oppo校園活動(dòng)策劃書

TOC\o"1-5"\h\z.目錄 P1.策劃概述 P2.環(huán)境分析 P2（一）音樂手機(jī)市場(chǎng)狀況 P2（二）音樂手機(jī)在校園的市場(chǎng)分析 P3.活動(dòng)時(shí)間 P3.活動(dòng)主題 P3\o"CurrentDocument".主辦單位及贊助商 P3.活動(dòng)目的 P3.活動(dòng)方案 P3（一）前期宣傳 P3（二）活動(dòng)組織 P4（三）后期宣傳 P4九.費(fèi)用預(yù)算 P4十.方案調(diào)整 P5\o"CurrentDocument"十一.效果評(píng)估 P5附件一 P6附件二 P7附件三 P8“happy生活，oppo同行”校園營(yíng)銷策劃方案一、策劃概述：進(jìn)入了二十一世紀(jì)，社會(huì)信息化進(jìn)程加快，高新科技產(chǎn)品成為了消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為其代表之一，日益普及。手機(jī)消費(fèi)正由貴族化向平民化方向演進(jìn)，手機(jī)生命周期正由成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)。手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走在校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走路一邊拿著款式不同的手機(jī)打電話或者發(fā)信息，這是一種新的潮流，新的時(shí)尚，也是新時(shí)代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)理念。隨著科技的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高，其中的手機(jī)消費(fèi)也日益變大，手機(jī)已漸漸不再是個(gè)別人物的身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學(xué)生已悄悄成為新的消費(fèi)人群。越來(lái)越多的商家也已開始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買群中最重要的消費(fèi)群體之一，開始為大學(xué)生量身訂做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī)。手機(jī)，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種時(shí)尚的象征他身份的標(biāo)志，手面在校園里的普及率已經(jīng)超乎人們的想象。而新興的音樂手機(jī)必將成為校園新興青年的新寵，為此，我們有必要在中國(guó)礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院開展此次的“happy生活，oppo同行”的校園主題活動(dòng)。二、環(huán)境分析（一）音樂手機(jī)市場(chǎng)狀況1、音樂手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開發(fā)不足。部分廠商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的20款opporeal系列機(jī)型來(lái)看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品；技術(shù)上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機(jī)廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來(lái)的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問(wèn)題，音樂手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，音樂手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)高速成長(zhǎng)。2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)。雖然音樂手機(jī)大有超過(guò)智能手機(jī)等不同形態(tài)手機(jī)的勢(shì)頭，在市場(chǎng)上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求，使得音樂手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠在市場(chǎng)上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機(jī)相比，音樂手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，且將會(huì)比拍照手機(jī)更受市場(chǎng)歡迎。