XXXX年藝展中心推廣方案

2013藝展中心網(wǎng)絡營銷方案

主題詮釋：通過最專業(yè)的家居網(wǎng)絡平臺——搜房網(wǎng)展現(xiàn)最專業(yè)的軟裝飾品賣場，讓更多的消費者了解藝展，讓藝展品牌深入人心并選擇藝展中心的軟裝，飾品。品牌訴求點：軟裝，飾品第一品牌提升藝展中心品牌影響力和認知度提升藝展人氣和終端成交宣傳維度目標小區(qū)的精確營銷，精確直達線上品牌口碑線下活動策劃宣傳推廣期：2013年07月01日—2013年12月31日背景1.媒體報道成都消費者如今在軟裝與硬裝的裝修花費占比達“四六開”。2012年，在接受調(diào)查的消費者當中，平均總裝修費用在9萬元的業(yè)主，而軟裝消費的金額卻首次平均超過4萬。在商業(yè)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，成都的消費者更偏重實用性，少于藝術(shù)性。商家們發(fā)現(xiàn)，消費者對藝術(shù)性飾品的理解局限于假花、掛畫，與居室風格的搭配還有相當遠的距離。市場廣度和深度的有待挖掘，消費者對飾品認識的局限性，使得自己絕大部分時候不得不依賴于設(shè)計師、專業(yè)賣場這樣來自業(yè)內(nèi)人士的思路。而藝展中心作為西部首個家居軟裝飾品專業(yè)商場，入駐上百家知名軟裝飾品品牌，為高品質(zhì)業(yè)主提供了家居飾品，軟裝搭配，整體軟裝設(shè)計，一站式的體驗服務體系。2.互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)友購買習慣的改變，伴隨電商的崛起，網(wǎng)絡已經(jīng)成為新的營銷渠道和“殺手锏”,誰能夠用好網(wǎng)絡，誰就能夠在競爭中贏得優(yōu)勢。右圖為網(wǎng)絡改變了人們的消費習慣搜房網(wǎng)介紹1.搜房網(wǎng)成立于1999年，是全球排名第一的房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡平臺，擁有7000名員工，業(yè)務覆蓋全球314個城市及地區(qū)，致力于全心全意為房地產(chǎn)和家居行業(yè)服務。2.2010年9月17日，搜房網(wǎng)在紐約成功上市，搜房網(wǎng)在紐約證券交易所(NYSE)上市，交易代碼SFUN。

3.搜房控股旗下?lián)碛兴拇蠹瘓F：搜房新房集團、搜房二手房集團、搜房家居集團、搜房研究集團（中國指數(shù)研究院），業(yè)務覆蓋房地產(chǎn)家居所有行業(yè)：新房、二手房、租房、別墅、寫字樓、商鋪、工業(yè)廠房、家居，裝修裝飾等。

搜房廣告價值最專業(yè)的家居網(wǎng)絡平臺搜房網(wǎng)競爭優(yōu)勢房地產(chǎn)家居網(wǎng)站訪問量全球排名第一搜房網(wǎng)是全球排名第一的房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡平臺，在全球所有網(wǎng)站排名200位左右，在中國所有網(wǎng)站排名40位左右。搜房網(wǎng)在房地產(chǎn)家居網(wǎng)站瀏覽量排名第一，月均PV超過10億。房地產(chǎn)家居網(wǎng)站關(guān)注度、信息量排名第一搜房網(wǎng)注冊會員數(shù)超過2780萬，搜房卡會員注冊用戶數(shù)超過1000萬。經(jīng)紀人注冊用戶超過166萬。家居建材報價數(shù)超過630萬條、裝修案例超過70萬條。全國超過160，000個高人氣的小區(qū)網(wǎng)全國最大的小區(qū)業(yè)主和購房者聚集平臺，16萬個活躍的業(yè)主論壇和業(yè)主社區(qū)，月均業(yè)主到達率2000萬，月均發(fā)貼量超過1500萬貼。搜房網(wǎng)競爭優(yōu)勢Alexa搜房網(wǎng)流量遙遙領(lǐng)先于其它房產(chǎn)家居類網(wǎng)站根據(jù)Alexa的流量統(tǒng)計，搜房網(wǎng)的流量遠超其它房產(chǎn)網(wǎng)站或頻道，是第二名的5倍以上。搜房網(wǎng)競爭優(yōu)勢尼爾森2012年二季度報告顯示搜房網(wǎng)各項統(tǒng)計指標均以絕對優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先其它房產(chǎn)網(wǎng)站和頻道尼爾森報告顯示：搜房網(wǎng)2012年二季度房產(chǎn)類廣告主數(shù)占房產(chǎn)廣告整體廣告主數(shù)的76.3%，保持市場第一。

