柳州《南國今報(bào)》廣告銷售價(jià)值推介報(bào)告

媒體與產(chǎn)品研究部2005年7月主辦:中華廣告媒介行銷力研究院友情支持:東晨國際訓(xùn)練機(jī)構(gòu)名譽(yù)顧問:彭小東(版權(quán)所有違者必究）彭小東老師主要背景：實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師;排名全球培訓(xùn)師前50名講師中華廣告媒介行銷力研究院長中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人“弱勢廣告客戶強(qiáng)勢生存法則”倡導(dǎo)者2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍2006年被評(píng)為“中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;時(shí)代光華,前沿講座，全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師.山西省人民廣播電臺(tái),山東濟(jì)南人民廣播電臺(tái),四川明熙傳媒集團(tuán)等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;2目錄第一部分報(bào)告說明……….3調(diào)查公司簡介………4研究背景……………5研究方法……………6第二部分讀者規(guī)模和讀者重疊/獨(dú)占分析………………..7第三部分讀者群特征……..11第四部分閱讀習(xí)慣………..16第五部分廣告關(guān)注情況…………………22第六部分產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)…………………29第七部分總結(jié)……………433第一部分報(bào)告說明調(diào)查公司簡介CTR市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，成立于1995年，2001年改制成為股份制企業(yè)，主要投資方為中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團(tuán)TNS。CTR是目前中國本土最大的市場和媒介研究公司。CTR市場研究致力于提供專業(yè)的市場調(diào)查和在調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢建議服務(wù)，公司還于2002年末通過了ISO9001:2000版質(zhì)量管理體系認(rèn)證。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。5研究背景《南國今報(bào)》于2002年12月18日創(chuàng)刊，是繼《南國早報(bào)》、《當(dāng)代生活報(bào)》之后廣西日報(bào)社主辦的第三張子報(bào)?！赌蠂駡?bào)》堅(jiān)持以人為本、服務(wù)讀者的辦報(bào)宗旨，關(guān)注時(shí)政，傾情民生，謳歌改革開放給廣西帶來的新事物、新變化?！赌蠂駡?bào)》是一份以柳州市民為主要受眾的綜合性都市生活類日報(bào)。在創(chuàng)刊不到兩年的時(shí)間里，《南國今報(bào)》發(fā)展迅猛，無論是發(fā)行量還是廣告收入，都在快速增長，對于正處于市場導(dǎo)入期的報(bào)紙來說，其業(yè)績是令人矚目的。目前，市場中的第三方常規(guī)的讀者調(diào)查（如CTR的全國讀者調(diào)查CNRS），只在廣西南寧市進(jìn)行，在柳州沒有調(diào)查，《南國今報(bào)》的廣告價(jià)值優(yōu)勢無法得以展現(xiàn)。因此，需要通過個(gè)案研究，了解《南國今報(bào)》在柳州市的閱讀情況，分析《南國今報(bào)》的廣告價(jià)值優(yōu)勢。為此，央視市場研究股份有限公司對《南國今報(bào)》的廣告價(jià)值進(jìn)行了專項(xiàng)研究，了解《南國今報(bào)》在柳州市的讀者規(guī)模、讀者構(gòu)成，閱讀行為、廣告關(guān)注度、讀者的產(chǎn)品消費(fèi)力等指標(biāo)，充分展示《南國今報(bào)》的廣告價(jià)值優(yōu)勢。6調(diào)查區(qū)域考慮調(diào)查區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及《南國今報(bào)》的發(fā)行特征。本次調(diào)查的區(qū)域定為柳州市的城中區(qū)、魚峰區(qū)、柳北區(qū)和柳南區(qū)等四個(gè)市轄區(qū)。