其主要原因?yàn)椋号恼帐謾C(jī)的市場(chǎng)發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實(shí)用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時(shí)打印等方面的支持，但音樂手機(jī)作為娛樂性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型，其實(shí)用價(jià)值更容易體現(xiàn)，這是音樂手機(jī)與拍照手機(jī)相比最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也是其在市場(chǎng)上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。3、音樂手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。音樂手機(jī)市場(chǎng)混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將MP3手機(jī)等同于音樂手機(jī)。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價(jià)。此外，雖然目前音樂手機(jī)作為中端產(chǎn)品已與消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)位相差無(wú)幾，但與整體市場(chǎng)對(duì)比來(lái)看，其主流價(jià)位仍高于整體市場(chǎng)2000元左右，這同樣也就為音樂手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及價(jià)格傾瀉做好準(zhǔn)備。（二）音樂手機(jī)在校園的市場(chǎng)分析作為新興的一個(gè)群體，大學(xué)生沒有固定的經(jīng)濟(jì)收入，生活完全依靠家庭，因此，oppo音樂手機(jī)的中等價(jià)位容易讓大學(xué)生接受。而且，處于該年齡階段，喜歡音樂，很多同學(xué)在購(gòu)買了手機(jī)之后，為了滿足對(duì)于高音質(zhì)音樂的需求，又購(gòu)買了MP3等音樂播放設(shè)備。而音樂手機(jī)在滿足基本的手機(jī)需求的同時(shí)也滿足了大學(xué)生對(duì)于高音質(zhì)音樂播放設(shè)備的需求。而且，oppo音樂手機(jī)在最近的不斷發(fā)展與完善中，技術(shù)愈來(lái)愈好，品牌的知名度也能夠滿足大學(xué)生對(duì)于品牌的需求。因此，opporeal音樂手機(jī)在大學(xué)生群體中的潛在銷量是很大的。三、活動(dòng)時(shí)間2011年12月25日晚7點(diǎn)四、活動(dòng)主題Happy生活，oppo同行五、主辦單位及贊助商主辦單位：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院團(tuán)委贊助商：廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司寧夏銀川辦事處六、活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)此次的是校園活動(dòng)，提升opporeal手機(jī)在校園的影響力和品牌的曝光度，并通過(guò)此次的校園活動(dòng)，最終以達(dá)到提升銷量和潛在顧客的目的。七、活動(dòng)方案（一）前期宣傳.橫幅:為期20天（活動(dòng)前后各10天），在學(xué)校將帶有商家名稱的橫幅懸掛在食堂（兩條），宿舍（B3,B2宿舍前各兩條），教學(xué)樓（A5,A2前各兩條），舞臺(tái)（左右各一條）等人流量最多的位置，懸掛時(shí)間是一天24小時(shí)不間斷性。.海報(bào)：我們將在活動(dòng)前期在全校各宣傳欄內(nèi)張貼海報(bào),海報(bào)印有贊助商名稱，贊助商標(biāo)識(shí)以及活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容，在保證有關(guān)活動(dòng)的宣傳的情況下，體現(xiàn)贊助商的利益（前期使用海報(bào)100張）。.展板：活動(dòng)前期在校內(nèi)人口流動(dòng)量大的道路上和食堂前等醒目位置擺放展板，展板將展示活動(dòng)宣傳單，節(jié)目單，并張貼體現(xiàn)贊助商公司良好形象的1-2張海報(bào)與展板上，以求對(duì)贊助商的宣傳達(dá)到最好最全面的效果。.校廣播站做為期三天有關(guān)貴公司的廣播宣傳，建議公司自備1?2分鐘錄音節(jié)目，在廣播站中播出（各相關(guān)資料，已備刊物排版）。.宣傳單:宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的宣傳單，委派學(xué)生在校內(nèi)食堂及宿舍樓等人流聚集的地方散發(fā)宣傳單..