新浪微博營(yíng)銷三

微世界·大營(yíng)銷銷售策略中心2010年3月5日，信息統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，信息發(fā)送總量已經(jīng)突破100億條?！?00億！里程碑（6年）全球獨(dú)立用戶超過(guò)1.02億微博（6個(gè)月）注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)2900萬(wàn)微博正以燎原之勢(shì)在全球蔓延回顧歷史，一直在引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展……1998年論壇98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無(wú)數(shù)人2001年新聞911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了影響力媒體地位2005年博客博客的成功，迅速推進(jìn)博客在中國(guó)主流化，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入2.0時(shí)代2009年微博在中國(guó)微博將人們帶入了一個(gè)更自由、更開(kāi)放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做啥網(wǎng)2007年正式上線嘀咕網(wǎng)2009年2月8日正式上線同學(xué)網(wǎng)2009年5月進(jìn)軍微博領(lǐng)域9911微博客2009年5月底正式上線52009年6月上線，同年8月開(kāi)始正式測(cè)試微博2009年8月開(kāi)始內(nèi)測(cè)搜狐微博2009年12月14日上線百度i貼吧2009年11月推出網(wǎng)易微博2010年1月20日上線內(nèi)測(cè)騰訊微博2010年4月1日啟動(dòng)對(duì)外小規(guī)模測(cè)試同樣引領(lǐng)著微博時(shí)代2010年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)將突破6500萬(wàn)個(gè)，2011年中將突破1億?！段⒉┌灼肺⒉瑥拇烁淖兾覀兊纳睢?yàn)槲⒉?，是?duì)于人們真實(shí)需求的滿足在這種對(duì)于網(wǎng)友真實(shí)需求的滿足下，微博改變了世界，也改變了互聯(lián)網(wǎng)，它將人們帶入了一個(gè)更自由、更開(kāi)放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代…更直接更平等更開(kāi)放更直接更鮮活就在微博微博從權(quán)利產(chǎn)品品到權(quán)利平平臺(tái)依托于強(qiáng)大大的媒體影影響力，從從產(chǎn)品向綜綜合應(yīng)用服服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化我們受到主主流網(wǎng)民的的關(guān)注59.79%的微博博關(guān)注者聽(tīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)微博博，是國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)知名名度最高的的主流微博博產(chǎn)品。是目前中國(guó)國(guó)使用率最最高的微博博60.9%的微博用用戶表示使使用過(guò)微博博，是用戶戶使用率最最高的主流流微博產(chǎn)品品，是騰訊訊微博的近近2倍。微博成為用用戶首選用戶對(duì)微博博的滿意度度最高半數(shù)以上的的用戶每天天都用微博博海量信息：：2010年7月，，微博產(chǎn)生生的總微博博數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)萬(wàn)，每天產(chǎn)產(chǎn)生的微博博數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，，平均每秒秒會(huì)有近40條微博博產(chǎn)生。峰值數(shù)據(jù)：：作為一個(gè)個(gè)社會(huì)化媒媒體平臺(tái)，，每逢社會(huì)會(huì)重大事件件，微博的的發(fā)送量都都會(huì)在短期期內(nèi)迅速增增加，而且且會(huì)持續(xù)一一段時(shí)間。。用戶對(duì)微博博的滿意度度最高微博顛覆你的營(yíng)營(yíng)銷方式事件的發(fā)起起者和組織織者整合媒體資資源所有營(yíng)銷、、用戶的落落腳點(diǎn)開(kāi)展各種營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)媒體企業(yè)微博電視報(bào)紙雜志電臺(tái)車站機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促銷危機(jī)公關(guān)事件營(yíng)銷精確營(yíng)銷口碑營(yíng)銷新品發(fā)布整合媒體資資源，通過(guò)過(guò)各種營(yíng)銷銷活動(dòng)，不不斷累積粉粉絲數(shù)觀點(diǎn)：微博博營(yíng)銷是企企業(yè)營(yíng)銷的的核心我只能在微微博平臺(tái)上上開(kāi)展活動(dòng)動(dòng)嗎？微博只能進(jìn)進(jìn)行話題炒炒作嗎？還還有更新鮮鮮的“玩法法”嗎？企業(yè)微博應(yīng)應(yīng)該如何規(guī)規(guī)劃和管理理？