XXXX長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v

長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃傳智整合傳播2008-7目錄背景分析與結(jié)論核心事件規(guī)劃ABCD整體策略與手段公關(guān)傳播規(guī)劃飛騰產(chǎn)品認知長豐集團09款獵豹飛騰在2008年北京車展首度亮相。09款飛騰與老款飛騰的最大區(qū)別在于，對外觀和內(nèi)飾做了很大的改善。外觀上，09款和CS7一樣，融入了時尚元素，更加符合年輕一代的審美觀和購車心理。在內(nèi)飾方面，09款配備了豐富的人性化裝備和安全裝備。外觀和內(nèi)飾的全面改進，更能滿足用戶都市休閑的多元化需求。09款飛騰在產(chǎn)品理念上沿襲了獵豹飛騰“快樂的汽車生活”的內(nèi)涵，讓用戶將時尚用車與家庭日常生活有機結(jié)合。搭載三菱高性能發(fā)動機是09款飛騰的一大亮點，由于采用了純正的日本電控系統(tǒng)，使這款2．0L的引擎最大功率達到了89千瓦，油耗較同類車型降低了10％以上。作為長豐汽車實施“SUV新品行動戰(zhàn)略”的重量級車型，此次長豐汽車對09款飛騰實施了更新不加價的策略，進一步加強了09款飛騰產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢。當前國內(nèi)越野車圖譜價格10萬15萬20萬30萬50萬以上小型尺寸中型尺寸帕拉丁帕杰羅賽弗FJ酷路澤

豪華車類……飛騰超級維特拉吉姆尼牧馬人在越野性能方面，飛騰的直接競爭對手為鈴木吉姆尼競爭分析主流都市SUV的競品：途勝、瑞虎CROSS車型當中的競品：天語SX4兩廂越野車型當中的競品：吉姆尼綜上所述，飛騰的競品劃分為：競品分析－市場趨勢*因為沒有09款飛騰的具體參數(shù)和配置，以下對比暫用老款飛騰數(shù)據(jù)。目前國內(nèi)都市SUV主流市場的產(chǎn)品，都是中等排量、中等尺寸的產(chǎn)品，如瑞虎2.0、途勝2.0、新CRV2.4，相對于傳統(tǒng)SUV，車型尺寸相對較小，排量相對較低。隨著油價的上漲，中等排量和中小尺寸仍然是市場需求發(fā)展的趨勢；國內(nèi)都市SUV潮流呈現(xiàn)分化趨勢,一方面是主要訴求更加休閑時尚的CROSS風格，如逍客，產(chǎn)品外形設計時尚，跨界風格明顯。另一方面是SUV越野性能的回歸，如鈴木吉姆尼、fj路酷澤，產(chǎn)品外形硬朗，復古風格明顯；奇瑞瑞虎產(chǎn)品定位目標人群核心訴求“新概念轎車”喜歡SUV的外表價格便宜對越野和運動概念葉公好龍都市休閑節(jié)油經(jīng)濟現(xiàn)代途勝產(chǎn)品定位目標人群核心訴求“兼顧越野性能的時尚都市SUV”核心人群為追求高品質(zhì)生活的30歲左右的人士搶占CRV用戶群時尚現(xiàn)代性價比高動感時尚馬力強勁;安全實用技術(shù)領先;寬敞舒適以人為本先進動力經(jīng)濟省油;配置豪華物超所值,競品分析－飛騰競品分析-飛騰瑞虎、途勝5月份及08年前五月銷量：品牌型號08.5月前5月累計銷量比重%同期銷量同比增長%銷量比重%同期銷量同比增長%瑞虎531012.57434022.35185379.2319290-3.90途勝38359.08329616.352169210.811721426.01競品分析-飛騰基本參數(shù)比較從車身尺寸來看：獵豹飛騰在主流都市SUV中外形尺寸不占優(yōu)勢，離地間隙相對瑞虎較大，通過性相對較好從外型設計來看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風格競品分析-飛騰發(fā)動機底盤參數(shù)比較從動力性能來看：飛騰相對瑞虎有一定優(yōu)勢，且瑞虎無四驅(qū)車型；飛騰在發(fā)動機技術(shù)層面相對途勝較差從越野性能來看：獵豹飛騰由于配備中央差速器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。競品品分分析析-飛騰騰配置置比較較綜合合配配置置表表現(xiàn)現(xiàn)，，途途勝勝綜綜合合配配置置最最高高，，考考慮慮到到09款飛飛騰騰在在新新車車型型上上對對于于舒舒適適配配置置的的增增加加，，將將具具有有一定定的的性性價價比比優(yōu)優(yōu)勢勢。。飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比不足瑞虎無四驅(qū)車型，且整體車型較飛騰的越野和運動性能不足車型外觀尺寸，瑞虎略大一些。發(fā)動機性能相差不大，瑞虎含蓋1.6L、1.8L、2.0L，飛騰只有2.0L發(fā)動機。瑞虎整體配置表現(xiàn)略高于飛騰，舒適度相對較好。飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比不足在越野和安全舒適性能方面飛騰表現(xiàn)突出性價比優(yōu)勢；除高度以外，途勝尺寸相對飛騰全面超出途勝相對飛騰品牌號召力顯著，并且在兩驅(qū)車型上選擇豐富整車的舒適度和操控性能均強于飛騰奇瑞瑞瑞瑞虎虎現(xiàn)代代途途勝勝競品品分分析析－－飛飛騰騰綜合合比比較較奇瑞瑞瑞瑞虎虎現(xiàn)代代途途勝勝競品品分分析析－－飛飛騰騰近期期傳傳播播特特點點一、、傳傳播播關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞：：時時尚尚、、高高性性價價比比、、銷銷量量、、品品質(zhì)質(zhì)、、促促銷銷二、、市市場場動動向向：：1、2007年8月，，途途勝勝2.0兩驅(qū)驅(qū)自自動動擋擋天天窗窗版版上上市市，，傳傳播播比比較較密密集集，，繼繼續(xù)續(xù)強強調(diào)調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品品時時尚尚動動感感，，品品質(zhì)質(zhì)卓卓越越2、2007年11月-12月途途勝勝獲獲得得年年度度最最佳佳中中高高級級SUV，進進行行的的傳傳播播；；3、2007年12月，，途途勝勝獲獲““必必比比登登挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽賽””滿滿分分4、2008年6月北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代途途勝勝降降價價促促銷銷一、、傳傳播播關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞：：時時尚尚、、經(jīng)經(jīng)濟濟節(jié)節(jié)油油、、銷銷量量、、高高性性價價比比、、公公益益二、、市市場場動動向向：：1．08年4月舉舉行行了了““時時尚尚生生活活創(chuàng)創(chuàng)意意大大賽賽””，，提提升升了了品品牌牌熱熱度度和和認認知知度度。。2．08年6月，，針針對對油油價價上上漲漲，，作作了了購購車車送送加加油油卡卡、、降降價價等等促促小小，，并并根根據(jù)據(jù)瑞瑞虎虎的的節(jié)節(jié)油油特特性性作作了了瑞瑞虎虎節(jié)節(jié)的的系系列列文文章章，，保保持持了了瑞瑞虎虎的的市市場場熱熱度度3．08年6月，，針針對對地地震震災災區(qū)區(qū)重重建建，，奇奇瑞瑞向向四四川川提提供供了了一一批批特特價價瑞瑞虎虎，，很很好好的的展展示示了了企企業(yè)業(yè)責責任任，，同同時時提提高高了了品品牌牌關(guān)關(guān)注注度度和和認認知知度度4．發(fā)發(fā)布布了了瑞瑞虎虎““5月銷銷量量居居本本土土年年SUV之首”的的新聞，，用事實實再次掀掀起瑞虎虎在市場場的熱度度以上與的的都市suv主流車型型相比，，市場特特點如下下：綜上所述述，面對對此部分分市場，，飛騰的的優(yōu)勢關(guān)關(guān)鍵詞為為：經(jīng)典外形形+越野特質(zhì)質(zhì)相對與傳傳統(tǒng)SUV，目前主主流都市市型SUV在外形的的時尚和和內(nèi)部的的舒適度度方面顯顯著加強強，相應應的越野野性能被被一定程程度的減減弱；飛騰具有有的純正正的越野野基因，，是其區(qū)區(qū)隔此部部分競品品的主要要差異化化要素；；時尚概念念、功能能實用性性要素是是飛騰欲欲進入此此部分市市場的基基本條件件。競品分析析－飛騰騰鈴木吉姆姆尼產(chǎn)品定位目標人群核心訴求“輕量緊湊的真正4WD”“緊湊型硬派都市SUV”富于挑戰(zhàn)的精神、具有積極果敢的行動風格的年輕一代偏重女性用戶群體車體結(jié)構(gòu)扎實穩(wěn)定經(jīng)典設計短小精悍真正4WD適應各種路面搭載了動力強勁、考慮到環(huán)保因素的新型發(fā)動機采用實現(xiàn)了高度的碰撞安全性的“TECT輕量碰撞吸能車身”及全面安全配置通過采用按鍵式驅(qū)動切換方式等措施追求駕駛的樂趣和舒適。競品分析析－飛騰騰車系車款長豐汽車獵豹飛騰2.0CFA6400C鈴木吉姆尼1.3MT手動型價格12.68-14.68萬13.70-13.90萬外部尺寸長/寬/高（mm）4010/1680/17003645/1600/1670軸距（mm）24502250前輪距（mm）14351355后輪距（mm）14451365最小離地間隙（mm）170190接近角（°）2537離去角（°）2146座位數(shù)（個）54質(zhì)量整備質(zhì)量（Kg）13301060承載質(zhì)量（Kg）500360競品分析析－飛騰騰基本參數(shù)數(shù)比較從車身尺尺寸來看看：吉姆姆尼屬于于緊湊型型SUV，在車輛輛尺寸方方面明顯顯小于飛飛騰，但但是由于于關(guān)注越越野