XXXX年湖南衛(wèi)視廣告招標招商方案說明

本文件主要通過2010年與2011年度湖南衛(wèi)視“招標、招商”文件的對比，簡要解析2011年各段位價值、價格所在，希望能幫助客戶在招投標過程中，更加有針對性、更加精準的進行選擇。主要使用文件如下：2011湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標項目說明2011湖南衛(wèi)視廣告產(chǎn)品手冊（B刊）2010湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標項目說明2010年招商b刊印刷文字2目錄一、招標類1、2011年招標，中標均價漲幅預(yù)估2、2011年與2010年招標，標底價漲幅3、2011年標底價及各漲幅度明細及相對折扣4、配套資源價格優(yōu)劣對比5、招標各欄目在2010年收視表現(xiàn)二、招商類1、2011年招商欄目價格與2010年對比值2、2011年新欄目簡介三、2010年化妝品類投放統(tǒng)計1、2010年1-8月化妝品投放統(tǒng)計2、2010年1-9月份化妝品各月投放排行榜3、舉例品牌、各欄目曲線四、總結(jié)語3 2011年湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標會將于2010年11月10日在長沙召開。本次招標將采用晚間黃金資源位序招標與定向配售的方式進行。將遵循以下原則：位序招標按照投標人由高到低的順序確定選擇權(quán)順序，而項目對應(yīng)的定向配售將根據(jù)選擇權(quán)順序先后進行定向配售資源的選擇。 晚間黃金資源招標將采用4+8的方式進行，即同一項目先進行前4個位序選擇權(quán)的招標，再進行后8個位序選擇權(quán)的招標。這是2011年招標對比2010年最大的區(qū)別，客戶從自身實力、定位出發(fā)，有了更細致的選擇范圍。壹-1返回目錄招標類一、招標類4

2011湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標項目說明當中，包含了晚間段位硬廣和周末欄目冠名此2項內(nèi)容，其中，硬廣告招標標底價格如下：壹-1返回目錄招標類5結(jié)合2010年硬廣招標的中標均價預(yù)估2011年的標底價漲幅：湖南衛(wèi)視2010年揭標數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《730欄目》壹-1返回目錄招標類6結(jié)合2010年硬廣招標的中標均價預(yù)估2011年的標底價漲幅：湖南衛(wèi)視2010年揭標數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《830欄目》壹-1返回目錄招標類7結(jié)合2010年硬廣招標的中標均價預(yù)估2011年的標底價漲幅：湖南衛(wèi)視2010年揭標數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《金鷹劇場》壹-1返回目錄招標類8結(jié)合2010年硬廣招標的中標均價預(yù)估2011年的標底價漲幅：湖南衛(wèi)視2010年揭標數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《快樂大本營+天天向上》壹-1返回目錄招標類9壹-1返回目錄招標類2010年揭標溢價漲幅明晰：10結(jié)合2010年硬廣招標標的中標均均價預(yù)估2011年的標底價價漲幅：根據(jù)如上統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年各段位中中標均價對對比標底價價的漲幅度度，730欄目目為31%、830欄目為99%、金金鷹劇場為20%、大大本營和天天天向上為125%。從漲幅度來來看，周末末王牌欄目目《快樂大本營營+天天向上》以其穩(wěn)定而而超高的收收視完美的的吸引到了了眾多客戶戶的關(guān)注，，中標均價價已遙遙領(lǐng)領(lǐng)先，尤其其第三季度度中標最高高價格達到到了845萬元是標底底價格的4.5倍之多。2011年的競標勢勢頭肯定也也不可小覷覷?！督瘊梽觥返臐q幅度雖雖然最低，，但并不表表示其在客客戶、在觀觀眾心中或或者說收視視率的指數(shù)數(shù)低，相反反是高收視視高評價。。