某食品網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案

子味食品網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案項(xiàng)目簡介子味食品通過社區(qū)營銷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳：2個(gè)月內(nèi)分為3個(gè)階段，在20個(gè)熱門論壇中，每周發(fā)布50個(gè)帖子，營銷目的：通過網(wǎng)絡(luò)的有效宣傳讓客戶都能知道子味食品。通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段，讓客戶通過網(wǎng)絡(luò)到實(shí)體店消費(fèi)。通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)合實(shí)體，進(jìn)行系列的活動(dòng)宣傳，增加人氣。3步法則：1、信息預(yù)報(bào)；讓大家關(guān)注信息的流動(dòng)和活動(dòng)的舉行2、實(shí)施報(bào)道：活動(dòng)實(shí)施，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，引起關(guān)注3、策劃事件：策劃活動(dòng)過程中的事件情況，讓王明對此活動(dòng)加深印象。推廣周期：1-60天第1步(1-10天)發(fā)布活動(dòng)信息，預(yù)報(bào)關(guān)注第2步(3/6-3/16)跟蹤報(bào)道，造勢第3步(3/17-3/24)策劃事件，結(jié)合宣傳信息覆蓋敲山震虎營銷傳播策略經(jīng)過長期炒作總結(jié)出的這四類論壇，這幾類論壇都是屬于專業(yè)度或是網(wǎng)名集中度比較高的區(qū)域，對于活動(dòng)的宣傳和品牌的推廣都比較有利。

論壇類型投放論壇類型及選擇理由

選擇理由時(shí)尚類論壇食品論壇購物類論壇地方類論壇討論帖在食品類論壇進(jìn)行信息的引導(dǎo)，有利于行業(yè)的普及，讓更多業(yè)內(nèi)人士了解廣告帖購物類的論壇里面本身就會(huì)有很多活動(dòng)和打折的信息，而同時(shí)也是網(wǎng)名比較集中的區(qū)域。娛樂帖

活動(dòng)的參與往往和娛樂分不開，那么，活動(dòng)吸引客戶的一個(gè)很大的方法就是娛樂。購物類時(shí)尚類食品類論壇類型體驗(yàn)帖

針對地方上的一些比較好的平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)的跟蹤報(bào)道和宣傳，有利于讓更多的人參與到活動(dòng)中來。地方類論壇口碑營銷的效果論壇營銷各階段數(shù)據(jù)根據(jù)各階段統(tǒng)計(jì)報(bào)告，1-60天炒作期間，總共發(fā)布350個(gè)帖子，總點(diǎn)擊量，總回復(fù)量

，好帖總數(shù)35。第1階段1-10第2階段11-30第3階段31-60點(diǎn)擊量回復(fù)量發(fā)帖量60160120首頁推薦574置頂帖365精華帖123加分帖566推薦帖542加亮帖、提升帖1