調(diào)查對象：調(diào)查區(qū)域內(nèi)15-69歲非農(nóng)常住居民。樣本量與抽樣方法：655人，在95%的置信度下最大絕對誤差為4%。以多階段隨機(jī)抽樣方法抽取樣本。訪問方法：訪問員持問卷入戶面訪。訪問時(shí)間：2005年5月27日-2005年6月15日質(zhì)量控制：符合ISO9001:2000質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。加權(quán)與推及：根據(jù)年齡、性別加權(quán)，推及總體為607,100人。研究方法7第二部分

讀者規(guī)模和讀者重疊/獨(dú)占分析讀者規(guī)模柳州第一在柳州市，《南國今報(bào)》的每期閱讀率為51.2%，讀者規(guī)模達(dá)31.1萬人，在柳州市的日報(bào)中名列第一，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《柳州晚報(bào)》、《柳州日報(bào)》和《南國早報(bào)》等報(bào)的閱讀率和讀者規(guī)模，處于絕對的優(yōu)勢地位。說明《南國今報(bào)》的廣告能到達(dá)更多的受眾，是在柳州進(jìn)行廣告宣傳的上佳媒體。單位：人單位：%9獨(dú)占讀者多，對競爭報(bào)紙讀者的覆蓋率高

——南國今報(bào)vs柳州晚報(bào)獨(dú)占讀者：只閱讀某報(bào)而不閱讀其它報(bào)紙的讀者；獨(dú)占比例：某報(bào)獨(dú)占讀者占該報(bào)讀者總數(shù)的比例；重疊讀者：在某一時(shí)間內(nèi)閱讀了兩份或以上報(bào)紙的讀者；南國今報(bào)(310,946人)獨(dú)占讀者：208,333人獨(dú)占率：67.0%獨(dú)占讀者：35,474人獨(dú)占率：25.7%重疊讀者：102,613人33.0%of南國今報(bào)74.3%of柳州晚報(bào)柳州晚報(bào)（138,087人)在柳州市，相對于《柳州晚報(bào)》，《南國今報(bào)》的獨(dú)占讀者較多，獨(dú)占率達(dá)到67.0%，而相對于《南國今報(bào)》，《柳州晚報(bào)》的獨(dú)占讀者較少，獨(dú)占率只有25.7%，也就是說絕大多數(shù)（74.3%）《柳州晚報(bào)》的讀者也是《南國今報(bào)》的讀者，而《南國今報(bào)》的讀者中只有少數(shù)（33.0%）也是《柳州晚報(bào)》的讀者。說明《南國今報(bào)》對《柳州晚報(bào)》讀者的影響力較大。10獨(dú)占讀讀者多多，對對競爭爭報(bào)紙紙讀者者的覆覆蓋率率高——南南國國今報(bào)報(bào)vs柳柳州州日報(bào)報(bào)在柳州州市，，相相對于于《柳柳州日日報(bào)》》，《《南國國今報(bào)報(bào)》的的獨(dú)占占讀者者較多多，獨(dú)獨(dú)占率率達(dá)到到86.1%，，而相相對于于《南南國今今報(bào)》》，《《柳州州日報(bào)報(bào)》的的獨(dú)占占讀者者較少少，獨(dú)獨(dú)占率率只有有18.9%，，也就就是說說絕大大多數(shù)數(shù)（81.1%）《《柳州州日報(bào)報(bào)》的的讀者者也是是《南南國今今報(bào)》》的讀讀者，，而《《南國國今報(bào)報(bào)》的的讀者者中只只有少少數(shù)（（13.9%））也是是《柳柳州日日報(bào)》》的讀讀者。。說明明《南南國今今報(bào)》》對《《柳州州日報(bào)報(bào)》讀讀者的的影響響力較較大。。南國今今報(bào)(310,946人人)獨(dú)占讀讀者：：267,693人獨(dú)占率率：86.1%獨(dú)占讀讀者：：10,111人獨(dú)占率率：18.9%重疊群群體：：43,253人13.9%of南南國國今報(bào)報(bào)81.1%of柳柳州州日報(bào)報(bào)柳州日日報(bào)（（53,364)11第三部部分讀者群群特征征讀者年年富力力強(qiáng)平均年年齡:37.1歲37.6歲歲39.0歲歲在柳州州，《《南國國今報(bào)報(bào)》的的讀者者平均均年齡齡37.1歲，，低于于《柳柳州日日報(bào)》》和《《柳州州晚報(bào)報(bào)》讀讀者的的平均均年齡齡，主主要集集中在在15-44歲歲之間間，且且在這這個(gè)年年齡段段的讀讀者比比例高高于《《柳州州日報(bào)報(bào)》和和《柳柳州晚晚報(bào)》》的相相應(yīng)比比例。。