只是因為為年播出次次數(shù)最多使使得價格高高度凸顯（（特別2010年是是采采取取的的3條廣廣告告套套播播形形式式）），，這這需需要要有有雄雄厚厚實實力力的的客客戶戶才才能能駕駕馭馭得得當當。。另外外2個周周間間帶帶狀狀欄欄目目，，《830欄目目》以其其多多樣樣性性，，和和更更舒舒適適的的播播出出時時間間，，在在投投標標客客戶戶的的選選擇擇中中勝勝出出不不少少。。壹-1返回目錄招標標類類11壹-1返回目錄根據(jù)據(jù)如如上上漲漲幅幅數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，2011年招招標標預(yù)預(yù)估估情情況況如如下下：：招標標類類化妝妝品品行行業(yè)業(yè)來來說說，，3-5月份份略略微微清清淡淡，，故故各各段段位位中中第第二二季季度度部部分分的的同同類類型型品品牌牌競競爭爭不不會會太太強強烈烈12第一一項項中中，，側(cè)側(cè)重重是是借借由由比比例例來來預(yù)預(yù)估估價價格格，，但但其其實實，，2011年招招標標內(nèi)內(nèi)容容的的標標底底價價對對比比2010年來來說說也也有有了了不不小小的的變變化化。。以以下下做做個個比比較較：：品牌牌欄欄目目方方面面與2011年不不同同，，2010年硬硬廣廣招招標標未未按按前前四四、、后后八八的的位位序序區(qū)區(qū)分分檔檔位位。。單單次次標標的的數(shù)數(shù)比比較較多多，，會會使使客客戶戶有有些些許許難難以以把把握握出出價價。。在2011年按按位位序序劃劃分分后后，，客客戶戶在在出出價價上上的的考考究究能能更更精精準準減減少少浪浪費費。。且且投投標標價價格格有有了了分分檔檔，，后后八八位位序序也也能能保保持持很很好好的的吸吸引引度度。。2010年硬硬廣廣招招標標標標底底價價與與2010年的的標標底底價價對對比比：：壹-2返回目錄招標標類類13品牌牌劇劇場場方方面面2010年金金鷹鷹劇劇場場招招標標，，是是按按照照第第一一集集中中插插+第二二集集中中插插+第二二集集片片尾尾插插的的組組合合模模式式，，根根據(jù)據(jù)窗窗口口劃劃分分為為A、B2個套套餐餐，，標標底底價價都都為為614萬元元/個/季度度（（91天））。。2011年的的招招標標，，是是將將中中插插廣廣告告與與其其他他位位置置廣廣告告的的區(qū)區(qū)分分，，分分為為了了兩兩集集中中插插+第一一集集片片頭頭、、片片尾尾+第二二集集片片頭頭+片尾尾的的模模式式，，特特約約的的部部分分也也進進行行招招標標。。根據(jù)據(jù)2010年正正式式刊刊例例價價格格表表，，第第一一集集中中插插、、第第二二集集中中插插、、第第二二集集片片尾尾的的15秒刊刊例例價價分分別別為為68000、50000、32000，按按比比例例，，招招標標底底價價中中各各段段位位所所占占價價格格分分別別為為第第一一集集中中插插278.35萬元元/個/季度度、、第第二二集集中中插插204.67萬元元/個/季度度、、第第二二集集片片尾尾130.99萬元元/個/季度度。。故《金鷹鷹獨獨播播劇劇場場》中插插廣廣告告套套播播相相對對于于2010年的的價價格格，，增幅幅19%,這個個漲漲幅幅，，相相對對于于第第一一項項中中列列舉舉的的品品牌牌欄欄目目前前四四位位序序的的漲漲幅幅度度并并不不算算高高。。2010年硬硬廣廣招招標標標標底底價價與與2010年的的標標底底價價對對比比：：壹-2返回目錄招標標類類14標底底價價的的對對比比漲漲幅幅度度，，《730欄目目》、《830欄目目》、《快樂樂大大本本營營+天天天向向上上》的前前四四位位序序和和《金鷹鷹劇劇場場》中插插這這幾幾個個段段差差不不多多都都在在20%左右右。。而而后后八八位位序序的的漲漲幅幅度度比比較較2010年，，更更是是只只有有個個位位數(shù)數(shù)的的漲漲幅幅。。