2022年行業(yè)分析日系電腦緣何憾敗中國(guó)

日系電腦緣何憾敗中國(guó)本報(bào)記者馬海鄰

在中國(guó)網(wǎng)民最關(guān)注的十大電腦品牌中，日系品牌只有一個(gè)索尼可憐巴巴地占據(jù)了末席，關(guān)注度僅為首席聯(lián)想的1/5。這是近日公布的《百度風(fēng)云榜·PC行業(yè)報(bào)告》中透露的一個(gè)令人訝然的信息。

在3個(gè)月前，日立宣布停止研發(fā)和生產(chǎn)個(gè)人電腦，并將旗下相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備全部轉(zhuǎn)讓給惠普，已經(jīng)為日系品牌電腦敗走作了注腳。日立承認(rèn)，在個(gè)人電腦領(lǐng)域?qū)嵭惺湛s戰(zhàn)略的緣由，是在壟斷勢(shì)頭日漸明顯的歐美和亞洲大企業(yè)面前無法保持足以抗衡的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。目前，不能盈利的PC業(yè)務(wù)已經(jīng)嚴(yán)峻破壞了公司的核算平衡。

除了索愛，還有哪個(gè)日本手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)受歡迎？如今，電腦產(chǎn)品又在重蹈手機(jī)的覆轍，每況愈下。

日系PC相繼退場(chǎng)

百度報(bào)告顯示，在網(wǎng)民最關(guān)注的十大電腦品牌中，日系品牌中只有索尼上榜，但居第十位，關(guān)注度3.37%，僅為國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注度的1/5。細(xì)分到筆記本電腦市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌、歐美品牌和日韓品牌三系對(duì)峙，以聯(lián)想為代表的本土品牌占據(jù)了半壁江山，宏碁、華碩、海爾、方正等都在國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)表現(xiàn)不俗；歐美海外品牌以惠普、戴爾為代表，盡管品牌數(shù)量不多，占據(jù)的市場(chǎng)份額不行忽視，在國(guó)內(nèi)國(guó)外均擁有著重要的市場(chǎng)地位；日韓系列的品牌相對(duì)表現(xiàn)較弱，進(jìn)入十強(qiáng)的品牌僅有三星、索尼和東芝，且合計(jì)占比僅為17.97%。其他日韓品牌已經(jīng)漸漸淡出中國(guó)市場(chǎng)。

2022年2月，在全球市場(chǎng)占有率排名第七、連續(xù)12年日本市場(chǎng)銷量第一的NEC筆記本退出中國(guó)市場(chǎng)，好像已經(jīng)折射出日系品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低的事實(shí)。此前在中國(guó)市場(chǎng)上無限風(fēng)光的東芝，在近期表現(xiàn)也相當(dāng)疲軟，富士通則始終以來都是不溫不火。不僅在中國(guó)市場(chǎng)，在全球電腦市場(chǎng)上，日系品牌的市場(chǎng)占有率也逐年削減。業(yè)內(nèi)人士指出，日系廠商在美國(guó)、歐洲等主要電腦市場(chǎng)，價(jià)格成本、產(chǎn)品推出速度與規(guī)格彈性等方面都難與美系及中國(guó)品牌相抗衡，在亞太等新興市場(chǎng)則更甚。

日立被譽(yù)為“日本PC業(yè)鼻祖”，在日本與IBM在世界PC業(yè)的地位相當(dāng)，它1978年就制造出了首臺(tái)家用PC。2022年，日立PC的出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的70萬臺(tái)，但隨后便開頭走下坡路。據(jù)透露，早在一年前，日立的商用PC就已外包給惠普代工生產(chǎn)了。日立壯士斷腕退出PC市場(chǎng)，與IBM不無相像之處，卻更為悲情。IBM的選擇基于極具前瞻性的戰(zhàn)略布局，甩開虧損的制造業(yè)，輕裝奔向前途無量的服務(wù)業(yè)，日立唯恐并沒有預(yù)備好這樣的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在中國(guó)市場(chǎng)，索尼、東芝、NEC等日系品牌曾叱咤風(fēng)云，NEC筆記本1999年一度占有中國(guó)8.1%的市場(chǎng)，沖進(jìn)前5名。但隨后由于戰(zhàn)術(shù)選擇失誤，幾度起落，很快歸于寂靜。

NEC退出之后一個(gè)月，輪到松下。據(jù)報(bào)道，這個(gè)因“連續(xù)3年不降價(jià)”而揚(yáng)名的品牌，從2022年1月起竟成降價(jià)幅度最大的筆記本廠商。對(duì)于外界提出的“已經(jīng)將近一年沒有在中國(guó)市場(chǎng)推出一款新品的松下，是在清理庫存和回籠資金”質(zhì)疑，松下官方也沒有作出任何反對(duì)。

