傳媒2020年12月《廣告學概論》課程考試作業(yè)考核試題

傳媒2020年12月《廣告學概論》課程考試作業(yè)考核試題一、單項選擇題共15題，30分12分如何理解廣告創(chuàng)意的“出其不意”（）Aidea要有一種“創(chuàng)“造“意”外的能力，直擊消費者內(nèi)心可創(chuàng)意要摒棄一切別人用過的元素目廣告創(chuàng)意要采用一種新的制作技術(shù)同廣告創(chuàng)意要自成一派我的得分：2分我的答案：A22分什么解決了廣告“說什么”和“如何說”的問題?時廣告效果調(diào)查同廣告創(chuàng)意概念調(diào)查■廣告媒介調(diào)查回廣告戰(zhàn)術(shù)調(diào)查我的得分：2分我的答案：C32分關(guān)于文案所傳達的信息，理解正確的選項是C隨文向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法等附加性信息的語言或文字D標題是對全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀（視聽）廣告文案的其他內(nèi)容的簡短語句。我的得分：2分我的答案：ACD92分美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會認為構(gòu)成欺騙性廣告的要件有兩個，包括■廣告要有欺騙相當數(shù)目的消費者的傾向或能力B并不須具有傷害消費者的意圖或結(jié)果可行為違背了公序良俗同違反了反不正當競爭法我的得分：2分我的答案：AB102分哪些主體對廣告的合法性負有責任？■廣告代理公司■廣告媒介C廣告主聞廣告協(xié)會我的得分：2分我的答案：ABC三、判斷題共20題，20分11分籌劃不一定需要目的，可以自由暢想?？蓪錯我的得分：1分我的答案：B21分在比照性廣告中，創(chuàng)意的首要作用是單純而具體地表達廣告訴求，保證其承諾不會被競爭對手所擊敗。A對可錯我的得分：1分我的答案：A31分旗幟廣告屬于戶外廣告?？蓪錯我的得分：1分我的答案：B41分依靠事先設(shè)計好的、結(jié)構(gòu)化的、統(tǒng)一的問卷進行，調(diào)查對象往往人數(shù)較多的主要是調(diào)查法。A對可錯我的得分：1分我的答案：A51分廣告創(chuàng)意包括創(chuàng)意和制作兩個方面。A對耳錯我的得分：1分我的答案：A61分報紙廣告的收入和資源規(guī)模處于連年下降趨勢，廣告總量逐年萎縮，因此廣告主和代理公司應該放棄在報紙上投放廣告。?對B錯我的得分：1分我的答案：B71分廣義上的廣告效果包括廣告的心理效果。B」錯我的得分：1分我的答案：A81分,上面這句關(guān)于消費主“廣告混淆了理想與現(xiàn)實，導致人們對日常生活的不滿”義的批評是否正確？,上面這句關(guān)于消費主A對耳錯我的得分：1分我的答案：A91分受眾接受訊息的選擇性定律包括選擇性聯(lián)想?？蓪錯我的得分：1分我的答案：B101分印刷媒體是更加便于保存的媒介。A對B錯我的得分：1分我的答案：A111分著名廣告公司BBDO的亞歷克斯?奧斯本(AlexFaickneyOsborn)曾經(jīng)創(chuàng)造過A對1］錯我的得分：1分我的答案：A121分制約傳播者和受眾對信息理解的要素中，“心理預設(shè)”是指以往生活經(jīng)驗對個人的影響。A對耳錯我的得分：1分我的答案：A131分廣告誕生的原動力是政治通知的需要?？蓪Α鲥e我的得分：1分我的答案：B141分艾耶父子廣告公司是最早的具有近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司。