舉個個例例子子：：（與與2011年招招商商方方案案同同步步，，周周一一至至周周四四帶帶狀狀季季度度天天數(shù)數(shù)用用50天算算））2010年廣廣告告單單次次執(zhí)執(zhí)行行價價：：《730欄目目》：52000（刊刊例例價價））×50%（正正式式折折扣扣））=26000（元元/次））2011年招招標標標標底底價價單單次次執(zhí)執(zhí)行行價價：：《730欄目目》：1480000（后后八八標標底底））÷50（每每季季度度次次數(shù)數(shù)））=29600（元元/次））經(jīng)比比較較得得出出《730欄目目》2011年后后八八位位置置廣廣告告比比起起2010年正正式式價價格格只只漲漲了了約約14%，而而在在湖湖南南衛(wèi)衛(wèi)視視投投播播中中，，指指定定廣廣告告位位置置正正一一、、倒倒一一加加收收30%，正正二二、、倒倒二二加加收收20%，正正三三、、倒倒三三加加收收10%，單單從從標標底底來來說說2011年的的倒倒一一、、倒倒二二位位置置可可能能只只需需要要用用到到2010年倒倒三三加加收收的的價價格格了了。。當然然，，這這不不是是一一個個很很好好的的比比較較方方法法，，不不過過確確實實可可以以從從側(cè)側(cè)面面看看出出此此次次招招標標定定價價，，湖湖南南衛(wèi)衛(wèi)視視并并沒沒有有恃恃寵寵而而驕驕胡胡亂亂抬抬價價，，在在央央視視及及其其它它衛(wèi)衛(wèi)視視招招標標的的大大環(huán)環(huán)境境中中算算中中游游。。2010年硬廣廣招標標標底底價與與2010年的標標底價價對比比：壹-2返回目錄招標類類15繼續(xù)比比較單單價標底價價只是是個基基礎(chǔ)，，不可可能用用它翻翻來覆覆去做做文章章。在第一一大點點中，，根據(jù)據(jù)2010年的實實際情情況，，對2011年招標標的均均價進進行了了預(yù)估估，目目前的的第三三大點點，則則主要要是了了解標標底價價格各各個抬抬價階階段的的詳情情，以以及將將其折折射至至2010硬廣折折扣，，從我我們已已經(jīng)熟熟知的的2010年折扣扣的對對比來來領(lǐng)會會此次次招標標大概概的漲漲價概概念。。2010年硬廣廣招標標標底底價與與各個個加價價幅度度的金金額與對應(yīng)應(yīng)于2010年刊例例的折折扣：：壹-3返回目錄招標類類16壹-3返回目錄湖南衛(wèi)衛(wèi)視2011年標底底增幅幅數(shù)值值：（單位位：萬萬元/個/季度））招標類類17用2010年硬廣廣折扣扣計算算各招招標段段在2010年的單單次刊刊例價價格：2010年硬廣廣招標標標底底價與與各個個加價價幅度度的金金額與對應(yīng)應(yīng)于2010年刊例例的折折扣：：壹-3返回目錄招標類類18壹-3返回目錄用2010年硬廣廣刊例例計算算2011年招標標欄目目標底價價折扣：(標底價價單位位：萬萬元/個/季度)2010年晚間間黃金金段正正式折折扣為為5折，2011年招標標標底底對于于2010年刊例例的折折扣在在5-6折之間間，招招標的的初始始值較較低。。招標類類19壹-3返回目錄用2010年硬廣廣刊例例計算算2011年招標標欄目目5%增價折扣：所對應(yīng)應(yīng)折扣扣僅為為價格格考量量做參參考招標類類20壹-3返回目錄用2010年硬廣廣刊例例計算算2011年招標標欄目目10%增價折扣：所對應(yīng)應(yīng)折扣扣僅為為價格格考量量做參參考招標類類21壹-3返回目錄用2010年硬廣廣刊例例計算算2011年招標標欄目目15%增價折扣：所對應(yīng)應(yīng)折扣扣僅為為價格格考量量做參參考招標類類22壹-3返回目錄用2010年硬廣廣刊例例計算算2011年招標標欄目目20%增價折扣：所對應(yīng)應(yīng)折扣扣僅為為價格格考量量做參參考招標類類23壹-3返回目錄用2010年硬廣廣刊例例計算算2011年招標標欄目目25%增價折扣：所對應(yīng)應(yīng)折扣扣僅為為價格格考量量做參參考招標類類24壹-3返回目錄用2010年硬廣廣刊例例計算算2011年招標標欄目目30%增價折扣：所對應(yīng)應(yīng)折扣扣僅為為價格格考量量做參參考招標類類25壹-3返回目錄用2010年硬廣廣刊例例計算算2011年招標標欄目目35%增價折扣：所對應(yīng)應(yīng)折扣扣僅為為價格格考量量做參參考招標類類26壹-4返回目錄招標類類各招標標欄目目配套套資源源價格格與招招商期期投播播同段段位價價格比比較：：各招標標段廣廣告的的定向向配售售資源源采用用一配配一的的原則則，中中標客客戶須須在認認購優(yōu)優(yōu)先期期內(nèi)參參與定定向配配售資資源的的選購購，遵遵循選選擇權(quán)權(quán)順序序先后后、先先到先先得的的原則則進行行選購購。逾逾期視視為自自動放放棄此此權(quán)利利。配套資資源的的價格格，基基本來來說比比較起起2011年招商商期刊刊例價價格折折扣，，要優(yōu)優(yōu)惠。。