華視傳媒2010媒體推介書演示版

華視傳媒公交、地鐵移動電視媒體憑借日間的收視優(yōu)勢可以成為傳統(tǒng)電視之外與廣大受眾溝通的有效補充，同時依靠公共交通工具的擴張優(yōu)勢能夠快速而廣泛地覆蓋城市中的廣大消費人群。2010年，我們堅信，華視傳媒能夠做得更好，更堅實?！賱俨惋嫾瘓F媒介總監(jiān)卓文潔華視傳媒公交、地鐵移動電視媒體廣泛的人群覆蓋、優(yōu)質(zhì)的性價比和即時傳播等特性，尤其受到聯(lián)合利華的青睞，聯(lián)合利華旗下的很多品牌已經(jīng)在中國最大的戶外數(shù)字移動電視廣告運營商——華視傳媒平臺上實現(xiàn)了廣泛的投入，且收到意想不到的效果?！?lián)合利華總監(jiān)曹舒君與華視傳媒的合作，不僅源于我們對公交、地鐵移動電視這個媒體的認(rèn)同，也源于我們對華視傳媒發(fā)展理念及業(yè)績表現(xiàn)的認(rèn)同。2010年，我們期待與華視傳媒展開更密切的合作。——OMD中國區(qū)總經(jīng)理李穎莊自公交地鐵數(shù)字移動電視誕生以來，隨著華視傳媒戶外數(shù)字移動電視媒體形態(tài)的成熟及第三方評估數(shù)據(jù)的完善，越來越多的企業(yè)認(rèn)同了她的傳播價值，并且將華視傳媒公交地鐵移動電視納入到企業(yè)相關(guān)媒體的投放范圍里?！獎P帝珂總裁劉志彥華視傳媒在收購數(shù)碼傳媒集團之后，資源版圖更加完整，全面覆蓋了北上廣深四大核心城市。這對廣告主、受眾和代理公司來說，都是一件很好的事情。并購是一個全新的開始，我們與媒體的合作也會是一個全新開始，相信令未來的合作更為緊密?！╊鞑敉飧笨偨?jīng)理陳慧作為一家擁有第三方獨立監(jiān)測數(shù)據(jù)的戶外媒體，華視傳媒成為具有高度貼近消費者、高度影響力的生活服務(wù)媒體，更加有效地節(jié)約廣告成本，非常有效地鎖定目標(biāo)消費群體，高達80%的觸達率，成為行業(yè)翹楚。華視傳媒與CTR市場研究共同推動的“公交移動媒體受眾測量指標(biāo)”研究，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的新方向，統(tǒng)一了現(xiàn)行公交移動電視市場的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，使媒體的價值更客觀，廣告主的投放更清晰?！狢TR市場研究副總裁田濤中國的廣告行業(yè)還在不停地發(fā)展，廣告主一直希望能夠找到新的途徑去傳遞他們的信息，展示他們的產(chǎn)品。廣告代理行業(yè)一直希望能夠幫助客戶用有限的廣告費用達到最大的傳播效果。華視傳媒在公交、地鐵移動電視領(lǐng)域都占據(jù)了絕對的資源優(yōu)勢，能夠為廣告客戶帶來更好的服務(wù)?！狝C尼爾森媒介領(lǐng)域執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔隨著城市化進程的加快，原來傳統(tǒng)媒體的覆蓋人群將來會被華視傳媒公交、地鐵移動電視這樣的媒體覆蓋。隨著整個經(jīng)濟一體化和中國東部中部西部經(jīng)濟結(jié)合，我們會看到更多的人出行，這給華視傳媒這樣的能夠全面覆蓋高消費市場的移動人群的媒體創(chuàng)造了更好的商機。我相信，2010年的華視傳媒會是一個更大、更具影響力的媒體網(wǎng)絡(luò)。——易觀國際總裁于揚華視傳媒——中國最大的戶外數(shù)字移動電視廣告運營商美國納斯達克上市的戶外電視媒體各地城市電視臺權(quán)威信號發(fā)射將電視由室內(nèi)延伸到戶外地上公交與地下地鐵的無縫對接影響中國最具經(jīng)濟輻射能力城市的中堅人群以更精準(zhǔn)的到達，更低廉的成本實現(xiàn)更高的廣告?zhèn)鞑バб娲蛟烊碌膽敉鈱嵭襟w讓隨時隨地看電視成為現(xiàn)實華視傳媒于美國東部時間2007年12月6日上午11時成功上市華視是誰？華視在做什么？華視帶來的價值？1.媒體資源介紹（MediaResourceIntroduction）1.1華視傳媒戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)1.2華視傳媒公交數(shù)字移動電視資源1.3華視傳媒地鐵電視資源2.