性能能，所以以齊離地地間隙、、接近角角、離去去角均大大于飛騰騰，具有有更好的的通過性性從外型設設計來看看：獵豹豹和吉姆姆尼均保保留了傳傳統(tǒng)越野野車輛的的特點，，而吉姆姆尼個性性更加突突出，飛飛騰相對對大眾化化接受程程度更高高車系車款長豐汽車獵豹飛騰2.0CFA6400C鈴木吉姆尼1.3MT手動型變速器形式手動手動擋位數(shù)（個）55發(fā)動機廠家型號4G94M13A排氣量（l）1.9991.328功率（Kw(ps)/rpm）89(121)/550062.5（85）/6000最大扭矩（N·m/rpm）168/4500110/4100最高轉(zhuǎn)速（rpm）60006500發(fā)動機特有技術(shù)無VVT升功率（Kw/l）44.5347.07每列汽缸凸輪軸數(shù)量單雙競品分析析－飛騰騰發(fā)動機底盤參數(shù)比較分動器類型分時四驅(qū)分時四驅(qū)中央差速器鎖有有驅(qū)動方式前置四驅(qū)前置四驅(qū)車體結(jié)構(gòu)承載式->兩廂非承載式->兩廂底盤保護底盤封塑發(fā)動機底盤保護鋼板前后懸掛形式麥弗遜獨立懸架、整體橋非獨立懸架整體橋非獨立懸架、整體橋非獨立懸架從動力性性能來看看：飛騰騰在排量量上具有有優(yōu)勢，，功率和和扭矩數(shù)數(shù)據(jù)領先先；但在在發(fā)動機機技術(shù)層層面相對對較弱，，節(jié)能和和效率方方面處于于下風從越野性性能來看看：兩者者裝備相相當，由由于吉姆姆尼為非非承載式式車身且且有底盤盤鋼板保保護，更更適合越越野路況況。車系車款長豐汽車獵豹飛騰2.0CFA6400C鈴木吉姆尼1.3MT手動型安全帶位置可調(diào)可調(diào)可調(diào)氣囊氣簾個數(shù)22駕駛位氣囊有有副氣囊鎖止功能無有副駕駛位氣囊有有制動力自動分配有無驅(qū)動防滑系統(tǒng)有無ABS剎車防抱死系統(tǒng)有有前制動器類型盤式盤式后制動器類型鼓式鼓式競品分析析－飛騰騰前排內(nèi)部高度（mm）8901000后排內(nèi)部高度（mm）865940前排內(nèi)部寬度（mm）12501265后排內(nèi)部寬度（mm）12501220后備廂開口寬度/離地高度（mm）1090/7701050/730前排腿部空間（mm）980-1110890-1150后排腿部空間（mm）845-1005780-960配置比較從綜合配配置來看看：飛騰騰在內(nèi)飾飾做工和和具體配配置方面面都具有有一定的的優(yōu)勢，，相信09款飛騰在在舒適性性配置上上優(yōu)勢會會更加明明顯從內(nèi)部空空間來看看：雖然然飛騰具具有外觀觀尺寸優(yōu)優(yōu)勢，但但是吉姆姆尼內(nèi)部部空間利利用率表表現(xiàn)出一一定優(yōu)勢勢。飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比不足在車型系列方面飛騰選擇更加豐富，并有兩驅(qū)車型可供選擇外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量較大，在動力表現(xiàn)方面也更加突出09款飛騰在內(nèi)飾和配置舒適度方面表現(xiàn)應該更加突出，明顯要強于吉姆尼在品牌層面，進口品牌的吉姆尼相對飛騰具有優(yōu)勢內(nèi)部空間優(yōu)勢不如外形尺寸明顯，同時排量大帶來的油耗較高發(fā)動機技術(shù)和升功率相對吉姆尼落后鈴木吉姆姆尼競品分析析－飛騰騰綜合比較較近期傳播播特點一、鈴木吉姆姆尼關(guān)鍵鍵詞為：：簡潔、、可愛、、節(jié)油、、越野二、市場動向向：1．2007年4月，吉姆姆尼上市市新聞。。2．自上市市后，試試駕新聞聞、導購購等，重重點從小小型化城城市SUV、越野方方面作了了傳播。。3．2008年6月、7月報道多多集中在在市場信信息上，，6月為“現(xiàn)現(xiàn)車不多多購購買有優(yōu)優(yōu)惠”，，7月為“手手動檔停停產(chǎn)自自動檔檔降價””等持續(xù)續(xù)的報道道保持了了的吉姆姆尼的熱熱度。4．2008年5月、6月、7月，吉姆姆尼持續(xù)續(xù)在“可可愛”、、“小型型城市suv””身上做文文章，通通過“6月撒歡車車型”、、“專為為女性而而生的十十款車””、“深深受女性性喜愛城城市suv之選”等等，重點點突出了了吉姆尼尼的個性性定位。。以上與越越野功能能相似的的suv相比，市市場特點點如下：：綜上所述述，面對對此部分分市場，，飛騰的的優(yōu)勢關(guān)關(guān)鍵詞為為：空間優(yōu)勢勢＋實用用性能小型及緊緊湊型的的都市SUV逐減被都都市用戶戶所接受受并喜好好，市場場潛力巨巨大；成熟的技技術(shù)讓飛飛騰具有有國產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品的價價格優(yōu)勢勢；節(jié)能環(huán)保保、突出出個性要要素是飛飛騰欲進進入此部部分市場場的基本本條件。。