配套套資源源主要要包括括段位位有：：《偶像獨獨播劇劇場二二》、《偶像獨獨播劇劇場三三》、《周末早早間回回放》、《青春劇劇場一一》、《青春獨獨播劇劇場二二》、《播報多多看點點》、《周間午午間》、《開心獨獨播劇劇場三三》、《周末下下午重重播帶帶》、《A段》、《零點檔檔》。以下下詳列列配套套資源源價格格的優(yōu)優(yōu)劣勢勢：27壹-4返回目錄招標類類湖南衛(wèi)衛(wèi)視2011年年招商商期廣廣告價價格表表：各招標標欄目目配套套資源源價格格與招招商期期投播播同段段位價價格比比較：：28壹-4返回目錄招標類類招標欄欄目配配套資資源價價格與與招商商期投投播同同段位位價格格比較較：金鷹劇劇場硬廣相相關(guān)：：1、以上上各項項目，，A套的優(yōu)優(yōu)惠值值最高高，價價格便便宜了了22.55萬元/季度，，等同同于在在招商商刊例例25%折扣之之后繼繼續(xù)打打了7.6折；2、中插插套的的C套與貼貼片套套的B套內(nèi)容容相同同，價價格比比單獨獨進行行硬廣廣投放放要貴貴了9250元/季度；；3、每個個套裝裝都贈贈送了了價值值70.525萬元/季度的的零點點檔廣廣告。。29壹-4返回目錄招標類類招標欄欄目配配套資資源價價格與與招商商期投投播同同段位位價格格比較較：金鷹劇劇場合作伙伙伴：：1、B套比較較優(yōu)惠惠，等等同于于在招招商刊刊例折折扣之之后繼繼續(xù)打打了9.7折；2、A套的價價格比比單獨獨進行行硬廣廣投放放要貴貴了9250元/季度；；3、每個個套裝裝都贈贈送了了價值值70.525萬元/季度的的零點點檔廣廣告。。30壹-4返回目錄招標類類招標欄欄目配配套資資源價價格與與招商商期投投播同同段位位價格格比較較：730、830欄目：1、“730欄目””的2個套裝裝和““830欄目””的B套都比比較優(yōu)優(yōu)惠；；2、“830欄目””的A套價格格比單單獨進進行硬硬廣投投放要要貴了了1.8萬元/季度，，此項項比較較不推推薦；；3、每個個套裝裝都贈贈送了了價值值70.525萬元/季度的的零點點檔廣廣告。。31壹-4返回目錄招標類類招標欄欄目配配套資資源價價格與與招商商期投投播同同段位位價格格比較較：快樂大大本營營+天天向向上：1、A、B套都比比較優(yōu)優(yōu)惠，，等同同于在在招商商刊例例折扣扣之后后繼續(xù)續(xù)打了了9.6折；2、從播播出的的位置置，對對比來來說A套的資資源回回報更更好一一些；；3、每個個套裝裝都贈贈送了了價值值70.525萬元/季度的的零點點檔廣廣告。。32壹-5返回目錄招標類類各招標標欄目目在2010年的收收視表表現(xiàn)：：根據(jù)之之前各各項數(shù)數(shù)據(jù)的的統(tǒng)計計，招招標段段位的的前四四位置置和后后八位位置，，價格格差別別不算算小。。由于于超優(yōu)優(yōu)質(zhì)位位序的的影響響，前前四位位置競競爭必必定強強勁。。本次招招標段段位均均為湖湖南衛(wèi)衛(wèi)視黃黃金欄欄目，，一直直以來來都是是高評評價、、高收收視的的代表表，欄欄目的的各個個廣告告位均均收視視不俗俗，對對于大大多數(shù)數(shù)客戶戶來說說，后后八位位置屬屬于更更適合合的競競爭標標的。。以下數(shù)數(shù)據(jù)來來源：：CSM31省會直直轄市市，目目標觀觀眾：：4歲以上上所有有人33壹-5返回目錄招標類類各招標標欄目目在2010年的收收視表表現(xiàn)：：招標段段位欄欄目在在2010年1-8月收視視情況況34壹-5返回目錄招標類類各招標標欄目目在2010年的收收視表表現(xiàn)：：2010年，《730欄目》帶主要要有““百科科全說說”、、“智智勇大大沖關(guān)關(guān)”欄欄目百科全全說：：5個月時時間席席卷3.6億觀眾眾，，2010年第一一季平平均收收視率率1.12、份額額2.7%，累計計全國國觀眾眾規(guī)模模約3.6億；平平均每每期觀觀眾規(guī)規(guī)模2800萬。收收視視穩(wěn)定定，3月中旬旬開始始，幾幾乎每每期節(jié)節(jié)目收收視率率都在在1.0以上，，排名名全國國前3，經(jīng)常常位居居第2。收視視波動動較小小，在在周間間730播出的的最高高一期期收視視率達達到了了1.53，份額額3.78%。智勇大大沖關(guān)關(guān)：2010年播出出的第第四季季（6-7月）平平均收收視率率0.9，份額額2.4，在同同時段段名列列前茅茅。