某品牌汽車整合營銷推廣策劃

在中國建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費(fèi)者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國”

“中國造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法。”“大家對中國中高檔轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍?！薄爸攸c(diǎn)是如何為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費(fèi)者對品牌牌的好感使品品牌能夠擁有有較高的價(jià)格格定位并且建建立品牌忠誠誠度由生產(chǎn)商所創(chuàng)創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支支付/購買“工廠與汽車車都會隨著時(shí)時(shí)間而生銹、、腐壞，但偉偉大的品牌是是長青的?！薄薄斑@不只是建建立品牌知名名度，更是為為中國消費(fèi)者者創(chuàng)造一個(gè)全全新的轎車品品牌及前所未未有的擁有體體驗(yàn)?！苯⑵放瀑Y產(chǎn)產(chǎn)這個(gè)品牌是什什么？這個(gè)品牌的目目標(biāo)是什么？？這個(gè)品牌的價(jià)價(jià)值是什么？？如何建立這個(gè)個(gè)品牌？如何管理這個(gè)個(gè)品牌？這個(gè)品牌是什什么？為生產(chǎn)“別克克”而創(chuàng)立，，給予中國市市場領(lǐng)先的科科技、產(chǎn)品和和擁有體驗(yàn)。。上海通用汽車車公司一個(gè)全新的轎轎車和擁有體體驗(yàn)別克這個(gè)品牌是什什么？品牌是“別克克”確立上海通用用汽車公司的的地位--它制造和和生產(chǎn)“別克克”今天的中國消消費(fèi)者中國消費(fèi)者的的想法：向前前看而不是向向后看對未來充滿信信心相信未來中國國會更好理解學(xué)習(xí)和引引進(jìn)外國先進(jìn)進(jìn)技術(shù)的必要要性對空口承諾很很反感喜歡看到實(shí)實(shí)實(shí)在在的成就就成就激發(fā)起中中國人內(nèi)心深深處的自豪感感當(dāng)代的中國人人堅(jiān)信他們能能夠使中國變變得更好公務(wù)用轎車的的目標(biāo)市場目標(biāo)消費(fèi)群國家干部機(jī)關(guān)管理人員員國有企業(yè)管理理人員中外合資管理理人員私人企業(yè)購買買者他們有不同的的購買過程他們有不同的的要求然而他們都希望得得到更好的轎轎車，有更好好的擁有體驗(yàn)驗(yàn)上海通用汽車車要成就的目目標(biāo)上海通用汽車車要成為第一一個(gè)能填補(bǔ)中中國轎車市場場現(xiàn)存空缺的的企業(yè)，為中中國消費(fèi)者帶帶來世界級的的轎車與體驗(yàn)驗(yàn)。“別克”是一一個(gè)世界級的的、了解并關(guān)關(guān)心顧客利益益和需求、可可接近的品牌牌它通過在同級級別中最優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)創(chuàng)立一個(gè)全新新的擁有體驗(yàn)驗(yàn)，立志于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)中國轎車車市場“別克”的品品牌目標(biāo)世界級的的品牌牌世界級的的體驗(yàn)驗(yàn)別克的品牌價(jià)價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見地的如何實(shí)現(xiàn)“別別克”的品牌牌目標(biāo)?重點(diǎn)在于提供供貫徹而持續(xù)續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品及擁有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)---為為消費(fèi)者帶帶來完整的品品牌體驗(yàn)品牌目標(biāo)不只只是與顧客溝溝通品牌目標(biāo)如果果不被每個(gè)員員工和合作伙伙伴的每個(gè)人人所分享和理理解，它將會會是毫無意義義的每個(gè)員員工和和合作作伙伴伴必須須了解解“別別克””的品品牌目目標(biāo)和和“品品牌對對我的的意義義”是是什么么分享““別克克”品品牌目目標(biāo)的的計(jì)劃劃“別克克對我我的意意義””活動動經(jīng)銷及及售后后服務(wù)務(wù)伙伴伴、管管理層層、合合作伙伙伴、、裝配配工人人、工工程師師以及及上海海通用用汽車車的每每一個(gè)個(gè)人都都必需需參與與培訓(xùn)訓(xùn)知道理解相信分享不斷更更新、、加強(qiáng)強(qiáng)“別克克”的的品牌牌管理理守則則“別克克”品牌目目標(biāo)附加價(jià)價(jià)值帶帶公司文文化：：不