獎(jiǎng)品宣傳：獎(jiǎng)品由贊助商贊助、提供，可印有贊助商標(biāo)識(shí)。.在活動(dòng)期間在校內(nèi)設(shè)立咨詢臺(tái)，以加大對(duì)于該活動(dòng)的宣傳力度。.彩旗：印刷活動(dòng)主題以及贊助商商標(biāo)和名稱。（舞臺(tái)左右各三個(gè)，B2,B3宿舍前六個(gè)，食堂前六個(gè)，校門口六個(gè)）。.升空氣球：上面粘貼贊助商名稱（無(wú)愛左右各兩個(gè)）。.活動(dòng)倒計(jì)時(shí)牌：上面顯示活動(dòng)的倒計(jì)時(shí)，引發(fā)師生興趣。.校報(bào)宣傳：借助本校校報(bào)，在活動(dòng)開始前兩期進(jìn)行宣傳。（二）活動(dòng)組織.將各項(xiàng)任務(wù)進(jìn)行分組分配。可主要分以下各組：總務(wù)組：負(fù)責(zé)對(duì)于整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行組織安排（三人，一人總負(fù)責(zé)，其余一人負(fù)責(zé)宣傳組和節(jié)目組，另外一人負(fù)責(zé)外聯(lián)組和場(chǎng)務(wù)組）；宣傳組：負(fù)責(zé)活動(dòng)前后各期的宣傳任務(wù)（十人）；節(jié)目組：負(fù)責(zé)活動(dòng)開展當(dāng)晚的舞臺(tái)節(jié)目篩選安排（五人）；外聯(lián)組：負(fù)責(zé)活動(dòng)開展時(shí)邀請(qǐng)各系部，科室以及贊助商領(lǐng)導(dǎo)（三人）；場(chǎng)務(wù)組：負(fù)責(zé)活動(dòng)舞臺(tái)的組織搭建以及音效服裝等場(chǎng)務(wù)組織（十人）；應(yīng)急組:負(fù)責(zé)在出現(xiàn)意外情況或其他各組任務(wù)繁重時(shí)進(jìn)行援助（五人）。.舞臺(tái)搭建：院現(xiàn)有舞臺(tái)，并在舞臺(tái)左右兩側(cè)使用oppo手機(jī)象征色的綠色氣球作為墻體，只留正面以供觀看節(jié)目。舞臺(tái)背景圖片見附件一。舞臺(tái)正前方最前排安排領(lǐng)導(dǎo)專座。.節(jié)目組織：主持人兩人（一男一女）。節(jié)目安排時(shí)長(zhǎng)兩小時(shí)，開場(chǎng)由校方領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，接著又贊助商代表進(jìn)行發(fā)言，最后由主持人告知活動(dòng)開始。節(jié)目篩選原則以及節(jié)目單見附件二。舞臺(tái)背景音樂應(yīng)該為oppo手機(jī)廣告歌曲《我的音樂夢(mèng)想》為主，并循環(huán)播放opporeal手機(jī)廣告歌曲《迷》《戀愛新手》等歌曲。.抽獎(jiǎng)活動(dòng)：抽獎(jiǎng)活動(dòng)應(yīng)該在節(jié)目演出中進(jìn)行不間斷的進(jìn)行，以吸引觀眾。防止觀眾因耐心耗盡而離開。抽獎(jiǎng)活動(dòng)細(xì)則見附件三。.活動(dòng)結(jié)束：由主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，所有演員齊上舞臺(tái)歡呼并放飛氣球。燈光以及泡泡機(jī)和彩絲帶同時(shí)發(fā)出，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。（三）后期宣傳一次真正好的策劃，是不能放棄在前期的宣傳之后，在利用活動(dòng)效應(yīng)進(jìn)行后期宣傳，以達(dá)到效應(yīng)最大化的目的。因此，現(xiàn)將此次：“happy生活，oppo同行”活動(dòng)的后期宣傳安排如下：.將活動(dòng)時(shí)期的彩旗，橫幅，展板等在后動(dòng)后期繼續(xù)進(jìn)行展出；.同時(shí)將活動(dòng)海報(bào)在活動(dòng)結(jié)束之后在進(jìn)行張貼；.進(jìn)行后期的對(duì)于該活動(dòng)的滿意度調(diào)查；.在寧夏交通廣播，新消息報(bào)上對(duì)于該次在中國(guó)礦業(yè)大學(xué)銀川學(xué)院進(jìn)行的“happy生活，oppo同行”活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，以擴(kuò)大影響面。八、費(fèi)用預(yù)算（一）前期預(yù)算橫幅：8個(gè)*20元160元海報(bào)：200個(gè)*1元=200元宣傳單：300個(gè)*0.2元=60元彩旗：18個(gè)*5元=90元展板：8個(gè)*5元=40元（使用學(xué)?