態(tài)態(tài)鏈良良性循循