斷斷更新新以保保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者地位位產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)及及制造造擁有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)廣告告和和促促銷銷顧客客關(guān)關(guān)系系行行銷銷“別別克克””的的品品牌牌管管理理守守則則“別別克克””品牌牌目目標(biāo)標(biāo)附加加價(jià)價(jià)值值帶帶公司司文文化化：：不不斷斷更更新新以以保保持持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者地地位位產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)及及制制造造擁有有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)廣告告和和促促銷銷顧客客關(guān)關(guān)系系行行銷銷我們們現(xiàn)現(xiàn)在在在在哪哪里里？？為什什么么在在這這里里？？我們們想想去去哪哪里里？？我們們怎怎樣樣到到達(dá)達(dá)那那里里？？我們們到到了了沒沒有有？？持續(xù)續(xù)的的品品牌牌評評估估和和品品牌牌管管理理當(dāng)代代精精神神科學(xué)學(xué)性性實(shí)事事求求是是接受受挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)關(guān)注注世世界界積極極進(jìn)進(jìn)取取與世世界界接接軌軌“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程別克克別克克人人別克克背背后后的的企企業(yè)業(yè)當(dāng)代代精精神神“別別克克””的的USP當(dāng)代代精精神神當(dāng)當(dāng)代代車車“別克””的品牌牌建造工工程98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值值的分享享“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值值的分享享第一階段段--上上市前之之企業(yè)形形象廣告告“它不只只是一部部車，它它是一種種精神””別克，來來自上海海通用汽汽車敢為天下下先才能夠走走在前面面攀越車壇壇高峰齊心就是是力量作質(zhì)量長長征萬水千山山只等閑閑別克，來自上海海通用汽汽車戶外廣告告別克，即將向你你走來戶外廣告告“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值值的分享享質(zhì)量是制制造出來來的，而而不是檢檢查出來來的。所所謂“精精益生產(chǎn)產(chǎn)”，關(guān)關(guān)鍵在于于不能退退而求其其次。我們要求求所有的的別克零零部件供供應(yīng)商都都要通過過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡腝S9000質(zhì)量認(rèn)認(rèn)證。做好大事事，必須須小心求求證。眾人同心心，其利利斷金造世界水水平的別別克,靠靠的是世世界水平平的人。能人背后有有能人,別別克的背后后有泛亞技技術(shù)中心。。泛亞----中中國第一家家合資汽車車技術(shù)中心心。在上海通用用汽車特約約售后服務(wù)務(wù)中心,有有熟人的的感覺,是是花錢都都買不到的的。“別克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)當(dāng)代車99年下半半年99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”上上市電視片片“不容許有有任何水份份別克，來自自上海通用用”不容許有任任何水份別克，當(dāng)代代精神當(dāng)代代車不表面在別克典雅雅的外觀里里，是實(shí)實(shí)實(shí)在在的舒舒適享受。不對立別克統(tǒng)一了了大馬力與與低油耗，，讓你輕松松享受渾厚厚動力。不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)周周密安全設(shè)設(shè)計(jì)，讓你你放心上路路。不凡明碼實(shí)價(jià)，，妥善周全全的售后服服務(wù)，再一一次證明別別克出眾不不凡。