某女鞋網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案

閨中蜜友網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃方案hcic.廣州華影網(wǎng)絡(luò)營銷整合傳播機(jī)構(gòu)目錄一、電商女鞋市場分析二、閨中蜜友SWOT分析三、閨中蜜友網(wǎng)絡(luò)營銷傳播策略四、閨中蜜友網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的主題與平臺五、HCIC華影的工作流程一、電商女鞋市場分析一、電商女鞋市場分析1、網(wǎng)購市場規(guī)模大，并保持迅猛增長根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2011年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1975.1億元，較上一季度增長11.5%，較去年同期增長73.4%。市場規(guī)模：第三季度市場交易規(guī)模為1975.0億元，網(wǎng)購市場保持迅猛增長（圖1）。網(wǎng)購市場的迅猛增長，促使線上銷售成為品牌進(jìn)軍與拓展市場的方式之一。線上品牌也一一出現(xiàn)，比較成功的有麥包包、韓都衣舍、斯波帝卡、七格格、MRING、御泥坊等。從網(wǎng)上零售市場的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，規(guī)模增長仍然以服飾類為主導(dǎo)力量（圖2），其網(wǎng)上零售份額增長速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下渠道。線上服飾類品牌競爭將日益激烈。2、網(wǎng)購用戶規(guī)模每年快速增長CNNIN調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2009年12月底中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到3.84億人，2011年6月，中國購物網(wǎng)站月度訪問用戶規(guī)模達(dá)到1.73億人。二三線城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的增長，擴(kuò)大了網(wǎng)購潛在用戶規(guī)模，無疑將推動中國購物市場的增長（左圖1）。女裝類買家市場主要分布在浙江、江蘇、上海、廣東、北京等省份，這些省份可做為閨中蜜友網(wǎng)絡(luò)傳播的重點(diǎn)宣傳區(qū)域?qū)ο螅ㄗ髨D2）。一、電商女鞋市場分析3、女鞋市場競爭激烈，但未像女裝市場達(dá)到白熾化中國女鞋市場的消費(fèi)總額以每年12%的速度增長著，2011年，女鞋市場的總交易額高達(dá)3000億元。這組數(shù)據(jù)證明女鞋市場發(fā)展商機(jī)的同時，也暗示，未來女鞋市場競爭將非常激烈，尤其在電商市場。以淘寶為例，大量女鞋品牌充斥著市場。但多數(shù)是線下主流品牌電商化，這些電商化的線下知名品牌，將成為閨中蜜友的主要競爭對手。淘寶熱門女鞋（左圖）。一、電商女鞋市場分析在激烈的市場競爭下，鞋類產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，由于網(wǎng)購的特性，導(dǎo)致鞋類產(chǎn)品出現(xiàn)價格戰(zhàn)，性價比戰(zhàn)普遍存在。那么，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，閨中蜜友該如何做？一線生機(jī)是什么？二、閨中蜜友SWOT分析二、閨中蜜友SWOT分析產(chǎn)品通道消費(fèi)者口碑線上線下法國品牌背景擁有浪漫的品牌文化產(chǎn)品設(shè)計時尚、款式多樣線上B2C平臺（主要是淘寶）在線銷售官網(wǎng)（正在建設(shè)中）線下渠道開拓（籌備中）1.閨中密友產(chǎn)品的線上口碑信息很少，幾乎沒有2.少數(shù)人群知道這個品牌1.閨中密友品牌，及品牌文化沒有在大眾市場得到認(rèn)知2.被曝光的機(jī)會比較少1.目標(biāo)群體：自由、小資、擁有浪溫文藝氣息的女性群體2.