XX地產(chǎn)口碑營(yíng)銷策劃案例

關(guān)于品牌目標(biāo)的思考帝國(guó)的擴(kuò)張?從與美國(guó)IMG合作的新亞洲體育城,到星耀五洲世界島的非凡建筑理念,星耀集團(tuán)以獨(dú)特的設(shè)計(jì),優(yōu)秀的技術(shù)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)體系,迅速在地產(chǎn)業(yè)樹立起自己的新帝國(guó),并開始向全國(guó)市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻.但星耀并未形成本土外的高知名度,迅速建立具有鮮明個(gè)性的獨(dú)特品牌口碑,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群從地方影響全國(guó)市場(chǎng),是目前星耀的核心傳播任務(wù).帝國(guó)的新姿態(tài)!星耀通過傳統(tǒng)傳播方式形成的口碑顯然無法形成規(guī)?；钠放菩?yīng)進(jìn)而影響帝國(guó)實(shí)力.以星耀產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和獨(dú)特服務(wù)體系為基礎(chǔ),創(chuàng)新并持續(xù)的傳播品牌形象,迅速形成高度集中的輿論環(huán)境,在消費(fèi)群體中逐步積累起區(qū)別于其他企業(yè)的扎實(shí)口碑,將星耀打造為全國(guó)性知名房地產(chǎn)品牌以及消費(fèi)者購(gòu)買固定資產(chǎn)的首選品牌.網(wǎng)絡(luò),地產(chǎn)口碑的溫床1.40歲以下、受過高等教育、中等收入的國(guó)有或體制外企業(yè)人員的高使用水平使得網(wǎng)絡(luò)成為購(gòu)房信息來源的主要渠道,而且在不斷上升!數(shù)據(jù)來源:TX2007年房產(chǎn)需求藍(lán)皮書.2.在中國(guó)，由于汽車和房產(chǎn)還屬大額消費(fèi)項(xiàng)目，決定了消費(fèi)者會(huì)互聯(lián)網(wǎng)上反復(fù)不斷地通過訊息接受及口碑對(duì)比，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的直觀感受才會(huì)下決定。越來越多的事件顯示,網(wǎng)絡(luò)在地產(chǎn)口碑建設(shè)中占據(jù)統(tǒng)治性的作用和地位.不應(yīng)錯(cuò)過的市場(chǎng)機(jī)會(huì)！星耀在網(wǎng)絡(luò)中的聲音網(wǎng)絡(luò)購(gòu)房信息的價(jià)值，取決于網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量和信息屬性！

我們比較了萬科、SOHO中國(guó)、星耀三個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)，發(fā)現(xiàn)星耀品牌的整體表現(xiàn)最弱，幾乎無法搜索到用戶有參考價(jià)值的信息。*數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)分析系統(tǒng)2008年6月15日星耀在網(wǎng)絡(luò)中的聲音*數(shù)據(jù)來源：奇酷搜索2008年6月15日我們對(duì)網(wǎng)友關(guān)于這三個(gè)品牌在論壇和社區(qū)進(jìn)行的討論檢索，發(fā)現(xiàn)關(guān)于星耀的話題僅限于品牌或者領(lǐng)導(dǎo)人的介紹或者訪談，而萬科和SOHO中國(guó)等知名地產(chǎn)則多為經(jīng)驗(yàn)的分享。星耀在網(wǎng)絡(luò)中的聲音而且,我們看到了一些嚴(yán)重影響品牌聲譽(yù)的聲音……及時(shí)監(jiān)控負(fù)面信息，不間斷釋放正面口碑！星耀在網(wǎng)絡(luò)中的聲音結(jié)論星耀集團(tuán)，作為高品質(zhì)的地產(chǎn)品牌，在網(wǎng)絡(luò)口碑方面品牌化涉及較少。大部分關(guān)于星耀集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)信息除了針對(duì)產(chǎn)品的官方渲染和報(bào)道之外,鮮有網(wǎng)友針對(duì)其產(chǎn)品的分享和討論,甚至還包括一些的負(fù)面信息存在。從而也很難上升為產(chǎn)品品質(zhì)或購(gòu)房經(jīng)驗(yàn)的信息分享,也無法形成品牌口碑。