競品分析析－飛騰騰天語SX4兩廂產(chǎn)品定位目標人群核心訴求“X-OVER兩廂運動家轎”都市年輕新生力量主流兩廂車用戶群低能耗高配置轎車的外觀，融合了轎跑車、LightSUV等多種車型元素的全功能化型轎車競品分析析-飛騰車型名稱獵豹飛騰2.0CFA6400G3天語SX4兩廂MT標準型產(chǎn)品介紹長安鈴木天語SX4（SportXOverforseasons）英文縮寫的含義是：在四季自如駕馭。天語是鈴木與菲亞特集團合作開發(fā)的全新戰(zhàn)略車型，是在雨燕的平臺上開發(fā)出來的。天語sx4沿用了鈴木sx4的底盤，而鈴木sx4是小型suv，底盤比較高，所以天語sx4底盤在同級車中比較高，通過性好。

指導價格(萬元)11.988.88長×寬×高(mm)4010/1680/17004115×1730×1545軸距(mm)24502500排氣量(ml)19991586競品分析析-飛騰基本參數(shù)數(shù)比較從外型尺尺寸來看看：飛騰騰和SX4兩廂最為為接近，，飛騰只只在高度度和離地地間隙方方面略有有優(yōu)勢從外型設設計來看看：獵豹豹飛騰更更偏重越越野，SX4設計CROSS風格突出出。輪距（前/后mm）1435/14451500/1495最小轉(zhuǎn)彎半徑(m)5.4最小離地間隙(mm)170165車型名稱獵豹飛騰2.0CFA6400G3天語SX4兩廂MT標準型驅(qū)動方式前置后驅(qū)前置前驅(qū)標準引擎4G94MPI2.0LM16A/直列四缸/16氣門全鋁/多點電噴/DOHC雙頂置凸輪軸/VVT連續(xù)可變氣門正時/標準變速器五檔手動五檔手動燃油系統(tǒng)多點電噴電子燃油噴射式油耗(升/百公里)7.55．6競品分析析-飛騰最大功率(kW/rpm)94/550080/5500最大扭矩(N.m/rpm)177/4500144/3500—4500懸架(前/后)麥弗遜式獨立懸掛/整體橋式非獨立懸掛麥弗遜獨立懸架/縱臂扭力梁式半獨立懸架制動(前/后)盤/鼓盤/鼓轉(zhuǎn)向機形式齒輪齒條式助力轉(zhuǎn)向式輪胎規(guī)格215/65R16195/65R15從動力性性能來看看：飛騰騰由于排排量優(yōu)勢勢，在動動力數(shù)據(jù)據(jù)上略有有優(yōu)勢，，但是在在發(fā)動機機技術(shù)和和效率方方面SX4相對領先先；從越野性性能來看看：由于于SX4無四驅(qū)車車型，飛飛騰具有有明顯優(yōu)優(yōu)勢。發(fā)動機底底盤參數(shù)數(shù)比較車型名稱獵豹飛騰2.0CFA6400G3天語SX4兩廂MT標準型駕駛座安全氣囊

●●副駕駛座安全氣囊●●ABS防抱死制動系統(tǒng)●●中排安全帶●━預緊式前座椅三點式安全帶●●兒童安全鎖●●EBD電子制動力分配系統(tǒng)●●座椅安全帶警示燈●●可調(diào)節(jié)角度的轉(zhuǎn)向管柱●━防盜系統(tǒng)●━智能型SRS雙安全氣囊━●高位剎車●━后座椅三點式安全帶━●防撞吸能車身●━車門防撞加強鋼梁●●競品分析析-飛騰配置比較較從整體配配置來看看：由于于SX4車型較為為豐富（（共8款，其中中手動5款，自動動3款），各各種配置置選擇也也更為豐豐富，整整體而言言舒適度度相對飛飛騰略高高一些；；飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比不足在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅(qū)車型（SX4無四驅(qū)車型），以及全系列車型的越野特性占盡優(yōu)勢在外形方面，飛騰的運動特性更為突出兩車外形尺寸最為接近SX4整車的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語SX4競品分析-飛騰綜合比較近期傳播特點點一、天語SX4關(guān)鍵詞為：降降價、舒適、、節(jié)油、運動動二、市場動向向：1．08年6月18日，天語SX4-Sport限量版正式上上市掀起新一一輪天語熱潮潮。2．08年6月、7月持續(xù)發(fā)布天天語SX4降價優(yōu)惠的新新聞，保持關(guān)關(guān)注度3．08年7月發(fā)布天語SX4-Sport限量版優(yōu)惠的的新聞，保持持新車上市的的熱度4．08年6月、7月，針對油價價上漲，而天天語SX4節(jié)油的特性在在各地開展““長安鈴木節(jié)節(jié)油大賽”，，繼續(xù)提高天天語SX4的關(guān)注度以上與都市CROSS主流車型相比比，市場特點點如下：目前CROSS概念為各主流流廠商紛紛涉涉足的新領地地，前期強調(diào)調(diào)的就是多功功能和廣泛的適應性性，因此此種種類產(chǎn)品配置置齊全，手動動自動擋及各各排量，都適適應了不同人群的多種需需要，面向大大眾消費；后后期上市的CROSS車型逐漸豐富富了產(chǎn)品的品品牌個性——在多功能的訴訴求基礎上對對于消費群體體的性格元素素加以融合提提煉。