XXXX年路虎激情馭駕,暢享末日之顛試駕活動策劃案

——城市道路“真實”體驗路虎試駕游策劃方案2012年路虎激情馭駕，暢享“末日之顛”目錄項目構(gòu)思活動流程活動概括費用預(yù)算活動概括背景分析（一）2011年11月8日起，路虎·攬勝極光已在全國范圍內(nèi)正式銷售。借由廣告及公關(guān)的強力宣傳，以及各地經(jīng)銷商陸續(xù)舉辦的新車上市及首位車主交車儀式，在全國范圍掀起了極光的熱潮。極光作為今年底及明年內(nèi)路虎中國的主力銷售車型，需要策劃系列性和持續(xù)性的市場推廣活動，延續(xù)目標客戶關(guān)注度，以完成市場及銷售目標?；顒幽繕耍撼掷m(xù)性的活動，強化和延續(xù)極光的產(chǎn)品關(guān)注度，增強消費者對路虎品牌，尤其

是對極光的認知和喜愛讓消費者零距離體驗其卓越的車輛性能，提升客戶購買欲望和潛在銷售線索轉(zhuǎn)

換率透過持續(xù)性的消費者體驗及媒體深入報道，提升極光目標市場占有率背景分析（二）他們被廣州市區(qū)的高房價擁擠到郊區(qū)的“豪宅”,卻無奈每天擁擠著公共交通上班﹑出行﹑赴會；據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,居住郊區(qū)化的一個重要條件是交通，廣州市交通規(guī)劃研究所所長周鶴龍說：慣例上，人的日常出行耗時忍受時限是４５分鐘.而能夠滿足這一條件就是---擁有自己的一部私家車。一向熱愛旅游的廣州人向來“游經(jīng)”豐富，近年旅游意向也開始有所改變，新興旅游方式自駕游，以興趣為主線，游遍天下。本次試駕就是讓客戶體驗開著私家車去旅游，進行城市道路真實體驗試駕。自駕游.享自由試駕與旅游的完美結(jié)合體驗試駕游:實現(xiàn)短途自駕游愛旅游的老廣有壓力的都市白領(lǐng)有意買車的幸福家庭有意換車的老車主高消費網(wǎng)友群體體驗試駕游:既可旅游又可以深切體驗新車體驗試駕游:以旅游的方式體驗新車,我喜歡體驗試駕游:原來生活可以那么輕松自由創(chuàng)意背景活動目的——在旅游途中體驗試駕產(chǎn)品特點記者、客戶體驗媒體報道促進銷售產(chǎn)品自身賣點？讓記者及客戶體驗什么？如何印象深刻體驗？那些媒體能夠報道？報道什么內(nèi)容？通過報道、試駕影響目標受眾，發(fā)掘潛在客戶。前提重點活動亮點

利用免費參與試駕游的噱頭,全面展開線上炒作和線下報名宣傳,打造最受媒體及眾人關(guān)注的2012品牌汽車路虎深切體驗試駕游活動！

平常4S店試駕都是指定路線，按指示“限速”進行，路程短并路況單一；如果是場內(nèi)的試駕體驗活動，雖然路況體驗足夠，但是場地有限跑道太短加速性能不明顯，并本沒有真正體驗到車在實際道路發(fā)揮的性能；本次活動的安排，就是要客戶開著試駕車，在安全指引下，真實感受平時道路各種路況帶來的駕乘感受。兩日一夜自駕游活動信息活動主題：城市道路“真實”體驗活動地點：深圳香蜜湖活動時間：2012年1月7、8日（兩天一夜）客戶人數(shù)：30-50人（可邀請已購車的客戶一起參與）試駕車型：2臺路虎-極光（主角）、路虎-攬勝（配角）展示車型：1臺活動形式：品牌、產(chǎn)品、安全駕駛等知識測試、體能測試；城市道路體驗及駕控技能測試媒體邀請：中國汽車畫報、廣州日報項目構(gòu)思活動內(nèi)容總總規(guī)劃在旅游中體體驗車的性性能◆為了更好地地發(fā)揮客戶戶對車輛的的把控，先先組織客戶戶進行車輛輛駕駛技術(shù)講解，感知車輛性能?！赳{控技能測測試，在試駕中體驗驗路虎的性性能，享受駕駛樂樂趣◆駕控技能測測試項目，，客戶可進行比賽，，增加試駕氣氣氛?；顒觾?nèi)容規(guī)規(guī)劃：自控控駕馭、產(chǎn)產(chǎn)品體驗、、駕控技能能測試產(chǎn)品品開放式城市市道體驗路段段盡情速度體驗減速帶通過路段道路“雪地地”打滑體驗急速連續(xù)變向體驗項目目的地推薦薦－深圳香香蜜湖位于深圳市市福田區(qū)的的香蜜湖度度假村內(nèi)，，北至僑香香路，南至至深南大道道，東至香香梅路，西西至香蜜湖湖路，比鄰鄰兩口岸（（皇崗口岸岸與福田口口岸）對接接香港，地地理位置、、商業(yè)號召召力毋庸質(zhì)質(zhì)疑，建場場幾年來已已經(jīng)成功舉舉辦過數(shù)百百場專業(yè)汽汽車活動。。