A對耳錯我的得分：1分我的答案：A151分在整個傳播過程中，會有來自內(nèi)部和外部的干擾，傳播學上稱之為反應。可對B錯我的得分：1分我的答案：B161分“廣告為了吸引流量應該竭盡所能，不惜犧牲用戶體驗和侵犯用戶隱私"，上面這句關(guān)于內(nèi)容與媒體平臺的開展對廣告業(yè)帶來的思考是否正確？可對B錯我的得分：1分我的答案：B171分“廣”和“告”在我國第一次被結(jié)合在一起使用是在隋唐。A對目錯我的得分：1分我的答案：A181分品牌官方網(wǎng)站屬于自有媒體?！鰧慑e我的得分：1分我的答案：A191分理想自我代表一個人內(nèi)心深處對自己的認知?？蓪］錯我的得分：1分我的答案：B201分“廣告顯著地加快了經(jīng)濟衰退的循環(huán)周期”這個說法是否正確?可對■錯我的得分：1分我的答案：B四、簡答題1、為什么廣播可以在廣告媒介中繼續(xù)生存下去？未來廣播面臨哪些挑戰(zhàn)?以有聲語言和音樂、音響為傳達訊息的手段；傳播迅速，制作簡便；聽眾廣泛,門檻較低；性強，現(xiàn)場感足；傳情性強，引起購買；即時性強，本錢較低;伴隨性強瞬即逝，不留痕跡；形象感弱一一靠聲音塑造形象，無法形成視覺形象，比之電視、報紙、雜志上的彩色廣告，形象感較弱；廣播開展現(xiàn)狀：基于移動場景的伴隨性媒體推動廣播廣告經(jīng)營額不斷上揚。但廣播廣告時長近年來呈降低趨勢；廣播廣告生產(chǎn)的原因：廣播廣告伴隨性不可取代的特性；特定場景下受眾對于廣播的需要（開車等）；存在分眾化的廣播受眾（廣播?。?；技術(shù)推動廣播的革新；廣播面臨的挑戰(zhàn)：廣播自身的缺陷；其他傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn);新媒的挑戰(zhàn)廣播未來的開展方向：延伸傳播渠道；突破單一形式；增加廣播接收方式；跨媒介組合，改變只有聲音的弊端。25分怎么理解廣告對象的三重角色，請結(jié)合實例說明。廣告對象的三重角色都對人們?nèi)绾谓邮軓V告訊息、如何受到廣告影響產(chǎn)生重要的作用，因而只有把握廣告對象三重角色各自的內(nèi)涵，才能完整地理解廣告對象。廣告對象首先是作為社會生活中的人而存在，而“社會人”是廣告對象最為基本的角色。其次，廣告對象是企業(yè)進行市場營銷的目標，是產(chǎn)品和服務的消費者,而廣告為作為營銷組合的要素而存在，因此“消費者”是廣告對象的核心角色。再次，廣告是一種傳播活動，廣告對象是廣告?zhèn)鞑サ哪繕?，“傳播的受眾”是廣告對象的又一角色，因為這一角色是因廣告的傳播本質(zhì)而進入廣告對象的角色群之中的，所以我們稱他為“廣告對象的延伸角色”。比方，某品牌新推出了一款全新升級的幼兒奶粉，在進行廣告活動之前需要考慮廣告對象的三重角色。作為社會人，奶粉購買的決策者的媽媽生活在怎樣的特定的生活環(huán)境中，其社會角色和彼此相聯(lián)系的心理和行為又是怎樣的，這些都需要考慮，為后續(xù)的決策提供基本性的決定作用。作為消費者的幼兒，需要的是平安，滿足其成長階段的營養(yǎng)需求的奶粉，基于消費者角色的需求考慮，產(chǎn)品的買點之一就是像母乳一樣平安又有營養(yǎng)的奶粉。作為媒介受眾，奶粉購買者的媽媽對媒介有其特定的媒介接觸心理、接觸行為和接觸習慣，比方寶寶樹等母嬰論壇，可將目標購買決策者集聚的論壇作為投放廣告的渠道之一。35分廣告籌劃書的具體內(nèi)容有哪些？請簡要表達？（一）前期準備；（二）市場調(diào)查；（三）分析研究；（四）廣告戰(zhàn)略的制定；（五）廣告策略）的制定；（六）廣告計劃的制定；（七）廣告籌劃的總結(jié)字數(shù)統(tǒng)計45分如何使廣告創(chuàng)意具有策略性？明確廣告目標-目標受眾分析-相關(guān)資料的分析研究-找出主要利益點-提供支持理由-確立格調(diào)。