別克，來自上海通通用汽車戶外廣告“別克”品品牌的建造造工程全方位整合合傳播世界級的別別克宣傳品及禮禮品銷售及售后后服務(wù)中心心環(huán)境設(shè)施施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動行銷/車展公關(guān)活動大眾媒體廣廣告合作伙伴““別克對我我的意義””活動內(nèi)部“別克克對我的意意義”活動動互動媒體贊助活動成果緊密合作的的團(tuán)結(jié)，上上下一心的的目標(biāo)成功建立對對上海通用用汽車及別別克的信心心為新車上市市營造了十十分有利的的顧客期待待與興趣品牌知名度度與受歡迎迎度快速增增長在批量生產(chǎn)產(chǎn)前已成功功帶動銷售售在中國建立立一個(gè)偉大大的品牌找出市場的的空缺訂立品牌目目標(biāo)及價(jià)值值分享品牌目目標(biāo)及價(jià)值值找出品牌的的獨(dú)特銷售售主張(USP)全方位整合合傳播持續(xù)的評估估及管理一切以質(zhì)量量為先，貫貫徹、體現(xiàn)現(xiàn)品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值謝謝！通過辛勤的的工作獲得得財(cái)富才是是人生的大大快事。一個(gè)人一生生可能愛上上很多人，，等你獲得得真正屬于于你的幸福福后，你就就會明白以以前的傷痛痛其實(shí)是一一種財(cái)富，，它讓你學(xué)學(xué)會更好地地去把握和和珍惜你愛愛的人。1月-2321:2021:20:38人只有為自自己同時(shí)代代人的完善善，為他們們的幸福而而工作，他他才能達(dá)到到自身的完完善。每項(xiàng)事業(yè)業(yè)成功都都離不開開選擇，，而只有有不同尋尋常的選選擇才會會獲取不不同尋常常的成功功。21:20:3821:201月-23論命運(yùn)如如何，人人生來就就不是野野蠻人，，也不是是乞討者者。人的的四周充充滿真正正而高貴貴的財(cái)富富—身體與心心靈的財(cái)財(cái)富。人生沒有有彩排，，每一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)都都是現(xiàn)場場直播。。對產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量來說說，不是是100分就是0分。成功的經(jīng)經(jīng)理人員員在確定定組織和和個(gè)人的的目標(biāo)時(shí)時(shí)，一般般是現(xiàn)實(shí)實(shí)主義的的。他們們不是害害怕提出出高目標(biāo)標(biāo)，而是是不讓目目標(biāo)超出出他們的的能力。。管理就是決策策。21:2021:20:381月-23經(jīng)營管理，成成本分析，要要追根究底，，分析到最后后一點(diǎn)。再實(shí)踐。2023/1/521:20:38世上并沒有有用來鼓勵勵工作努力力的賞賜，，所有的賞賞賜都只是是被用來獎獎勵工作成成果的。除了心存感感激還不夠夠，還必須須雙手合十十，以拜佛佛般的虔誠誠之心來領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)員工。。2023/1/521:2021:20:38預(yù)防是解決決危機(jī)的最最好方法。。我們不一定定知道正確確的道路在在哪里，但但卻不要在在錯誤的道道路上走得得太遠(yuǎn)。不要把所有有的雞蛋放放在同一個(gè)個(gè)籃子里。。用他，就要要信任他;不信任他，，就不要用用他。溝通通再再溝溝通通。。05一一月月2023多掙掙錢錢的的方方法法只只有有兩兩個(gè)個(gè)：：不不是是多多賣賣，，就就是是降降低低管管理理費(fèi)費(fèi)。。我所所做做的的，，就就是是創(chuàng)創(chuàng)辦辦一一家家由由我我管管理理業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)并并把把我我們們的的錢錢放放在在一一起起的的合合伙伙人人企企業(yè)業(yè)。。我我將將保保證證你你們們有有5%的回回報(bào)報(bào)，，并并在在此此后后我我將將抽抽取取所所有有利利潤潤的的50%。請示示問問題題不不要要帶帶著著問問題題請請示示，，要要帶帶著著方方案案請請示示。。匯匯報(bào)報(bào)工工作作不不要要評評論論性性地地匯匯報(bào)報(bào)，，而而要要陳陳述述性性的的匯匯報(bào)報(bào)。。2023年年1月月5日日在漫漫長長的的人人生生旅旅途途中中，，有有時(shí)時(shí)要要苦苦苦苦撐撐持持暗暗無無天天日日的的境境遇遇；；有有時(shí)時(shí)卻卻風(fēng)風(fēng)光光絕絕項(xiàng)項(xiàng)，，無無人人能能比比。。溝通通是是管管理理的的濃濃縮縮。。1月月-2321:20:3821:20員工工培培訓(xùn)訓(xùn)是是企企業(yè)業(yè)風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)最最小小，，收收益益最最大大的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略性性投投資資。。人類類被被賦賦予予了了一一種種工工作作，，那那就就是是精精神神的的成成長長。。企業(yè)發(fā)發(fā)展需需要的的是機(jī)機(jī)會，，而機(jī)機(jī)會對對于有有眼光光的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人人來說說，一一次也也就夠夠了。。