試駕場地介介紹香蜜湖專業(yè)業(yè)大型汽車車試駕場1、場地為全全封閉式，，場地內(nèi)部部設(shè)備齊全全，加上一一流的策劃劃團隊與執(zhí)執(zhí)行團隊，，彰顯業(yè)內(nèi)內(nèi)優(yōu)勢；2、場地面積積：75M*270M（水泥地面面），越野野路面面積積為7000多平米，能能專業(yè)測試試汽車的各各種性能；；3、活動配套套設(shè)施：全全新勞斯柏柏格帳篷、、豪華帳篷篷等，能滿滿足汽車活活動任何搭搭建需要；；4、七件套越越野器械，，器械包括括有：階梯梯路、突破破坑洼障礙礙、輪胎路路、枕木路路、組合式式翹翹板、、駝峰、““之”字路路，能滿足足城市SUV等越野活動動。旅游景點———香蜜湖湖度假村香蜜湖度假假村始建于于1981年，是當當時是全國國規(guī)模最大大、設(shè)施最最齊全，集集吃、住、、行、游、、購、娛于于一體的度度假村。在在80年代代中期香蜜蜜湖度假村村曾風(fēng)靡深深港兩地，，成為深圳圳人和來深深圳旅游者者的必到之之地。休閑娛樂香香蜜湖畔的的體育中心心是一個集集高爾夫球球場、網(wǎng)球球場、乒乓乓球館、羽羽毛球館、、籃球館、、環(huán)湖慢跑跑、湖邊垂垂釣等綜合合性的體育育運動中心心。下榻酒店香蜜湖東座座酒店、香香蜜湖龍豪豪假日酒店店集客房、、餐飲、商商務(wù)會議、、娛樂、養(yǎng)養(yǎng)身、休閑閑度假于一一體的園林林式、信息息化酒店，，本著“以以人為本，，優(yōu)質(zhì)高效效”的服務(wù)務(wù)理念，為為賓客提供供高標準服服務(wù)。活動內(nèi)容———“真實實”城市道道路體驗（一）自駕游游城市道路體驗驗各個廠家經(jīng)銷銷商都會推出出一系列試乘乘試駕活動。。很多試駕會會都是簡單的的體驗，通常常是繞著4S店緩慢開上上一小圈，或或是在周邊場場地進行科目目試駕體驗,但很多準車車主由于時間間不夠充分，，或線路過于于簡單,或試試駕缺乏真實實感,開過之之后對車的印印象還是很模模糊。在鋪鋪裝路面上（（平坦的城市市道路和高速速公路上）試駕您又試過過沒有呢？本本次試駕活動動首先就是在在半開放式城城市道路體驗驗試駕，讓試試駕的客戶真真正感受到開開著路虎在路路上跑的感覺覺，從而在試試駕過程當中中了解路虎的的行駛性能和和操控性能,甚至可以深深度了解汽車車的制作工藝藝和內(nèi)飾外觀觀特點、配置置、底盤、發(fā)動機機特點等等。?；顒觾?nèi)容———霸氣外露·極速試駕（二）盡情速度體驗驗（直線加速速）項目體驗：體體驗產(chǎn)品換擋擋變速的急速速快感，及良良好的加速性性活動用車：路虎試駕新車車活動物料：4米的減速速帶活動限時：不不限活動規(guī)則：1、在直線跑道上上隔一段距離離放置2米的的的減速帶放放2段。2、不限時直線加加速，充分體體驗新車加速速的快感。活動內(nèi)容———霸氣外露·極速試駕（三）急速連續(xù)變向向（極限路段段）項目體驗：高高速彎道體驗驗產(chǎn)品創(chuàng)新的的ESP控制制，及良好的的通過性活動用車：路虎試駕新車活動物料：雪雪糕桶、氣球球活動限時：一一圈活動規(guī)則：1、用雪糕桶在劃劃定區(qū)域內(nèi)相相距3-5米擺定彎道造造型。2、客戶駕駛車輛輛從設(shè)定的雪雪糕桶中穿過過，并調(diào)頭回回到發(fā)車區(qū)，以車輛順利通通過不碰觸雪雪糕桶來考驗驗客戶的駕車車水平。3、在跑道彎道處處放置(紅,黃,白)三三種不同顏色色的氣球，汽汽車在行進過程中要要盡量不要碾碾壓氣球副駕駕駛上坐一個個負責指揮的的人?；顒觾?nèi)容———特殊路段··深度試駕（四）道路“雪地””打滑體驗（（智能體驗））項目體驗：體體驗輪胎活動用車：路路虎試駕新車車活動物料：橡膠地膜加肥肥皂水或灑水水車、雪糕桶桶活動限時：不不限活動規(guī)則：1、用雪糕桶擬出一個彎道道，駕駛者在行駛中轉(zhuǎn)入入這個彎道，，車輛順利碰觸雪糕桶來來考驗客戶的的駕車水平。。2、在濕地上上加速體驗輪輪胎優(yōu)勢?