迅速運(yùn)用微微博影響力力利用目標(biāo)受受眾影響力力切入抓住用戶特特性貢獻(xiàn)互動(dòng)行銷工工具的顛覆覆式應(yīng)用微博的5種種營(yíng)銷模式式微博營(yíng)銷，，讓品牌營(yíng)營(yíng)銷的力量量更具攻勢(shì)勢(shì)！微博營(yíng)銷之之微矩陣，，即有規(guī)劃劃性地建立立企業(yè)的微微博賬號(hào)群群，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)交叉覆蓋蓋案例1－微軟中國(guó)微博矩陣服務(wù)技術(shù)交流技術(shù)研究溝通應(yīng)用案例2－adidas微博矩陣根據(jù)不同產(chǎn)產(chǎn)品線和地地域建立微微博矩陣還包括企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與與員工微博博微博營(yíng)銷之之微同步，，即將品牌牌活動(dòng)網(wǎng)站站與企業(yè)微微博賬號(hào)打打通，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)內(nèi)容的同同步案例－中糧美好生活亮點(diǎn)一：搜搜索精準(zhǔn)推推廣用戶在搜索索#發(fā)現(xiàn)美美好童年記記憶#的微微博時(shí)，可可以看到中中糧的活動(dòng)動(dòng)廣告這樣樣有利于幫幫助到精準(zhǔn)準(zhǔn)用戶。亮點(diǎn)二：官官方微博運(yùn)運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)微博通通過(guò)與網(wǎng)友友互動(dòng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)有趣味味的內(nèi)容，，與網(wǎng)友親親切地溝通通。打通活動(dòng)微博營(yíng)銷之之微直播，，即通過(guò)微微博，直播播新品發(fā)布布會(huì)或線下下活動(dòng)案例－諾基亞N8微博直播諾基亞N8微博直直播發(fā)布會(huì)會(huì)明星邀請(qǐng)韓庚、、林俊杰預(yù)預(yù)告并主持持新品發(fā)布布網(wǎng)民參加新品發(fā)發(fā)布，參與與話題討論論，贏取獎(jiǎng)獎(jiǎng)品媒體邀請(qǐng)新周刊刊（粉絲數(shù)數(shù)500,000））進(jìn)行微博博報(bào)道利用微博整整合媒體、、名人等資資源，讓網(wǎng)網(wǎng)民用微博博互動(dòng)，實(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性性的網(wǎng)絡(luò)直直播發(fā)布會(huì)會(huì)諾基亞3D視頻，，8小時(shí)新新品發(fā)布，，在線預(yù)訂訂微博營(yíng)銷之之微直播，，即通過(guò)微微博，直播播新品發(fā)布布會(huì)或線下下活動(dòng)案例－微博大屏幕什么是微博博大屏幕？？微博大屏幕幕是專為各各類線下活活動(dòng)推出的的一款網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品它可以將網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)話題題的反饋實(shí)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備備上它可以改變變傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)動(dòng)的模式（（可以作為為獨(dú)立的活活動(dòng)主題單單元）案例－世界杯微博同城活動(dòng)微博營(yíng)銷之之微公關(guān)，，即通過(guò)微微博，結(jié)合合事件進(jìn)行行品牌形象象公關(guān)或危危機(jī)公關(guān)案例－MOTO官方微博微博博營(yíng)營(yíng)銷銷之之微微應(yīng)應(yīng)用用，，即即利利用用微微博博的的功功能能，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有有針針對(duì)對(duì)性性的的微微博博活活動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷銷應(yīng)用舉例－@月老

在微微博博發(fā)發(fā)送送@月月老老，，將將可可以以得得到到如如下下回回復(fù)復(fù)：：@月月老老，，返返回回一一條條微微博博，，隨隨機(jī)機(jī)將將另另一一個(gè)個(gè)微微博博推推薦薦給給發(fā)發(fā)送送者者@查查天天氣氣@求求簽簽@查查違違章章@查查郵郵編編@瘋瘋電電影影@淘淘寶寶價(jià)價(jià)更多多應(yīng)應(yīng)用用：：………穿透透力力更更強(qiáng)強(qiáng)、、關(guān)關(guān)注注度度更更高高、、反反響響更更持持久久的的深深度度溝溝通通所追追求求的的夢(mèng)夢(mèng)想想品牌牌帳帳號(hào)號(hào)展示示廣廣告告品牌牌信信息息展示示廣廣告告“老老外外們們””的的營(yíng)營(yíng)銷銷趨趨勢(shì)勢(shì)：：的的企企業(yè)業(yè)營(yíng)營(yíng)銷銷“老老外外們們””的的營(yíng)營(yíng)銷銷趨趨勢(shì)勢(shì)讓讓品品牌牌廣廣告告與與用用戶戶更更匹匹配配1、、搜搜索索框框搜搜索索2、、獲獲得得搜搜索索結(jié)結(jié)果果列列表表3、、廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容在在搜搜索索結(jié)結(jié)果果中中““置置頂頂””顯顯示示以不不影影響響用用戶戶體體驗(yàn)驗(yàn)為為前前提提，，搜搜索索結(jié)結(jié)果果內(nèi)內(nèi)，，一一頁(yè)頁(yè)只只會(huì)會(huì)展展示示一一個(gè)個(gè)“老老外外們們””的的營(yíng)營(yíng)銷銷趨趨勢(shì)勢(shì)：：為為品品牌牌投投放放精精準(zhǔn)準(zhǔn)定定向向允許許廣廣告告主主在在的的側(cè)側(cè)邊邊欄欄購(gòu)購(gòu)買買一一個(gè)個(gè)廣廣告告位位，，用用于于向向相相關(guān)關(guān)用用戶戶推推廣廣該該廣廣告告主主的的賬賬戶戶。。