因此，通過網(wǎng)絡(luò)輿論構(gòu)建品牌形象和口碑,逐漸形成規(guī)?；放骗h(huán)境,規(guī)避負(fù)面信息，營(yíng)造正面口碑，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，打造目標(biāo)購(gòu)房的首選全國(guó)性品牌形象.博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博客在網(wǎng)絡(luò)用戶青睞中迅速擴(kuò)張2007年中國(guó)博客用戶已達(dá)到4700萬，博客服務(wù)已覆蓋網(wǎng)民總數(shù)的90%以上。這就意味著，只要你上網(wǎng)就勢(shì)必會(huì)接觸到博客信息。新浪博客頻道流量位居第一搜狐博客頻道流量位居第二各大門戶網(wǎng)站均把博客作為重要內(nèi)容組成；

搜索引擎非常青睞原創(chuàng)多、更新頻率快的博客內(nèi)容；越來越多的專業(yè)人士把博客作為展示個(gè)人價(jià)值的窗口，如醫(yī)生、律師、企業(yè)管理、高科技研發(fā)人員……博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博客用戶與地產(chǎn)目標(biāo)的契合度1.年齡結(jié)構(gòu)age

2.學(xué)歷構(gòu)成education3.職業(yè)構(gòu)成occupation

博客特征：明顯的高學(xué)歷傾向高端網(wǎng)民的集合體：--高購(gòu)買力，最具決策權(quán)與影響力的群體；

有思想、有見識(shí)，充滿激情的社會(huì)高端群體。向兩個(gè)極端集中：--無收入群體：高校學(xué)生--高收入群體：管理類和專業(yè)人士等技術(shù)含量高、收入高的從業(yè)者。他們的個(gè)性決定了他們與地產(chǎn)目標(biāo)高度契合,同時(shí)他們的聲音主導(dǎo)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)!博客傳播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑架構(gòu)博客傳播為主的優(yōu)勢(shì)所在!博主1連接1連接2連接3連接4連接3連接5連接6連接7連接8連接6連接9連接10連接11連接12博客之間的互鏈功能，使多個(gè)單博客主的力量形成群媒體的效應(yīng)成為可能。博客不再是一對(duì)一的溝通，而是通過相互之間的鏈接關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及影響力，口碑傳播，快速地自擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的影響。路過博主連接13連接14連接15連接161.用戶屬性細(xì)分實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾的投放2.制造口碑效應(yīng)傳播信任度高3.傳播成本降低減少企業(yè)廣告成本4.豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式深度教育用戶5.影響力巨大引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流6.大量制造傳播源傳播效果長(zhǎng)期延續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上大量制造信息傳播源，頁面長(zhǎng)期存貯及搜索引擎的收錄，大大增加用戶覆蓋面的用戶接觸到產(chǎn)品信息的幾率博客傳播播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑架架構(gòu)網(wǎng)絡(luò)口碑碑對(duì)于品品牌傳播播的影響響根據(jù)PQMedia的一份最最新預(yù)測(cè)測(cè)，從2007年開始口口碑營(yíng)銷銷市場(chǎng)保保持高速速增長(zhǎng)，，大多廣廣告主都都已告別別了淺嘗嘗輒止的的階段，，而開始始考慮把口碑營(yíng)營(yíng)銷作為為整合營(yíng)營(yíng)銷的一一部分，最新的的技術(shù)讓讓人們能能將各種種新媒體體連接在在一起發(fā)發(fā)揮作用用。博客和社區(qū)/BBS已成為營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)口碑的最重要途徑，兩者相結(jié)合的整合營(yíng)銷，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)輿論導(dǎo)向產(chǎn)生重大影響。