2

1熱帖302219日點(diǎn)擊量次，日回復(fù)量帖精品好帖分布情況第1階段：5帖第2階段：7帖第3階段：4帖第1階段：6帖第2階段：5帖第3階段：5帖置頂帖首頁推薦精華帖推薦帖加分帖、加紅帖熱帖普通帖第1階段：6帖第2階段：8帖第3階段：7帖第1階段：30帖第2階段：22帖第3階段：19帖人氣累積的宣傳長處首頁推薦名品導(dǎo)購網(wǎng)FANS家園育兒論壇華聲論壇二泉社區(qū)置頂帖、版主推薦帖天津消費(fèi)指南-趣拜秀吧國際第一非主流官方社區(qū)-時(shí)尚元素易趣論壇-美容服飾太平洋女性-美容心得新浪-魅力前沿精華帖杭州網(wǎng)－－潮人出出沒東方熱線線-時(shí)尚論壇壇soso搜吧-時(shí)尚話題題加分帖合肥論壇壇-美容美體體重慶購物物狂–美容護(hù)膚膚N7搜都市找找樂地帶-美容·美體活動(dòng)過程程中具體體執(zhí)行情情況告知活動(dòng)動(dòng)即將開開始：第一階段段以預(yù)報(bào)報(bào)的形式式，將活活動(dòng)的情情況植入入網(wǎng)名的的意識(shí)之之中，讓讓大家對對活動(dòng)信信息有一一個(gè)初步步的了解解?；顒?dòng)的過過程宣傳傳：在第二階階段中，，活動(dòng)正正式開始始，同時(shí)時(shí)結(jié)合各各大門戶戶網(wǎng)站對對此信息息進(jìn)行媒媒體的報(bào)報(bào)道和跟跟蹤，引引起多方方面的關(guān)關(guān)注。在活動(dòng)過過程中，，我們可可以策劃劃一些莫莫須有的的事情來來引起客客戶的關(guān)關(guān)注，提提高活動(dòng)的宣傳傳度。活動(dòng)的事事件參差差：真實(shí)網(wǎng)友友的反應(yīng)應(yīng)斑竹作為為管理者者的角度度更有說說服力，，每個(gè)階階段的話話題都有有斑竹進(jìn)進(jìn)來參與與討論。。如：版主主動(dòng)動(dòng)回帖支支持：被網(wǎng)站編編輯推薦薦上新聞聞頁面：：有些帖子子被網(wǎng)友友轉(zhuǎn)帖：：有些帖子子被一些些網(wǎng)友轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載到其其他論壇壇上，也也同樣引引發(fā)了一一定的討討論，如如：具體維護(hù)護(hù)措施及及應(yīng)急情情況的處處理論壇炒作作優(yōu)勢－針對客客戶需求求進(jìn)行全全方位的的產(chǎn)品分分析，作作出品牌牌整合傳傳播策略略。－針對不不同受眾眾的活動(dòng)動(dòng)策劃執(zhí)執(zhí)行全案案能力－眾多意意見領(lǐng)袖袖、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推手，，靈活運(yùn)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)專用語語，結(jié)合合產(chǎn)品特特色、論論壇環(huán)境境，靈活活有效宣宣傳傳播播要素，，引爆網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)點(diǎn)。專家營銷銷團(tuán)隊(duì)BBS職業(yè)炒作作團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)分析析團(tuán)隊(duì)－擁有國國內(nèi)最強(qiáng)強(qiáng)大的論論壇整合合資源，，龐大的的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)據(jù)庫，及及時(shí)監(jiān)測測有效數(shù)數(shù)據(jù)變化化，調(diào)整媒介介營銷策策略?？蛻籼暨x選本月炒作的論論壇與客戶確定第一周論壇炒作主題[主題編寫工作2人]圍繞主題由各論壇專業(yè)寫手撰寫帖子內(nèi)容[每個(gè)論壇1位]與客戶確認(rèn)所有帖子內(nèi)容炒作一周周后：1）提供各各帖子的的瀏覽量量及回帖帖數(shù)，及及帖子截截屏2）確定下下周溝通通主題由各論壇壇專業(yè)搶搶手發(fā)布帖子子，然后后由各論壇3-5位馬甲負(fù)負(fù)責(zé)跟帖。。炒作開始始后，OMP將提供帖帖子鏈接接給客戶，以以便客戶戶進(jìn)行跟蹤監(jiān)監(jiān)督。keyman論壇炒作作流程論壇炒作作的專業(yè)業(yè)配備帖子策劃人員員2策劃人員員1論壇維護(hù)護(hù)人員2負(fù)面維護(hù)護(hù)人員2負(fù)面維護(hù)護(hù)人員1論壇維護(hù)護(hù)人員11.被刪貼后后重發(fā)：發(fā)布了60個(gè)貼子后后，有些些帖子因因?yàn)橛袕V廣告嫌疑疑或其他他原因被被刪除或或者根本本未通過過審核，，系統(tǒng)會(huì)會(huì)馬上監(jiān)監(jiān)測到，，我們會(huì)會(huì)根據(jù)該該論壇的的論壇文文化，修修改帖子子后立即即重新發(fā)發(fā)布；更換BBS或者板塊塊：有些BBS或板塊人人氣不旺旺的（包包括其他他帖子也也基本沒沒回復(fù)）），我們們立即與與客戶溝溝通后更更換論壇壇；對于于被轉(zhuǎn)移移到其他他板塊的的帖子和和部分精精做帖子子不夠熱熱，我們們采取跟跟蹤維護(hù)護(hù)和轉(zhuǎn)換換精做帖帖的方法法，加大大回貼量量和及時(shí)時(shí)對出現(xiàn)現(xiàn)的提問問進(jìn)行回回答，以以擴(kuò)大在在論壇上上的宣傳傳力度；；回帖嚴(yán)重重偏題時(shí)時(shí)：由于BBS言論的不不可控性性，有時(shí)時(shí)用戶回回帖時(shí)會(huì)會(huì)和主題題無關(guān)，，我們就就會(huì)及時(shí)時(shí)把話題題重新轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到美容容及產(chǎn)品品上來。。但從另另一方面面看，也也達(dá)到了了我們傳傳遞信息息的效果果。遇到一些些熱心網(wǎng)網(wǎng)友的回回帖時(shí)：我們及時(shí)時(shí)回復(fù)網(wǎng)網(wǎng)友的留留言，讓讓其感覺覺到互動(dòng)動(dòng)的快樂樂，并且且引導(dǎo)他他參與到到我們討討論的話話題中。。遇到的問問題及解解決方案案：被質(zhì)疑廣廣告帖如如何回復(fù)復(fù)：被質(zhì)疑廣告帖如何回復(fù)？一、使用新ID帳戶進(jìn)行解釋，并引回正題。二、對負(fù)面信息進(jìn)行摘除。三、對無法刪除的負(fù)面信息進(jìn)行深埋。論壇維護(hù)護(hù)人員發(fā)發(fā)現(xiàn)自行行無法解解決的問問題報(bào)告告項(xiàng)目負(fù)負(fù)責(zé)人先先行解決決，如無無法自行行解決的的，及時(shí)時(shí)和客戶戶聯(lián)系，，商量出出結(jié)果，，答復(fù)網(wǎng)網(wǎng)友。遇到無法法解答的的問題：：論壇維護(hù)人員項(xiàng)目負(fù)責(zé)人客戶發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)報(bào)告與客戶溝通商量結(jié)果精華帖、、置頂帖帖、加分分帖、熱熱帖集集合列表表置頂帖、、精華帖帖、推薦薦帖帖子標(biāo)題論壇-版面點(diǎn)擊量回復(fù)量備注聰明的白皙美人必須要知道的一些事……

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