；顒觾?nèi)容———特殊路段··深度試駕（五）減速帶通過路路段（顛簸路路段）項目體驗：路虎底盤、動力總總成、四驅(qū)系系統(tǒng)上，是擁有深厚越野野功底的活動用車：路路虎試駕新車車活動物料：道路障礙設(shè)施施活動限時：一圈活動規(guī)則：1、完成前前后懸掛的伸伸縮行程。2、展現(xiàn)23°縱向通通過角，31°的接近角角和34°的的離去角的優(yōu)優(yōu)勢。3、在面對單單軸打滑時中中央差速機構(gòu)構(gòu)的扭矩分配配是否迅速，，得到扭矩的未打滑滑軸是否能有有效的將車推推上斜坡。4、“饅頭頭包”交叉軸軸及傾斜鋼架架交叉軸測試試活動區(qū)域———接待區(qū)接待區(qū)職能：：提前準備好所所有參加試駕駕的客戶資料料，預(yù)約客戶戶簽到，發(fā)放放活動須知既既日程安排表表，引導(dǎo)停車車（專用停車車區(qū)）收集客客戶資料及及及時反饋客戶戶的到場情況況。接待區(qū)工作流流程：試駕客戶接待待—資料登記記—驗證—簽簽訂試駕協(xié)議議—發(fā)放試駕駕編號—統(tǒng)計計試駕表—確確定試駕次序序—回收試駕活活動問卷接待區(qū)所需物物料：試駕登記/試試駕協(xié)議表、、試駕表；試試駕統(tǒng)計表、、試駕號牌、、筆等?；顒訁^(qū)域———展示區(qū)路虎：虎中之王，人人中之圣，駕駕馭虎王，虎虎虎生威。有路虎企業(yè)發(fā)發(fā)展大事記展展板和展臺夠夠成相對獨立立的展示區(qū)，供試駕人員員參觀拍照。。極光配備了MagneRide自適適應(yīng)動態(tài)懸掛掛和全時四驅(qū)驅(qū)，全地形反反饋適應(yīng)系統(tǒng)統(tǒng)保證了它一一流的越野性性能，這也是是路虎極光的的看家本領(lǐng)。。極光前衛(wèi)的的造型贏得了了不少消費者者的青睞，而而豐富的配置置以及在國內(nèi)內(nèi)較高的品牌牌口碑與知名名度。汽車靜態(tài)展展示配合X展展架的資料宣宣傳，讓更多多人認識了解解路虎?；顒訁^(qū)域———講解區(qū)講解區(qū)職能：：試駕前負責向向客戶講解路路虎的性能及及本次試駕的的亮點和優(yōu)勢勢，講解試駕活動動流程、試乘乘試駕客戶注注意事項、試試駕路線等?？蛻袈犕曛v講解后派人員員進行陪駕。講解區(qū)工作流流程：講解----獲取試駕次序序表（由接待區(qū)區(qū)提供）通知各試駕員員—指引試駕駕車輛入場——確認客戶信信息、回收試試駕協(xié)議書——指引客戶入入場—（試試駕員）暫存存客戶駕照、、客戶試駕、、試駕完畢后后回收試駕證證并交至接待待區(qū)。活動區(qū)域———休息區(qū)為領(lǐng)導(dǎo)提供觀觀看試駕及休休息的場所為重要媒體提提供專訪的場場所優(yōu)雅的音樂、、香濃的咖啡啡、清涼的飲飲料、讓等候候的試駕人員員隨時可進入入休息區(qū)休息。活動相關(guān)表格格示例活動流程活動倒計時前15-10天

確定活活動方案細節(jié)節(jié)和媒體、客戶邀請名單前10-7天天

電話溝通通媒體和客戶，確認到會和和寄發(fā)邀請函函和日程安排排前7-2天確確定通稿、、講話稿、注注意事項等內(nèi)內(nèi)容前1天

場地地布置完畢短信、電話提提醒客戶、媒體時間、地地點等注意事事項前3個小時到到達現(xiàn)場，，對照方案確認無誤活動流程日程版塊地點細節(jié)兩天一夜試駕發(fā)車儀式路虎4S店簽到致歡迎詞車型講解：動力性、安全性、設(shè)計、內(nèi)飾與細節(jié)試駕安全講解注意事項、試駕安排試乘試駕4S店－深圳香蜜湖駕駛過程中體驗：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性專業(yè)試駕場地專業(yè)試車：開放式城市道路體驗、盡情速度體驗、急速連續(xù)變向、道路“雪地”打滑體驗、減速帶通過路段休閑活動接待、講解區(qū)試乘試駕客戶報名登記及試駕前專業(yè)講解區(qū)域展示區(qū)汽車靜態(tài)展示休息區(qū)用餐、休息第一天上午08:30準備工作就緒緒（所有工作作人員就位、、物料到位、、現(xiàn)場效果檢檢視）09:00-09:30客戶簽到，核實來賓信息息，簽到，發(fā)放活動編編號。