第一陣營(yíng)的索尼與東芝，也日子難受。12年前，東芝筆記本連續(xù)4年在華銷量四連冠，一時(shí)間，消費(fèi)者默認(rèn)“筆記本就是東芝”。但在爆出質(zhì)量缺陷又對(duì)中國(guó)消費(fèi)者卑視性處理的打擊下，東芝品牌光線黯淡下來，加之本土品牌開頭崛起，東芝的好時(shí)間過去了。2022年，東芝筆記本結(jié)束了連續(xù)7年全球銷量榜首的紀(jì)錄，2022年甚至跌出前10名，在中國(guó)前10名也沒份了。

索尼能否一枝獨(dú)秀？分析人士認(rèn)為，PC產(chǎn)業(yè)朝著寡頭壟斷進(jìn)展的趨勢(shì)不行逆轉(zhuǎn)，在其他巨頭頻頻出手合縱連橫的形勢(shì)下，索尼在并購方面沒有大的動(dòng)作，在技術(shù)方面仍維持清高獨(dú)享格局，卻又接連發(fā)生電池著火之類質(zhì)量事故，使人對(duì)一向以精良著稱的“日本制造”投以懷疑目光。

分析認(rèn)為，日系電腦廠商落敗的根源在于保守和自大。一方面，一味追求高端產(chǎn)品，無視中低端市場(chǎng)的興盛；另一方面，本土化做得不到位，中國(guó)分公司權(quán)限過低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力自然強(qiáng)不起來。

日增20萬網(wǎng)民的市場(chǎng)

與日系電腦的抱憾形成鮮亮對(duì)比的，是中國(guó)PC市場(chǎng)的前景。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.1億人，僅以500萬人之差次于美國(guó)，居世界其次，互聯(lián)網(wǎng)普及率提高至16%。2022年一年網(wǎng)民增加了7300萬人，年增長(zhǎng)率達(dá)到53.3%，平均每天增加20萬人，估計(jì)2022年學(xué)校國(guó)就將成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國(guó)家。PC作為最主要的上網(wǎng)工具，仍將是朝陽產(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)專家介紹，中國(guó)PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)經(jīng)受了三個(gè)階段。

第一階段是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的重心在于價(jià)值鏈的前端，主要以產(chǎn)品為集成，以原料、技術(shù)、資金、品牌等稀缺性資源為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。這種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)消失在市場(chǎng)導(dǎo)入期，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)壟斷，甚至是寡頭壟斷或完全壟斷。在這一階段，少數(shù)幾個(gè)市場(chǎng)壟斷者依靠對(duì)稀缺資源的掌握，以及“賣方市場(chǎng)形態(tài)”下的信息不對(duì)稱，獵取高額利潤(rùn)。上世紀(jì)90年月，中國(guó)PC市場(chǎng)就處于這個(gè)階段，例如當(dāng)時(shí)市場(chǎng)由康柏、IBM等少數(shù)幾個(gè)國(guó)外品牌所壟斷。

其次階段是終端競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的重心在于價(jià)值鏈的后端，主要以客戶為集成，以渠道、價(jià)格、服務(wù)等直接關(guān)乎消費(fèi)者利益和購買行為的因素作為競(jìng)爭(zhēng)手段。這種競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)消失在市場(chǎng)成長(zhǎng)期，主要表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量快速增加，供應(yīng)的增長(zhǎng)速度快于需求的增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開頭由有限競(jìng)爭(zhēng)走向完全競(jìng)爭(zhēng)。在這一階段，中國(guó)本土PC企業(yè)快速崛起，打破了外國(guó)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壟斷，并很快在家用電腦這一新興市場(chǎng)上占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。上世紀(jì)90年月，先期的聯(lián)想、方正，后來的長(zhǎng)城、同方、實(shí)達(dá)，以及TCL、海信、海爾等家電廠商在中國(guó)PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的演進(jìn)過程中發(fā)揮了樂觀的作用。

第三階段是價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)。以價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)所構(gòu)成的價(jià)值系統(tǒng)作為競(jìng)爭(zhēng)主體，通過價(jià)值鏈的整合和再造，獵取和維系企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而支持企業(yè)或成本事先或差異化或?qū)Ｗ⒒母?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，而網(wǎng)民終端競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)值鏈終端競(jìng)爭(zhēng)的延長(zhǎng)部分。

三大陣營(yíng)競(jìng)逐鹿

百度的報(bào)告顯示，2022年P(guān)C市場(chǎng)馬太效應(yīng)特別明顯，在用戶常常關(guān)注的PC中，前10大品牌的用戶關(guān)注度超過60%，前3位品牌的用戶關(guān)注度超過30%。將來大品牌大廠商會(huì)加速并購小品牌，隨之而來的是PC及周邊產(chǎn)品價(jià)格會(huì)急速下滑，降價(jià)將成為各品牌間競(jìng)爭(zhēng)的重磅炸彈。