通過用戶體驗(yàn)、交流分享，實(shí)現(xiàn)高信任度的傳播。傳統(tǒng)媒體的大量投放，可迅速擴(kuò)大品牌覆蓋面，頻繁沖擊加深用戶印象博客新媒體，可以更深層次地教育用戶，展示品牌背景，豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式，提升價(jià)值內(nèi)涵，在更大的空間和更長(zhǎng)的時(shí)間里延展傳播效果。用戶購(gòu)買買決策博客傳播播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑架架構(gòu)博客口碑碑營(yíng)銷的的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊成本約在2-10元區(qū)間，博客/bbs點(diǎn)擊閱讀成本在0.1-2元區(qū)間博客傳播播為主,實(shí)現(xiàn)隱性性的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑，，它不是是單純的的公關(guān)稿稿件公關(guān)稿件博客作品品代表官方新聞，廣告意味較濃，用戶信任度不高以消費(fèi)者者的身份份陳述主主題，用用戶真實(shí)實(shí)體驗(yàn)性性作品具具備更高高的傳播播信任度度博客通過過各種通通俗易懂懂的表述述方式，，使產(chǎn)品品賣點(diǎn)更更易為消消費(fèi)者所所理解和和接受，，深度教教育用戶戶。公關(guān)稿件的正規(guī)專業(yè)術(shù)語引用較多，普通消費(fèi)者不易理解公關(guān)稿件通常采用概括性的新聞措辭，有可能導(dǎo)致缺乏閱讀興趣博客作品品可采用用各生動(dòng)動(dòng)有趣的的描述方方式或創(chuàng)創(chuàng)意手法法，因而而在互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上更更具傳播播性，甚甚至引發(fā)發(fā)自發(fā)病病毒式傳傳播。舉例：S-MAX作為為福特新新引入中中國(guó)的車車型，為為讓客戶戶了解其其背景信信息，我我們搜集源自自國(guó)外的的自駕游游素材，，引導(dǎo)消消費(fèi)者了了解歐美美車型和和自駕游游流行趨趨勢(shì)，因因而增加加品牌好好感度與與認(rèn)同感感，同時(shí)時(shí)通過“雪山自駕游”的突出經(jīng)歷歷困難路路段考驗(yàn)驗(yàn)而展示示出來的的各項(xiàng)產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)勢(shì)和競(jìng)品品比較的的因素。。效果：引引發(fā)網(wǎng)民民自發(fā)性性轉(zhuǎn)載傳傳播近萬萬次博客傳播播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑架架構(gòu)博拉的跨跨平臺(tái)整整合優(yōu)勢(shì)勢(shì)B博客聚合平臺(tái)aggregationplatformSinaSohu163blogbusBokeeblogger建立合作作關(guān)系，，成為博博客的經(jīng)經(jīng)紀(jì)人角角色，幫幫助他們們推廣其其博客人人氣，代代理其廣廣告和出出版博客協(xié)助助我們完完成規(guī)定定主題的的作品創(chuàng)創(chuàng)作，并并在其博博客圈子子人群里里進(jìn)行宣宣傳與各大博博客網(wǎng)站站建立合合作關(guān)系系，重點(diǎn)點(diǎn)推薦博博客作品品，進(jìn)一一步放大大媒體聲聲音BBlogwebsite廠商品牌Producerbrand博客傳播播為主,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑架架構(gòu)博拉的信信譽(yù)星耀品牌牌的口碑碑核心任任務(wù)和傳傳播目標(biāo)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)口碑碑，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)傳播價(jià)價(jià)值，彰彰顯品牌牌魅力??！