飛騰具有的超超選四輪驅(qū)動動系統(tǒng)，是其其區(qū)隔此部分分同價位競品品的主要差異異化元素；明顯的跨界外外形、大眾時時尚元素是飛飛騰欲進入此此部分市場的的基本條件。。綜上所述，面面對此部分市市場，飛騰的的優(yōu)勢關(guān)鍵詞詞為：越野性能+性價比優(yōu)勢競品分析-飛騰綜合市場中競競品特點和長長豐自身產(chǎn)品品線特征，飛飛騰的市場位位置如下：專業(yè)品牌專業(yè)品牌專業(yè)品牌大眾品牌飛騰針對都市SUV用戶當中的先鋒類人群引導主流、意意見領袖型競品分析－飛飛騰消費者層次描描述：越野科技＋個個性＋駕駛樂樂趣＋實用實現(xiàn)理想生活活方式的工具具價值引領群體體理智決策群體體跟隨群體實用＋時尚＋＋舒適＋經(jīng)濟濟漂亮的多功能能用車檔次兼實用體現(xiàn)身份和群群體的多功能能車延伸覆蓋人群群核心目標群體體消費者分析消費者輪廓描描述：代表性格：年輕一族、追追求自由、時時尚、好動的的戶外及自駕駕游愛好者年輕、活力、、好動、新的的時尚生活形形態(tài)是消費者者共有的特征征。飛騰產(chǎn)品重心心偏向于越野野，強調(diào)一定定的運動個性性；消費者群體社社會屬性描述述：年齡齡：：25-35歲，核心消費費者年齡為28-30歲所在地地區(qū)：以一一級城市為主主，輻射二、、三級城市職業(yè)業(yè)：：年輕的小經(jīng)經(jīng)營業(yè)主、普普通白領、自自由職業(yè)者及因工作需要要而常在戶外外者。學歷歷：：大專以上愛好好：：戶外運動、、網(wǎng)絡、影像像、音樂年收入入：8萬以上婚姻狀狀況：已婚婚（沒小孩））或單身消費者分析長豐獵豹消費者群體認認知描述：長豐獵豹僅聽說過，沒沒有具體概念念更偏好時尚類類大眾品牌軍工企業(yè)，和和三菱有合作作技術(shù)性能不適適合城市群體體使用專門生產(chǎn)越野野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊舊專業(yè)越野廠家家，擁有三菱菱技術(shù)正在進軍都市市SUV偏愛獵豹越野野品牌，期待待專業(yè)技術(shù)民用用化的低價產(chǎn)產(chǎn)品作為延伸至大大眾市場的戰(zhàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛飛騰導入的前前期在解決認認知度的前提提下，關(guān)鍵是將產(chǎn)品品的突出優(yōu)勢勢結(jié)合都市時時尚文化進行行目標群體滲滲入，以達到到品牌認同的目的。。消費者分析目錄背景分析與結(jié)結(jié)論核心事件規(guī)劃劃ABCD整體策略與手手段公關(guān)傳播規(guī)劃劃產(chǎn)品定位：基基于產(chǎn)品特點點，以及都市市目標用戶的的特性研究（（對于產(chǎn)品多多功能和實用用性的關(guān)注））提煉出以下定定位關(guān)鍵詞高性能飛騰高性能小型SUV經(jīng)典越野外形運動個性都市生活特質(zhì)成熟品質(zhì)越野性能三菱技術(shù)傳播體系分析析長豐品牌的延延續(xù)飛騰品牌的個個性產(chǎn)品定位的傳傳播概念產(chǎn)品定位傳播概念闡釋飛騰高性能小型SUV動酷時尚型酷野運動生活“鏈接飛騰=開始一段不一樣的人生旅程”傳播體系分析析飛騰的核心信信息體系產(chǎn)品定位：主傳播層級，是傳播的主線支撐要素：定位成立的理由，是構(gòu)成差異化的基礎傳播概念：核心溝通語言，是產(chǎn)品推介的提綱高性能小型suv動酷運動天性酷野生活純正越野血統(tǒng)專業(yè)底盤超選四驅(qū)經(jīng)典越野外形都市生活的貼合打造可靠操控性安全性產(chǎn)品命名：產(chǎn)品信息傳播承載體飛騰傳播體系分析析整體目標整體策略樹立飛騰的都都市SUV新品形象，完完成獵豹品牌牌由專業(yè)越野野向大眾用車車層面延伸在在產(chǎn)品層面的的任務；在預熱、上市市及后續(xù)傳播播各階段，將將產(chǎn)品品牌信信息、產(chǎn)品核核心賣點有步步驟的傳達至至目標用戶群群體，逐步樹樹立飛騰高性性能小型SUV的品牌形象，，大規(guī)模啟動動大眾市場，，促進產(chǎn)品銷銷售達成品牌牌在市場層面面的延伸。