整合營銷基礎(chǔ)要素規(guī)劃方案(一)

完整家居.藝術(shù)長廊整合營銷基礎(chǔ)要素規(guī)劃方案序言家裝建材業(yè)的發(fā)展趨勢是什么？做大賣場規(guī)模/促銷活動/營銷費用做小行業(yè)細分/小區(qū)廣告/終端業(yè)務員/精細服務成本↗利潤↘我們?nèi)绾畏€(wěn)固市場？我們?nèi)绾谓y(tǒng)領(lǐng)市場？我們?nèi)绾巫龅叫袠I(yè)的托拉斯！產(chǎn)業(yè)鏈的整合營銷推廣的整合服務的整合唯一準則優(yōu)勢互補|資源整合大聯(lián)盟時代裝修業(yè)巨頭：康之居時尚家具引領(lǐng)者：特爾美瓷磚業(yè)舵手：惠樂家大眾家具航母：香江家居配飾業(yè)新秀：尚品配飾五強聯(lián)訣所向無敵實現(xiàn)資源共享進行差異化的經(jīng)營提高服務質(zhì)量把實惠讓給廣大消費者通過利益共同體共同推動品牌的升級,在競爭中勝出聯(lián)盟的價值1項目定位形成一個家居文化的產(chǎn)業(yè)鏈以設(shè)計為龍頭，整合所屬品牌產(chǎn)品建材最好進行現(xiàn)場的組合施工為我們廣大業(yè)主提供一個完全的、完整的家居環(huán)境，包括各種配飾。更多選擇/更強保障/更好服務/更加輕松項目定義五龍FIVELOOGS【案名名】-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------◎完整家家居.藝術(shù)長長廊◎-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------強調(diào)完完整服服務，，超大大規(guī)模模，更更高品品位項目屬屬性定定位----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------◎輕松松裝修修.在五龍◎-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------用親和力呼呼喚業(yè)主的的心靈與對對號入座的的思想，我我們就是輕輕松安家裝裝修的好幫幫手，在五五龍你可以以不用費盡盡心機心身身疲憊的裝裝修選材。。項目形象定定位“經(jīng)常聽到到的經(jīng)常說說的話”裝修業(yè)主如如是說:不知道找那那個裝修公公司合適?裝修材料都都有那些是是不錯得牌牌子?價格會不會會坑我?質(zhì)量靠的住住嗎?要是一開始始看好沙發(fā)發(fā)就好了唉!裝修真真麻煩!又又超支了【這都是來來自消費者者最真實的的話】也許我們會會叫起來,我們的產(chǎn)產(chǎn)品如何的的好,我們們的價格如如何的平價價業(yè)主怎么么可以這樣樣說呢自己的孩子子永遠是最最完美的那是我們了了解的產(chǎn)品品,消費者者不會用放放大鏡研究究我們的優(yōu)優(yōu)勢他們卻是善善于發(fā)現(xiàn)缺缺點的一群群他們需要我我們的引導導錯誤角色:我們找優(yōu)優(yōu)勢,消費費者找缺點點我們一樣明明白自己/正視自我我的劣勢,消除消費費者的擔憂憂這些話我們們聽了很多多是反思的時時候!2策略規(guī)劃-----------------------------------------------------------------------------------------------------------統(tǒng)一視覺形形象,外立立面/內(nèi)部部導視風格格一致整體分A區(qū)區(qū)|B區(qū)|C區(qū)|D區(qū)在主入口處處設(shè)立總服服務接待區(qū)區(qū)沿線設(shè)置休休憩等小品品展示賣場內(nèi)部陽陽光、植栽栽引入----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------以體驗營銷銷，藝術(shù)展展示為主，，迅速與業(yè)業(yè)主建立品品牌體驗對對話賣場規(guī)劃策策略-----------------------------------------------------------------------------------------------------------設(shè)立總客服服中心，引引導消費、、定期回饋饋成立整合銷銷售中心，，制定水平平銷售規(guī)則則----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------以連環(huán)銷售售為宗旨，，業(yè)主最大大量服務消消化銷售規(guī)劃策策略-----------------------------------------------------------------------------------------------------------針對節(jié)假時時段，舉辦辦情感專題題活動如：六一兒兒童節(jié)、母母親節(jié)、父父親節(jié)、情情人節(jié)以期影響更更多最具決決策力的女女性人群----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------以情感營銷銷為主，強強調(diào)消費者者內(nèi)心需求求，迅速與與業(yè)主建立立品牌認同同活動規(guī)劃策策略-----------------------------------------------------------------------------------------------------------編輯《新居居》DM直直郵、建設(shè)設(shè)官方網(wǎng)站站，構(gòu)建業(yè)業(yè)主互動傳傳播平臺借助傳統(tǒng)媒媒體，以證證言手段快快速提升知知名度在市內(nèi)關(guān)鍵鍵要道發(fā)布布戶外廣告告，提升形形象并導航航在活動接點點，整合媒媒體資源，，達到整合合傳播效果果----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------建立自有信信息傳播源源，最低成成本讓業(yè)主主以最低成成本了解本本項目傳播規(guī)劃策策略謝謝!未盡事宜，，敬請聯(lián)絡(luò)絡(luò)9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。16:40:5216:40:5216:401/6/20234:40:52PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2316:40:5216:40Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。16:40:5216:40:5216:40Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2316:40:5216:40:52January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20234:40:52下午16:40:521月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:40下午午1月-2316:40January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/616:40:5216:40:5206January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。4:40:52下午4:40下下午16:40:521月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。16:40:5216:40:5216:401/6/20234:40:52PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2316:40:5216:40Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。16:40:5216:40:5216:40Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2316:40:5216:40:52January6,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20234:40:52下下午16:40:521月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月234:40下午午1月-2316:40January6,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/616:40:5216:40:5206January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。4:40:52下下午4:40下下午16:40:521月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。16:40:5216:40:5216:401/6/20234:40:52PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2316:40:5316:40Jan-2306-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。16:40:5316:40:5316:40Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。1月月-231月月-2316:40:5316:40:53January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20234:40:53下午午16:40:531月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月234:40下下午1月-2316:40January6,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/616:40:5316:40:5306January202317、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，