2016年多媒體傳播策略及創(chuàng)意表現(xiàn)

2016年TCL多媒體產(chǎn)業(yè)上市傳播策略及創(chuàng)意表現(xiàn)2016.04.15行業(yè)趨勢技術(shù)趨勢與各品牌行業(yè)定位傳播機(jī)會思考競品傳播方式競品技術(shù)如何與消費(fèi)者對話消費(fèi)者洞察消費(fèi)者如何理解技術(shù)尋找多媒體產(chǎn)業(yè)樹立品牌的突破機(jī)會行業(yè)趨勢多媒體產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)無法產(chǎn)出里程碑式的技術(shù)顯示技術(shù)之爭行內(nèi)人熱鬧行外人迷茫電視技術(shù)的里程碑一直被索尼和三星掌控產(chǎn)品進(jìn)入微創(chuàng)新時代、技術(shù)同質(zhì)化市場所有產(chǎn)品賣點(diǎn)均以輕薄、UHD或OLED、4K等概念進(jìn)行闡述，競品之間技術(shù)無差異競品溝通方式各品牌以千篇一律的溝通方式，對消費(fèi)者進(jìn)行洗腦式的說教把自家核心科技包裝成功能上的體驗(yàn)傳達(dá)給消費(fèi)者所以我們怎樣才可以制造出品牌真正的差異化呢？讓我們從消費(fèi)者的角度談起——消費(fèi)者洞察6要么驚艷我，要么對我有實(shí)際的利益消費(fèi)者對科技的態(tài)度——無人駕駛Vivo-閃存科技創(chuàng)新派——驚艷技術(shù)實(shí)用派——有用谷歌AlphaGo智能小機(jī)器人iphone-指紋識別小熊豆芽機(jī)不想吃不明來歷的豆芽消費(fèi)者對品牌的態(tài)度——消費(fèi)者越來越看重品牌跟自己的直接相關(guān)性，要求品牌說人話錘子——dell——消費(fèi)者從仰望品牌到回歸理性，相比品牌的夸張傳播，越來越期望看到直白的產(chǎn)品利益靜靜來了：戴爾首款0噪音筆記本靈越113000系列精致外觀，漂亮的不像實(shí)力派典型案例——LifeVC沒有推銷，也沒有技術(shù)的炫耀，就是直白的切入生活小煩惱和小需求最討厭毛衣起球蒸饅頭，不會粘干貨零食放這里才防潮消費(fèi)者我們怎么離消費(fèi)者最近？量子點(diǎn)技術(shù)免污技術(shù)產(chǎn)品技術(shù)生活洞察技術(shù)成為消費(fèi)者洞察的合理延伸時，才會獲得關(guān)注廠商恒鮮技術(shù)免清洗技術(shù)就想安安靜靜看電視看不見的細(xì)菌才可怕每一天都想吃不一樣的早餐空調(diào)清洗太麻煩廠商思維消費(fèi)者思維從生活談起，消費(fèi)者才會有感行業(yè)趨勢技術(shù)趨同，缺乏強(qiáng)勢創(chuàng)新競品傳播方式單純的技術(shù)炫耀廠商熱鬧，消費(fèi)者無感消費(fèi)者洞察消費(fèi)者需要技術(shù)要么驚艷我要么對我有用從生活開始談起建立科技和消費(fèi)者的生活的強(qiáng)連接讓消費(fèi)者有感傳播機(jī)會的結(jié)論本次多媒體新品傳播的目標(biāo)借量子點(diǎn)技術(shù)拉升TCL在多媒體產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地位和技術(shù)影響力同時拉升TCL品牌的質(zhì)感和溢價發(fā)起一場技術(shù)的革命，讓量子點(diǎn)技術(shù)成為TCL獨(dú)有的品牌標(biāo)簽TCL作為第一臺量子點(diǎn)電視的締造者電視已經(jīng)不止是觀看功能更是獲取資訊、交互游戲、生活購物、家庭社交等各種生活方式的探索產(chǎn)業(yè)定位從LCD到LED，從高清到4K，從4K到量子點(diǎn)TCL不斷對電視技術(shù)進(jìn)行探索成就在顯示技術(shù)方面的引領(lǐng)性角色消費(fèi)者對精彩生活的探索對顯示技術(shù)的探索多媒體產(chǎn)業(yè)定位:探索精彩生活TCL通過對顯示技術(shù)的不斷探索，提供極致的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者探索更精彩的生活實(shí)現(xiàn)用QUHD技術(shù)呈現(xiàn)最高視覺