整體化、持續(xù)續(xù)性、步步為為營的營銷傳傳播節(jié)奏——將飛騰納入到到整體品牌延延伸的策略之之中，以戰(zhàn)略略車型的姿態(tài)態(tài)，按步驟發(fā)發(fā)布，達到產(chǎn)產(chǎn)品品牌聯(lián)動動作用，整合合品牌影響力力；具有獨特高效效傳播價值的的活動規(guī)劃——貼近目標用戶戶群的事件營營銷，賦予飛飛騰產(chǎn)品品牌牌獨特的都市市文化內(nèi)涵；；傳播生命周期期的再延伸與與向銷售工作作的轉(zhuǎn)化——利用事件和話話題的延續(xù)性性和關(guān)聯(lián)性，，在上市后將將產(chǎn)品賣點切切實傳播，支支持銷售工作作；傳播策略美譽度知名度08年8月10月12月4月6月8月09年2月整體節(jié)奏09款飛騰預熱09款飛騰上市飛騰事件營銷銷飛騰常規(guī)傳播播傳播策略傳播策略飛騰主打概念念：都市牛仔仔“都市”緊扣扣飛騰都市SUV的產(chǎn)品定位；；“牛仔”奔放放不羈、策馬馬揚鞭的形象象，和用戶追追求自由、偏偏愛戶外運動動的性格貼合合“都市牛仔仔”正是飛飛騰外型和和功能的形形象化表述述，符合““動酷”概概念“都市牛仔仔”所倡導導的是都市市積極健康康的新牛仔仔形象，需需要和傳統(tǒng)統(tǒng)概念的牛牛仔形成區(qū)區(qū)隔“都市牛仔仔”帶給用用戶不一樣樣的城市生生活不不一樣的人人生態(tài)度牛仔部落牛仔技能牛仔運動形成目標用用戶群體區(qū)隔大眾概概念上市暨“都都市牛仔””飛騰部落落啟動“網(wǎng)上圈地地”飛騰部部落擴張結(jié)合產(chǎn)品特特性增加學習樂樂趣“越野培訓訓”“野外生存存訓練”展示產(chǎn)品特特性形成輿論優(yōu)優(yōu)勢“西部穿越越”之淘金金運動西部穿越其其它活動傳播策略——飛騰“都市牛仔仔”新形象象傳播策略——飛騰“都市牛仔仔”新形象象周杰倫的第第八張專輯輯《我很忙》（JAYCHOUONTHERUN）在自己新新公司的全全心策劃下下，于2007年11月2日全球同步步發(fā)行.這次讓人眼眼睛為之一一亮的牛仔仔造型呼應應了周杰倫倫音樂上給給人的驚喜喜，全新的的視覺與音音樂風格，，開啟周杰杰倫音樂新新紀元！首波主打《牛仔很忙》是周杰倫與與作詞者黃黃俊郎共同同催生出的的新曲風，，不同于屏屏幕上牛仔仔給人深沉沉憂郁的形形象，杰倫倫新作中的的牛仔很忙忙，很有正正義感，屬屬于60年代美國初初創(chuàng)時期的的帥氣。首首波主打《牛仔很忙》的美式鄉(xiāng)村村風格以及及復古的曲曲調(diào)卻一新新歌迷耳目目，給大家家一種暢快快淋漓的活活潑趣味。。嗚啦啦啦火火車笛隨隨著奔騰的的馬蹄小小妹妹吹著著口琴夕夕陽下美了了剪影我我用子彈寫寫日記介介紹完了風風景接下下來換介紹紹我自己我雖然是個個牛仔在酒吧只點點牛奶為為什么不喝喝啤酒因因為啤酒傷傷身體我啦啦啦騎騎毛驢因因為馬跨不不上去洗洗澡都洗泡泡泡浴因因為可以玩玩玩具我有顆善良良的心都都只穿假牛牛皮喔跌跌倒時盡量量不壓草皮皮槍口它沒長長眼睛我我曾經(jīng)答應應上帝除除非是萬不不得已我我盡量射橡橡皮筋老老板先來杯杯奶昔要要逃命前請請你順便便喂喂我那那只小毛驢驢

很多人人不長眼睛睛囂張都都靠武器赤赤手空拳拳就縮成螞螞蟻

不用用麻煩了不不用麻煩煩了不用用麻煩不用用麻煩了不不用麻煩煩了

你們們一起上我我在趕時時間每天天決斗觀眾眾都累了英英雄也累累了

不用用麻煩了不不用麻煩煩了副歌歌不長你們們有幾個一一起上好好了正義呼喚我我美女需需要我牛牛仔很忙的的背景歌詞概念念動酷酷傳播策略8月9月10月11月12月09年1月2月3月4月5月6月7月著力塑造飛飛騰為“””運動天性性酷野生生活“”的的”都市牛牛仔“產(chǎn)品品形象豐富飛騰““動酷”的的品牌內(nèi)涵涵，以事件件影響為主主導，結(jié)合合線上線下下的活動，，綜合利用用媒體因勢勢利導，將將飛騰高性性能小型SUV的”動酷““概念深入入人心結(jié)合奧運帶帶來的運動動風潮，利利用上市后后形成的關(guān)關(guān)注度，迅迅速形成““都市牛仔仔”的都市市年輕部落落（實體+網(wǎng)絡），結(jié)結(jié)合“西部部穿越的淘淘金”活動動，制造懸懸念，保持持產(chǎn)品上市市后持續(xù)的的關(guān)注度不一樣的城城市生活不不一樣樣的人生態(tài)態(tài)度溝通主題活動動上市部落啟動飛騰的傳播播節(jié)奏越野培訓“西部穿越”“淘金運動”野外生存訓練”網(wǎng)上圈地““都市牛仔”飛騰部落系列活動執(zhí)行策略－－飛騰行程設定階段上市集中推廣概念延伸——品牌文化概念深化——產(chǎn)品內(nèi)涵月份8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月階段目標把“都市牛仔”概念引入以概念促進旺季銷售大范圍推廣都市牛仔概念，促進銷量提升都市牛仔概念深化，產(chǎn)品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象與產(chǎn)品的對位“圈子營銷”啟動事件推動銷售“圈子”營銷拓展產(chǎn)品與概念的深度結(jié)合,拓展用戶群體事件飛騰部落拓展：“網(wǎng)上圈地”運動飛騰部落系列活動：野外生存訓練媒體傳播都市牛仔時尚城市化的概念；傳播“都市牛仔”精神：自由，健康、熱愛生活等線上線下互動，活動新聞報道客戶關(guān)系聽取客戶對都市牛仔的建議邀請客戶參加各種活動逐步拓展飛騰部落的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動保持延續(xù)的交流關(guān)系終端發(fā)布概念及活動信息