中國(guó)市場(chǎng)上，各廠商分成明顯的三大陣營(yíng)。

聯(lián)想獨(dú)占了第一陣營(yíng)，關(guān)注度16.39%。聯(lián)想已經(jīng)平穩(wěn)度過收購IBM全球PC業(yè)務(wù)后的磨合期，漸入佳境進(jìn)入上升通道。百度數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想(包括Think系列)已經(jīng)坐穩(wěn)PC品牌龍頭老大地位。其品牌關(guān)注度為16.38%，領(lǐng)先其次名惠普(包括康柏)1.8倍。聯(lián)想2022-2022財(cái)年半年報(bào)顯示，全球PC業(yè)務(wù)的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到84億美元，6個(gè)月銷量比去年同期上升23%。2022年，聯(lián)想集團(tuán)首席營(yíng)銷官迪帕克-愛德文尼對(duì)外透露說，自聯(lián)想收購IBM全球PC業(yè)務(wù)至今，品牌價(jià)值已達(dá)140億美元。2022年6月，聯(lián)想推出3款筆記本電腦新品；7月實(shí)行暑期戰(zhàn)略，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了整體價(jià)格調(diào)整，推出了3999元普及型筆記本，4999元雙核筆記本和5999元獨(dú)顯筆記本；8月-10月，“你就是火炬手”聯(lián)想北京奧運(yùn)會(huì)全國(guó)火炬手選拔節(jié)目熱播，上述策略不僅起到了巨大的市場(chǎng)宣揚(yáng)效應(yīng)，刺激了消費(fèi)者的購買需求，而且提升了用戶關(guān)注度，從而為后期產(chǎn)品銷售作了鋪墊。

其次陣營(yíng)：惠普、華碩、神舟、三星。

惠普專注于為其全部客戶簡(jiǎn)化技術(shù)體驗(yàn)，包括個(gè)人消費(fèi)者和大企業(yè)。惠普產(chǎn)品線橫跨打印、個(gè)人計(jì)算機(jī)、軟件、服務(wù)、IT基礎(chǔ)設(shè)施，位居世界上最大的IT廠商之列。IDC數(shù)據(jù)顯示：2022年第三季度惠普占全球PC市場(chǎng)19.6%的份額，位居首位。惠普連續(xù)兩個(gè)季度PC出貨量同比增長(zhǎng)超過30%。

華碩在2022年綻開內(nèi)部重組與分拆方案，銷售方面進(jìn)入恢復(fù)性增長(zhǎng)。借助于推出EeePC(易PC)，華碩啟動(dòng)低價(jià)策略，同時(shí)也不斷鞏固其品牌在中高端筆記本電腦的形象。

神舟則以低價(jià)殺入筆記本電腦市場(chǎng)，并在以后將價(jià)格作為其吸引市場(chǎng)視線的殺手锏，每次發(fā)布新品都必定引起市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)。神舟總裁曾宣布在2022年推出“1999元”筆記本電腦。如此極具誘惑力的低價(jià)，在用戶中引起高度關(guān)注，一舉超過三星、戴爾等海外品牌。從神舟的身上，不難看出價(jià)格仍是中國(guó)電腦消費(fèi)者最關(guān)懷的因素之一，也從反面印證了日系電腦敗退的一個(gè)緣由。百度數(shù)據(jù)顯示，大批用戶通過搜尋引擎查找各產(chǎn)品價(jià)格，此類用戶占比11.19%，即每100個(gè)關(guān)于PC相關(guān)的搜尋懇求中，至少有10個(gè)是對(duì)某品牌PC產(chǎn)品價(jià)格的詢問懇求。

三星筆記本素以外觀時(shí)尚、性能有用贏得消費(fèi)者的青睞。2022年10月1日三星公布財(cái)報(bào)顯示，三星全球的營(yíng)業(yè)額超過了1000億美元，其中筆記本業(yè)務(wù)在中國(guó)增長(zhǎng)達(dá)到了3倍。

第三陣營(yíng)：戴爾、東芝、蘋果、方正、索尼及其他品牌。

戴爾2022年亞太(含日本)市場(chǎng)的銷售額為21億美元，占其全部收入的14%，同比上升了1個(gè)百分點(diǎn)。

東芝自筆記本電腦家庭消遣化概念提出以后，也適時(shí)調(diào)整其產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出了諸多適合影音消遣的筆記本，滿意共性化需求。去年第三季度，東芝筆記本電腦在中國(guó)市場(chǎng)的