五、名詞解釋1、消費決策過程消費者購買決策過程是消費者作出購買決策的過程。由問題識別、信息收集、方案評價、購買決策和購后行為等階段構(gòu)成。其中問題識別階段需要確認需求并將之與特定的產(chǎn)品或服務聯(lián)系起來；信息收集階段將通過多種來源獲得產(chǎn)品或服務信息，以提高決策理性；方案評價階段，將根據(jù)產(chǎn)品或服務的屬性、利益和價值組合，形成各種購買方案，并確認購買態(tài)度；購買決策階段，將會在不同方案之間形成購買意圖和偏好；購后行為階段，將會評估購買獲得的價值，并通過行動表達滿意或不滿意等。2、到達率到達率指傳播活動所傳達的信息接受人群占所有傳播對象的百分比。到達率為非重復性計算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比例。在期間的定義上可以根據(jù)需要定為一周、四周或幾個月等。3、廣告的內(nèi)環(huán)境一是指由傳播體、傳播媒介、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告主、廣告對象及競爭品牌等因素構(gòu)成z的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境；二是指由經(jīng)濟、科技、文化、政治、法律等因素構(gòu)成的廣告的一般社會環(huán)境。產(chǎn)品環(huán)境指的是被消費者理解和關(guān)注的與產(chǎn)品相關(guān)的刺激物，它們可以影響消費者的認知、情感和行為。4、招幌廣告招幌又稱幌子，招幌廣告源于古代最原始的實物廣告和標記廣告。是廣告的雛形。5、程序化購買程序化購買就是基于自動化系統(tǒng)（技術(shù)）和數(shù)據(jù)來進行的廣告投放。它與常規(guī)的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規(guī)模和投放策略。雖然它可能聽起來很遙遠，似乎只會發(fā)生在機器人的世界。不過事實卻相反，這是營銷人員需要面對的現(xiàn)實。它不只是發(fā)生在數(shù)字領(lǐng)域，電視，廣播，甚至印刷業(yè)將慢慢地,但不可防止的采用程序化的廣告模式。時廣告畫面所傳達的信息是唯一的，文案就是傳達這一唯一信息目廣告所傳達的概念因人而異，所以廣告文案是畫蛇添足■視覺畫面往往包含豐富的含義，文案是點題所在記視覺圖形比文案有更深的影響力，所以圖形比文案重要我的得分：2分我的答案：C42分“廣告創(chuàng)意就是在消費者需要的地方滿足需要，在消費者不需要的地方創(chuàng)造需要”，這句話的意思是說（）■廣告創(chuàng)意要基于消費者洞察同廣告創(chuàng)意要不斷刺激新的消費欲望日廣告創(chuàng)意就是讓消費者夢想城鎮(zhèn)同廣告創(chuàng)意要得到消費者的認可我的得分：2分我的答案：A52分廣告學的萌芽源自A19世紀末現(xiàn)代廣告業(yè)開展同廣告理論研究開始應用于實踐冏廣告學科開始成為大學的專業(yè)同第一個廣告學會的成立我的得分：2分我的答案：A62分所著的《消費社會》從社會整體的層面剖析了消費、廣告等對社會的影響。?大衛(wèi)?波特同麥克伯德C鮑德里亞國大衛(wèi)?奧格威我的得分：2分我的答案：C72分有許多廣告創(chuàng)意沒有實際效益，最核心的原因是?消費者素養(yǎng)不高■廣告創(chuàng)意缺少策略性目廣告制作水平不高同廣告創(chuàng)作人員水平不高我的得分：2分我的答案：B82分我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是@《國際廣告》B《中國廣告》國《現(xiàn)代廣告》0《廣告大觀》我的得分：2分我的答案：B92分的開展促進了廣告代理制的誕生?！