話術(shù)：都市牛仔活動配合話術(shù)：西部穿越——淘金運動；飛騰部落越野培訓話術(shù)：飛騰部落網(wǎng)上圈地運動；飛騰部落野外生存訓練；飛騰部落新穿越計劃飛騰飛騰上上市暨“都市牛仔仔”飛騰部部落啟動儀儀式穿越系列活活動：西部穿越——淘金運動飛騰部落系系列活動：：越野培訓訓執(zhí)行策略——飛騰目錄背景分析與與結(jié)論A核心事件規(guī)規(guī)劃BCD整體策略與與手段公關(guān)傳播規(guī)規(guī)劃上市儀式突突出西部風風情，發(fā)布布09款飛騰上市市信息，啟啟動“都市市牛仔”飛飛騰部落，，并利用現(xiàn)現(xiàn)有“飛騰騰邦”的影影響力在網(wǎng)網(wǎng)絡征集““都市牛仔仔”形象，，經(jīng)過評選選決出參加加10月份西部穿穿越活動的的選手。活動概述活動目的啟動都市牛牛仔概念，，傳達都市市牛仔的精精神和內(nèi)涵涵，擴大飛飛騰的知名名度和影響響力活動亮點網(wǎng)絡大范圍圍圖文征集集，逐級評評選，網(wǎng)絡絡人氣最高高的選手成成為飛騰部部落“都市市牛仔”形形象代言人人。入圍的一百百名選手可可以成為都都市牛仔飛飛騰部落的的VIP會員，優(yōu)優(yōu)先參加加部落的的越野培培訓、野野外生存存訓練等等部落活活動前十名可可以參加加“西部部穿越””——淘金運動動重點活動動：飛飛騰上市市暨“都都市牛仔仔”飛騰騰部落啟啟動儀式式上市上市活動主題活動主辦飛騰酷動動上市、、飛騰部部落“都都市牛仔仔”——“為自己代代言”網(wǎng)網(wǎng)絡評選選活動長豐汽車車活動協(xié)辦新浪網(wǎng)汽汽車頻道道活動時間2008年8月-2008年9月活動區(qū)域全國上市活動推進上市及啟啟動儀式式網(wǎng)絡海選選全國十強強賽人氣總決決賽全國同步步上市，，同時升升級飛騰騰幫為飛飛騰部落落，原飛飛騰幫用用戶升級級為飛騰騰部落VIP會員，利利用全國國媒體發(fā)發(fā)布上市市信息和和活動信信息。參賽網(wǎng)民民發(fā)布個個人的圖圖文信息息來解讀讀“都市市牛仔””的概念念，從不不同角度度挖掘都都市牛仔仔全新的的健康形形象。并通過點點擊率和和回復率率進行選選拔。將全國選選拔出來來的100名選手升升級為VIP會員，同同時清零零選票。。選手到到長豐4S店對飛騰騰經(jīng)行觀觀摩，并并發(fā)布相相關(guān)圖文文。由專專家評委委評選10名優(yōu)勝者者十名優(yōu)勝勝者趕赴赴長沙，，接受越越野培訓訓，準備備參加十十月份的的穿越活活動，清清零選票票，并用用網(wǎng)絡圖圖文記錄錄見聞感感受，最最終由人人氣最高高者勝出出，成為為都市牛牛仔形象象代言人人。上市當天天兩周一周一周全國全國長沙長沙上市選手獎勵選手屬性獎勵內(nèi)容百強入圍選手升級為都市牛仔飛騰部落的VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動十強勝出選手參加“西部穿越”——淘金運動；每名選手均可獲得2萬元訓練基金。全國人氣冠軍牛仔金質(zhì)勛章一枚；簽約成為飛騰部落“都市牛仔”形象代言人。選擇分站站過關(guān)式式的淘金金運動，，將節(jié)油油設為整整體比賽賽當中的的重要評評選指標標，十名名入圍的的選手，，被逐站站淘汰，，最后兩兩名選手手進入最最后一站站角逐。。淘金運運動的主主題一方方面體現(xiàn)現(xiàn)金質(zhì)勛勛章的獎獎勵，另另一方面面是對““節(jié)油””這種新新模式““淘金金”生活活的解讀讀。活動概述述活動目的的延續(xù)飛騰騰的上市市關(guān)注度度，結(jié)合合活動展展示操控控、節(jié)油油、越野野等賣點點，引爆爆媒體關(guān)關(guān)注度。。活動亮點點西部穿越越分站過過關(guān)式活活動融合合趣味性性和激烈烈PK前三名選選手均設設有豐厚厚獎品每站都獎獎勵牛仔仔金質(zhì)勛勛章（穿穿越英雄雄勛章、、節(jié)油英英雄勛章章）重點活動動：西西部穿越越——淘金運動動西部穿越越——淘金運動動西部穿越越——淘金運動動活動主題活動主辦飛騰“西部穿越越”——淘金運動動長豐汽車車活動協(xié)辦旅游衛(wèi)視視活動時間2008年10月-2008年11月活動區(qū)域西部城市市若干（（待定））活動要素活動時間間活動地點點活動環(huán)節(jié)節(jié)考量標準準活動地點點之間設設有地圖圖，選手手需要根根據(jù)地圖圖的提示示找到相相關(guān)線索索，才能能完成每每個地點點的任務務。每站活動動的環(huán)節(jié)節(jié)要貼合合飛騰產(chǎn)產(chǎn)品特性性進行針針對性設設計，充充分展示示產(chǎn)品在在操控、、動力、、安全、、舒適、、節(jié)能、、越野等等方面的的優(yōu)勢。。