湖湖南衛(wèi)衛(wèi)視該該類型型節(jié)目目收視視基本本盤穩(wěn)穩(wěn)定，，收視視人群群廣泛泛，已已在觀觀眾心心目中中形成成品牌牌。穩(wěn)穩(wěn)定的的高收收視率率證實實了《智勇大大沖關(guān)關(guān)》節(jié)目設(shè)設(shè)計與與制作作的成成功，，也驗驗證了了挑戰(zhàn)戰(zhàn)競技技類節(jié)節(jié)目的的市場場熱度度。周間730時段1-7月收視視率0.875，收視視份額額2.176，比去去年同同期上上漲22%，排名名第4位，比比去年年同期期上升升3位。35壹-5返回目錄招標類類各招標欄欄目在2010年的收視視表現(xiàn)：：2010年，《830欄目》帶主要有有“8090”、“我們們約會吧吧”、““以一敵敵百”欄欄目8090：中國第第一檔聚聚焦青少少年成長長情感故故事的節(jié)節(jié)目以80后為主人人公，以以80后的視角角講述情情感故事事、直面面情感困困惑、分分析情感感走向、、解決情情感矛盾盾。2010年1-7月平均收收視率1.17，份額2.84%，同時段段平均排排名第3；在15-24歲年輕人人群中排排名第1。我們約會會吧：1-7月平均收收視率1.71，份額4.19%，排名第第二，在在15-40歲中青年年人群中中排名第第1；二季度度在4歲以上所所有人中中排名第第1。單期收收視高而而穩(wěn)定，，在競爭爭激烈的的黃金時時段基本本保持在在前兩位位，3-6月13次奪得同同時段全全國第1，成為周周間所有有上星頻頻道除新新聞聯(lián)播播外收視視最高的的常規(guī)欄欄目。4月以來，，7期節(jié)目單單期收視視率突破破2.0，份額超超5%，在央視視及各省省級衛(wèi)視視電視劇劇的圍堵堵下，堪堪稱周間間黃金檔檔收視奇奇跡。以一敵百百：1-7月平均收收視率0.92，份額2.28%，同時段段平均排排名全國國第5，收視率率比08年3-7月播出的的第一季季上漲43%，份額上上漲40%。《以一敵百百》第二季觀觀眾結(jié)構(gòu)構(gòu)呈現(xiàn)社社會性、、成年化化的特點點。周間830時段1-7月收視率率1.221，收視份份額2.968，排名第第二位。。36壹-5返回目錄招標類各招標欄欄目在2010年的收視視表現(xiàn)：：“金鷹劇場場”：2010年1-8月，湖南南衛(wèi)視金金鷹劇場場時段（（22：00-24:00）平均收收視率1.06，份額4.70%，繼續(xù)排排名同時時段全國國第1。在35歲以下年年輕人群群中，金金鷹劇場場更是占占據(jù)絕對對優(yōu)勢，，其收視視率比第第二名高高出87%。“快樂大本本營”：：2010年1-7月平均收收視率2.36，份額5.71%，在競爭爭激烈的的周六黃黃金檔，，有半數(shù)數(shù)以上節(jié)節(jié)目排名名同時段段第1；在15-34歲人群中中收視率率遠高于于其他頻頻道。每每期觀眾眾規(guī)模達達到7000萬之巨。?！疤焯煜蛏仙稀保?010年1-8月CSM31平均收視視率1.44，份額3.68%，在周五五黃金檔檔同時段段平均排排名第2，僅次于于CCTV1，在35歲以下年年輕人群群中排名名第1。37年度招商商時間：：2010年11月1日-2011年12月31日1、簽約客客戶必須須在簽約約后一周周內(nèi)支付付簽約總總額的10%作為定金金，定金金用于沖沖抵2011年12月份或合合同期最最后一個個月的廣廣告費。。定金到到帳后，，簽約合合同方為為有效。。2、湖南衛(wèi)衛(wèi)視廣告告一律實實行先付付款，后后播出的的原則。。簽約客客戶須按按月（季季、年））提前付付款，即即2010年12月20日前交付付2011年元月的的廣告費費；2011年元月20日前交付付011年2月的廣告告費，以以此類推推。