網(wǎng)絡(luò)口碑碑營(yíng)銷，，通過互互聯(lián)網(wǎng)為為信息載載體，以以網(wǎng)友的的信息交交流方式式創(chuàng)造信信息源，，通過網(wǎng)網(wǎng)友間的的經(jīng)驗(yàn)交交流和經(jīng)經(jīng)驗(yàn)分享享創(chuàng)造信信息的影影響力，，豐富并并完善自自主品牌牌產(chǎn)品的的創(chuàng)意性性、多元元化等特特點(diǎn)，持持續(xù)加大大產(chǎn)品在在市場(chǎng)中中的優(yōu)勢(shì)勢(shì)和差異異化表現(xiàn)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)間間的明顯顯區(qū)隔,進(jìn)而影響響網(wǎng)絡(luò)的的整體信信息格局局，達(dá)到到建立口口碑的營(yíng)營(yíng)銷目的的。星耀耀品牌，，作為優(yōu)優(yōu)秀的地地產(chǎn)品牌牌，在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)口碑碑方面品品牌化概概念較弱弱,從而無無法形形成規(guī)規(guī)?；钠菲放朴坝绊懥α?。星耀的的口碑碑傳播播的核核心任任務(wù)Ⅰ長(zhǎng)期進(jìn)進(jìn)行基基礎(chǔ)的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑碑管理理及信信息維維護(hù)，，提升升星耀耀品牌牌在全全國(guó)的的知名名度Ⅱ建立基基于星星耀品品牌的的產(chǎn)品品網(wǎng)絡(luò)絡(luò)口碑碑，樹樹立消消費(fèi)者者購(gòu)買買信心心Ⅲ打造網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)口口碑信信息亮亮點(diǎn)，，使星星耀品品牌產(chǎn)產(chǎn)生區(qū)區(qū)隔于于其他他品牌牌的獨(dú)獨(dú)立信信息點(diǎn)點(diǎn)星耀的的口碑碑傳播播目標(biāo)標(biāo)通過增增加網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上上的信信息數(shù)數(shù)量，，并從從內(nèi)容容上實(shí)實(shí)現(xiàn)于于其他他品牌牌的信信息區(qū)區(qū)隔，，使網(wǎng)網(wǎng)友形形成對(duì)對(duì)星耀耀品牌牌的獨(dú)獨(dú)立認(rèn)認(rèn)識(shí)，，并留留下良良好的的品牌牌印象象。進(jìn)進(jìn)而積積累穩(wěn)穩(wěn)固扎扎實(shí)的的信息息輿論論環(huán)境境，為為將星星耀打打造為為購(gòu)房房的首首選品品牌及及塑造造全國(guó)國(guó)性知知名地地產(chǎn)企企業(yè)形形象奠奠定良良好基基礎(chǔ)。。星耀品品牌口口碑傳傳播的的主題題星耀品品牌口口碑傳傳播的的策略略針對(duì)星星耀集集團(tuán)品品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)以以及星星耀五五洲等等優(yōu)秀秀樓盤盤等，，設(shè)置置”小人物物的大大夢(mèng)想想”活動(dòng).結(jié)合線線下線線下的的活動(dòng)動(dòng)，整整合BLOG,BBS和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告等多種種媒體體資源源吸引目目標(biāo)人人群的的關(guān)注注，擴(kuò)擴(kuò)大傳傳播覆覆蓋面面，提提升星星耀品品牌影影響力力，促進(jìn)實(shí)實(shí)際銷銷售.通過真真實(shí)體體驗(yàn),真實(shí)展展現(xiàn)星星耀活活動(dòng)的的精彩彩,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)高信信任度度的口口碑傳傳播效效應(yīng),使品牌牌形象象高度度鞏固固和傳傳播.-從活動(dòng)動(dòng)到品品牌,不斷深深化品品牌形形象.-自然宣宣傳品品牌品品質(zhì),構(gòu)建品品牌獨(dú)獨(dú)特魅魅力和和優(yōu)勢(shì)勢(shì)幫助星星耀產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)發(fā)布促促銷信信息和和營(yíng)銷銷計(jì)劃劃從真實(shí)實(shí)角度度傳播播產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)和營(yíng)營(yíng)銷計(jì)計(jì)劃,深度教教育目目標(biāo)結(jié)合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)特特點(diǎn)制制造趣趣味題題材，，引發(fā)發(fā)自發(fā)發(fā)性轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載和和傳播播塑造星耀與受眾眾人群群夢(mèng)想生活的的生活活形態(tài)態(tài)的內(nèi)內(nèi)在聯(lián)聯(lián)系和和氛圍圍強(qiáng)化星星耀品品牌與與高品品質(zhì)人人居的的關(guān)聯(lián)聯(lián)性!