各區(qū)間工作人員就位位等09:30--10:00活動講解、分組、發(fā)車儀式10:00－12:00去深圳試駕途途中12:00－14:00中午用餐及休休息下午14:00-14:30詳細試駕流程程講解14:30-17:30客戶分組進行行試駕17:30—19:00晚晚餐19:00———以后自由由分配時間可可在酒店休息息或在香蜜湖湖游玩活動執(zhí)行流程程第二天上午08:30-09:30起床、早餐時時間09:30--10:00簽到，今天活動講解、車展展展示10:00－12:00香蜜湖度假村村自由游玩12:00－14:00中午用餐及休休息下午14:00-16:00返回廣州途中中試駕16:00活動結(jié)束，客客戶贈送紀念禮品，歡送客客戶，對有意意向了解產(chǎn)品品信息的客戶安排排銷售人員跟跟進活動執(zhí)行流程程注：來回途中中試駕按實際際人數(shù)既車輛輛，安排試駕駕人員分路段段試駕，車輛輛必須安排一名教練從旁旁指導(dǎo)確保駕駕駛安全。執(zhí)行管理要點執(zhí)行要點及細節(jié)問題備注安全問題此次活動執(zhí)行區(qū)域多、執(zhí)行人員多、執(zhí)行流程安排緊密、現(xiàn)場試駕人數(shù)多，容易造成人員疲勞和各種事故。駕駛途中注意安全。執(zhí)行管理《實施管理手則》是指導(dǎo)本次活動從前期準備到活動執(zhí)行的管理手則，所有活動參加人員必須嚴格按照《實施管理手則》執(zhí)行每人所負責的活動，對沒有按照要求完成負責活動的執(zhí)行人員由活動主管記錄并做相應(yīng)扣款處罰。管理制度在活動執(zhí)行期間，所有工作人員必須嚴格按照工作人員管理規(guī)范及標準執(zhí)行活動，服從活動負責人的合理安排。試駕專用車活活動前維護堅持三檢：做做好出車前、、行駛中、收收車后的檢視視，并聽察發(fā)發(fā)動機、底盤盤有無異常。。確保四清：經(jīng)經(jīng)常保持油、、水、濾清器器和蓄電池的的清潔。保持緊固：經(jīng)經(jīng)常檢查制動動、轉(zhuǎn)向等安安全機構(gòu)和輪輪胎、懸掛等等各種外露連連接螺栓、螺螺母保持緊固固有效。燈光、雨刷裝裝備齊全，所所有燈光必須須有效，雨刷刷工作正常，，隨車工具齊齊全完好。保持車輛各部部衛(wèi)生良好，，車容整潔。。保持車內(nèi)空氣氣對流，無異異味。保持電路正常常，及時檢查查電路。保持底盤清潔潔，底盤防銹銹。應(yīng)急處理方案案1、場地布置活動動出現(xiàn)意外倒倒塌、損壞等等情況。解決方法：首首先對布置方方案進行周密密的推敲，充充分考慮現(xiàn)場場環(huán)境的客觀觀因素，制定定合理安全的的布置方案，，并制定后備備方案。嚴格格督促施工安安裝人員按照照方案及施工工規(guī)程工作，，強調(diào)細節(jié)處處理，對存在在隱患的環(huán)節(jié)節(jié)做到萬無一一失。安裝完完畢后，把好好質(zhì)量關(guān)，做做好活動的驗驗收工作，并并定人定時進進行檢修。2、場地布置過程程中，由于天天氣原因造成成施工中斷，，從而拖延施施工進度的情情況。解決方法：與與氣象預(yù)報部部門保持密切切聯(lián)系，了解解在施工期間間的天氣狀況況，提前做好好防范措施和和轉(zhuǎn)移工作。。應(yīng)急處理方案案3、現(xiàn)場執(zhí)行行過程中出現(xiàn)現(xiàn)溝通不暢，，造成工作混混亂的情況。。解決方法：統(tǒng)統(tǒng)一劃分與配配置對講機頻道，要求執(zhí)執(zhí)行人員熟悉悉溝通協(xié)調(diào)的的流程。同時時成立現(xiàn)場臨臨時協(xié)調(diào)部門門，專門進行行突法緊急事事件的溝通與與協(xié)調(diào)工作。。4、現(xiàn)場執(zhí)行行過程中，出出現(xiàn)時間把控控漏洞，造成成活動在規(guī)定定時間內(nèi)無法法結(jié)束等情況況。解決方法：制制定周密的活活動流程，推推敲每個活動動細節(jié)，強調(diào)調(diào)執(zhí)行人員嚴嚴格按照流流程工作，強強調(diào)執(zhí)行人員員的時間觀念念。