貳-1返回目錄招商類二、招商商類38周間730欄目《百科全說說》、《智勇大沖沖關(guān)》、《好奇大調(diào)調(diào)查》、《譜天下》冠名播出時間間：周一一至周四四19：30，節(jié)目時時長：60分鐘，全全年期數(shù)數(shù)：50期/欄目招商價格格：2080萬／季2010年招商價價格：1520萬元／季季（52期）折合合50期節(jié)目價價格約為為：1462萬元，2011年漲價618萬，漲幅幅約42%周間830欄目《8090》冠名播出時間間：周一一20：30，節(jié)目時時長：90分鐘，全全年期數(shù)數(shù)：50期/欄目招商價格格：3360萬／年2010年830各個欄目目大致招招商價格格：2910萬元／年年（52期）折合合50期節(jié)目價價格為：：2798萬元，2011年漲價562萬，漲幅幅約20%《我們約會會吧》冠名播出時間間：周二二20：30，節(jié)目時時長：90分鐘，期期數(shù)：50期招商價格格：3600萬／年2010年830各個欄目目大致招招商價格格：2910萬元／年年（52期）折合合50期節(jié)目價價格為：：2798萬元，2011年漲價802萬，漲幅幅約29%貳-1返回目錄招商類2011年冠名招招商與2010年價格杜杜比：39周間830欄目《綜藝劇》、《完美新娘娘》、《親子代際際關(guān)系》、《婚姻保衛(wèi)衛(wèi)戰(zhàn)》冠名播出時間間：周三三20：30，節(jié)目時時長：90分鐘，期期數(shù)：12期/欄目招商價格格：850萬／季/欄目2010年830各個欄目目大致招招商價格格：2910萬元／年年（52期）折合合12期節(jié)目價價格為：：672萬元，2011年漲價178萬，漲幅幅約26%《越淘越開開心》、《歡迎笑場場》冠名播出時間間：周四四20：30，節(jié)目時時長：90分鐘，期期數(shù)：25期/欄目招商價格格：1680萬／半年年/欄目2010年830各個欄目目大致招招商價格格：2910萬元／年年（52期）折合合25期節(jié)目價價格為：：1399萬元，2011年漲價281萬，漲幅幅約20%零點欄目目周一《紅色青春》、周二《世界多美麗》、周三《最高檔》、周四《零點鋒云》、周五《電影鋒云》、周六《天下女人》、周日《背后的故事》冠名播出時間：24：00，節(jié)目時長：：40分鐘，期數(shù)：：50期/欄目招商價格：680萬／年/欄目2010年零點檔各個個欄目大致招招商價格：570萬元／年（52期）折合50期節(jié)目價格為為：548萬元，2011年漲價132萬，漲幅約24%貳-1返回目錄招商類2011年冠名招商與與2010年價格杜比：：40周間新聞欄目目《播報多看點》冠名播出時間：周周一至周五12：30，節(jié)目時長：：30分鐘，期數(shù)：：250期招商價格：1380萬／年2010年招商方案中中播報多看點點欄目標注的的時間是在早早上7:00，招商價格：：880萬元／年(260期)折合250期節(jié)目價格為為：846萬元，以欄目目對比，2011年漲價534萬，漲幅約63%2010年招商方案中中12:30的欄目為《發(fā)現(xiàn)》，招商價格：：900萬元／年(260期)折合250期節(jié)目價格為為：865萬元，以時間間段對比，2011年漲價515萬，漲幅約60%《娛樂無極限》冠名播出時間：周周一至周五17：30，節(jié)目時長：：30分鐘，期數(shù)：：250期招商價格：1600萬／年2010年娛樂無極限限欄目招商價價格：1590萬元／年(260期)折合250期節(jié)目價格為為：1529萬元，以欄目目對比，2011年漲價71萬，增幅為5%《新發(fā)現(xiàn)》冠名播出時間：周周一至周五18：00，節(jié)目時長：：60分鐘，期數(shù)：：250期招商價格：1900萬／年2010年該時間段播播出欄目為《娛樂無極限》招商價格：1590萬元／年(260期)折合250期節(jié)目價格為為：1529萬元，以此對對比，2011年該時間段漲漲價371萬，漲幅約24%貳-1返回目錄招商類2011年冠名招商與與2010年價格杜比：：41品牌劇場《金鷹獨播劇場場》冠名播出時間：周周一至周六22：00開始，每天2集招商價格：第第一季度3200萬(78天)第二季度3200萬(78天)第三季度3300萬(78天)第四季度3300萬(78天)2010年標底價：2750萬元／季度（（91天）折合78天價格為：2357萬元/季度(78天)，2011年價格增幅為為：第一季度度、第二季度度36%第三季度、第第四季度40%《芒果周播劇場場》冠名播出時間：周周日22：00開始，每天2集招商價格：900萬／季（13天）2010年標底價：2750萬元／季度（（91天）折合13天價格為：393萬元/季度(13天)，2011年漲價507萬，漲幅約129%貳-1返回目錄招商類2011年冠名招商與與2010年價格杜比：：42品牌劇場《青春獨播劇場場》冠名播出時間：周周六、周日9:00開始，每天5集招商價格：660萬／季（25天），折合每每集5.28萬