制造口口碑突出優(yōu)優(yōu)勢(shì)從購(gòu)房房保障障計(jì)劃劃的角角度,虛擬全全國(guó)第第一例例因私私退房房案例例,迅速傳傳播星星耀澤澤及于于民的的優(yōu)秀秀品牌牌理念念,全力打打造星星耀為為民的的高端端品牌牌形象象!組織博博客參參加星星耀”小人物物大夢(mèng)夢(mèng)想”活動(dòng),虛擬博博客活活動(dòng)精精彩日日志,真實(shí)感感受影影響活活動(dòng)知知名度度和參參與度度,迅速提提升品品牌知知名度度.挑選昆昆明博博客,從業(yè)主主的角角度展展現(xiàn)星星耀的的經(jīng)典典之作作和優(yōu)優(yōu)質(zhì)管管理,真實(shí)感感受迅迅速樹樹立品品牌好好感度度和購(gòu)購(gòu)買信信心.簽約知知名博博客從從星耀耀優(yōu)質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品品,購(gòu)房保保障計(jì)計(jì)劃,線下優(yōu)優(yōu)惠活活動(dòng)等等角度度傳達(dá)達(dá)星耀耀幫助助普通通人實(shí)實(shí)現(xiàn)住住房夢(mèng)夢(mèng)想的的精彩彩理念念.知名博博客從從星耀耀五洲洲的奢奢游世世界夢(mèng)夢(mèng)想,體育城城的lohas生活夢(mèng)夢(mèng)想…等等角角度展展現(xiàn)星星耀所所帶來來的全全新夢(mèng)夢(mèng)想生生活!星耀品品牌口口碑傳傳播時(shí)時(shí)間軸軸活動(dòng)開開始：：待定定Date/日期Jun.08Jul.08Aug.08…主題：：購(gòu)房保保障計(jì)計(jì)劃保保障我我的房房子夢(mèng)夢(mèng)想!組織昆昆明地地區(qū)博博客從從自身身感受受角度度星耀耀人居居的優(yōu)優(yōu)秀品品質(zhì)和和服務(wù)務(wù)，真實(shí)感感受吸引目目標(biāo)人人群的的關(guān)注注與共共鳴，，同時(shí)關(guān)關(guān)聯(lián)目目標(biāo)人人群生生活狀狀態(tài),建立星星耀與與目標(biāo)標(biāo)人群群生活活的內(nèi)內(nèi)在聯(lián)聯(lián)系.真實(shí)住住戶體體驗(yàn)星星耀關(guān)聯(lián)目目標(biāo)受受眾人人群專業(yè)博博客評(píng)評(píng)論星星耀實(shí)實(shí)現(xiàn)小小人物物住房房夢(mèng)想想的精精彩舉舉措環(huán)游世世界的的夢(mèng)想想1、中國(guó)的的迪拜拜世界界島2、在天津津?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)環(huán)游游世界界的夢(mèng)夢(mèng)想3、精彩創(chuàng)創(chuàng)意作作品(視頻等等)展現(xiàn)星星耀五五洲!知名博博客從從夢(mèng)想想角度度展現(xiàn)現(xiàn)星耀耀優(yōu)質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品品LOHAS生活夢(mèng)夢(mèng)想：：1、體育城城的LOHAS生活!2、星耀的的活力力人居居夢(mèng)想想.夢(mèng)想生生活：：1、我想住住在星星耀.(why?)2、我夢(mèng)想想的生生活方方式.(包含星星耀!)虛擬博博客參參與活活動(dòng)精彩日日志各城市市區(qū)域域博客客實(shí)地地參加加小人人物也也有大大夢(mèng)想想，虛擬參參賽日日志記錄精精彩過過程,線上同同步報(bào)報(bào)道活活動(dòng)精精彩,迅速傳傳播品品牌形形象.虛擬國(guó)國(guó)內(nèi)首首例退退房居居民迅速提提升品品牌好好感度度虛擬國(guó)國(guó)內(nèi)第第一個(gè)個(gè)因私私人原原因而而退房房的案案例,將退房房過程程全程程記錄錄,展現(xiàn)星星耀的的完美美品質(zhì)質(zhì)和優(yōu)優(yōu)質(zhì)服服務(wù),迅速形形成品品牌規(guī)規(guī)?；浾撜?提升品牌關(guān)關(guān)注和好感感.組織大量博博客參加線線上活動(dòng)，，促進(jìn)目標(biāo)標(biāo)人群互動(dòng)動(dòng)和參與，，同步在各各大網(wǎng)站充充分詮釋和和傳播活動(dòng)動(dòng)目的和星星耀品牌形形象等關(guān)鍵鍵信息.不斷炒作活活動(dòng)目的,迅速提升品品牌形象.