說明明《南南國今今報(bào)》》讀者者主要要是年年富力力強(qiáng)，，處于于社會(huì)會(huì)中堅(jiān)堅(jiān)的青青壯年年，單位：：%13在不同同年齡齡人群群中均均有更更多的的讀者者在柳州州市不不同年年齡的的居民民中，，《南南國今今報(bào)》》的閱閱讀率率都是是各報(bào)報(bào)紙中中最高高的，，且在在25歲以以上各各年齡齡段的的人群群中，，閱讀讀率都都超過過50%，，說明明《南南國今今報(bào)》》是一一個(gè)以以青壯壯年讀讀者為為主，，廣受受不同同年齡齡讀者者歡迎迎的覆覆蓋面面很廣廣的報(bào)報(bào)紙，，是進(jìn)進(jìn)行適適合于于不同同年齡齡段消消費(fèi)者者產(chǎn)品品廣告告的優(yōu)優(yōu)秀媒媒體。。單位：：%14在不同同性別別人群群中均均有更更多的的讀者者在柳州州市的的男性性和女女性居居民中中，《《南國國今報(bào)報(bào)》分分別覆覆蓋到到52.5%和和49.9%的的讀者者，均均遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于其他他報(bào)紙紙相應(yīng)應(yīng)比例例，說說明，，《南南國今今報(bào)》》是不不同性性別讀讀者都都非常常喜愛愛的報(bào)報(bào)紙，，是進(jìn)進(jìn)行汽汽車、、酒類類、剃剃須刀刀等男男性消消費(fèi)為為主的的產(chǎn)品品廣告告的最最佳媒媒體，，也是是進(jìn)行行珠寶寶首飾飾、化化妝品品和女女性保保潔用用品等等女性性消費(fèi)費(fèi)為主主的產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告的的最佳佳媒體體。單位：：%15擁有更更多的的高端端讀者者《南國國今報(bào)報(bào)》在在柳州州市的的高學(xué)學(xué)歷群群體、、高社社會(huì)影影響力力群體體以及及高收收入群群體中中的讀讀者比比例都都是最最高的的，而而且都都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于其它它報(bào)紙紙的相相應(yīng)比比例。。上述讀讀者通通常是是具有有較強(qiáng)強(qiáng)影響響力和和消費(fèi)費(fèi)能力力的社社會(huì)高高端人人群，，因此此《南國今今報(bào)》的此此類讀讀者多多，是是其廣廣告價(jià)價(jià)值較較高的的直接接體現(xiàn)現(xiàn)。注：高高學(xué)學(xué)歷人人群（（大專專及以以上學(xué)學(xué)歷））高社會(huì)會(huì)影響響力人人群：：（企企事業(yè)業(yè)單位位管理理層、、公務(wù)務(wù)員、、高級(jí)級(jí)的教教師師、教教授、、高級(jí)級(jí)律師師、主主任醫(yī)醫(yī)師））高個(gè)人人收入入人群群（個(gè)個(gè)人平平均月月收入入在2000元元以上上）高家庭庭收入入人群群（家家庭月月總收收入在在4000元以以上））單位：%57,514人人32,449人人22,132人人22,164人人16第四部分分閱讀習(xí)慣慣閱讀本報(bào)報(bào)時(shí)間最最長在柳州，，《南國國今報(bào)》》讀者平平均每天天花將近近半個(gè)小小時(shí)（28.7分鐘））閱讀本本報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于于《柳州州晚報(bào)》》和《柳柳州日報(bào)報(bào)》讀者者的相應(yīng)應(yīng)時(shí)長。。說明《《南國今今報(bào)》吸吸引了讀讀者更多多的注意意力資源源，更可可能仔細(xì)細(xì)和廣泛泛地閱讀讀該報(bào)，，刊登于于該報(bào)上上的廣告告也更有有可能被被看到和和詳細(xì)閱閱讀。單位：分分鐘18閱讀環(huán)境境好在柳州市市居民中中，《南南國今報(bào)報(bào)》讀者者絕大多多數(shù)(80.1%%)在家里里閱讀該該報(bào)，且且高于《《柳州晚晚報(bào)》和和《柳州州日報(bào)》》的相應(yīng)應(yīng)比例，，說明該該報(bào)閱讀讀環(huán)境較較好，有有利于廣廣告的深深入和廣廣泛傳播播。