元2010年招商價格：：600萬元／季（156集），折合每每集約3.85萬元，2011年每集漲價約約1.43萬元，漲幅約約37%《偶像獨播劇場場》冠名周一至周五9:00開始，每天3集招商價格：840萬／季（62天），折合每每集約4.52萬元2010年招商價格：：850萬元／季（260集），折合每每集約3.27萬元，2011年每集漲價約約1.25萬元，漲幅約約38%《開心獨播劇場場》冠名周一至周五14:00開始，每天3集招商價格：1020萬／季（62天），折合每每集約5.48萬元2010年招商價格：：850萬元／季（195集），折合每每集約4.36萬元，2011年每集漲價約約1.12萬元，漲幅約約26%貳-1返回目錄招商類2011年冠名招商與與2010年價格杜比：：43與去年招商價價格相對比，，730欄目42%略高，830欄目、零點檔檔和周間次黃黃金欄目的漲漲幅保持在了了20%-30%之間，劇場類類價格漲幅大大多在37%-40%左右，除了周周末黃金檔外外，最高就是是“播報多看看點”欄目，，漲幅達到了了60%。在2010年的實際情況是，，招商期過后后，若臨時有有資源空出給給未參加招商商會的客戶，，執(zhí)行價格在在招商價上上上浮約30%左右。就是說客戶參參加2011年廣告招商的的購買金額，，與其2010年招商期后做做某段位的特特殊形式廣告告（冠名/特約）的價格格，在大多數(shù)數(shù)招商段位上上相差無幾。。簡而言之，多多數(shù)段位，2011年，未漲價。貳-1返回目錄招商類2011年冠名招商與與2010年價格杜比：：44貳-2返回目錄招商類2011年招商新增欄欄目簡介：時間周一周二周三周四周五周六周日17:55娛樂資訊帶創(chuàng)新季播創(chuàng)新季播18:20新聞專題帶18:30湖南新聞聯(lián)播+CCTV新聞聯(lián)播19:35百科全說、好奇大調(diào)查、智勇大沖關(guān)天天向上升級快樂大本營升級HAPPY4舞動奇跡快樂女聲天籟之聲HIGH！809020:258090升級我們約會吧升級天天一號店完美新娘親親寶貝為她而戰(zhàn)真心大冒險歡迎笑場越淘越開心22:00金鷹獨播劇場芒果周播劇場24:00零點主流人文帶（七個點狀節(jié)目，涵蓋歷史、文化、科技、人文、記錄片等）縱向——早、中、黃金金檔、后晚間間、零點檔呈呈現(xiàn)各自特質(zhì)質(zhì)，整體連貫貫形成穩(wěn)固收收視鏈條橫向——周間點、帶結(jié)結(jié)合，既有區(qū)區(qū)隔，又蘊含含內(nèi)在聯(lián)系，，有利觀眾平平移；周末強強勢稱雄45貳-2返回目錄招商類2011年招商新增欄欄目簡介：《好奇大調(diào)查》從三檔科學(xué)娛娛樂節(jié)目模式式《BrainiacScienceAbuse恐怖科學(xué)》、《Clever!TheQuizShowthatMakesScienceFun聰明！趣味科科學(xué)競猜》、《Galileo實驗家》得到的靈感：：節(jié)目中融入入當今流行的的科學(xué)實驗元元素，將科學(xué)學(xué)與娛樂、生生活相結(jié)合。?！蹲V天下》第一檔解碼姓姓氏文化節(jié)目目，內(nèi)容包含含有關(guān)姓氏家家譜的奇聞趣趣事?！锻昝佬履铩费永m(xù)國內(nèi)男女女戀愛約會主主題節(jié)目熱潮潮，《完美新娘》全面升級，將將男女關(guān)系從從“一見鐘情情”約會提升到深入了解解，乃至指向向婚姻的層次次，引入“未未來婆婆”角角色使節(jié)目內(nèi)內(nèi)涵更加豐富富、視角更加加多元。《親子代際關(guān)系系》中國第一檔原原創(chuàng)家庭默契契心理測試節(jié)節(jié)目。用“默默契答案、揣揣摩親人”的的切口，建構(gòu)構(gòu)一家三代人人的三角形交交互式默契測測驗?zāi)Ｊ剑瑢⒂^念差異和和沖突植入默默契考驗中，，沒有正確答答案，只求答答案相同。《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》是以挽救婚姻姻為主題的真真人秀，改造造婚姻危機中中“惡習(xí)不改改”的男人，，幫助他們重重新認識自我我并修好家庭庭。這群各有有婚姻危機的的已婚男人將將接受欄目針針對其在婚姻姻中遇到的各各類問題（如如家庭暴力、、子女教育分分歧）而設(shè)置置的種種困難難和考察，用用實際行動向向妻子證明想想挽回婚姻家家庭的決心和和誠意?！