代表了人類對“單點(diǎn)色彩和極致視覺掌控力”的最高境界技術(shù)定位：量子點(diǎn)技術(shù)+QUHDQUHD定位：科技點(diǎn)亮視界完美連接單點(diǎn)像素和動人世界探索精彩生活科技點(diǎn)亮視界多媒體產(chǎn)業(yè)定位QUHD技術(shù)定位本次新品傳播概念思考邏輯尋找QUHD技術(shù)與消費(fèi)者精彩生活的連接核心溝通鎖定一二線城市最有購買力和口碑影響力的人群以其他營銷和渠道手段解決購買人群核心溝通人群C系列——城市新貴精彩生活的探索者X系列——財富自由極致生活的探索者80/90后站在知識體系的高點(diǎn)擁有家族繼承的財富新鮮的想法和敢花錢的消費(fèi)觀70/80后通過自己的努力獲得人生財富的高點(diǎn)是目前社會財富和話語權(quán)的掌控者擁有對生活的絕對定義權(quán)16核心溝通人群如果把每一個消費(fèi)者看做一個原點(diǎn)他們不斷通過對生活和世界的探索，擴(kuò)大自己人生精彩的半徑看落英繽紛，看春光十里尋找屬于自己的那片草原看世界高峰的險峻往返極圈探索天象之謎的極光旅行潛入太平洋深海只為看一眼深海魚群的花紋探索精彩生活科技點(diǎn)亮視界多媒體產(chǎn)業(yè)定位QUHD技術(shù)定位多媒體產(chǎn)業(yè)通過對技術(shù)的不斷探索實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者一起“探索精彩生活”QUHD實(shí)現(xiàn)最高視覺呈現(xiàn)量子點(diǎn)擁有精準(zhǔn)還原世界真實(shí)色彩的能力擁有對單點(diǎn)色彩和極致視覺掌控力完美連接單點(diǎn)像素和極致色彩世界每一個消費(fèi)者都從自己的人生原點(diǎn)開始不斷探索精彩生活劃出自己無限延伸的人生半徑消費(fèi)者Consumer一個令生活充滿無限可能的原點(diǎn)從品牌到技術(shù)到消費(fèi)者的生活，我們發(fā)現(xiàn)從點(diǎn)開始看見動人的生活之美傳播概念點(diǎn)構(gòu)成了世間萬物也成就了生活中無處不在的美一個點(diǎn)，開始你探索生活的腳步一個量子點(diǎn)，帶你看遍生活中的花開花落、星河燦爛、詩和田野……和消費(fèi)者一起技術(shù)趨勢與各品牌行業(yè)定位行業(yè)趨勢4KHDR4K迅銳圖像處理引擎PRO索尼4K電視索尼行業(yè)技術(shù)先鋒品牌，一直牢牢把握全球各時代最頂尖的顯示技術(shù)人群定位：有一定的消費(fèi)能力，年齡青年至中年，喜歡高品質(zhì)生活，或追求高科技、新領(lǐng)域人群明星產(chǎn)品slogan：感·臨場之美SUHD重塑引擎八核處理器銳智對比度增強(qiáng)三星SUHD電視三星依托母品牌、產(chǎn)品技術(shù)概念性的包裝，成為引領(lǐng)行業(yè)的國際高端品牌。人群定位：大城市時尚的年輕人，有一定的消費(fèi)能力，喜歡嘗試新事物，年齡大約在22~35歲的年輕白領(lǐng)階層。明星產(chǎn)品slogan：觀不止感無盡LG依托多年屏幕顯示技術(shù)行業(yè)積累和國際品牌背景成為行業(yè)中領(lǐng)先型品牌人群定位：定位高端市場，對產(chǎn)品外觀和性能有較高要求的城市人群。明星產(chǎn)品slogan：色彩傳奇自發(fā)光像素技術(shù)炫真色彩運(yùn)動畫面清晰纖薄機(jī)身LGOLEDTV4色4K技術(shù)DOLBYHDR超級亮度控制LG4色4KTV海信4K曲面智能電視海信激光影院電視仿生激光成像116%色域杜比音響4K畫面智能操控杜比音響專注多媒體的技術(shù)創(chuàng)新與國際化的品牌形象，成為國內(nèi)多媒體引領(lǐng)品牌布局智能多媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，致力于打造智能娛樂內(nèi)容推薦平臺、植入社交圈子等功能。人群定位：少部分產(chǎn)品占據(jù)高端人群，主要定位中低層消費(fèi)人群。