消費(fèi)者對閨中密友品牌認(rèn)識度不高（法國背景也不了解），未能形成消費(fèi)時尚廣州同城會，與閨蜜一起看電影線下活動全面審視閨中蜜友二、閨中蜜友SWOT分析S優(yōu)勢分析—擁有法國品牌背景，浪漫的品牌文化，目標(biāo)定位精準(zhǔn)；—產(chǎn)品設(shè)計時尚，款式多變；二、閨中蜜友SWOT分析W劣勢分析—閨中蜜友品牌知名度不高，且價格定位中高端；—線上信息量少，口碑相關(guān)信息幾乎沒有；—關(guān)鍵詞排名不在首位，甚至不在前幾頁；—品牌背景、品牌文化，未能傳達(dá)給受眾；二、閨閨中蜜蜜友SWOT分分析O機(jī)會會分析析—閨閨中蜜蜜友定定位精精準(zhǔn)，，一旦旦向目目標(biāo)消消費(fèi)群群體植植入品品牌文文化，，容易易產(chǎn)生生興趣趣；—可可強(qiáng)調(diào)調(diào)突出出閨中中蜜友友的品品牌文文化，，借力力法國國品牌牌背景景進(jìn)行行炒作作；—鞋類類時尚尚產(chǎn)品品容易易進(jìn)行行視頻頻炒作作、事事件炒炒作；；二、閨閨中蜜蜜友SWOT分分析T威脅脅分析析—市市場競競爭激激烈，，競爭爭對手手多是是線下下知名名品牌牌，如如百麗麗、達(dá)達(dá)芙妮妮、TATA、、星期期六等等；—山山寨大大牌的的高性性價比比沖擊擊；—閨中中蜜友友的品品牌文文化能能否真真正落落地，，植入入受眾眾內(nèi)心心；二、閨閨中蜜蜜友SWOT分分析優(yōu)勢機(jī)會威脅SWOT劣勢分析總總結(jié)由上分分析，，閨中中蜜友友若想想在競競爭激激烈的的市場場中長長久占據(jù)一一片天天地，，必須須要將將品牌牌的背背景，，品牌牌的文文化清晰地地傳達(dá)達(dá)給受受眾，，進(jìn)行行有力力的引引導(dǎo)與與宣傳傳。提提高知名度度的同同時，，塑造造品牌牌的形形象。。怎么做做，才才能在在受眾眾心中中建立立一個個來自自法國國，美美麗、、浪漫、、時尚尚、個個性的的高端端品牌牌形象象？這這也是是本方方案所要解解決的的問題題。三、閨閨中蜜蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷傳傳播策策略三、閨閨中蜜蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷傳傳播策策略通過以以上分分析，，本方方案的的策略略要點(diǎn)點(diǎn)如下下：圍繞品品牌的的背景景與文文化，，結(jié)合合產(chǎn)品品的特特點(diǎn)，，利用用事件件炒作作、視視頻炒炒作等等方法法，產(chǎn)產(chǎn)生病病毒式式傳播播，快快速速地地提高高閨中中蜜友友的品品牌知知名度度打造時時尚電電子雜雜志、、利用用權(quán)威威時尚尚人士士，提提升閨閨中蜜蜜友的的專業(yè)業(yè)高度度與品品牌形形象通過權(quán)權(quán)威的的新聞聞媒體體渠道道，確確定閨閨中蜜蜜友在在行業(yè)業(yè)內(nèi)的的品牌牌知名名度與與地位位通過社社區(qū)、、論壇壇、問問答平平臺，，進(jìn)行行品牌牌口碑碑的傳傳播，，提高高閨中中密友友的品品牌美美譽(yù)度度無限提提高閨閨中蜜蜜友的的品牌牌曝光光率，，在搜搜索引引擎上上形成成整體體品牌牌效應(yīng)應(yīng)利用微微電影影、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)硬硬廣等等方式式強(qiáng)化化與鞏鞏固受受眾對對閨中中蜜友友品牌牌形象象的記記憶四、閨閨中蜜蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷傳傳播的的主題題與平平臺四、閨閨中蜜蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷傳傳播的的主題題與平平臺事件炒炒作如何讓讓一個個陌生生品牌牌在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上上迅速速地被被受眾眾所知知，并并產(chǎn)生生深刻刻的記記憶？？