稓g迎笑場》演員通過各種種手段來搞笑笑，每次表演演一分鐘，沒沒有戲劇鋪成成，笑點集中中爆發(fā)。笑點點測試員觀看看表演時需要要忍笑，笑場場次數(shù)直接決決定演員的成成績。固定搞搞笑角色，演演繹繽紛生活活、隨機笑點點測試，挑戰(zhàn)戰(zhàn)忍笑極限、、1分鐘倒計時，，不鋪陳更爆爆笑、3種獨特形式，，究極演技考考驗。462010年1-8月份湖南衛(wèi)視視化妝品投放放總量前十：：叁-1返回目錄化妝品2010年1-8月化妝品中，，自然堂系列列用品以播出出5360次，播出總時時長25222秒位居榜首。。自然堂是以以年輕白領(lǐng)、、時尚人士為為主側(cè)重人群群，在廣告投投放時段上穩(wěn)穩(wěn)定占據(jù)了““金鷹劇場””正一的廣告告位序。前前三名投播次次數(shù)分別占據(jù)據(jù)總數(shù)的10%、6%、5.6%。三、化妝品47叁-1返回目錄化妝品2010年化妝品投放放，3-5月量略少，其其它各月較為為平均，季節(jié)節(jié)性不太明顯顯。2010年化妝品投放放，白天、晚晚間投放量基基本持平。48叁-1返回目錄化妝品廣告片長度以以15秒為主，10秒與5秒搭配進行。。492010年1-9月份化妝品投投放前十名品品牌：叁-2返回目錄化妝品502010年1-9月份化妝品投投放前十名品品牌：叁-2返回目錄化妝品512010年1-9月份化妝品投投放前十名品品牌：叁-2返回目錄化妝品2010年1-6月份自然堂投投放占據(jù)化妝妝品類的第一一位。5個月及以上排排名進榜的品品牌有：丹姿1、2、3、4、5、6、9瑾泉1、2、3、6、9卡姿蘭1、2、3、4、5、6、7、8、9凱芙蘭1、2、3、4、5、6、7、8植美村1、2、3、4、5、6、7自然堂1、2、3、4、5、6、952叁-3返回目錄化妝品2010年1-9月份品牌投放放曲線：第二季度各數(shù)數(shù)值略低，主主要投放集中中在年底及春春節(jié)。2010年的投放高密密度的集中在在了1-6月份，作為成成熟品牌在下下半年僅僅給給受眾保持品品牌印象即可可。在第三季季度后期，投投放有開始上上漲的趨勢。。6月份的超高投投放時長與超超低投播次數(shù)數(shù)是各個品牌牌鮮少出現(xiàn)的的模式。532010年1-9月份品牌投放放曲線：叁-3返回目錄化妝品下半年投放量量達到最高，，按季度來看看，每季度居居中月份為投投放高峰。3、7月份投放銳減減。除了3、7、9月投放低谷外外，其他個月月保持了較高高較均衡的投投放量。542010年1-9月份，將品牌牌投放前十名名作為整體，，所投放的黃黃金欄目在各各月間變化曲曲線如下：叁-3返回目錄化妝品除了午間黃金金檔在2月份新年投放放超高，晚間間各欄目投放放量變化幅度度都不大。其一，各上榜榜品牌均為實實力企業(yè)，銷銷售與宣傳結(jié)結(jié)合，廣告預(yù)預(yù)算自然不低低。其二，上上表各欄目均均為湖南衛(wèi)視視黃金欄目，，是收視的保保證，在條件件允許的情況況是客戶的首首選。55肆返回目錄結(jié)語通過13年的積累與發(fā)發(fā)展，湖南衛(wèi)衛(wèi)視已經(jīng)成為為了事實上的的“中國第一一娛樂媒體””。在廣告經(jīng)經(jīng)營層面，發(fā)發(fā)生了從“時時段推銷”到到“資源緊缺缺”的轉(zhuǎn)變，，其傳播價值值也正在向““稀缺性媒介介、戰(zhàn)略性平平臺”蛻變——這于電視行業(yè)業(yè)和廣告市場場，無疑具有有深刻的解讀讀意義。新朋老友，相相會有期。我我們在此誠摯摯地邀請您光光臨2011年湖湖南衛(wèi)視廣告告“招標、招商”會議，共同探討，，攜手共襄大大有可為的2011！56湖南中力國際際傳媒有限公公司579、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。00:42:1600:42:1600:421/5/202312:42:16AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2300:42:1600:42Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:42:1600:42:1600:42Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2300:42: