XXXX雪碧冰茶味汽水路演執(zhí)行手冊

2010雪碧冰＋茶味汽水路演指導手冊1

本手冊所有設計元素來源于?雪碧品牌視覺識別手冊2010版?和雪碧冰+茶味汽水的主視覺畫面。概況目標及策略名稱及主畫面使用規(guī)范設計及方法施工及成本

目錄21.概況3[雪碧冰+茶味汽水]的內在屬性既保留了雪碧清涼清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香4玩混搭炫靈感[雪碧冰+茶味汽水]的外在屬性52.目標及策略6目標建立新產(chǎn)品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加產(chǎn)品的試飲機會，建立購買動機并提高重復購買機會。讓消費者理解和認知雪碧品牌“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意。7策略1.通過樣品派發(fā)和互動游戲，讓消費者體驗到令人意想不到的混搭創(chuàng)意效果。從而加強消費者對雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心涼”的概念認知。2.消費者體驗到雪碧冰+茶味汽水是“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。3.所有設計主體和設計元素來源于雪碧品牌視覺識別系統(tǒng)，從而強化了雪碧品牌的視覺形象。83.名稱及主畫面使用規(guī)范9

產(chǎn)品名稱及主畫面使用規(guī)范10產(chǎn)品名稱使用用規(guī)范在書寫和圖形形運用中，““+”必須與品牌同同時出現(xiàn)1.“+”與“冰”字的的尺寸比例(高和寬)應為1：4.5.2.“+”與“冰”和““茶”字保保持相當于半個“+”的寬度3.所有的公關媒媒體用稿，請請使用標準產(chǎn)產(chǎn)品名稱圖片片（兩種字字體選擇如下下，滿足不同同使用要求））在口頭狀態(tài)中中“+”不發(fā)音電視廣告配音音派發(fā)活動中的的口頭溝通內部口頭溝通通在所有外部溝溝通中不建議議使用產(chǎn)品英英文名稱，spritea僅用于內部溝溝通.11零售渠道目的的區(qū)域戶外平面路演/派發(fā)現(xiàn)代/傳統(tǒng)渠道的交交通轉換區(qū)域域年輕渠道：學學校，網(wǎng)吧等等路演/派發(fā)產(chǎn)品特色版本本周杰倫代言版版本主畫面使用規(guī)規(guī)范1213僅供有林俊杰杰出席的消費者見面活動動使用活動前期宣傳傳現(xiàn)場布置設計及更詳細細的使用規(guī)則則將稍候提供供。主畫面使用規(guī)規(guī)范林俊杰代言版版本張靚穎代言版版本僅供有張靚穎穎出席的消費者見面活動動使用活動前期宣傳傳現(xiàn)場布置134.設計及方式14派樣應用單體體設計燈箱型立牌戶外廣告?zhèn)惚吧炖奖尘鞍灏灞?5冰桶式立牌16雪碧茶工作作服設計設計說明：在派發(fā)過程中中，營造亮點點，吸引公眾眾視線以直接的方式式突出產(chǎn)品““混搭茶香””的特點可單獨使用，，作為亮點呈呈現(xiàn)；也可6-8名同時穿著，，營造轟動氣氣氛促銷服－冬款款（男女裝））促銷服－夏款款男裝促銷服－夏款款女裝（待定定）17雪碧茶炫天天使服裝設計計僅供參考，集集團不提供統(tǒng)統(tǒng)一采購大型規(guī)模路演演及派樣活動動概述方式:免費贈送+互動路演場地規(guī)模：600-900平方米場合選擇：高高人流聚集地地戶外：商業(yè)中中心廣場，節(jié)節(jié)慶主題活動動現(xiàn)場等單次派樣成本本:人民幣50-80萬元左右單次派樣數(shù)量量：約20，000-25，000份1819活動整體效果果圖20包含單體一—入口及陳列展展示區(qū)21包含單體二—派送區(qū)22包含單體三—舞臺區(qū)舞臺活動以1小時為例開場(播放Video或司儀主持)5分鐘開幕詞+開幕表演5分鐘VIP祝詞講話5分鐘互動游戲10分鐘表演5分鐘幸運抽獎5分鐘互動游戲10分鐘明星一刻(有選擇的)10分鐘閉幕詞5分鐘23備注：各地區(qū)區(qū)和市場請根根據(jù)實際情況況適當調整。。舞臺區(qū)活動流流程（建議））包含單體四-游戲一：混搭搭茶香炫靈靈感隔空感應裝置置啟動4維感官體驗（（100人體驗版）24版本一：屏幕幕尺寸為100寸*3塊屏，可同時時參與100人游戲耗時：約約3分鐘/次設計說明：參與者根據(jù)現(xiàn)現(xiàn)場指引分別別在左右兩邊邊游戲大屏前前并面向大屏屏站立；游戲開始后參參與者在”炫炫天使”指引引員的帶動下下同時向中間間屏幕方向用用力揮舞手臂臂；隨著參與者的的動作，左邊邊屏幕畫面中中的茶葉將逐逐漸開始向中中間的屏幕沖沖擊，右邊的的屏幕畫面中中的氣泡也將將快速向中間間屏幕沖擊；；參與者手臂舞舞動的動作大大小和速度將將決定茶葉和和氣泡的流轉轉的速度和是是否能夠順利利流向中間的的屏幕；經(jīng)過茶葉與氣氣泡的劇烈沖沖擊，中間屏屏幕將會出現(xiàn)現(xiàn)旋轉融合后后的雪碧茶畫畫面。游戲一：混搭搭茶香炫靈靈感隔空感應裝置置啟動4維感官體驗（（20人體驗版）25版本二：屏幕幕尺寸為50寸*3塊屏，可同時時參與20人游戲耗時：約約3分鐘/次游戲二：玩涂涂鴉炫靈感感巨大I-phone式感應觸摸屏屏可同時容納納3個成人體驗26游戲耗時：約約3分鐘/次游戲規(guī)則：參與者在可在在涂鴉墻/屏上通過手指指觸控點擊各各種按鍵創(chuàng)作作自己的涂鴉鴉作品；點擊背景按鍵鍵可選擇不同同背景；點擊素材庫按按鍵可選擇各各種元素并可可直接拖拽至至已選擇的背背景；點擊工具欄按按鈕參與者可可以選擇涂鴉鴉筆的顏色、、粗細進行親親筆涂鴉創(chuàng)作作，同時工具具欄中提供橡橡皮擦工具；；最后可親自署署名后保存電電子文檔或打打印成品圖片片。游戲二：玩玩涂鴉炫炫靈感桌面i-phone式感應觸摸摸屏使1名消費者盡盡情體驗炫炫靈感之旅旅27桌面版游戲三：玩玩變臉炫炫靈感3D人臉捕捉掃掃描合成技技術28游戲耗時：：約2分鐘/次游戲規(guī)則：：參與者在游游戲道具前前站定；面向攝像頭頭并根據(jù)提提示將上半半身與屏幕幕顯示規(guī)定定的位置對對準后進行行拍照；然后選擇希希望進行合合成的圖片片；根據(jù)系統(tǒng)提提示點擊合合成按鈕；；查看合成圖圖片并選擇擇打印圖片片或保存到到指定位置置；游戲四：玩玩抓斗炫炫靈感游藝設備機機提供簡單單且有趣的的游戲方式式29參與人數(shù)：：1人/次/套設備游戲耗時：：約0.5分鐘/次游戲規(guī)則：：參與者用機機器前方搖搖桿控制道道具中機械械抓斗；游戲道具中中預先放置置代表雪碧碧氣泡和茶茶葉的兩種種氣球；參與者在游游戲規(guī)定時時間內通過過控制機械械手臂各抓抓到一個半半漂浮的雪雪碧氣泡和和茶葉球贏贏得比賽；；超時或抓錯錯均為游戲戲失敗；30游戲五：玩玩迷宮炫炫靈感過迷宮游戲戲提供簡單單有童趣的的游戲體驗驗參與人數(shù)：：2人/次/套設備游戲耗時：：約1分鐘/次游戲規(guī)則：：2名游戲參與與者同時進進行游戲；；參與者通過過手中的磁磁力裝置各各自在游戲戲道具的透透明面板上上吸引道具具內的茶葉葉或雪碧泡泡泡沿特定定軌道前往往中間的交交匯點；順利到達交交匯點使茶茶葉或雪碧碧泡泡落入入雪碧茶模模型瓶內即即獲得勝利利；超過規(guī)定時時間未能成成功匯合，，游戲失敗??；以8小時為例進進行一個單單位的派樣樣路演活動動第一小時：：開幕詞＋＋介紹＋表表演第二小時：：互動區(qū)域域游戲第一一場（中心心舞臺休場場）第三小時：：表演＋第第一場獲勝勝者秀第四小時：：互動區(qū)域域游戲第二二場（中心心舞臺休場場）第五小時：：表演＋第第二場獲勝勝者秀第六小時：：互動區(qū)域域游戲第三三場（中心心舞臺休場場）第七小時：：表演＋第第三場獲勝勝者秀第八小時：：表演＋閉閉幕詞31備注：各地地區(qū)和市場場請根據(jù)實實際情況適適當調整。。整體活動流流程（建議議）中型規(guī)模路路演派樣概概述方式:免費贈送+一站式體驗驗場地規(guī)模：：150-250平方米場合選擇：：室外：包括括賣場，公公園，學校校，商業(yè)中中心等單次派樣成成本:人民幣20-30萬元左右單次派樣數(shù)數(shù)量：約8，000-12，000份32由炫天使引引領入體驗驗站，每位位消費者在在進入前派派送冰涼雪雪碧茶，并并在進入后后體驗涼爽爽茶香風，，觀看精彩彩電視廣告告，享受泡泡泡機營造造清爽氛圍圍，獨特的的領略這一一享受時刻刻。包含單體一一—雪碧茶清涼涼體驗站33包含單體一一—雪碧茶清涼涼體驗站TV顯示屏茶葉型沙發(fā)發(fā)泡泡機綠茶香薰機機34包含單體二二—中型派發(fā)區(qū)區(qū)35小型規(guī)模路路演派樣活活動概述方式:免費贈送場地規(guī)模：：30-50平方米場合選擇：：室內包括辦辦公樓，影影院，健身身房，超市市，運動場場，網(wǎng)吧等等室外包括機機場，車站站，公園，，學校，超超市等單次派樣成成本:人民幣5萬元左右單次派樣數(shù)數(shù)量：約2，000-2，500份3637包含單體—小型派發(fā)區(qū)區(qū)38影院應用圖圖象39健身房應用用圖象發(fā)芽雪碧茶茶豆真空冰杯瓶型U盤40禮品建議—強調品牌的的禮品清涼折扇收納環(huán)保袋袋情侶碰撞發(fā)發(fā)光腕帶炫靈感彈珠珠佩飾41禮品設計-靈感型禮品品5.施工及成本本4243名稱常規(guī)小規(guī)模派發(fā)單位場地規(guī)模30-50m2包含制作內容廣告?zhèn)鉿1，廣告展板x1，燈箱廣告板x1，冰桶x2，常規(guī)冰箱X1，人員配制x3單場次制作參考價格人民幣20000-30000／次(根據(jù)實際的人員數(shù)量和配置調整)名稱男式服裝尺碼男士均碼參考材料卡其布及棉質，漆皮短褲，漆皮運動鞋等參考單價人民幣300元/套設計說明:上身采用中中式改良中中山裝風格格,下身采用西西式亮色漆漆皮風格,混搭體現(xiàn)時時尚清涼清清爽的品牌牌精神44貼紙名稱女士服裝尺碼女士均碼參考材料棉質上衣、漆皮短裙、金屬腰帶、漆皮長靴等參考單價人民幣300元/套設計說明:上身采用中中式改良旗旗袍風格,下身采用西西式亮色漆漆皮短裙風風格,混搭體現(xiàn)時時尚清涼清清爽的品牌牌精神45名稱女式天使太翅膀服裝尺碼均碼參考材料棉質，漆皮短裙，漆皮皮鞋；透明材質背帶式翅膀參考單價人民幣800元/套設計說明:翅膀采用易易拆卸式背背帶設計，，方便脫卸卸綠色短裙用用漆皮材料料，突出雪雪碧品牌的的清涼透爽爽46名稱冰桶規(guī)格尺寸標準尺寸參考材料標準冰桶參考單價人民幣600元/只（寫真貼紙人民幣100元）設計說明:沿用雪碧品品牌的冰桶桶,體現(xiàn)視覺的的一致性,達到清涼清清爽的視覺覺效果47名稱冰柜規(guī)格尺寸高1.5米X寬0.8米參考材料標準冰柜參考單價人民幣2000元/只（寫真貼紙人民幣200元）設計說明:采用傳統(tǒng)冰冰柜,保持視覺一一致性48名稱冰柜規(guī)格尺寸長1.5米X高0.6米參考材料標準冰柜參考單價人民幣1500元/只（寫真貼紙人民幣150元）設計說明:采用傳統(tǒng)冰冰柜,保持視覺一一致性49名稱燈箱立牌規(guī)格尺寸高1米X0.4米參考材料輕質鋼架,半透明板,燈箱參考單價人民幣1800元/只設計說明:采用品牌主打打的燈箱效果果,保持視覺一致致性50名稱冰桶式立牌規(guī)格尺寸高1米X0.4米參考材料輕質鋼架,kv板,透明材質參考單價人民幣1200元/只設計說明:采用品牌主視視覺效果,保持視覺一致致性采用冰桶式效效果，突出雪雪碧品牌的冰冰涼清爽多層次構成，，突出立體效效果立牌式設計，，輕巧而便于于攜帶。51名稱廣告?zhèn)阋?guī)格尺寸標準尺寸參考材料PVC半透明傘面參考單價人民幣300元/把（可采用雪碧品牌傘）設計說明:列印2010冰+茶味的視覺宣宣傳內容于頂頂端的戶外廣廣告?zhèn)?2名稱背景墻規(guī)格尺寸高2.4米X寬4.2米參考材料輕支架、寫真幕布、3D雪碧瓶參考單價人民幣3800元/幅設計說明:突出品牌,清晰的傳遞品品牌信息53名稱背景墻（異形版）規(guī)格尺寸高2.4米X寬4.2米參考材料輕支架、寫真幕布參考單價人民幣3000元/幅設計說明:傳遞品牌信息息異型結構，視視覺新穎，吸吸引公眾視線線5455名稱中等規(guī)模派發(fā)+體驗站活動場地規(guī)模150-250m2包含制作內容體驗站x1，中型派發(fā)區(qū)x1單場次制作參考價格人民幣120，000-180，000／次(根據(jù)實際的人員數(shù)量和需要配置調整)名稱雪碧茶體驗站規(guī)格尺寸高2.6米X寬4米X長5米內部設備購買或租賃液晶電視，空調，燈光，泡泡機，茶香噴霧機，沙發(fā)，插座等參考材料亮面彈力線簾，木板，寫真等參考單價人民幣80，000元/套57名稱中型派發(fā)區(qū)規(guī)格尺寸占地面積60平方米左右包含設備廣告?zhèn)鉿2，廣告展板x3，燈箱廣告板x1，冰桶x2，常規(guī)冰箱X1，人員配制x6參考單價人民幣40，000-80，000元/套（視實際人數(shù)和包含數(shù)量而定）58名稱大規(guī)模路演派發(fā)活動場地規(guī)模600-900m2包含制作內容游戲x5，入口x1，舞臺x1，中型派發(fā)區(qū)x2單場次制作參考價格人民幣300，000-640，000／次(根據(jù)實際的人員數(shù)量和需要配置調整)名稱門頭甬道規(guī)格尺寸寬8米x長10米x高4米參考材料鋼架內撐、燈箱組、巨幅噴繪(可獨立使用巨幅噴繪裱木板作為路演的入口的門頭)參考單價約人民幣4,000/組設計說明:作為大型路演演派發(fā)活動入入口,采用一體的結結構.正面清晰傳遞遞品牌,內部為海報和和大型噴繪；；也可放置電視視播放廣告。。59名稱門頭甬道（簡易版）規(guī)格尺寸寬3米x長16米x高4米參考材料鋼架內撐、燈箱組、巨幅噴繪參考單價約人民幣1,500/組設計說明:作為大型路演演派發(fā)活動入入口,采用一體的結結構.正面清晰傳遞遞品牌,內部為海報和和大型噴繪。。60名稱舞臺規(guī)格尺寸W14mxL10mxH2m參考材料鋼架木制底座、燈箱組、LED絢彩屏、外飾燈帶參考單價人民幣30,000/組61名稱游戲一:混搭茶香炫靈感（100寸屏幕）參考單價人民幣480,000元62名稱游戲一:混搭茶香炫靈感（50寸屏幕）參考單價人民幣440,000元名稱游戲二:玩涂鴉炫靈感（大型）參考單價人民幣224,000元63名稱游戲二:玩涂鴉炫靈感（桌面）參考單價人民幣180,000元名稱游戲三:玩變臉炫靈感參考單價人民幣128,000元64名稱游戲四:玩抓斗炫靈感參考單價人民幣16,000元65名稱游戲五：玩迷宮炫靈感參考單價人民幣12,800元6667游戲設備價格格應用說明游戲名稱游戲類別首次使用單價后續(xù)使用單價后續(xù)使用培訓費混搭茶香炫靈感單屏面積100寸+軟件48000019200080000/裝瓶廠（一次性永久支付）單屏面積50寸+軟件440000176000玩涂鴉，炫靈感單屏面積150寸+軟件22400089600桌面版+軟變臉，炫靈感單套組合+軟件12800051200玩抓斗，炫靈感單套組合16000NA玩迷宮，炫靈感單套組合12800NA注1：以上游戲軟件版權屬上海錦標輝博廣告有限公司所有；注2：以上游戲軟件部分開發(fā)費用由可口可樂飲料（上海）有限公司承擔，即“首次使用單價”，各地裝瓶廠后續(xù)使用只需承擔軟件的使用和維護費用，即“后續(xù)使用單價”。注3：后續(xù)使用費用內不含執(zhí)行期間技術人員的差旅費和設備運輸費用；注4：后續(xù)使用前的培訓費對各地裝瓶廠均為一次性收取，并包含一位技術人員單次往返裝瓶廠的差旅費；注5：后續(xù)使用費用只包括軟件使用和維護費用、配套硬件的租賃費用，不包含外圍形象部件的制作費用；注6：以上所有費用不含稅。游戲制作聯(lián)系系人：曹秋硯硯先638663971363660510368名稱中型派發(fā)區(qū)規(guī)格尺寸占地面積80平方米左右包含設備廣告?zhèn)鉿2，廣告展板x3，燈箱廣告板x1，冰桶x2，常規(guī)冰箱X1，人員配制x6參考單價人民幣40，000-80，000元/套（視實際人數(shù)和包含數(shù)量而定）名稱禮品A發(fā)光情侶腕帶參考材料主體采用軟性LED電子發(fā)光材料、感應器參考單價人民幣100元/對69名稱禮品B靈感彈珠參考材料磁力鋼彈珠參考單價人民幣30元/盒（最低起訂數(shù)10000只）70名稱禮品C發(fā)芽雪碧豆參考材料造型豆參考單價人民幣8元/盤（最低起訂數(shù)10000只）名稱禮品D收納環(huán)保袋參考材料無紡布參考單價人民幣5元/只（最低起訂數(shù)10000只）71名稱禮品E雪碧真空冰杯參考材料真空冰杯參考單價人民幣20元/只（最低起訂數(shù)10000只）名稱禮品F雪碧瓶型U盤參考材料標準U盤參考單價人民幣15元/只（最低起訂數(shù)10000只）72名稱禮品G雪碧瓶型折扇參考材料PVC材料參考單價人民幣5元/只（最低起訂數(shù)10000只）謝謝732010雪碧冰+茶味汽水路演演派樣指導手手冊使用說明明本手冊中所有有的視覺設計計均為效果圖圖，請裝瓶廠廠在實際制作作過程中，嚴嚴格參照可口口可樂總部雪雪碧品牌組提提供的視覺VIS規(guī)范顏色，比比例及使用方方法，并由品品牌組確認后后使用。裝瓶廠在當?shù)氐馗鶕?jù)實際情情況調整后的的實際執(zhí)行方方案，必須獲獲得當?shù)胤▌談詹块T及外事事部門的確認認。如有任何問題題，請聯(lián)系雪雪碧整合市場場營銷組KittyKUANG.電話13764690903郵件：kkuang@“Sprite”及“雪碧””是可口可樂樂的商標。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:04:5601:04:5601:041/5/20231:04:56AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:04:5601:04Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:04:5601:04:5601:04Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:04:5601:04:56January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月20231:04:56上上午午01:04:561月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:04上午午1月-2301:04January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/51:04:5601:04:5605January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:04:56上上午1:04上上午01:04:561月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。01:04:5601:04:5601:041/5/20231:04:56AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2301:04:5601:04Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。01:04:5601:04:5601:04Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:04:5601:04:56January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20231:04:56上上午01:04:561月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。一月231:04上上午午1月-2301:04January5,202316、少年年十五五二十十時，