單位：%19主動(dòng)讀者者多讀者的主主動(dòng)性是是根據(jù)報(bào)報(bào)紙的閱閱讀來源源劃分的的，通過過個(gè)人或或家庭訂訂閱或者者在報(bào)刊刊零售點(diǎn)點(diǎn)購買獲獲得報(bào)紙紙的讀者者被稱作作主動(dòng)讀讀者。報(bào)報(bào)紙的主主動(dòng)讀者者越多，，表明該該報(bào)紙的的可讀性性越強(qiáng)，，而且，，讀者閱閱讀更加加全面、、詳細(xì)。。在柳州市市居民中中，《南國今今報(bào)》的的主動(dòng)讀讀者達(dá)到到84.1%，，且高于于《柳州州晚報(bào)》》和《柳柳州日報(bào)報(bào)》的相相應(yīng)比例例，這意意味著超超過80%的讀讀者會(huì)自自己花錢錢購買或或訂閱該該報(bào)紙，，為達(dá)到到更好的的廣告效效果提供供了又一一個(gè)有力力保證。。單位：%84.1%27.6%76.1%20閱讀比較較頻繁，，忠實(shí)讀讀者多讀者忠誠誠度是由由閱讀頻頻率推在柳州，閱讀3/4以上期數(shù)《南國今報(bào)》的讀者，即忠實(shí)讀者比例為76.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《柳州晚報(bào)》和《柳州日報(bào)》的相應(yīng)指標(biāo)。說明《南國今報(bào)》讀者閱讀該報(bào)比較頻繁，絕大多數(shù)讀者是穩(wěn)定讀者，比較適合進(jìn)行連續(xù)性的廣告投放，同時(shí)能提高廣告的接觸頻次和有效到達(dá)。單位：%76.5%70.9%65.4%21閱讀比較較全面在柳州居居民中，，絕大多多數(shù)(75.0%)《南國今今報(bào)》讀者閱讀讀該報(bào)比比較全面面（閱讀讀3/4及以上上版面））。說明《南南國今報(bào)報(bào)》的各各個(gè)版面面受注目目的機(jī)會(huì)會(huì)都很高高，因而而確保了了各版廣廣告的有有效到達(dá)達(dá)。單位：%75.0%71.6%70.0%22第五部分分廣告關(guān)注注情況讀者廣告告關(guān)注度度高在柳州市市居民中中，有55.6%的《《南國今今報(bào)》讀讀者在讀讀報(bào)時(shí)會(huì)會(huì)看報(bào)紙紙廣告，，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其其它報(bào)紙紙的相應(yīng)應(yīng)比例，，說明《《南國今今報(bào)》讀讀者更關(guān)關(guān)注報(bào)紙紙廣告，，《南國國今報(bào)》》是保證證廣告高高效到達(dá)達(dá)的上佳佳媒體。。單位：%24擁有更多多關(guān)注廣廣告的讀讀者在柳州市市居民中中，有28.1萬報(bào)紙紙讀者在在讀報(bào)時(shí)時(shí)會(huì)看報(bào)報(bào)紙廣告告，其中中大多數(shù)數(shù)（61.6%，17.3萬萬人）是是《南國國今報(bào)》》的讀者者，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于其它報(bào)報(bào)紙的相相應(yīng)比例例，說明明《南國國今報(bào)》》上的廣廣告能到到達(dá)更多多的廣告告受眾。。172,950人單位：%25《南國今今報(bào)》讀讀者關(guān)注注的廣告告內(nèi)容《南國今報(bào)》》讀者最為關(guān)關(guān)注的前幾類類廣告信息依依次是：家用用電器、日常常用品、醫(yī)藥藥保健品\醫(yī)醫(yī)療器械、汽汽車、房地產(chǎn)產(chǎn)、旅游信息息。單位：%26在關(guān)注各類廣廣告的人群中中均有更多的的讀者（一））在關(guān)注房地產(chǎn)產(chǎn)、醫(yī)藥保健健品/醫(yī)療器器械、文藝演演出/電影/音像制品、、日常用品、、分類廣告等等廣告的讀者者中，《南國國今報(bào)》讀者者比例均在70%以上，，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于其它報(bào)紙紙讀者比例，，說明在《南國今報(bào)報(bào)》上發(fā)布以以上各類廣告告信息，不但但可以滿度讀讀者的需求，，而且可以達(dá)達(dá)到更好的傳傳播效果。