華視傳媒優(yōu)勢（VisionChina,sAdvantanges）2.1戶外媒體市場的新藍(lán)海2.2網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%以上的城市人群2.3無線傳輸，實時效果2.4節(jié)目豐富，真正的戶外電視2.5日間收視空白的有效填補2.6密閉空間內(nèi)的唯一收視2.7攔截式的廣告提示，激發(fā)即時購買2.8廣告投放性價比更高2.9發(fā)布形式靈活多樣2.10唯一可接受準(zhǔn)確監(jiān)測、量化評估的精準(zhǔn)媒體3.投放案例分享（AdvertisingCaseSharing）3.1個案分析3.2客戶名錄4.媒體刊例價目（MediaAdvertisingRateCard）4.1公交數(shù)字移動電視刊例價目4.2地鐵電視刊例價目①v華視傳媒

——中國最大的戶外數(shù)字移動電視廣告運營商29個公交數(shù)字移動電視聯(lián)播網(wǎng)城市+8個地鐵電視聯(lián)播網(wǎng)城市139,000個公交數(shù)字移動電視終端+49,000個地鐵電視終端覆蓋中國無線發(fā)射技術(shù)播放終端數(shù)占比76.8%占已開通地鐵電視終端數(shù)的100%，并延伸至香港地區(qū)影響中國主流消費城市400,000,000人次①②①②、DataSource：CCID2009.10華視傳媒戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)公交數(shù)字移動電視29個最具經(jīng)濟輻射力城市82,000+輛公共交通工具139,000+個電視終端每天不間斷播放17小時每日資訊即時傳播360,000,000人次90.76%的公交乘客擁有高中以上學(xué)歷，77.89%的公交乘客月收入超過城市平均水平83%的公交乘客擁有穩(wěn)定職業(yè)，89%的公交乘客為15-55歲的最具消費力人群華視傳媒戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)地鐵電視8個經(jīng)濟最發(fā)達城市（含香港）33條地鐵線路49,000+個電視終端每天不間斷播放17小時每日資訊即時傳播20,000,000人次67.8%的地鐵乘客擁有大專以上學(xué)歷，65.2%的地鐵乘客月收入超過3000元（6個受統(tǒng)計城市人均月收入超過3000元的僅為19.5%）90%的地鐵乘客擁有穩(wěn)定職業(yè)，97%的地鐵乘客為15-55歲的最具消費力人群行業(yè)優(yōu)勢電視優(yōu)勢戶外優(yōu)勢華視傳媒戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的媒體影響力及市場份額正飛速增長已成為戶外媒體市場的新藍(lán)海2008年-2009年中國主要媒體接觸率2008年-2009年中國主要媒體廣告投放花費網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%以上的城市人群廣告信息傳遞廣泛快速有效通過各地廣電機構(gòu)革命性的無線傳輸聯(lián)播方式實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膶崟r效果中國唯一采用數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的無線接收戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)；無線數(shù)字信號發(fā)射，城市區(qū)域內(nèi)同步接收并播放；在時速達到120公里的交通工具上，收播的數(shù)字電視圖像與聲音也完全能夠達到DVD播放效果；節(jié)目內(nèi)容時效性高，實時新聞即時播出，廣告投放形式靈活。