小人物也有有大夢(mèng)想星耀精彩線線上活動(dòng)主題：關(guān)聯(lián)幫助小小人物實(shí)現(xiàn)現(xiàn)居住夢(mèng)想想的星耀營(yíng)營(yíng)銷舉措和和優(yōu)秀品質(zhì)質(zhì)!持續(xù)宣傳時(shí)時(shí)間待定…星耀品牌口口碑傳播的的層次小圈子傳播播大圈子傳播播優(yōu)秀作品被被各大網(wǎng)站站、博客圈圈子推薦和和轉(zhuǎn)載，迅迅速擴(kuò)大影影響面。大網(wǎng)絡(luò)傳播播整合Bolaa的社區(qū)營(yíng)銷銷、網(wǎng)絡(luò)廣廣告聯(lián)盟、、口碑媒體體等眾多資資源優(yōu)勢(shì)，，進(jìn)一步迅迅速放大覆覆蓋面。泛網(wǎng)絡(luò)傳播播融入搜索引引擎優(yōu)化元元素，延伸伸傳播空間間和時(shí)間，，使精準(zhǔn)目目標(biāo)用戶獲獲取產(chǎn)品信信息的幾率率大大增加加。直接高信任任度地影響響其親朋好好友和博友友、習(xí)慣讀讀者。星耀品牌口口碑傳播的的具體內(nèi)容容‘小人物也有有大夢(mèng)想’線上活動(dòng)時(shí)間階段：：3個(gè)月(6月X日8月X日)在官方網(wǎng)站開展小人物也有大夢(mèng)想活動(dòng),通過別針換別墅的夢(mèng)想,迅速炒作星耀品牌,整合各大優(yōu)勢(shì)媒體等迅速預(yù)熱活動(dòng),吸引廣泛關(guān)注和參與.所有參賽者于活動(dòng)開始當(dāng)天登陸星耀官方網(wǎng)站申請(qǐng)別針一枚.同時(shí)注冊(cè)活動(dòng)日志,隨時(shí)以圖片和文字等多種形式記錄自己利用別針交換夢(mèng)想的過程!如交換到價(jià)值100元以上的物品,需在日志中提供該物品提供者的真實(shí)詳細(xì)資料.如交換到價(jià)值1000元以上的物品則需在日志中提供合法證明...活動(dòng)截止,根據(jù)參與的活動(dòng)日志,評(píng)選交換到價(jià)值最高的3名參賽者,給予購(gòu)房?jī)?yōu)惠或者幫助其實(shí)現(xiàn)等值夢(mèng)想.星耀品牌口口碑傳播的的具體內(nèi)容容‘小人物也有有大夢(mèng)想’線上活動(dòng)組織至少100名優(yōu)秀博客客參與小人人物也有大大夢(mèng)想活動(dòng)動(dòng),通過言論領(lǐng)領(lǐng)袖的真實(shí)實(shí)影響力迅迅速將活動(dòng)動(dòng)放大.所有參賽博博客在官方方網(wǎng)站和博博客同步記記錄自己用用別針交換換夢(mèng)想的精精彩過程,通過真實(shí)性性和感染力力迅速將活活動(dòng)和品牌牌傳達(dá)到目目標(biāo)受眾.圍繞活動(dòng)制作博客和和社區(qū)關(guān)于于活動(dòng)的宣宣傳主題貼貼，在各大大門戶論壇壇地產(chǎn)版塊和各類類地產(chǎn)論壇廣泛發(fā)發(fā)布和宣傳傳，吸引目目標(biāo)人群關(guān)關(guān)注和參與與。星耀品牌口口碑傳播的的具體內(nèi)容容虛擬國(guó)內(nèi)首首例退房案案例!挑選知名社社區(qū),博客及各大大優(yōu)勢(shì)媒體體,迅速傳播虛虛擬的國(guó)內(nèi)內(nèi)首例退房房(購(gòu)房保障計(jì)計(jì)劃受益人人)的精彩故事事,全程直播退退房經(jīng)典過過程!組織領(lǐng)袖級(jí)級(jí)博客和大大量知名社社區(qū),跟蹤報(bào)道事事件過程,同時(shí)不斷炒炒做,迅速將事件件升級(jí),同時(shí)控制輿輿論導(dǎo)向.構(gòu)筑星耀優(yōu)優(yōu)秀品質(zhì)地地產(chǎn)的典范范企業(yè)形象象.話題舉例:買房子也可可以退貨?!星耀集團(tuán)創(chuàng)創(chuàng)造的業(yè)界界首例退房房神話!房?jī)r(jià)真的要要跌了!看國(guó)內(nèi)首個(gè)個(gè)退房案!明星的那些些煩惱”房事”如今可終結(jié)?無條件退房房的精彩瞬瞬間!星耀品牌口口碑傳播的的具體內(nèi)容容知名博客制制造熱點(diǎn)話話題執(zhí)行方式：：在各大網(wǎng)站站地產(chǎn)頻道道和地產(chǎn)社社區(qū)等，通通過專業(yè)地地產(chǎn)等知名名博客制造造大量正面面評(píng)論，不不間斷釋放放正面聲音音，引導(dǎo)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論，，吸引目標(biāo)標(biāo)受眾人群群的關(guān)注各階段主題題方向：1.中國(guó)的迪拜拜世界島2.不出國(guó)門分分享環(huán)游世世界夢(mèng)想!3.