搜房網(wǎng)競爭優(yōu)優(yōu)勢Google趨勢搜房網(wǎng)搜索量量指數(shù)在房產(chǎn)產(chǎn)家居類網(wǎng)站站中處于絕對領(lǐng)先地位位搜房網(wǎng)的關(guān)注注度遠超其它它網(wǎng)站，領(lǐng)先先優(yōu)勢非常顯顯著。第一階段品品牌推廣廣1.搜房在行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)先于Alexa流量遙遙遙領(lǐng)先于其其它房產(chǎn)家居居類網(wǎng)站，，大約是第二二名的5倍以以上；尼爾爾森數(shù)據(jù)搜房房廣告占行業(yè)業(yè)62.9%，2012在線廣告收收入高于新浪浪、搜狐（綜綜合門戶），，達到26.8億，2012財報；；搜房僅專注注于房產(chǎn)家居居，我們的用用戶只有業(yè)主主（購房和裝裝修）和業(yè)內(nèi)內(nèi)（10%））；擁有精準準的受眾！2.搜房網(wǎng)作作為房地產(chǎn)家家居第一宣傳傳平臺，擁有有最大最精準準的裝修業(yè)主主群體，在此此平臺上進行行系列的品牌牌宣傳,信息息發(fā)布，活動動發(fā)布等直接接有效的將信信息傳達到目目標客戶群體體，并且不受受時間空間的的限制，網(wǎng)絡絡信息可長時時間沉淀積累累，以此達到到繼續(xù)的大面面積的有效宣宣傳。并讓藝藝展中心繼續(xù)續(xù)深入人心，，樹立軟裝飾飾品行業(yè)標桿桿。3.樹立西部軟裝裝飾品第一品品牌新標桿：：持續(xù)在網(wǎng)絡絡傳達藝展的的聲音，讓藝藝展深入人心心。搜房推廣：首頁廣告：每每天8萬精準準業(yè)主瀏覽，，藝展持續(xù)曝曝光裝修論壇硬廣廣：搜房核心心廣告資源，，裝修業(yè)主必必看新聞頭條：藝藝展新聞直面面業(yè)主，關(guān)注注度最高企業(yè)動態(tài)：藝藝展最新的企企業(yè)信息第一一時間讓業(yè)主主了解精英訪談：通通過采訪藝展展高層，展示藝展高層層風采，傳播藝展理念念品牌并在百百度等關(guān)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站推廣搜房早市推廣廣：業(yè)主第一一時間了解藝藝展最新的折折扣優(yōu)惠產(chǎn)品品裝修論壇熱帖帖置頂：論壇壇業(yè)主最高關(guān)關(guān)注度，藝展展活動最先在在論壇被知曉曉業(yè)主論壇廣告告文字鏈推廣廣

讓藝展深深入精準小區(qū)區(qū)成都家居首頁頁頭條欄目冠冠名第二階段：精精準社區(qū)營銷銷1.通過在第第一階段的推推廣，藝展已已經(jīng)被搜房業(yè)業(yè)主群體廣泛泛認識，藝展展品牌得到有有效傳播。2.我們需要要持續(xù)的傳播播藝展品牌，，讓藝展在有有廣泛的面推推廣同時，需需要更加深入入的社區(qū)，以以小區(qū)為單位位，為裝修業(yè)業(yè)主提供一站站式的軟裝飾飾品體驗營銷銷，讓藝展品品牌深度的傳傳播。3.2013年成都交房房樓盤379個，交房達達51萬平米米。我們選取取適合藝展品品牌定位的中中高端社區(qū)進進行精準營銷銷。搜房社區(qū)蘊藏藏的巨大購買買力2013年全國50城市搜房裝修修業(yè)主潛在購購買力估算社區(qū)營銷：新新鄰里行動1.搜房選取取適合藝展定定位社區(qū)，組組織30-50戶論壇活活躍裝修業(yè)主主聚會，聯(lián)誼誼活動。（聚聚餐，打牌，，釣魚等休閑閑活動）以藝藝展為活動冠冠名，面對面面與溝通，傳傳播藝展口碑碑。2.藝展提供供為參與社區(qū)區(qū)裝修提供團團購軟裝飾品品優(yōu)惠，吸引引業(yè)主購買。。同時通過參參與業(yè)主影響響同小區(qū)幾千千戶其余業(yè)主主購買。3.參與業(yè)主主在搜房論壇壇發(fā)帖氛圍營營造，炒作。。搜房再新聞聞造勢，宣傳傳，引起業(yè)主主繼續(xù)關(guān)注討討論。5月26日升升達地板與陽陽城心靈家園園業(yè)主龍泉桃桃花山聚會----出發(fā)發(fā)摘桃子是個歡歡樂的環(huán)節(jié)啊啊~~小朋友友都樂不可支支中場穿插裝修修知識，裝修修討論裝修討論完后后大家都餓了了快樂的一天結(jié)結(jié)束合影對聚會小區(qū)出出專屬的優(yōu)惠惠政策業(yè)主論壇發(fā)帖帖再次炒作，，口碑再次傳傳播第三階段：軟軟性營銷1.第二階段段深入小區(qū)，，精準營銷，，使藝展口碑碑精準深度傳傳播。2.搜房配合合藝展做一些些軟裝設(shè)計，，軟裝搭配，，飾品知識型型講座，行業(yè)業(yè)沙龍聚會等等宣傳。吸引引裝修業(yè)主到到藝展瀏覽參參觀，達到口口碑傳播目的的。同時為大大型專場活動動蓄客。3.植入藝展展的軟性營銷銷，樹立軟裝裝飾品行業(yè)標標桿搜房與紅星美美凱龍家具行行業(yè)峰會搜房和南富森森“滬蓉合作作共謀發(fā)展展”高端對話話第四階段：專專場活動1.通過了前前三個階段的的宣傳，藝展展品牌已經(jīng)深深入人心，已已經(jīng)為西部軟軟裝飾品行業(yè)業(yè)樹立了新的的標桿。2.藝展拿出出巨大優(yōu)惠力力度，爆破營營銷。搜房全全放位宣傳推推廣，為持續(xù)續(xù)的宣傳完美美收官。搜房全程參與與搜房推廣1.搜房40萬白金卡用用戶推薦：白金卡用戶是是通過搜房購購買了房產(chǎn)，，享受過搜房房的優(yōu)惠且認認同搜房網(wǎng)的的業(yè)主；通過過短信、電子子刊的形式針針對性的對這這部分業(yè)主進進行內(nèi)容推送送，作為回饋饋會員一個手手段，我們將將把藝展的促促銷信息精準準傳遞。2.論壇注冊冊會員，400電話業(yè)主主3.搜房8萬