15真正的戶外電視節(jié)目內(nèi)容豐富/精彩/互動/創(chuàng)新每日播出750+套精彩電視節(jié)目令原本枯燥的乘車時間變成了多姿多彩的快樂時光節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，吸引乘客關(guān)注CTR關(guān)于公交及地鐵乘客搭乘習(xí)慣的調(diào)研顯示，乘客最有興趣收看的是新聞/時事類、綜藝類和生活服務(wù)類節(jié)目。華視傳媒戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)每日播出的750余套新聞類、資訊類、娛樂類、體育類、民生類節(jié)目，絕對優(yōu)于其他單純播放廣告片、重復(fù)播放錄像帶的媒體，華視傳媒更能吸引乘客的關(guān)注。重大事件實時報道，秉承社會責(zé)任華視傳媒秉承過往重大事件、突發(fā)事件的播放經(jīng)驗，將在2010年廣州亞運會、上海世博會及2011年深圳大運會中發(fā)揮出更大的媒體效益。根據(jù)市場研究機構(gòu)CTR進行的2008奧運期間收視媒體調(diào)研報告，超兩成以上的上班族通過公交電視看奧運，華視傳媒成為奧運期間大眾觀看奧運賽事的媒介新亮點?！侗本┩韴蟆?008年8月26日2009年10月1日-3日，國慶閱兵盛況在移動電視上直（重）播，吸引了大批市民觀看，很多乘坐公交車的乘客因為觀看閱兵節(jié)目而坐過了站。一名乘客說：“那種激動的感覺不是可以用語言來表達的，哪怕是一天看一次都不過癮?！薄缎氯A網(wǎng)》2009年10月3日有效填補傳統(tǒng)電視媒體的日間收視空白是傳統(tǒng)電視的收視黃金時間，但隨著工作各生活習(xí)慣的改變，城市現(xiàn)代人在這段時間里的已不再局限于待在家中觀看電視，而更多的是加班、外出吃飯、相約唱K或逛街購物等戶外活動，這也令傳統(tǒng)電視廣告的到達效果大打折扣。華視傳媒戶外數(shù)字移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，其黃金收視時間正是公共交通工具（公交、地鐵）日間的交通繁忙時段6：00-9：00、17：00-21：00。有效連接城市現(xiàn)代人外出活動的各個環(huán)節(jié)，填補了傳統(tǒng)電視媒體在日間的收視空白，成為能夠為廣告主貼近目標(biāo)人群、有效滲透信息的媒體。密閉空間內(nèi)的唯一完整收視讓乘客擁有更強烈的情感共鳴華視傳媒完整的媒體接觸時間公交車廂平面圖地鐵車廂平面圖封閉的空間，2屏幕及8音箱的布局，讓信息傳播更完整。車門旁屏幕及音箱設(shè)計,有效地引發(fā)關(guān)注。售前攔截式廣告提示激發(fā)消費者的即時購買沖動廣告千人成本僅為傳統(tǒng)電視的1/10廣告投放性價比極高多樣化的廣告形式滿足不同客戶的多種需求基于擁有節(jié)目播出權(quán)的優(yōu)勢，廣告發(fā)布形式除常規(guī)廣告外，還可以靈活采用內(nèi)容植入、專題報道、欄目冠名等多種形式，同時，可根據(jù)客戶的不同需求，量身打造個性化的廣告服務(wù)。還有更多形式等待著與客戶一起開發(fā)……唯一可接受準(zhǔn)確監(jiān)測量化評估的精準(zhǔn)媒體華視傳媒戶外數(shù)字移動電視可以做到與傳統(tǒng)電視一樣完善的廣告監(jiān)測和效果評估，通過第三方調(diào)研機構(gòu)，實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告監(jiān)控播出，同時提供更具科學(xué)性的各項收視指標(biāo)。1、傳統(tǒng)戶外廣告由于媒體點位分散、經(jīng)營公司眾多、實地環(huán)境限制等客觀因素，其投放監(jiān)控與效果評估一直缺乏權(quán)威可信的方法。2、華視傳媒戶外數(shù)字電視打破了戶外媒體行業(yè)的瓶頸，讓客戶通過數(shù)字信號監(jiān)播器，在城市的任何一個角落均可對播出廣告進行同步監(jiān)播，再加上第三方權(quán)威機構(gòu)的監(jiān)測報告、上刊照片以及廣告收視點調(diào)研分析，消除廣告主的后顧之憂。