星耀締造的的夢(mèng)想LOHAS健康新生活活4.星耀購(gòu)房保保障計(jì)劃幫幫助我實(shí)現(xiàn)現(xiàn)大房子的的夢(mèng)想5.我與星耀的的優(yōu)活空間間6.我夢(mèng)想的生生活中有星星耀.星耀品牌口口碑傳播的的具體內(nèi)容容社區(qū)傳播迅迅速放大品品牌影響力力通過論壇的的開放性討討論,采用趣味獨(dú)獨(dú)特的方式式將星耀品品牌迅速放放大,形成強(qiáng)大的的輿論潮流流,配合主活動(dòng)動(dòng)迅速擴(kuò)大大和博客口口碑形成和和鞏固,例:A、當(dāng)房子可可退換的時(shí)時(shí)代來臨，，XDJM準(zhǔn)備好了么么？如果房子可可以退換……地震震毀的的就是房地地產(chǎn)商的RMB，而不是我我們的血汗汗錢如果房子可可以退換……無論是落跑跑新郎還是是紅杏出墻墻，拆伙的的愛情至少少還能留下下屬于自己己的積蓄如果房子可可以退換……任何人都有有了“花心心”的資格格B、BH的中國(guó)式““別針換別別墅”，雷雷人集錦博客覆蓋范范圍舉例More……社區(qū)覆蓋范范圍舉例More……星耀傳播品品牌后續(xù)本輪星耀品品牌網(wǎng)絡(luò)口口碑傳播的的規(guī)劃周期期為3個(gè)月以上，，主要目標(biāo)標(biāo)在于幫助助星耀品牌牌在口碑建建立過程中中實(shí)現(xiàn)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)信息的的品牌區(qū)隔隔。為將星星耀打造為為房產(chǎn)購(gòu)買買的首選品品牌奠定網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論基基礎(chǔ)。然后后著手架構(gòu)構(gòu)品牌文化化,直接促進(jìn)線線下銷售.博拉以先進(jìn)進(jìn)的口碑營(yíng)營(yíng)銷理念和和專業(yè)化的的團(tuán)隊(duì)提供供服務(wù)，致致力于長(zhǎng)期期伴隨企業(yè)業(yè)的成長(zhǎng)。。希望通過過博拉的服服務(wù)，使星星耀品牌躋躋身于地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)旗艦艦品牌（SOHO中國(guó),萬科）之列列.敏感信息監(jiān)監(jiān)控博拉定制活動(dòng)主題，提供創(chuàng)作基礎(chǔ)素材、搜索引擎優(yōu)化信息博客進(jìn)行作品創(chuàng)作提交審核審核未通過過，返回修修改在各大博客網(wǎng)站正式發(fā)布審核通過組織策略性回復(fù)，搶占主要視覺位置通過直接瀏覽，高信任度影響其直接網(wǎng)絡(luò)關(guān)系人群負(fù)面信息監(jiān)控：1、協(xié)調(diào)博客刪除

負(fù)面回復(fù)內(nèi)容；2、組織大量策略性回復(fù)，確保正面影響3、負(fù)面信息的入口掩埋，降低其曝光機(jī)會(huì)配合博拉開展各種形式的擴(kuò)大化傳播，影響更大范圍的人群博客作品發(fā)發(fā)布流程博客作品監(jiān)監(jiān)控維護(hù)及時(shí)的信息息調(diào)整定期溝通與與項(xiàng)目進(jìn)度度報(bào)告一、定期的溝通RegularlyCommunication：每半個(gè)月與品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定期溝通，不斷完善和改進(jìn)Communicatewiththebrandteamhalfamonthtocompleteandimprove.二、項(xiàng)目進(jìn)度報(bào)告Progressreport：1、報(bào)告分類：A.項(xiàng)目日?qǐng)?bào)B.項(xiàng)目周報(bào)

C.項(xiàng)目月報(bào)

D.項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告Classificationofreport:A.DailyReportofProjectB.weeklyreportC.monthlyreportD.conclusionreport2、報(bào)告內(nèi)容Contentofreport：博客作品創(chuàng)作數(shù)量，瀏覽量，回復(fù)量Thenumberofworks,browsingandrepliesonblogBBS宣傳貼發(fā)布數(shù)量，瀏覽量，回復(fù)量Thenumberofworks,browsingandrepliesonBBS博客作品及BBS宣傳貼內(nèi)容網(wǎng)址列