5、現(xiàn)場執(zhí)行行過程中，出出現(xiàn)工作混亂亂，部分活動動無人執(zhí)行等等情況。解決方法：活活動執(zhí)行前進進行合理分工工，按區(qū)域按按活動進行明明確的工作劃劃分，保證人身安全保障障1.保險保障A.活動保險：活動所使用的的車輛，包括括昂貴的設(shè)備備購買保險B.人身保險：為來參加試駕駕的所有班級級成員包括工工作人員購買買保險，以防防萬一急救1）提前了解離離活動場地最最近的醫(yī)院資資料，以及路路程，保證發(fā)發(fā)生意外時前前往醫(yī)院的速速度。2）急救藥箱a）在試駕現(xiàn)場場配備一個醫(yī)醫(yī)藥盒，以保保證小傷的現(xiàn)現(xiàn)場b）醫(yī)治醫(yī)藥盒盒建議可放置置以下藥品：：醫(yī)用脫脂棉棉、跌打萬花花油、紫藥水水、雙氧水、、霍香正氣片片、風(fēng)油精、、醫(yī)用紗布塊塊、棉簽、繃繃帶、創(chuàng)可貼貼等?；顒颖Ｕ下访娉睗翊笥曛杏瓯┯晏鞖鉅顩r車輛狀況駕駛要求活動未開始雨停后路面濕滑，會發(fā)生打滑現(xiàn)象必須開啟雨刷雨量大，開啟高速雨刷才能看清路面雨量大，開啟高速雨刷才能看清路面照常試駕緩慢駕駛車速不得超過50公里/H跟隨引導(dǎo)車輛試駕，由安全員駕駛活動暫停，等待天氣轉(zhuǎn)好照常試駕照常試駕活動改期活動改期惡劣天氣應(yīng)急急處理活動準備前5天應(yīng)查詢周末末天氣狀況(當?shù)匾约澳康牡牡?謝謝！*38路虎4S中心開業(yè)慶典典策劃方案LandRover4SShopOpeningCeremony*39活動概述天津惠通陸華華汽車銷售有有限公司成立立于2003年，作為天津津地區(qū)唯一的的路虎授權(quán)經(jīng)銷銷商，已經(jīng)在在天津市場運運作了4年時間。隨著著路虎品牌知知名度的不斷擴大、、產(chǎn)品線的豐豐富以及天津津不斷發(fā)展的的經(jīng)濟都使得得天津車主數(shù)數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增增的態(tài)勢。這這也就要求我我們不斷提升升品牌延伸價價值及售后服服務(wù)水平。天津路路虎4S中心的建立正正是順應(yīng)了客客戶的需求及及豪華品牌競競爭的需要。4S中心勢必將為為天津地區(qū)的的路虎車主、、潛在客戶及及路虎愛好者者提供一個購車、賞車車、養(yǎng)車、玩玩車的場所。。此次路虎4S中心的開業(yè)慶慶典我們將努努力營造現(xiàn)代代感、豪華感感的氛圍。從而達到宣傳傳路虎品牌、、提升品牌美美譽度、服務(wù)務(wù)信息有效傳傳達等多重效效果。*40活動目的向路虎車主及及相關(guān)人士宣宣布路虎4S中心落成開業(yè)業(yè)。從開業(yè)之之日起，天津津惠通陸華汽汽車銷售有限限公司將向每每一位路虎車車主及潛在車車主提供包括括購車、售后后服務(wù)、路虎虎俱樂部等系系列化服務(wù)。。1、使天津惠通通陸華汽車銷銷售有限公司司路虎4S店開業(yè)的消息息得到廣泛的傳播，，吸引各方的的關(guān)注。2、加深路虎品品牌及惠通陸陸華服務(wù)品牌牌在客戶心目目中的認知度度。3、從策策劃到到執(zhí)行行要力力求體體現(xiàn)路路虎精精神，，達成成開業(yè)業(yè)的宣宣傳效效果。。4、增強強新老老客戶戶及路路虎員員工對對公司司的認認同感感。5、在同同業(yè)競競爭者者中樹樹立豪豪華SUV領(lǐng)軍者者的形形象。。*41品牌策策略的的理解解路虎汽汽車4S中心開開業(yè)慶慶典活活動，，是傳傳播路路虎汽汽車的的品牌牌文化化理念念，加加深了了與天天津客客戶之之間的的情感感交流流，，讓其其親自自感受受路虎虎汽車車全球球領(lǐng)先先鼓勵勵、創(chuàng)創(chuàng)造、、傳遞遞探險險精神神。活活動中中突顯顯市場場戰(zhàn)略略目標標，強強調(diào)路路虎作作為一一個獨獨特的的高檔檔豪華華品牌牌，持持續(xù)增增長品品牌知知名度度?