2022年行業(yè)分析淺析家用電暖器市場(chǎng)與小家電發(fā)展趨向

淺析家用電暖器市場(chǎng)與小家電發(fā)展趨向初秋季節(jié)，北方大部分地區(qū)已經(jīng)是寒意襲人了，隨著寒流來(lái)襲，家用電暖器市場(chǎng)卻早早地迎來(lái)了一絲暖意。作為季節(jié)性很強(qiáng)的小家電產(chǎn)品，家用電暖器始終以來(lái)都不是媒體、賣(mài)場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。然而，今冬的家用電暖器市場(chǎng)上技術(shù)、設(shè)計(jì)乃至價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)卻是特別激烈。由于家用電暖器的上市時(shí)間和小家電產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向，今冬的家用電暖器必將預(yù)示著小家電行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)方式的誕生。在大家電產(chǎn)業(yè)日益成熟、品牌構(gòu)成日益合理及總體產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)日見(jiàn)單薄的狀況下，很多大家電行業(yè)的龍頭企業(yè)紛紛將戰(zhàn)略投資的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向日益進(jìn)展的小家電行業(yè)。大量技術(shù)和產(chǎn)業(yè)資本的涌入使小家電行業(yè)的技術(shù)和市場(chǎng)潛力得到了快速的開(kāi)發(fā)。

從前不屑于小家電產(chǎn)業(yè)的家電巨頭們的虎視眈眈，在技術(shù)和銷(xiāo)售力量上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)家用小電器市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于小家電的技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)的日益成熟的消費(fèi)理念，這些都對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)和設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)提出了新的挑戰(zhàn)。飛利浦、松下、博朗、艾美特、格力、美的等各個(gè)主要的小家電品牌紛紛利用自身的資本、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)及產(chǎn)品鏈的優(yōu)勢(shì)樂(lè)觀開(kāi)拓市場(chǎng)，提高品牌認(rèn)受度，迎接小家電行業(yè)的一次大進(jìn)展。專(zhuān)業(yè)化和共性化的時(shí)尚產(chǎn)品正在成為家用小電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，而品牌營(yíng)銷(xiāo)的成熟也使長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)小型家電的廠商意識(shí)到市場(chǎng)成熟帶來(lái)的種種壓力，我們可以從家用電暖器市場(chǎng)的現(xiàn)狀中作管豹之窺。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的家用電暖器與大部分的小型家電產(chǎn)品一樣，在技術(shù)方面都可以與世界水平接軌，這主要是得益于早期以外銷(xiāo)為主合資或獨(dú)資廠商的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，一旦這些廠商轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并釋放其研發(fā)力量，家用電暖器的產(chǎn)品鏈、技術(shù)含量及外觀設(shè)計(jì)都可以得到極大的提升，也可以促進(jìn)小家電行業(yè)以技術(shù)含量為基礎(chǔ)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

近年由OEM轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的聞名小家電品牌艾美特，就在家用電暖器產(chǎn)品上祭出大手筆，推出可以完整涵蓋家用電暖器產(chǎn)品鏈的系列產(chǎn)品，其中不但包括經(jīng)過(guò)技術(shù)改進(jìn)的傳統(tǒng)陶瓷、輻射式和電熱油汀系列，還有近期在歐美流行的快熱電暖器和高效電膜式電暖爐。完整的產(chǎn)品鏈在產(chǎn)品的功能方面為消費(fèi)者供應(yīng)了極大的選擇空間，諸多的新品也大大地提升了家用電暖器產(chǎn)品的技術(shù)含量。我們也可以從如此的大手筆中看到小家電龍頭廠商的技術(shù)潛力和他們對(duì)于國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的冀望。

隨著消費(fèi)者對(duì)于家居生活質(zhì)量要求的不斷細(xì)致和共性化，家用電暖器的功能也慢慢超出了簡(jiǎn)潔的取暖范疇，成為家居裝飾和共性化生活的一部分。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于得到一種更加“精致”的暖和。因此，與整個(gè)小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)展趨勢(shì)一樣，家用電暖器的競(jìng)爭(zhēng)不是單純技術(shù)力量的競(jìng)爭(zhēng)，而是外觀設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)及顧客服務(wù)等綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。精彩的產(chǎn)品要滿(mǎn)意消費(fèi)者在產(chǎn)品功能、美感和設(shè)計(jì)等各個(gè)方面的時(shí)尚和共性化的要求，這也預(yù)示著家用電暖器由過(guò)去單純的價(jià)格和銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更為系統(tǒng)化和專(zhuān)業(yè)化的實(shí)力較量。

除了技術(shù)實(shí)力的差距，共性化的外觀設(shè)計(jì)和人性化的家居風(fēng)格是避開(kāi)不必要的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的最好方法。飛利浦在個(gè)人小型電器方面的勝利很大程度上就得益于高端技術(shù)與共性化外觀設(shè)計(jì)的平衡。而在家用電暖器的技術(shù)和設(shè)計(jì)平衡方面做得相當(dāng)突出的則是艾美特的家用電暖器產(chǎn)品。就其近期間續(xù)上市的新品而言，不論是傳統(tǒng)式的電熱油汀，還是快速升溫的高效電膜式電暖爐，又或是布滿(mǎn)共性風(fēng)格的小太陽(yáng)輻射式電暖氣，從設(shè)計(jì)到技術(shù)，不但考慮到了各層次消費(fèi)者的差異化需求，也兼顧不同的家居空間對(duì)于取暖器產(chǎn)品的需要，在時(shí)尚和有用之間找到了一種很好的平衡感。其中特殊值得一提的是歐陸風(fēng)格的歐式快熱爐設(shè)計(jì)，融時(shí)尚和高端技術(shù)為簡(jiǎn)約有用的產(chǎn)品的確使我們看到了小型電器的進(jìn)展方向。

家用電暖器市場(chǎng)正隨著氣溫的下降而升溫，而電暖器市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化和共性化也正是由于小家電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展新趨勢(shì)才顯得如此突出。正是由于小家電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，這個(gè)冬天的電暖器產(chǎn)品市場(chǎng)才變得這么有聲有色，電暖器產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也才變得如此的非同尋常。我們有理由期盼為