3、透過CTR市場研究機構(gòu)的《公交移動電視媒體受眾研究報告》，客戶可以定期對各個城市的公交數(shù)字移動電視媒體收視情況及接觸人群進行測量和分析，用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)來評估投放效果和制定下一步投放策略，令廣告收益得以最大化。公交與地鐵的整合投放，實現(xiàn)地上地下立體廣告覆蓋配合新品上市，迅速提升認(rèn)知度成熟品牌，波段式的產(chǎn)品宣傳，有效拉動購買意向結(jié)合大事件營銷，“軟“硬”兼施，滿足多渠道立體傳播訴求與線下活動配合，打造產(chǎn)品銷售高潮精選時段投放，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群把握黃金周熱點商機，助推節(jié)假日消費熱潮公交與地鐵的整合投放實現(xiàn)地上地下立體廣告覆蓋配合新品上市迅速提升認(rèn)知度成熟品牌，波段式的產(chǎn)品宣傳有效拉動購買意向結(jié)合大事件營銷宣傳,

兼施滿足多渠道立體傳播訴求“軟”“硬”與線下活動配合打造產(chǎn)品銷售高潮精選時段投放精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群把握黃金周熱點商機助推節(jié)假日消費熱潮眾多國際/國內(nèi)知名品牌客戶的一致認(rèn)可媒體刊例價目ediaAdvertisingRateCardM城市30秒,15次/天,周播(每周7天)高峰時段（6:30-10:30,16:00-21:00）非高峰時段（6:00-6:29,10:31-15:59,21:01-23:30）全天套播

（6:00-23:30）北京1,250,000732,500836,000深圳425,000320,000341,000杭州306,000215,000233,000廣州280,000205,000220,000寧波270,000192,500208,000天津230,000192,500200,000成都175,000139,000146,000無錫154,000128,000133,000沈陽154,000128,000133,000常州154,000128,000133,000長度（秒）60302015105換算比例（以30秒價格為基礎(chǔ)）200%100%80%60%40%30%非30秒長度的廣告按以下比例換算刊例價格（注：北京、沈陽地區(qū)不支持5秒長度的廣告）單位：RMB元/周城市30秒,15次/天,周播(每周7天)高峰時段（6:30-10:30,16:00-21:00）非高峰時段（6:00-6:29,10:31-15:59,21:01-23:30）全天套播

（6:00-23:30）大連116,00094,20098,500蘇州116,00094,20098,500廈門116,00094,20098,500南京116,00094,20098,500長沙114,00090,50095,000武漢111,00090,00094,000鄭州111,00090,00094,000太原111,00090,00094,000長春93,50086,00087,500哈爾濱82,00074,50076,000公交數(shù)字移動電視刊例價目（2010年1月1日起執(zhí)行）公交數(shù)字移動電視廣告投放說明一、各地廣告上刊須提前5-10個工作日提供；1、最新年審營業(yè)執(zhí)照；2、商標(biāo)注冊證；3、生產(chǎn)/衛(wèi)生許可證；

4、廣告上刊物料：須按廣告像帶Betacam、AVI、MPG或Flash文件（文件精度要求25幀/秒，或者720×576像素以上）的格式提供；并于廣告發(fā)布首日前5個工作日（Betacam帶須提前10個工作日）送達華視傳媒指定單位，遇特殊情況不能如期送達，將按加急處理并加收10%的加急費用。二、全天套播的播出時段僅為參考值，具體范圍以不同城市公交開機運行時間為準(zhǔn)，播出時點安排原則上為高峰時段20%，非高峰時段80%分配，受節(jié)目播出的影響，無法達成均勻播出的效果。