除了炒炒作，，別無無他法法當(dāng)然，，我們們不做做惡俗俗的炒炒作我們只只是尋尋找一一個有有趣的的點(diǎn)，，一個個大家家都關(guān)關(guān)注，，能夠夠感同同深受受，可可以引引起共共鳴的的點(diǎn)利用這這個點(diǎn)點(diǎn)，結(jié)結(jié)合我我們的的產(chǎn)品品，或或是品品牌文文化，，進(jìn)行行傳播播，引引起共共鳴，，引起起熱議議從而而讓讓大大家家記記住住我我們們的的品品牌牌、、產(chǎn)產(chǎn)品品，，理理解解我我們們的的品品牌牌文文化化這方方面面的的案案例例有有很很多多，，久久遠(yuǎn)遠(yuǎn)點(diǎn)點(diǎn)的的有有““封封殺殺‘‘王王老老吉吉’’事事件件””，，近近點(diǎn)點(diǎn)的的有有““江江南南Style””前者者讓讓王王老老吉吉（（現(xiàn)現(xiàn)在在是是加加多多寶寶））的的銷銷量量一一夜夜暴暴增增，，超超市市出出現(xiàn)現(xiàn)斷斷貨貨后者者讓讓““鳥鳥叔叔””，，一一個個不不帥帥不不年年輕輕的的歌歌手手，，紅紅遍遍全全球球四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺事件件炒炒作作主題題一一：：非非蜜蜜勿勿擾擾——我我的的小小女女朋朋友友網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上上滿滿天天飛飛的的交交友友平平臺臺，，都都是是異異性性交交友友。。都都說說同同性性相相斥斥？？那那是是因因?yàn)闉槟隳銢]沒有有遇到到與與你你志志同同道道合合、、興興趣趣相相投投、、一一見見如如故故的的她她————閨閨蜜蜜。。有閨閨蜜蜜的的日日子子是是極極好好的的，，閨閨蜜蜜是是你你逛逛街街的的第第一一人人選選、、你你傾傾訴訴的的最最佳佳對對象象、、同同走青青春春的的最最好好舞舞伴伴。?？煽稍谠诂F(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)中中，，有有多多少少人人是是生生活活在在羨羨慕慕中中，，你你羨羨慕慕著著別別人人友情情，，卻卻不不肯肯開開始始自自己己的的精精彩彩…………別別再再一一個個人人逛逛街街，，不不要要再再一一個個人人自自拍拍，，從從此也也可可以以穿穿上上姐姐妹妹裝裝，，和和閨閨蜜蜜幸幸福福地地手手牽牽手手…………四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺事件件炒炒作作創(chuàng)造造或或借借助助一一個個網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平平臺臺，，比比如如，，與與交交友友網(wǎng)網(wǎng)站站合合作作，，或或與與新新浪浪微微博博合合作作，，舉舉辦辦““非非蜜蜜勿勿擾擾””的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)交交友友活活動動，，參參與與者者只只能能是是女女性性，，通通過過這這個個平平臺臺尋尋找找一一個個興興趣趣相相投投，，能能夠夠相相互互傾傾訴訴的的閨閨蜜蜜。?；顒觿忧扒?，，利利用用新新聞聞、、論論壇壇、、微微博博等等平平臺臺進(jìn)進(jìn)行行強(qiáng)強(qiáng)勢勢宣宣傳傳，，并并給給予予一一定定利利益益吸吸引引受受眾眾參參與與。。電影影《《王王的的盛盛宴宴》》微微博博活活動動四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺事件件炒炒作作與閨閨中中蜜蜜友友產(chǎn)產(chǎn)品品的的結(jié)結(jié)合合點(diǎn)點(diǎn)活動動中中的的第第一一環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，默默契契程程度度考考驗(yàn)驗(yàn)。。兩兩人人通通過過網(wǎng)網(wǎng)上上資資料料，，互互相相產(chǎn)產(chǎn)生生興興趣趣時時，，需需要要參與與并并通通過過默默契契程程度度考考驗(yàn)驗(yàn)，，才才能能進(jìn)進(jìn)一一步步相相互互了了解解。。在默默契契程程度度考考驗(yàn)驗(yàn)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，可可植植入入閨閨中中蜜蜜友友高高跟跟鞋鞋，，看看兩兩人人的的鞋鞋碼碼、、鞋鞋子子的的選選擇擇等等是是否相相同同。。符符合合度度越越高高，，越越有有默默契契。。通通過過所所有有環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)后后，，可可獲獲得得一一定定獎獎勵勵。。