《節(jié)目主持人教程（第二版）》課件第9章 主持人策劃方略

第九章主持人策劃方略引言在主持人的工作范疇中，一項不能忽視的工作是主持人的策劃。盡管隨著分工越來越專業(yè)化，策劃工作有專職的策劃人員，但是主持人的工作要創(chuàng)新，主持人的傳播活動要保持旺盛的活力，主持人的節(jié)目要有更多的受眾，就離不開策劃。重視策劃、研究策劃、積極參與策劃是主持人主持好節(jié)目、提高自身素質、提升媒介知名度的有效方法。因此，主持人應以積極的態(tài)度從事策劃。章節(jié)概要主持人策劃的含義與要求主持人策劃的內容主持人策劃的方略主持人策劃的含義與要求第一節(jié)一、主持人策劃的含義廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒對新聞工作的整體性策劃。它包括媒體發(fā)展道路的策劃、媒體營銷的策劃、隊伍建設的策劃、內部管理的策劃、廣告策劃，以及節(jié)目風格、定位的策劃等。狹義的新聞策劃，是指新聞業(yè)務中的“戰(zhàn)役”策劃，即新聞傳播工作者在一定的時期內，為達到某種傳播效果，對具體的新聞事件的報道所作的設計與規(guī)劃。新聞到底應不應該策劃？有人認為新聞是不能策劃的，策劃新聞就等于制造假新聞。而許多人卻與此截然相反，他們認為新聞要想獲得好的傳播效果，就應該注重新聞策劃；而且新聞實務工作者普遍認同這一提法，并積累了許多如何做好新聞策劃的體會。二、新聞策劃的作用第一，能充分發(fā)揮傳播者的主觀能動性。媒體在報道時要考慮自己與其他媒體間的差異性、不可替代性，加強對信息的組合與利用，因而表現(xiàn)為一種智力的投入。第二，有利于新聞資源的合理配置和充分利用。重視策劃可以避免對新聞資源的誤用和濫用，使各種傳播素材的價值得到充分的挖掘。第三，可以使傳播效果擴大。對好的題材，經過策劃，讓傳統(tǒng)媒體之間合作，乃至傳統(tǒng)媒體與網絡媒體合作，聯(lián)手報道，可以使輿論引導形成合力，使社會影響達到最大化。第四，能最大限度地滿足受眾的需求。新聞策劃往往是集體進行的，集中集體的智慧來把握事件，可以對事件考慮得更全面一些，制定出來的報道方案也就更周詳一些，也就能更好地滿足受眾的需求。三、對主持人策劃的理解策劃的主體包括主持人策劃的客體是節(jié)目以及與節(jié)目相關的內容主持人的策劃是一項“系統(tǒng)工程”四、策劃對主持人素質的要求創(chuàng)造性思維創(chuàng)新能力新聞素養(yǎng)主持人策劃的內容第二節(jié)主持人的策劃包括主持人節(jié)目的宏觀策劃和微觀策劃兩個方面。宏觀策劃是對節(jié)目整體上的把握、對全局性問題的思考，包括節(jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目的定位、節(jié)目的組織與調度等。微觀策劃是對節(jié)目的內容和形式的策劃與創(chuàng)意，包括對確定選題、確定主題和報道形式等的籌劃。一、主持人策劃的宏觀層面新穎的策劃創(chuàng)意欄目的總體創(chuàng)意某一欄目中具體節(jié)目的創(chuàng)意一、主持人策劃的宏觀層面注意準確定位要明確節(jié)目的宗旨對節(jié)目內容的定位對節(jié)目形式的定位節(jié)目對象與節(jié)目時間的定位案例：中央電視臺2003年5月1日在新聞頻道推出一檔新聞專題類節(jié)目《共同關注》。這是一檔以社會題材為主，圍繞民生、民情、民意，反映具有普遍意義的社會難點、熱點的節(jié)目。在策劃之初，節(jié)目的宗旨被確定為“傾聽百姓建議，發(fā)表百姓觀點，解決百姓難題”，力求搭建百姓和政府之間溝通的橋梁。宗旨明確了，節(jié)目的定位也就好辦了?！