1月-231月-23發(fā)展和和維護(hù)護(hù)他們們的家家;至于女女子呢呢?則是努努力維維護(hù)家家庭的的秩序序，家家庭的的安適適和家家庭的的可愛愛。猶豫不不決固固然可可以免免去一一些做做錯事事的可可能，，但也也失去去了成成功的的機(jī)會會。管理是一一種嚴(yán)肅肅的愛。。1月-2321:201月-23選擇?選擇這個(gè)個(gè)詞對我我來說太太奢侈了了。沒有商品品這樣的的東西。。顧客真真正購買買的不是是商品，，而是解解決問題題的辦法法。一個(gè)人被被工作弄弄得神魂魂顛倒直直至生命命的最后后一息，，這的確確是幸運(yùn)運(yùn)。從管理的的角度來來講，兩兩點(diǎn)之間間最短的的距離不不一定是是一條直直線，而而是一條條障礙最最小的曲曲線。21:201月-2321:20:39自覺心是進(jìn)進(jìn)步之母，，自賤心是是墮落之源源，故自覺覺心不可無無，自賤心心不可有。。05-1月月-231月-231月-23切實(shí)執(zhí)行你你的夢想，，以便發(fā)揮揮它的價(jià)值值，不管夢夢想有多好好，除非真真正身體力力行，否則則，永遠(yuǎn)沒沒有收獲。。一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)心志的人人，財(cái)產(chǎn)可可以被人掠掠奪，勇氣氣卻不會被被人剝奪的的。時(shí)間間和和結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)。。21:201月月-231月月-23南懷瑾說：““心中不應(yīng)該該被蓬茅堵住住，而應(yīng)海闊闊天空，空曠曠得纖塵不染染。道家講‘‘清虛’，佛佛家講空，空空到極點(diǎn)，清清虛到極點(diǎn)，，這時(shí)候的智智慧自然高遠(yuǎn)遠(yuǎn)，反應(yīng)也就就靈敏?！?1:2021:20:391月-2321:20你不能衡量它它，就不能管管理它。拖延將將不斷斷滋養(yǎng)養(yǎng)恐懼懼。2023/1/521:20:3921:2021:20:39想法)，而是你是是不是愿意意為此付出出一切代價(jià)價(jià)，全力以以赴地去做做它一直證證明它是對對的。2023/1/521:20:391月-23謝謝各位！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:20:3921:20:3921:201/5/20239:20:39PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:20:3921:20Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:20:3921:20:3921:20Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2321:20:3921:20:39January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20239:20:39下午21:20:391月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:20下午午1月-2321:20January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/521:20:3921:20:3905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:20:39下下午9:20下下午21:20:391月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:20:3921:20:3921:201/5/20239:20:39PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2321:20:3921:20Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:20:3921:20:3921:20Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2321:20:3921:20:39January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20239:20:39下下午21:20:391月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月239:20下下午1月-2321:20January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/521:20:3921:20:3905January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:20:39下下午午9:20下