單位：%27在關(guān)注各類廣廣告的人群中中均有更多的的讀者（二））在關(guān)注公益廣廣告、家用電電器、旅游信信息、汽車、、招生/招聘聘/培訓(xùn)等廣廣告的讀者中中，《南國今今報(bào)》讀者比比例均在60%以上，且且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于其它報(bào)紙讀讀者比例，說說明在《南國今報(bào)報(bào)》上發(fā)布以以上各類廣告告信息，不但但可以滿度讀讀者的需求，，而且可以達(dá)達(dá)到更好的傳傳播效果。單位：%28在關(guān)注各類廣廣告的人群中中均有更多的的讀者（三））在關(guān)注化妝品品、餐飲娛樂樂、服裝/服服飾、商業(yè)/商場促銷、、通訊產(chǎn)品/手機(jī)/網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、IT電腦腦及打印機(jī)、、掃描儀等相相關(guān)設(shè)備等廣廣告的讀者中中，《南國今今報(bào)》讀者比比例均在50%以上，且且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于其它報(bào)紙讀讀者比例，說說明在《南國今報(bào)報(bào)》上發(fā)布以以上各類廣告告信息，不但但可以滿度讀讀者的需求，，而且可以達(dá)達(dá)到更好的傳傳播效果。單位：%29第六部分產(chǎn)品/服務(wù)消消費(fèi)汽車——在家庭庭轎車擁有者者和預(yù)購者中中的閱讀率都都更高單位：％汽車擁有汽車預(yù)購在柳州，《南南國今報(bào)》在在家庭轎車擁擁有者中的閱閱讀率為45.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它它各報(bào)的相應(yīng)應(yīng)比例，同時(shí)時(shí)，《南國國今報(bào)》在未未來三年內(nèi)預(yù)預(yù)購家庭轎車車的人群中的的閱讀率是60.6%，，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于其它各報(bào)的的相應(yīng)比例，，31房地產(chǎn)——在預(yù)購者者中的閱讀率率更高在柳州，《南南國今報(bào)》在在未來一年打打算購買住房房者中的閱讀讀率為58.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各各報(bào)的相應(yīng)比比例，說明《南國今今報(bào)》有關(guān)房房地產(chǎn)廣告的的上佳媒體。。單位：%32電腦——在家用用電腦擁有者者和預(yù)購者中中的閱讀率都都更高單位：％電腦擁有電腦預(yù)購在柳州，《南南國今報(bào)》在在家用電腦擁擁有者中的閱閱讀率為50.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它它各報(bào)的相應(yīng)應(yīng)比例，同時(shí)時(shí)，《南國國今報(bào)》在未未來半年內(nèi)預(yù)預(yù)購家用電腦腦的人群中的的閱讀率是57.6%，，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于其它各報(bào)的的相應(yīng)比例，，說明《南國今今報(bào)》是有關(guān)關(guān)電腦維修、、培訓(xùn)、配件件、外設(shè)和整整機(jī)銷售等廣廣告的上佳媒媒體。33手機(jī)——在手機(jī)機(jī)擁有者和預(yù)預(yù)購者中的閱閱讀率都更高高單位：％手機(jī)預(yù)購在柳州，《南南國今報(bào)》在在手機(jī)擁有者者中的閱讀率率為53.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于其它各報(bào)報(bào)的相應(yīng)比例例，同時(shí)，《《南國今報(bào)報(bào)》在未來半半年內(nèi)預(yù)購手手機(jī)的人群中中的閱讀率是是53.6%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于其它各報(bào)報(bào)的相應(yīng)比例例，說明《南國今今報(bào)》是有關(guān)關(guān)短信增值服服務(wù)和手機(jī)整整機(jī)銷售等廣廣告的上佳媒媒體。