明星產(chǎn)品slogan：怦然心動的影像之美海信自發(fā)光體4K4色高對比度有機(jī)無毒材質(zhì)創(chuàng)維OLED電視產(chǎn)品以性價比作為競爭優(yōu)勢，品牌轉(zhuǎn)向健康科技人群定位：以低端市場為主，主要針對性價比至上的人群。明星產(chǎn)品slogan：極致只為追求完美的你創(chuàng)維LGRGB4K液晶屏智能手機(jī)操控長虹CHiQ電視沒有自己核心顯示技術(shù)的組裝品牌，引進(jìn)外商技術(shù)，性價比作為核心競爭力人群定位：以低端市場為主，主要針對性價比至上的人群。明星產(chǎn)品slogan：大道至簡大繁至簡長虹超薄4K分體配件智能操控APP游戲系統(tǒng)樂視超級電視第四代新興品牌，通過終端平臺的跨界創(chuàng)新，依托豐富的內(nèi)容，獨(dú)創(chuàng)全球的終端生態(tài)圈人群定位：注重內(nèi)容體驗(yàn)的年輕市場為主。明星產(chǎn)品slogan：超薄分體偉大問世樂視競品技術(shù)如何與消費(fèi)者對話競品傳播方式索尼超薄電視投放時間：2015年9月-2016年3月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)直接演繹超薄賣點(diǎn)，帶給消費(fèi)者直觀的感受試圖將4K電視打造成新世代的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)投放時間：2016年2月-2016年3月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)、戶外索尼4K電視投放時間：2016年2月-2016年3月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)三星SUHDTV投放時間：2015年4月-2016年4月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、店面通過SUHD技術(shù)，傳達(dá)極致的用戶感受投放時間：2015年7月-2016年4月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、店面投放時間：2016年3月投放媒體：戶外投放時間：2015年7月-2016年3月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)三星4K電視通過產(chǎn)品賣點(diǎn)4K，帶給用戶直觀的視覺體驗(yàn)投放時間：2016年1月-2016年3月投放媒體：店面、戶外投放時間：2015年1月-2016年1月投放媒體：戶外LGOLED有機(jī)電視通過OLED技術(shù)帶來極致的觀賞體驗(yàn)投放時間：2015年11月-2015年1月投放媒體：店面、網(wǎng)絡(luò)LGSmartTV作為智能電視聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)品牌，帶來卓越的用戶使用體驗(yàn)海信ULED電視投放時間：2015年5月-2016年1月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、店面、機(jī)場投放時間：2015年5月-2016年3月投放媒體：機(jī)場、雜志投放時間：2015年5月-2015年6月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)通過ULHD技術(shù)，傳達(dá)極致的用戶感受投放時間：2015年7月-2016年1月投放媒體：戶外、雜志、店面投放時間：2015年6月-2016年1月投放媒體：店面投放時間：2015年7月-2016年3月投放媒體：展會、戶外、雜志海信ULED電視投放時間：2016年3月投放媒體：網(wǎng)絡(luò)、店面通過ULHD技術(shù)，傳達(dá)極致的用戶感受投放時間：2015年10月投放媒體：店面、雜志創(chuàng)維OLED有機(jī)電視投放時間：2016年2月投放媒體：店面、網(wǎng)絡(luò)投放時間：2015年9月-2016年1月投放媒體：店面、公交車?yán)卯a(chǎn)品核心賣點(diǎn)，傳