，F(xiàn)現(xiàn)場布布置加加強品品牌的的高檔檔和豪豪華感感。借助客客戶對對路虎虎汽車車認可可，從從而帶帶動金金牌客客戶的的購買買目的的。既既此，，由浦浦一廣廣告公公司針針對此此次活活動方方案進進行策策劃提提交，，本方方案以以開業(yè)業(yè)慶典典為基基礎(chǔ)，，配合合路虎虎汽車車的品品牌獨獨特優(yōu)優(yōu)勢，，使路路虎汽汽車在在此次次慶典典儀式式上給給每位位嘉賓賓帶來來全新新感受受和視視聽享享受。。*42LAND-ROVER的品牌牌價值值觀:●純正：：純正正是指指將現(xiàn)現(xiàn)實的的、歷歷史的的因素素理性性地綜綜合起起來，，在了了解LandRover的過去去和傳傳統(tǒng)的的同時時，努努力尋尋求新新的東東西，，走在在時間間的前前面。。它告告訴我我們要要甘于于奉獻獻，充充滿熱熱忱和和激情情，走走自己己的路路，永永不回回頭。?！瘛衲懩懽R：：自自信有有能力力提高高對生生活的的期望望值并并克服服恐懼懼心理理。每每個人人要勤勤奮工工作，，善于于思考考，誠誠實守守信；；探險險時要要注意意把握握分寸寸，做做事情情要有有明確確目的的；在在逆境境中更更要發(fā)發(fā)揚團團隊精精神；；認準準目標標，勇勇往直直前，，雖泰泰山壓壓頂而而其色色不改改，有有一種種大無無畏的的英雄雄氣概概?！瘛裉诫U險：探探險險告訴訴人們們要敞敞開心心扉，，擁抱抱世界界。它它是一一種心心態(tài)，，一種種對待待生活活的態(tài)態(tài)度，，它對對每個個人都都給予予關(guān)愛愛。它它告訴訴人們們要敢敢于標標新立立異，，不懈懈追求求。在在茫茫茫原野野中探探險的的目的的十分分明確確，是是為了了努力力去尋尋找保保護環(huán)環(huán)境的的最佳佳途徑徑。人人和野野獸同同樣喜喜歡探探險，，只不不過野野獸的的探險險是為為了獵獵取食食物。?！瘛癯玻海撼沙蔀榇蟠笞匀蝗坏南认闰?qū)者者；富富于同同情心心而勇勇敢執(zhí)執(zhí)著；；既有有尋常常人的的情愫愫又有有超凡凡的人人格魅魅力；；成為為某方方面的的專家家，但但同時時又平平易近近人；；卓然然而立立而又又決不不自命命不凡凡。它它與領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)才才能和和超凡凡魅力力息息息相關(guān)關(guān)，閃閃耀著著靈感感的光光芒，，在任任何情情況下下都能能應(yīng)付付裕如如。它它從不不傲慢慢自大大，孤孤芳自自賞，，或者者惡意意攻擊擊他人人。路路虎公公司(LandRover)以四驅(qū)驅(qū)車而而舉世世聞名名：自自創(chuàng)始始以來來就始始終致致力于于為其其駕駛駛者提提供不不斷完完善的的四驅(qū)驅(qū)車駕駕駛體體驗。。在四四驅(qū)車車領(lǐng)域域中，，路虎虎公司司不僅僅擁有有先進進的核核心技技術(shù)，，而且且充滿滿了對對四驅(qū)驅(qū)車的的熱情情：他他是舉舉世公公認的的權(quán)威威四驅(qū)驅(qū)車革革新者者。盡盡管路路虎在在不斷斷改進進產(chǎn)品品，但但它始始終秉秉承其其優(yōu)良良傳統(tǒng)統(tǒng)就是是將公公司價價值與與精益益設(shè)計計完美美的結(jié)結(jié)合。。*43活動內(nèi)內(nèi)容活動主主題：陸虎虎天津津4S店開店店慶典典活動動儀式式活動時時間：2007年11月（待待定））活動地地點：本岸岸活動人人數(shù)：100人左右右（待待定））與會嘉嘉賓：：領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓/媒體朋朋友等等*44路虎4S中心開開業(yè)慶慶典儀儀式主辦單單位：：天津惠惠通陸陸華汽汽車銷銷售有有限公公司提案單單位：：XXXX*45我們將將怎么么做？？*46品牌價價值超超越了了其汽汽車本本身——路虎*47目標群群體1、現(xiàn)有及及潛在在車主主。2、市及區(qū)區(qū)域領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)。。3、新聞媒媒體。。4、同業(yè)經(jīng)經(jīng)銷商商。