表ThelistofwebsiteswhichcontainthecontentofblogandBBS被各大網(wǎng)站首頁推薦、置頂熱貼的截屏圖片Thepicturesofthoserecommendedbybigwebsitesinthehomepage項(xiàng)目整體進(jìn)度情況說明與分析Theanalysisoftheprogressofthewholeprogramme負(fù)面信息監(jiān)測(cè)總結(jié)報(bào)告Reportofsupervisionofsensitiveinformation博客作品及BBS宣傳貼傳播效果分析（熱點(diǎn)話題及版塊推薦）Analysisoftheeffect

傳播覆蓋情況及用戶基本特征的分析Analysisofthepromotionandthefeaturesofcustomers活動(dòng)效果評(píng)評(píng)估指標(biāo)備注：推廣活動(dòng)中中，博文及及社區(qū)主題題帖在各大大主流網(wǎng)站站相關(guān)頻道道推薦、各各社區(qū)置頂頂加精、大大型博客圈圈子首頁推推薦的次數(shù)數(shù)不少于100次（以效果截截圖為準(zhǔn)））。博客資源中中，千萬級(jí)級(jí)和百萬級(jí)級(jí)以上博客客數(shù)量不少于博客客總數(shù)量的的10%營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)時(shí)間：至少少三個(gè)月，，約80天時(shí)間主題發(fā)布數(shù)數(shù)量：邀請(qǐng)請(qǐng)至少500名知名博客客參與話題題創(chuàng)作和發(fā)發(fā)布,覆蓋至少30個(gè)主流博客客網(wǎng)站;撰寫并發(fā)布良良性主題貼累累計(jì)不低于3000帖，覆蓋30個(gè)主流中文社社區(qū)論壇以及及20個(gè)垂直地產(chǎn)論論壇策略性回復(fù)數(shù)數(shù)量：確保每每篇博客作品品或者主題帖帖后回復(fù)帖不不少于15帖，累計(jì)用戶戶關(guān)注度不低低于3500000人次,用戶參與度不不低于525000人次.活動(dòng)效果增值值回報(bào)搜索引擎相關(guān)關(guān)產(chǎn)品及活動(dòng)動(dòng)的信息量大大幅增加相關(guān)博文搜索索排名靠前網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)載載量超過承諾的點(diǎn)點(diǎn)擊閱讀量網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)載載后產(chǎn)生的點(diǎn)點(diǎn)擊閱讀量星耀于宇,澤及于人9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:13:0902:13:0902:131/5/20232:13:09AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2302:13:0902:13Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:13:0902:13:0902:13Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:13:0902:13:09January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。05一月月20232:13:09上上午02:13:091月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:13上上午1月-2302:13January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/52:13:0902:13:0905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。2:13:09上上午2:13上上午午02:13:091月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:13:1002:13:1002:131/5/20232:13:10AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2302:13:1002:13Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。02:13:1002:13:1002:13Thursday,Januar