34家電及數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品——在空調(diào)調(diào)等預(yù)購者中中的閱讀率都都更高在柳州市居民民中，《南國今報(bào)》》在未來半年內(nèi)預(yù)購空調(diào)、微微波爐等家電電以及數(shù)碼相相機(jī)、數(shù)碼攝攝像機(jī)和MP3等數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品的人群中中都擁有較高高的閱讀率，，而且閱讀率率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其其他各報(bào)的相相應(yīng)比例。說說明《南國今今報(bào)》是上述述產(chǎn)品廣告的的上佳媒體。。單位：%35化妝品——在彩妝妝化妝品等使使用者中的閱閱讀率更高在柳州市居民民中，《南國今報(bào)》》在過去12個(gè)月月內(nèi)使用過彩妝類類化妝品以及及護(hù)膚/潤膚膚/潔膚品的的人群中都擁擁有較高的閱閱讀率，而且且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各各報(bào)的相應(yīng)比比例。說明《《南國今報(bào)》》是上述產(chǎn)品品廣告的上佳佳媒體。單位：%36飲料——在經(jīng)常消消費(fèi)汽水、可可樂等飲料者者中的閱讀率率更高在柳州市，《南國今報(bào)》》在經(jīng)常（每每周4次以上上）消費(fèi)汽水水、可樂、茶茶飲料以及酸酸奶等的居民民中的閱讀率率為56.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于其他各報(bào)報(bào)的相應(yīng)比例例。說明《南南國今報(bào)》是是進(jìn)行飲料廣廣告的上佳媒媒體。單位：%37藥品——在止咳藥藥等消費(fèi)者中中的閱讀率更更高在柳州市，《南國今報(bào)》》在過去6個(gè)個(gè)月購買或使使用過止咳藥藥、潤喉藥、、感冒藥、止止痛藥、腸胃胃藥、眼藥水水和抗高血壓壓藥等的居民民中的閱讀率率均較高，且且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其其他各報(bào)的相相應(yīng)比例。說說明《南國今今報(bào)》是進(jìn)行行上述藥品廣廣告的上佳媒媒體。單位：%38保健品——在營養(yǎng)保保健品服用者者中的閱讀率率更高在柳州市，《南國今報(bào)》》在過去12個(gè)月服用營營養(yǎng)類保健品品的居民中的的閱讀率為55.2%，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其其他各報(bào)的相相應(yīng)比例。說說明《南國今今報(bào)》是進(jìn)行行營養(yǎng)保健品品廣告的上佳佳媒體。單位：%39在柳州市，《南國今報(bào)》》在未來半年年打算旅游的的居民中的閱閱讀率為57.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他他各報(bào)的相應(yīng)應(yīng)比例。說明明《南國今報(bào)報(bào)》是進(jìn)行旅旅游信息廣告告的上佳媒體體。單位：%旅游——在打算旅旅游者中的閱閱讀率更高40餐飲娛樂——在經(jīng)常到到飯店/餐廳廳就餐者中的的閱讀率更高高在柳州市，《南國今報(bào)》》在經(jīng)常（每每周至少一次次）到飯店/餐廳就餐的的居民中的閱閱讀率為46.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他他各報(bào)的相應(yīng)應(yīng)比例。說明明《南國今報(bào)報(bào)》是進(jìn)行飯飯店/餐廳有有關(guān)廣告的上上佳媒體。單位：%41餐飲娛樂——在本地風(fēng)風(fēng)味飯店等就就餐者中的閱閱讀率更高在柳州市，《南國今報(bào)》》在過去半年年去過中式快快餐店、西式式快餐店以及及本地風(fēng)味、、湖南風(fēng)味和和廣東風(fēng)味飯飯店就餐的居居民中的閱讀讀率均較高，，且都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于其他各報(bào)報(bào)的相應(yīng)比例例。說明《南南國今報(bào)》是是進(jìn)行上述快快餐店或飯店店有關(guān)廣告的的上佳媒體。。