利用用算算法法決決定定是是否否推推薦薦廣廣告告主主的的賬賬戶戶是““精精準(zhǔn)準(zhǔn)””的的““定定向向展展示示廣廣告告””??！“他他們們””要要打打造造綜綜合合媒媒體體平平臺(tái)臺(tái)讓媒媒體體平平臺(tái)臺(tái)的的受受眾眾走走向向““社社會(huì)會(huì)化化””帶動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者行行為為走走向向市市場(chǎng)場(chǎng)終終端端促進(jìn)進(jìn)品品牌牌電電子子商商務(wù)務(wù)的的發(fā)發(fā)展展將來(lái)來(lái)報(bào)報(bào)道道事事實(shí)實(shí)將將是是每每一一個(gè)個(gè)人人的的事事，，如如果果每每一一個(gè)個(gè)人人有有微微博博的的話話，，就可可以以把把事事實(shí)實(shí)，，通通過(guò)過(guò)的的微微博博向向全全世世界界發(fā)發(fā)布布出出去去———曹曹國(guó)國(guó)偉偉微博博““微微未未來(lái)來(lái)””持續(xù)續(xù)強(qiáng)強(qiáng)化化微微博博產(chǎn)產(chǎn)品品創(chuàng)創(chuàng)新新性性、、應(yīng)應(yīng)用用性性密切切貼貼近近用用戶戶體體驗(yàn)驗(yàn)完全全區(qū)區(qū)隔隔于于其其他他微微博博產(chǎn)產(chǎn)品品加大大用用戶戶服服務(wù)務(wù)平平臺(tái)臺(tái)的的打打造造完成成從從資資訊訊、、產(chǎn)產(chǎn)品品、、應(yīng)應(yīng)用用一一站站式式服服務(wù)務(wù)＝（即即基基于于地地理理位位置置信信息息服服務(wù)務(wù)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新新應(yīng)應(yīng)用用））微博博將將于于2011年年提提供供產(chǎn)產(chǎn)品品，，結(jié)結(jié)合合，可可以以策策劃劃線線上上+線線下下結(jié)結(jié)合合的的主主題題活活動(dòng)動(dòng)微博博““微微未未來(lái)來(lái)””之之實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)舉舉例例：：用用戶戶到到指指定定的的品品牌牌銷銷售售店店進(jìn)進(jìn)行行線線上上或或線線下下““簽簽到到””，，即即可可有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)獲獲得得品品牌牌提提供供的的優(yōu)優(yōu)惠惠卷卷微博博““微微未未來(lái)來(lái)””之之()版版微博博產(chǎn)產(chǎn)品品結(jié)結(jié)合合，，可可將將線線上上與與線線下下結(jié)結(jié)合合在在一一起起，，將將線線上上與與線線下下活活動(dòng)動(dòng)結(jié)結(jié)合合，，提提升升品品牌牌影影響響力力的的同同時(shí)時(shí)，，有有效效提提高高品品牌牌銷銷售售渠渠道道的的購(gòu)購(gòu)買買量量，，為為品品牌牌帶帶來(lái)來(lái)更更多多收收益益。。賬號(hào)號(hào)互互通通暢暢游游微微博博高效效運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)管管理理后后臺(tái)臺(tái)完善善的的內(nèi)內(nèi)容容審審核核安裝裝即即用用易易于于維維護(hù)護(hù)微博博功功能能盡盡在在掌掌握握具備備目目前前微微博博流流行行的的各各種種豐豐富富的的功功能能，，同同時(shí)時(shí)也也配配備備強(qiáng)強(qiáng)大大管管理理后后臺(tái)臺(tái)，，為為廣廣大大““網(wǎng)網(wǎng)站站””““運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商商””提提供供了了一一套套免免費(fèi)費(fèi)開(kāi)開(kāi)源源的的微微博博方方案案。。基于于平平臺(tái)臺(tái)，，招招商商銀銀行行微微博博實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了了發(fā)發(fā)布布微微博博、、我我的的首首頁(yè)頁(yè)、、我我的的評(píng)評(píng)論論、、提提到到我我的的、、我我的的私私信信、、我我的的微微博博的的絕絕大大部部分分微微博博核核心心功功能能為招招商商銀銀行行微微博博進(jìn)進(jìn)行行了了深深度度的的皮皮膚膚定定制制，，與與招招行行網(wǎng)網(wǎng)站站風(fēng)風(fēng)格格保保持持了了統(tǒng)統(tǒng)一一10月月14日日下下午午，，微微博博應(yīng)應(yīng)用用《《微微訪訪談?wù)劇贰啡滦律仙暇€線，，微微博博““第第一一人人氣氣女女王王””姚姚晨晨成成為為首首期期嘉嘉賓賓。。在在短短短短的的一一個(gè)個(gè)小小時(shí)時(shí)之之內(nèi)內(nèi)，，姚姚晨晨從從網(wǎng)網(wǎng)友友提提出出的的11636個(gè)個(gè)問(wèn)問(wèn)題題中中挑挑選選具具有有代代表表性性的的問(wèn)問(wèn)題題回回答答，，累累積積獲獲得得了了近近萬(wàn)萬(wàn)次次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)和和評(píng)評(píng)論論。。10月15日日，與召開(kāi)戰(zhàn)戰(zhàn)略合作發(fā)布布會(huì)，微博全全程直播，在在短短一小時(shí)時(shí)發(fā)布會(huì)時(shí)間間里，共有177345條微博留言言討論與的合合作。并在視視頻直播頁(yè)面面同步微博話話題。作者會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)友討論最近讀到了創(chuàng)意思考挺有幫助！據(jù)說(shuō)購(gòu)書還能享受8折本周同城活動(dòng)xx讀書會(huì)網(wǎng)友可在微博博中發(fā)布投票票話題，由用用戶自行投票票。廣告主可可通過(guò)投票結(jié)結(jié)果形成決策策。熱門投票：可口可樂(lè)你喜喜歡開(kāi)發(fā)成什什么口味？肯德基你最喜喜歡哪款小吃吃？你覺(jué)得服務(wù)最最好的銀行是是哪家？寵物控?cái)?shù)碼控香水控可樂(lè)控興趣——聚合合——影響將有相同興趣趣的用戶聚合合在一起，形形成群組，所所有信息可通通過(guò)群組發(fā)送送，快捷、方方便。如@香水群，，所有群組成成員均可收到到群內(nèi)發(fā)出的的促銷信息、、組內(nèi)活動(dòng)。。玩喝幫你尋找聚會(huì)會(huì)之地吃喝玩樂(lè)齊全全吃樂(lè)商鋪用戶與商鋪用戶建建立營(yíng)銷路徑徑帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展展，由新媒體體向全媒體的的轉(zhuǎn)變，使傳傳播不再僅局局限于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，讓更多人關(guān)注注，感受互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的魅力??！奔馳中國(guó)：給給正在出發(fā)的的人招商銀行：給給每一個(gè)奮斗斗的人戴爾中國(guó)：給給創(chuàng)新的人壹基金：給有有愛(ài)心的人：給喜歡乒乓乓的人手機(jī)：給時(shí)尚尚達(dá)人東方航空：給給旅行的人香港旅游局：：給愛(ài)好遠(yuǎn)方方的人中國(guó)：給熱愛(ài)愛(ài)生活的人………………………在中國(guó)，企業(yè)業(yè)-機(jī)構(gòu)從沒(méi)沒(méi)有這樣聚集！我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)無(wú)限可能的你…多元化的xx正在全面、、深入的走近近消費(fèi)者謝謝1月-2301:16:0601:1601:161月-231月-2301:1601:1601:16:061月-231月-2301:16:062023/1/61:16:069、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:16:0601:16:0601:161/6/20231:16:06AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2301:16:0601:16Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:16:0601:16:0601:16Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2301:16:0601:16:06January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。06一月20231:16:06上午01:16:061月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/61:16:0601:16:0606January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:16:06上午午1:16上午午01:16:061月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。01:16:0601:16:0601:161/6/20231:16:06AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:16:0601:16Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。01:16:0601:16:0601:16Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:16:0601:16:06January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:16:06上午午01:16:061月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:16:0601:16:0606January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。1:16:06上上