整體跨度度在一周周內(nèi)為宜宜，最佳佳時機為為十一長長假期間間選擇西部部旅游城城市選手兩人人一組，，每站淘淘汰1或2組選手到達分站站最快的的一組選選手可獲獲得穿越越勛章兩站之間間距離不不宜太長長，車程程在3-4小時為宜宜選手隨機機組隊、、每站結(jié)結(jié)束后重重組每站活動動時間控控制為1-2天，3-4站為宜分站中最最節(jié)油的的一組選選手可獲獲得節(jié)油油勛章（（最后一一名除外外）淘汰原原則是是最后后到達達的一一組；；最后后一站站的勝勝出標標準是是勛章章最多多者獲獲勝西部穿穿越——淘金運運動選手獎勵選手屬性獎勵內(nèi)容十強參賽選手分站小組速度第一名和節(jié)油第一名均獲得牛仔金質(zhì)獎章。決賽選手第一名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型3年使用權(quán)；第二名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型1年使用權(quán)。西部穿穿越——淘金運運動延續(xù)飛飛騰部部落的的影響響力，，通過過和網(wǎng)網(wǎng)絡媒媒體合合作，，設定定下一一次““穿越越”活活動的的目的的地。。參賽賽選手手通過過網(wǎng)絡絡注冊冊成為為都市市牛仔仔，并并推薦薦穿越越目的的地，，通過過網(wǎng)絡絡地圖圖插旗旗幟的的形式式，通通過圖圖文、、視頻頻等表表現(xiàn)聚聚集人人氣，，最終終選定定三處處穿越越地點點和人人選。?；顒痈鸥攀龌顒幽磕康臄U大都都市牛牛仔影影響力力，繼繼續(xù)招招募都都市牛牛仔會會員，，為下下一次次穿越越活動動聚集集人氣氣和媒媒體關(guān)關(guān)注度度。活動亮亮點圈地運運動的的競爭爭趣味味性，，由個個人競競爭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闉閳F隊隊競爭爭，并并增加加圖文文、視視頻等等自我我表現(xiàn)現(xiàn)的途途徑獲勝團團隊可可以成成為都都市牛牛仔飛飛騰部部落的的VIP會員，，優(yōu)先先參加加部落落的越越野培培訓、、野外外生存存訓練練等部部落活活動獲勝團團隊有有機會會參加加下一一次““穿越越活動動”，，并贏贏取大大獎重點活活動：：““都市市牛仔仔”飛飛騰部部落網(wǎng)網(wǎng)上圈圈地運運動網(wǎng)上圈圈地網(wǎng)上圈圈地活動主題活動主辦飛騰部部落““都市市牛仔仔”——““網(wǎng)上圈圈地””運動動長豐汽汽車活動協(xié)辦開心網(wǎng)網(wǎng)活動時間2009年1月-2009年2月活動區(qū)域全國活動推進活動發(fā)發(fā)起網(wǎng)絡參參與聚集人人氣評選結(jié)結(jié)果結(jié)合春春節(jié)購購車高高峰的的促銷銷活動動，發(fā)發(fā)起網(wǎng)網(wǎng)上圈圈地運運動，，期間間購車車用戶戶可以以獲贈贈人氣氣點數(shù)數(shù)。進一步步拓展展飛騰騰部落落“都都市牛牛仔””的用用戶范范圍，，強化化概念念參與選選手通通過發(fā)發(fā)布圖圖文、、視頻頻等聚聚集推推薦地地點的的人氣氣，并并根據(jù)據(jù)推薦薦地點點分布布的區(qū)區(qū)域形形成團團隊競競爭，，并由由人氣氣最高高者擔擔任盟盟主。。獎項設設立：：在地地圖板板塊中中設立立驚喜喜獎品品；每每周在在整個個圈地地運動動中人人氣高高的團團隊中中隨機機抽取取幸運運獎得得主。。在截止止日期期統(tǒng)計計出人人氣最最高的的圈地地團隊隊，并并將下下一次次穿越越活動動設立立在此此處進進行，，獲勝勝團隊隊升級級為VIP用戶，，盟主主自動動晉級級成為為下一一次穿穿越活活動的的10強選手手。5-8周（全全國范范圍））網(wǎng)上圈圈地參賽選選手通通過網(wǎng)網(wǎng)絡注注冊成成為都都市牛牛仔，，并推推薦穿穿越目目的地地，通通過網(wǎng)網(wǎng)絡地地圖插插旗幟幟等趣趣味形形式參參與，，建議議制作作網(wǎng)絡絡小游游戲進進一步步吸引引更多多受眾眾參與與。目錄背景分分析與與結(jié)論論AB整體策策略與與手段段核心事事件規(guī)規(guī)劃CD公關(guān)傳傳播規(guī)規(guī)劃公關(guān)傳傳播目目標以飛騰騰上市市為核核心突突破，，充分分利用用各方方面的的優(yōu)勢勢傳播播資源源，樹樹立全全新““都市市牛仔仔”的的品牌牌形象象。迅速建建立大大眾市市場對對獵豹豹飛騰騰的認認知度度和美美譽度度，體體現(xiàn)高高性能能小型型SUV的競爭爭優(yōu)勢勢。針對單單個事事件形形成系系統(tǒng)的的傳播播主題題，在在每個個傳播播階段段側(cè)重重不同同的傳傳播要要點，，體現(xiàn)現(xiàn)階段段傳播播優(yōu)勢勢；緊密圍圍繞