單位：%42餐飲娛樂——在經(jīng)常去去卡拉OK廳廳、咖啡廳/酒吧者中的的閱讀率都更更高在柳州，《南南國今報(bào)》在在經(jīng)常去卡拉拉OK廳以及及去咖啡廳/酒吧等休閑閑娛樂場所的的居民中的閱閱讀率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各各報(bào)的相應(yīng)比比例，說明《南國今今報(bào)》是上述述場所進(jìn)行廣廣告的上佳媒媒體。單位：％去卡拉OK廳廳去咖啡廳/酒酒吧43第七部分總總結(jié)《南國今報(bào)》》是柳州市的的絕對強(qiáng)勢報(bào)報(bào)媒，是各類類廣告投放的的首選讀者規(guī)模較大大：在柳州市居民民中，《南國國今報(bào)》的每每期閱讀率達(dá)達(dá)到51.2%，讀者規(guī)規(guī)模達(dá)31.1萬，在柳柳州各報(bào)紙中中名列第一，，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超超出第二名報(bào)報(bào)紙的讀者規(guī)規(guī)模，在柳州州所有報(bào)紙中中處于絕對強(qiáng)強(qiáng)勢的地位。。獨(dú)占讀者多，，不可替代性性高：《南國今報(bào)》》的讀者規(guī)模模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其其它報(bào)紙，保保證了《南國國今報(bào)》的廣廣告可以到達(dá)達(dá)其它報(bào)紙不不能到達(dá)的受受眾。以讀者者規(guī)模處于第第二位的報(bào)紙紙A為例，超超過60%的《南國今今報(bào)》讀者，，即20多萬萬讀者，只讀讀《南國今報(bào)報(bào)》而不同時(shí)時(shí)閱讀A報(bào)。。說明至少有有20萬讀者者是《南國今今報(bào)》廣告可可達(dá)到而A報(bào)報(bào)不能達(dá)到的的，因此《南南國今報(bào)》具具有較高的不不可替代性。。在不同讀者中中閱讀率都很很高：在不同性別閱讀率均在50%左右，，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于其它報(bào)紙的的相應(yīng)閱讀率率，顯示出《南國今報(bào)》》對不同性別別群體均有較較強(qiáng)的影響力力，適合各類類廣告的投放放。在不同年齡的的居民中，《《南國今報(bào)》》的閱讀率都都是各報(bào)紙中中最高的，適適合于不同年年齡段消費(fèi)者者產(chǎn)品的廣告告。在高社會(huì)影響響力、高學(xué)歷歷、高收入人人群中的閱讀讀率均超過50%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它它報(bào)紙的相應(yīng)應(yīng)閱讀率，顯顯示出《南國今報(bào)》》在高端人群群中的較強(qiáng)影影響力，是其其廣告具有較較高影響力的的有力保證。。45《南國今報(bào)》》讀者良好的的閱讀行為，，保證了廣告告的有效性讀報(bào)時(shí)間長：：《南國今報(bào)》》讀者閱讀該該報(bào)時(shí)間較長長（每人每天天28.7分分鐘），為廣廣告信息的充充分到達(dá)提供供了良好的基基礎(chǔ)。閱讀環(huán)境好：：在家閱讀的讀讀者較多（80.1%）），說明《南南國今報(bào)》讀讀者大多在良良好環(huán)境下閱閱讀，有助于于增強(qiáng)廣告信信息的記憶水水平。閱讀主動(dòng)性強(qiáng)強(qiáng)：絕大多數(shù)（84.1%））《南國今報(bào)》》讀者會(huì)自己花花錢購買或訂訂閱該報(bào)紙，，表明該報(bào)的的可讀性和吸吸引力較強(qiáng)，，為達(dá)到更好好的廣告效果果提供了又一一個(gè)有力保證證。閱讀比較頻繁繁：絕大多數(shù)讀者者（76.5%）閱讀《《南國今報(bào)》》3/4以上上期數(shù)，即每每周有4-5天閱讀該報(bào)報(bào)，提高了廣廣告的接觸頻頻次和有效到到達(dá)，有利于于發(fā)揮連續(xù)性性廣告的效果果。閱讀比較全面面：絕大多數(shù)讀者者（75.0%）閱讀《《南國今報(bào)》》3/4以上上版面，保證證了各版刊登登廣告有較高高的到達(dá)機(jī)會(huì)會(huì)。46《南國今報(bào)報(bào)》讀者具具有較高廣廣告價(jià)值讀者年富力力強(qiáng)：《南國今報(bào)報(bào)》讀者平平均年齡是是37.1歲，主要要集中在15～44歲之間。。