鰣罂瘡V告同廣播廣告目戶外廣告同交通廣告我的得分：2分我的答案：A102分旨在使受眾受情感線索吸引，產(chǎn)生共鳴，進而移情到品牌的廣告類型是?時產(chǎn)品廣告■感性訴求廣告可理性訴求廣告可公益廣告我的得分：2分我的答案：B112分為廣告籌劃出現(xiàn)的奠定了實踐基礎(chǔ)的是？①十九世紀六十年代艾爾父子廣告公司的出現(xiàn)②二十世紀三十年代調(diào)研活動的出現(xiàn)③廣告學及其他相關(guān)學科的建設(shè)與開展④廣告需求聞①④I①②0①③百③④我的得分：2分我的答案：B122分網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是時廣告費用■廣告效果統(tǒng)計分析目廣告收益同廣告效率我的得分：2分我的答案：B132分創(chuàng)意為什么要為“創(chuàng)益”服務（）時廣告創(chuàng)意人要得到經(jīng)濟回報B廣告活動是商業(yè)性的，要為參與者帶來利益Q創(chuàng)意在某種形式上是藝術(shù)創(chuàng)作間創(chuàng)異是創(chuàng)意的重要一步我的得分：2分我的答案：B142分依托于數(shù)字技術(shù)開展而出現(xiàn)的各種互聯(lián)網(wǎng)媒介形式被稱作■數(shù)字媒介同電子媒介目戶外媒介聞廣播媒介我的得分：2分我的答案：A152分定性調(diào)查法的優(yōu)勢有()A調(diào)查本錢低瓦可量化且精度高目不易受調(diào)查人員主觀影響?邏輯推論更嚴謹、更客觀、更科學我的得分：2分我的答案：A二、多項選擇題共10題，20分12分關(guān)于廣告制作，說法正確的選項是■精益求精是廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟恍缸非蟆鰪V告創(chuàng)作者應該有一個初心，好的廣告，能夠發(fā)現(xiàn)并且表達人們的生活情趣■廣告要有它自己的高度和溫度，在創(chuàng)作和實踐中，要盡可能做到“去粗俗化”D每個廣告人都應該具有使命感和責任感，做到自珍、自重、自愛我的得分：2分我的答案：ABCD22分數(shù)據(jù)引發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新對廣告業(yè)產(chǎn)生了什么影響？■推動廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級■數(shù)字營銷預算占比得到了迅速的提高■技術(shù)創(chuàng)新帶來多種多樣的新的業(yè)務形式■進入廣告業(yè)的競爭者會更多我的得分：2分我的答案：ABCD32分按照廣告對象所屬地理范圍的不同，我們可以將廣告分為?時企業(yè)廣告B地方性廣告■全國性廣告同公益廣告我的得分：2分我的答案：BC42分對于廣告觀的理解，正確的選項是國廣告觀是唯一的，不同時代的人都有相同的廣告觀■廣告觀是我們對廣告的基本看法、立場、信念、見解和態(tài)度C廣告觀是一個開放的，不斷豐富的一個集合體。不同位置的人，不同視角的觀察，不同時代的理解和認知，都在不斷豐富著廣告觀iT即使每個人的社會地位、職業(yè)、性別不同，但所有人廣告觀都是一致的我的得分：2分我的答案：BC52分廣告公司的形態(tài)日益多元化受到了哪些因素的影響?■來自于新技術(shù)的創(chuàng)新型服務的變化■新媒體的開展，內(nèi)容平臺的變化■消費者購物行為的變化D廣告主需求的多元化我的得分：2分我的答案：ABCD62分關(guān)于廣告的社會性，理解正確的選