三、若須指定點位播出，如（1）指定欄目的正一、二；倒一、二位置；或在欄目中插播廣告等，須加收30%的費用；（2）選擇隔日播出或連續(xù)日有不同的時點播出要求，如指定工作日及工休日不同時段播出的，須加收20%的費用；（3）如遇某城市廣告時間飽和，須視情況加收15%-30%的占位費；（4）“北京”地區(qū)不支持隔日播出安排，建議改為隔周播出。四、此刊例價格的最終解釋權(quán)屬華視傳媒集團有限公司，當(dāng)城市播出終端數(shù)量增加或媒體時間飽和時，本公司保留適當(dāng)調(diào)整價格或加收費用的權(quán)利。長度（秒）60302015105換算比例（以30秒價格為基礎(chǔ)）200%100%80%60%40%30%單位：RMB元/周非30秒長度的廣告按以下比例換算刊例價格（注：北京地區(qū)不支持5秒長度廣告）城市線路頻道位置30秒標(biāo)準(zhǔn)周播套裝(每周7天)16次/天32次/天48次/天64次/天80次/天96次/天北京1,2,4號線站臺,車廂,站廳,換乘通道420,000806,0001,159,0001,478,0001,764,0002,016,0005,8,10,13號線,八通線站臺,車廂448,000860,0001,236,0001,577,0001,882,0002,150,000上海1,2,3,4,5,6,8,9,10,11,13號線站臺,車廂900,0001,728,000

廣州1,2,3,4,5號線站臺,車廂,站廳350,000672,000966,0001,232,0001,470,0001,680,000深圳1,4號線站臺168,000323,000464,000591,000706,000806,0001號線車廂180,000346,000497,000634,000756,000864,000南京1號線車廂,站臺83,000159,000229,000292,000349,000398,000天津1號線,津濱線車廂,站臺44,00084,000121,000155,000185,000211,000重慶2號線車廂,站臺40,00076,800110,000141,000168,000192,000城市線路頻道位置30秒標(biāo)準(zhǔn)周播套裝(每周7天)192次/天384次/天576次/天香港機場快線車廂220,000396,000528,000九廣直通車(1列)車廂贈送12次/天贈送18次/天贈送24次/天地鐵電視刊例價目（2010年1月1日起執(zhí)行）地鐵電視廣告投放說明一、各地廣告上刊須提供；1、最新年審營業(yè)執(zhí)照；2、商標(biāo)注冊證；3、生產(chǎn)/衛(wèi)生許可證等；4、廣告上刊物料：須按廣告像帶Betacam、AVI、MPG或Flash文件（文件精度要求25幀/秒，或者720×576像素以上）的格式提供；5、固定模板“廣告發(fā)布委托書”：僅限上海、香港廣告上刊使用。二、在所有上訴材料齊備的前提下，各地的上刊準(zhǔn)備最小周期為：上海、香港提前15個工作日；廣州、深圳、北京提前8個工作日；重慶、天津、南京提前5個工作日。三、各地廣告播出形式說明：1、北京5,8,10,13號線,八通線:(1)可任意選擇開播日期及頻次,不支持隔日播出，建議改為隔周播出；(2)受節(jié)目播出影響，無法達成均勻播出的效果。(3)可“選擇時段播出”，但須加收30%的費用；“指定點位播出”,指定欄目的正一、二；倒一、二位置，須加收30%的費用；(4)如遇廣告時間飽和，須視情況加收15%-30%的占位費。2、北京1,2,4號線、上海、重慶、天津、南京：(1)須嚴(yán)格按照刊例設(shè)計頻次播出，為全天滾動播出。(2)可“選擇時段播出”，但須加收30%的費用。(3)播出最小周期為“周”，固定為逢每周一上刊，每周日下刊。3、深圳地鐵車廂、香港：(1)須嚴(yán)格按照刊例設(shè)計頻次播出，為全天滾動播出，不支持選擇時段播出。(2)播出最小周期為“周”，固定為逢每周一上刊，每周日下刊。4、深圳地鐵站臺、廣州地鐵站臺、車廂及站廳:(1)須嚴(yán)格按照刊例設(shè)計頻次播出，為全天滾動播出，不支持選擇時段播出。(2)播出最小周期為“周”，固定為逢每周六上刊，每下周五下刊。四、此刊例價的最終解釋權(quán)屬華視傳媒集團有限公司,當(dāng)城市播出