豆餐P注》給自己確定的總體目標和節(jié)目定位為：“關注弱勢群體，搭建互助平臺，講述新聞故事，彰顯和諧關懷?！薄豆餐P注》節(jié)目開播后，獲得成功，網上調查結果顯示，受眾對節(jié)目的滿意率達到57%。一、主持人策劃的宏觀層面精心研究實施策略在尊重事實的基礎上策劃努力做到整體優(yōu)化要注意隨機應變案例：節(jié)目整體優(yōu)化湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》因注意了整體優(yōu)化而使節(jié)目獲得全國的矚目。湖南衛(wèi)視鑒于我國內地的電視臺沒有專門的“談情說愛”的欄目，經過反復斟酌，多次討論，數(shù)易其稿后，拿出了一個比較成熟的策劃方案，并按照方案做出了首期節(jié)目。首期《玫瑰之約》沒能在黃金時段播出，并且片長也僅有60分鐘。但它開風氣之先的創(chuàng)意一下子吸引了電視受眾。熒屏上的俊男靚女既敢于展露青春風采，又不矯揉造作，愛情這個古老、含蓄、羞答答的主題被他們火辣辣地演繹著，既讓人耳熱心跳，又顯得意味深長。第二天，街頭巷尾的人們問得最多的一句話便是：“你看昨晚的《玫瑰之約》了嗎?”觀眾反應的火爆令全節(jié)目組上上下下喜出望外，臺領導對這檔節(jié)目也更加重視了。案例：節(jié)目整體優(yōu)化從第二期起，由“金牌主持人”李兵出任男主持人，播出時間改在周末的黃金時段，片長也由60分鐘延長到100分鐘。接下來，欄目組的“玫瑰使者”們大膽改革，不斷變換節(jié)目形式，豐富節(jié)目內容；同時為了拉近與觀眾的距離，將“玫瑰話題”做了改動，由最初空對空的理論辯論模式改為就某一個活生生的現(xiàn)實故事展開對話討論。不久，又開通了《玫瑰之約》網站，打造出了一個受眾與媒體、受眾與受眾互動交流的平臺。二、主持人策劃的微觀層面確定選題要考慮新聞價值與新聞政策的關系要考慮客觀性與觀念性的關系要考慮受眾需要與傳播效果的關系二、主持人策劃的微觀層面確定主題要站在時代的高度審時度勢選主題根據(jù)節(jié)目特點精心研究來定主題對熱點問題要有針對性地選主題二、主持人策劃的微觀層面確定報道形式要與時俱進，大膽創(chuàng)新，豐富和發(fā)展報道形式要依據(jù)節(jié)目內容策劃報道形式根據(jù)主持人的能力來策劃報道形式報道形式要靈活多樣主持人策劃的方略第三節(jié)一、主持人策劃的步驟創(chuàng)意構思：想點子制定初步方案組織實施案例：“關于南寧市部分中小學存在亂收費問題的討論”初步方案的制定一、討論議題的確定與新聞依據(jù)1.國家教委與自治區(qū)教委發(fā)出通知禁止各地中小學亂收費。2.南寧市內部分中小學存在巧立名目增加各種收費項目的現(xiàn)象。3.一些聽眾打來電話、寫信反映各校存在的亂收費現(xiàn)象和家長、學生的不滿。4.市教育局決心整頓各校亂收費現(xiàn)象。案例：“關于南寧市部分中小學存在亂收費問題的討論”初步方案的制定二、準備工作1.與編輯分頭對聽眾在電話和來信中涉及的人和事進行調查、核實，對有疑問的問題一一落實。2.到市教育局找李果生局長談所掌握的一些學校亂收費的情況，與李局長商討關于此事進行公開答復的發(fā)言提綱。3.與李局長研究公開答復的發(fā)言提綱案例：“關于南寧市部分中小學存在亂收費問題的討論”初步方案的制定三、播出提綱播出時間：9月2日，學校開學第二天。節(jié)目形式：熱線電話20分鐘。1.先播出花培林、黃佳來信。2.接大沙田李先生電話。3.組織聽眾討論。4.電話采訪教育局李果生局長。5.小結。二、主持人策劃的技巧主持人的策劃創(chuàng)意的產生來源于靈感，當然，這種靈感是策劃者長期鉆研、苦苦思索之后的頓悟。但頓悟之后，接下來的具體策劃就進入了邏輯思維階段。這就必須遵循一定的規(guī)律，講究一定的方