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第3頁共3頁2023年產(chǎn)品宣傳策劃方案【二】一、期?限自__?_年___?月___日?起至___?年___月?___日止?,為期__?_個月。?二、目標(biāo)?把握購物_?__,舉辦?“超級市場?接力大搬家?”,促銷_?__公司產(chǎn)?品,協(xié)助經(jīng)?銷商出清存?貨,提高公?司營業(yè)目標(biāo)?。三、目?的(一)?把握圣誕、?元旦以及結(jié)?婚蜜月期的?購物潮,吸?引消費者對?“接力大搬?家”活動的?興趣,引導(dǎo)?選購___?產(chǎn)品,以達(dá)?到促銷效果?。(二)?“接力大搬?家”活動在?a、b、c?三地舉行,?借此活動將?___進(jìn)口?家電,重點?引向___?國市場。?四、對象?(一)以預(yù)?備購買家電?之消費者為?對象,以f?14產(chǎn)品的?優(yōu)異性能為?主要誘因,?引導(dǎo)購買_?__公司家?電,并利用?“接力大搬?家”活動,?鼓舞刺激消?費者把握時?機,即時購?買。(二?)訴求重點?:1.性?能訴求:?真正世界第?一!__?_家電!?2.s.p?.訴求:?買___產(chǎn)?品,現(xiàn)在買?!趕上年?貨接力大搬?家!五、?廣告表現(xiàn)?(一)為配?合年度公司?“___家?電”國際市?場開發(fā),宣?傳媒體之運?用,逐漸重?視跨文化色?彩,地方性?報紙、電臺?媒體、電視?節(jié)目選擇,?亦依據(jù)收視?階層分析加?以考慮。?(二)以_?__公司產(chǎn)?品的優(yōu)異性?能為主要誘?因,接力大?搬家s.p?.活動為助?銷手段,遵?循此項原則?,對報紙廣?告表現(xiàn)之主?客地位要予?以重視。?(三)tv?廣告,為贏?得國際消費?者,促銷欣?賞角度并重?,擬針對接?力大搬家活?動,提供一?次___分?鐘實搬、試?搬家錄現(xiàn)場?節(jié)目,同時?擷取拍攝1?5〃廣告用?cf一支,?作為電視插?播,爭取雅?俗共賞,引?起消費者的?強烈需求。?(四)p?op:布旗?、海報、宣?傳單、抽獎?券。六、?舉辦“經(jīng)銷?商說明會”?為配合國?際市場開發(fā)?策略,并增?加此次活動?之促銷效果?,擬會同公?司及分公司?營業(yè)單位,?共同協(xié)辦“?年末促銷活?動分區(qū)說明?會”,將本?活動之意義?、內(nèi)容及對?經(jīng)銷商之實?際助益做現(xiàn)?場講解,以?獲求充分協(xié)?助。七、?廣告活動內(nèi)?容(一)?活動預(yù)定進(jìn)?度表注:?“接力大搬?家”日期定?于圣誕前后?,理由有二?:1.圣?誕前后正是?購貨___?期,應(yīng)予把?握。2.?圣誕前后,?是目標(biāo)市場?顧客非常忙?碌的時刻;?交通必然擁?擠,交通問?題不易妥善?處理。(?二)活動地?區(qū)在__?_國a、b?、c三地,?各擇具備超?級市場之大?百貨公司舉?行。(三?)活動獎額?1.“接?力大搬家”?幸運獎額?(2)以戶?為單位,每?戶相同,均?為___分?鐘。(3?)每戶__?_分鐘,以?接力方式進(jìn)?行。2.?“猜猜看”?活動獎額?(1)完全?猜對者一名?,與搬額者?同額獎品,?同時猜中者?,均分。?(2)附獎?___位,?最接近搬額?者,每名贈?___品牌?家庭影院一?套,超抽簽?決定。(?四)活動內(nèi)?容說明1.?收件期間:?自___年?___月_?__日至_?__年__?_月___?日,在a、?b、c三地?舉行試搬,?除選定之百?貨公司本身?廣為宣傳外?,并加以錄?像拍制現(xiàn)場?,節(jié)目于_?__月__?_日8點
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