*48活動要要求熱烈、、隆重重、高高雅、、現(xiàn)代代、豪豪華、、簡約約嚴謹謹、、有有序序、、合合理理的的流流程程安安排排嚴格格掌掌控控的的執(zhí)執(zhí)行行質(zhì)質(zhì)量量高品品質(zhì)質(zhì)的的硬硬件件道道具具設(shè)設(shè)計計制制作作*49我們們將將怎怎么么做做？？前期期準準備備部部分分通過過精精心心策策劃劃和和浦浦一一資資源源來來打打造造出出預(yù)預(yù)期期的的效效果果迎賓賓簽簽到到部部分分采用用背背景景版版簽簽到到儀儀式式或或金金色色印印泥泥形形式式（（2選1）開店店盛盛典典部部分分主辦辦方方致致詞詞+嘉賓賓致致詞詞+啟動動儀儀式式+交流流環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)主題題冷冷餐餐會會部部分分精心心打打造造就就餐餐環(huán)環(huán)境境,使嘉嘉賓賓能能夠夠得得到到的的良良好好溝溝通通。。嘉嘉賓賓致致詞詞+互動動。。新車車參參觀觀部部分分主辦辦方方致致詞詞+專業(yè)業(yè)講講解解員員+互動動+到場場嘉嘉賓賓合合影影留留念念。?；顒觿咏Y(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)*50【前期期籌籌備備部部分分】———活動動之之前前，，為為讓讓路路虎虎4S店開開業(yè)業(yè)活活動動成成功功，，工工作作有有條條不不紊紊的的順順利利進進行行，，達達到到理理想想效效果果，，提提前前安安排排工工程程部部工工作作人人員員準準備備和和制制作作。。*51『報紙紙』媒體體大大發(fā)發(fā)行行量量的的報報紙紙、、雜雜志志上上刊刊登登天天津津路路虎虎4S店開開店店慶慶典典介介紹紹和和宣宣傳傳。。利利用用其其自自身身優(yōu)優(yōu)勢勢進進行行推推廣廣宣宣傳傳。?！壕W(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣宣宣傳傳』邀請請通通知知相相關(guān)關(guān)欄欄目目報報道道活活動動的的介介紹紹和和過過程程。。如：：新新浪浪、、百百度度、、北北方方網(wǎng)網(wǎng)等等媒體體邀邀約約*52『雜志志』媒體體邀邀約約*53浦一一推推薦薦：用用經(jīng)經(jīng)典典花花束束點點綴綴整整個個4S店面面（以以上上圖圖片片僅僅供供參參考考））*54LED電視視墻墻推推薦薦（以以上上圖圖片片僅僅供供參參考考））*55百威威的的產(chǎn)產(chǎn)呂呂在在過過去去贏贏得得了了超超過過150個工工業(yè)業(yè)大大獎獎,2003年1月,在美美國國Anaheim舉行行的的美美國國音音樂樂商商人人展展會會NAMMshow上,百威威總總共共贏贏取取了了““MUSIC&SOUNDAwards””(每年年在在加加利利福福尼尼亞亞的的阿阿納納海海姆姆市市舉舉辦辦的的NAMM展覽覽會會專專門門設(shè)設(shè)立立獎獎項項））（以以上上圖圖片片僅僅供供參參考考））音響響推推薦薦*56這是一種種15’’’梯形揚聲聲器系統(tǒng)統(tǒng)，用于于晚會、、大型歌歌會和展展會的擴擴聲。音音箱內(nèi)配配置了美美國JBL公司的低低頻和高高頻驅(qū)動動單元，，配有35mm柱桿安裝裝的雙角角度插座座、Neutrih揚聲器使使用插座座和1/4’’’輸入連接接器。JRX115i是一種固固定安裝裝的揚聲聲器系統(tǒng)統(tǒng)。3個M10眼圈螺栓栓和線纜纜托架替替代了便便攜式JRX115的腳、柱柱桿插座座和手柄柄。（以以上圖片片僅供參參考）JRX115和JRX115I：兩路揚揚聲器系系統(tǒng)*57冷焰火是是采用燃燃點較低低的金屬屬粉末，，經(jīng)過一一定比例例加工而而成的冷冷光無煙煙焰火，，冷焰火火燃點低低。冷焰火科科技含量量高，以以環(huán)保無無污染而而倍受人人們青睞睞。冷焰焰火是近近年來煙煙花發(fā)展展新趨勢勢，其安安全的特特性已被被越來越越多的活活動與演演出上獲獲得使用用。現(xiàn)場場舞臺特特效，提提升活動動氣氛。。活動特效效（以上圖圖片僅供供參考））（以上圖圖片僅供供參考））*58遙控飛艇艇的廣告告特點：：一、廣告告面積大大，每艘艘飛艇兩兩側(cè)都有有著幾十十平方米米的廣告告面積。。