，F(xiàn)有展板）升空氣球：4個(gè)*30元=120元（可租用）倒計(jì)時(shí)牌：8個(gè)*5元=40元獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：opporeal手機(jī)一部1300元二等獎(jiǎng)：步步高臺(tái)燈6臺(tái)*150元=900元三等獎(jiǎng)：oppo背包50個(gè)*20元=1000元幸運(yùn)獎(jiǎng)：oppo記事筆0.5元*100個(gè)=50元；手機(jī)掛飾1元*50個(gè)=50元;oppo文件夾2元*50個(gè)=100元；oppo記事本1元*100個(gè)=100元；筆筒：2元*50個(gè)=100元；紀(jì)念品：oppo公司介紹冊(cè)舞臺(tái)搭建：500元（可使用學(xué)院現(xiàn)有舞臺(tái)）（二）后期預(yù)算：調(diào)查問(wèn)卷：1000份*0.2元=200元寧夏交通廣播宣傳費(fèi)：2000元；新消息報(bào)宣傳費(fèi)用：1000元。費(fèi)用共計(jì)：8010元，實(shí)際操作過(guò)程可能大于預(yù)算費(fèi)用，因此，建議將費(fèi)用預(yù)算調(diào)整為9000元。九、方案調(diào)整由于各種不可控制的因素的存在，以及與校方和贊助商的協(xié)調(diào)問(wèn)題的存在，因此，該方案可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以滿足活動(dòng)需要。十、效果評(píng)估活動(dòng)結(jié)束后，各負(fù)責(zé)小組對(duì)于活動(dòng)開展時(shí)遇到的各種問(wèn)題以及解決辦法進(jìn)行溝通，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行對(duì)于“happy生活，oppo同行”活動(dòng)的調(diào)查問(wèn)卷，總結(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)與建議，提供給贊助商。

附件一：舞臺(tái)背景圖片附件二：節(jié)目篩選原則.本次活動(dòng)節(jié)目篩選必須體現(xiàn)青春活力，同時(shí)節(jié)目必須切合活動(dòng)主題：“Happy生活，oppo同行”。.本次活動(dòng)節(jié)目必須有要高質(zhì)量，切勿層次不齊。.本次活動(dòng)節(jié)目中必須要有體現(xiàn)贊助商的亮點(diǎn)。.本次活動(dòng)節(jié)目必須由各系部班級(jí)，各社團(tuán)等參報(bào)，嚴(yán)禁各種形式的外援存在。.節(jié)目時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)短（五分鐘左右），總時(shí)間必須在限制時(shí)間之內(nèi)。2011年12月“happy生活，oppo同行”節(jié)目單序號(hào)題目表演形式演唱者時(shí)長(zhǎng)負(fù)責(zé)人1我的音樂夢(mèng)想集體歌舞康美麗等2：452打花巴掌歌舞王娜等4：363街舞集體舞李萍萍等7：254玩哈哈舞蹈康宇軒等5：155迷舞蹈王東方等5：346夢(mèng)想對(duì)唱付金來(lái)等4：547我要去西藏舞蹈劉艷紅等5：368我在長(zhǎng)大男獨(dú)唱黃云飛等5：139快樂的天使舞蹈娜荷芽等7：2610隱形的翅膀獨(dú)唱于文等4：4811青春夢(mèng)想舞蹈張穎等6：3812開門紅舞蹈孫曉雪等7：2413樂隊(duì)演藝綜合包金蓮等18：4114戀愛新人對(duì)唱?jiǎng)r等4：4915草原迎賓曲男女二重唱朝魯門李萍萍等5：2616難忘今宵合唱王龍等6：29附件三:現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)細(xì)則為提高本次活動(dòng)贊助商利益以及本著舉辦一次成功的活動(dòng)的目的，同時(shí)希望能吸引更多的消費(fèi)者惠顧。具體活動(dòng)內(nèi)容及細(xì)則如下：抽獎(jiǎng)條件：所有到場(chǎng)者均可參加此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：本次活動(dòng)共設(shè)一，二，三等獎(jiǎng)以及幸運(yùn)獎(jiǎng)和紀(jì)念品等級(jí)獎(jiǎng)品內(nèi)容價(jià)值總數(shù)量獲得方式一等獎(jiǎng)：opporeal手機(jī)13001抽獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)：步步高臺(tái)燈9006抽獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)：oppo背包40020抽獎(jiǎng)幸運(yùn)獎(jiǎng)oppo記事筆50100抽獎(jiǎng)手機(jī)掛飾5050抽獎(jiǎng)oppo文件夾10050抽獎(jiǎng)oppo記事本100100抽獎(jiǎng)筆筒10050抽獎(jiǎng)紀(jì)念品：oppo公司介紹冊(cè)贈(zèng)送具體操