年輕有活活力，年富富力強(qiáng)，正正值人生消消費(fèi)的黃金金時(shí)期。高端讀者多多：高學(xué)歷讀者者接近5.8萬人；；高社會(huì)影影響力讀者者（企事業(yè)業(yè)管理者、、教授、高高級(jí)律師和和醫(yī)生等高高級(jí)專業(yè)人人士、公務(wù)務(wù)員）3.2萬人；；高收入（（個(gè)人月收收入2000元以上上或家庭總總收入4000元以以上）讀者者超過2.2萬人。。47《南國今報(bào)報(bào)》是發(fā)布布各類廣告告信息的優(yōu)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)在關(guān)注各類類廣告的讀讀者中的滲滲透率均高高于主要競競爭報(bào)紙。。說明在《《南國今報(bào)報(bào)》上登載載各類廣告告，被看到到的機(jī)會(huì)都都更高。在家庭轎車、、住房、手手機(jī)、家用用電腦、空調(diào)、微波波爐、數(shù)碼碼相機(jī)、數(shù)數(shù)碼攝像機(jī)機(jī)和MP3等產(chǎn)品預(yù)購購者以及打算旅游者者中的滲透率率均高于主主要競爭報(bào)報(bào)紙。說明明在《南國國今報(bào)》上上登載上述述產(chǎn)品或服服務(wù)廣告，，能達(dá)到更更多的目標(biāo)標(biāo)受眾，具具有更高的的廣告價(jià)值值。在家庭汽車、、手機(jī)、家家庭電腦等產(chǎn)品消費(fèi)費(fèi)者中的滲滲透率均高高于主要競競爭報(bào)紙。。說明在《《南國今報(bào)報(bào)》上登載載上述產(chǎn)品品的配套設(shè)設(shè)備、相關(guān)關(guān)服務(wù)等廣廣告，能達(dá)達(dá)到更多的的目標(biāo)受眾眾，具有更更高的廣告告價(jià)值。在化妝品、飲飲料、藥品品、保健品品、餐飲娛娛樂等產(chǎn)品或服服務(wù)的消費(fèi)費(fèi)者或使用用者中的滲滲透率均高高于主要競競爭報(bào)紙。。說明在《《南國今報(bào)報(bào)》上登載載上述產(chǎn)品品或服務(wù)的的相關(guān)廣告告，能達(dá)到到更多的目目標(biāo)受眾，，具有更高高的廣告價(jià)價(jià)值。48彭小東老師助SpecializinginChinamarketresearch9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:15:1223:15:1223:151/5/202311:15:12PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2323:15:1223:15Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:15:1223:15:1223:15Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2323:15:1223:15:12January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月202311:15:12下下午23:15:121月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2311:15下下午午1月月-2323:15January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/523:15:1223:15:1205January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。11:15:12下下午午11:15下下午23:15:121月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:15:1223:15:1223:151/5/202311:15:12PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2323:15:1223:15Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。23:15:1223:15:1223:15Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