二、、時效性性強，能能隨時隨隨地的出出現(xiàn)在比比賽、晚晚會、禮禮儀慶典典、盛大大游行等等場合。。

三、、移動性性能好，，既能在在賽場，，廣場，，賽車場場上空定定點飛行行，也可可根據(jù)客客戶要求求在海濱濱，鄉(xiāng)村村，公路路及城市市上空移移動飛行行，這些些優(yōu)勢是是其他戶戶外媒體體所不能能同時具具備的。。遙控飛艇艇廣告具具有視覺覺鮮明、、吸引度度高、刺刺激力強強、受眾眾面廣的的特點，，宣傳性性好，在在毫無視視覺干擾擾的的天天空中，，它通過過人們的的好奇心心增強了了注意力力，正是是由于此此種獨特特的廣告告?zhèn)鞑シ椒绞剑a(chǎn)產(chǎn)生的明明顯的廣廣告視覺覺效果。。飛艇廣告告適合于于多種場場合，如如奠基儀儀式、工工程竣工工、紀念念日活動動、大型型慶典活活動、大大型文娛娛活動、、彩票抽抽獎、各各種比賽賽表演、、各種展展覽會展展銷會，，季節(jié)性性產(chǎn)品的的促銷以以及企業(yè)業(yè)或產(chǎn)品品的主題題宣傳等等，尤其其可為大大型企業(yè)業(yè)做長期期形象推推廣的加加強記憶憶型廣告告。遙控飛艇艇非常適適用于廣廣告公司司、各種種企業(yè)使使用，成成本低，，見效快快。它將將商業(yè)廣廣告從地地面發(fā)展展到空中中，由靜靜態(tài)變?yōu)闉閯討B(tài)，，由無聲聲變有聲聲。遙控控飛艇抗抗風(fēng)能力力強，飛飛行平穩(wěn)穩(wěn)，機動動靈活，，可俯沖沖爬升，，施放彩彩色煙霧霧，空中中攝影攝攝像等。。在大眾眾早已厭厭倦了常常規(guī)媒體體每日狂狂轟爛炸炸后，遙遙控廣告告飛艇必必能使您您的廣告告真正成成為萬眾眾矚目的的焦點。。*59【迎賓簽到到部分】迎賓小姐姐的選用用09：00——10：00*60迎賓小姐姐的選用用（以上圖圖片僅供供參考））*61燕尾服男男禮儀迎迎賓讓來來賓在剛剛來到活活動現(xiàn)場場就感受受到本次次活動的的品質(zhì)不不同凡響響充分視視覺震撼撼……品質(zhì)迎賓賓（以上圖圖片僅供供參考））*62當各位來來賓簽到到的時候候，禮儀儀人員需需在簽到到處負責責接待，，指導(dǎo)來來賓佩帶帶胸花。。（以上圖圖片僅供供參考））簽到儀式式方案--1*63簽到儀式式方案--2活動簽到到處亮點點采用金金色印泥泥形式，，簽到墻墻由數(shù)量量100個印泥小小格組成成?，F(xiàn)場場來賓將將自己的的手印留留在放置置有方格格印泥中中，并予予以簽名名。（圖片僅僅供參考考）*64整個現(xiàn)場場布置的的用花考考慮，將將突破傳傳統(tǒng)性的的安排，，無論在在領(lǐng)導(dǎo)的的胸花或或布置用用臺花上上，都將將全部采采用現(xiàn)場場插花的的獨特安安排，也也使所有有來賓感感受到整整個活動動在細節(jié)節(jié)考慮的的與眾不不同。（以下圖圖片僅供供參考））*65（以上圖圖片僅供供參考））【開店慶典典部分】10：00——11：00*66『主持人推推薦——北京地區(qū)區(qū)』金毅參加影視視劇:2006年9月電視視劇《我心飛翔翔》2006年7月電視視劇《夢里花落落知多少少》2006年6月電視視劇《2路電車》2006年4月電視視劇《同仁堂》主持節(jié)目目：連任5屆中國國國際時裝裝周主主持人浙江寧波波市有線線電視臺臺主持持、編輯輯《有線紅藍藍綠》北京電視視臺主主持《電視商場場》、《幸運之光光》、《走南闖北北》中央電視視臺經(jīng)濟濟生活頻頻道主主持《生活》中央電視視臺音樂樂頻道主主持《民歌-中國》中央電視視臺國際際頻道主主持《臺灣百態(tài)態(tài)》、《互動星期期天》廣東衛(wèi)視視主持持《時尚星娛娛樂》*67『天津主持持人備選選』李宗瑤主播天津津電視臺臺文化娛樂樂頻道，，中英文文雙語女女主播。。（根據(jù)據(jù)檔期安安排）*68迎賓軍樂樂隊運用皇家家風(fēng)格的的軍樂隊能能體現(xiàn)出出路虎公公司的那那種類似似軍事化化的管理理方式嚴嚴謹嚴格格同時還還能體現(xiàn)現(xiàn)出路虎虎車的那那種強悍悍的感覺覺！更能能體現(xiàn)路