也可可在在其其它它環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)隱隱性性植植入入閨閨中中蜜蜜友友的的產(chǎn)產(chǎn)品品。。四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺事件件炒炒作作主題題二二：：神神吐吐槽槽，，這這該該死死的的高高跟跟鞋鞋！！高跟跟鞋鞋很很奇奇怪怪，，無無論論女女人人還還是是男男人人，，都都是是對對它它又又愛愛又又恨恨。。女人人恨恨的的是是，，每每天天被被高高跟跟鞋鞋折折磨磨的的痛痛不不欲欲生生男人人恨恨的的是是，，高高跟跟鞋鞋把把他他的的高高度度視視覺覺上上減減弱弱當(dāng)然然，，還還有有很很多多，，發(fā)發(fā)生生在在高高跟跟鞋鞋上上無無奈奈的的、、窘窘迫迫的的大大事事小小事事比如如，，曾曾因因?yàn)闉樗には孪聵菢翘萏荨?、曾曾被被它它狠狠狠狠踩踩過過、、還還有有可可能能被被她她拿拿它它砸砸過過就當(dāng)當(dāng)做做一一場場關(guān)關(guān)于于高高跟跟鞋鞋的的糗糗事事大大集集合合男士士們們、、女女士士們們，，集集體體來來吐吐槽槽吧吧??！四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺事件件炒炒作作視頻頻炒炒作作以一一女女性性的的角角度度，，策策劃劃制制作作一一個個視視頻頻。。幽幽默默的的文文案案，，生生動動的的表表演演，，以以神神吐吐槽槽的的形式式，，講講述述她她對對高高跟跟鞋鞋又又愛愛又又恨恨的的情情感感。。引引起起女女性性受受眾眾的的共共鳴鳴與與自自我我調(diào)調(diào)侃侃。。緊接接著著再再制制作作出出一一個個視視頻頻，，以以一一男男性性的的角角度度，，吐吐槽槽他他對對高高跟跟鞋鞋的的愛愛與與恨恨。。與與第第一個個女女性性角角度度的的視視頻頻呼呼應(yīng)應(yīng)起起來來。。吸吸引引更更多多受受眾眾關(guān)關(guān)注注與與聯(lián)聯(lián)系系。?？芍浦谱髯鞒龀鰯?shù)數(shù)個個不不同同的的高高跟跟鞋鞋吐吐槽槽版版本本，，從從而而引引發(fā)發(fā)集集體體大大吐吐槽槽，，產(chǎn)產(chǎn)生生病病毒毒傳傳播播效效應(yīng)應(yīng)。。視頻頻參參考考《《最最牛牛吐吐槽槽》》四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺事件件炒炒作作與產(chǎn)產(chǎn)品品的的結(jié)結(jié)合合點(diǎn)點(diǎn)在集集體體大大吐吐槽槽的的高高潮潮，，推推出出高高跟跟鞋鞋神神吐吐槽槽系系列列視視頻頻““你你所所不不知知道道的的高高跟跟鞋鞋秘秘史史””。。幽默默創(chuàng)創(chuàng)意意式式講講述述高高跟跟鞋鞋的的發(fā)發(fā)展展史史、、掀掀起起過過的的時時尚尚潮潮流流，，高高跟跟鞋鞋的的寓寓意意，，以以及及如如何何正正確確地地挑挑選選高高跟跟鞋鞋，，從從而而植植入入閨閨中中蜜蜜友友，，將將閨閨中中蜜蜜友友的的品品牌牌背背景景、、品品牌牌文文化化清清晰晰地地傳傳達(dá)達(dá)給給受受眾眾。。視頻頻參參考考《《京京潤潤珍珍珠珠》》創(chuàng)創(chuàng)意意視視頻頻四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺事件件炒炒作作主題題三三：：慰慰藉藉都都市市女女人人的的心心靈靈雞雞湯湯（（視視頻頻/漫漫畫畫））塑造造出出一一個個像像泡泡芙芙小小姐姐那那樣樣的的時時尚尚精精靈靈，，充充滿滿著著浪浪漫漫文文藝藝的的氣氣息息，，棲棲息息在在城城市市，，隱藏藏在在你你我我內(nèi)內(nèi)心心。。這這個個精精靈靈可可是是人人物物形形象象，，也也可可以以是是動動物物形形象象，，比比如如，，她她可可以以是腳腳踩踩高高跟跟鞋鞋的的貓貓。。用用她她的的經(jīng)經(jīng)歷歷與與情情感感，，讓讓我我們們對對號號入入座座，，經(jīng)經(jīng)典典富富有有哲哲理理的的話話語語沖擊擊我我們們的的心心靈靈深深處處。。低成成本本的的FLASH創(chuàng)創(chuàng)作作，，每每一一段段故故事事用用法法國國式式的的浪浪漫漫詮詮釋釋閨閨中中蜜蜜友友的的品品牌牌文文化化，，去去吸引引那那些些向向往往自自由由的的、、浪浪漫漫的的，，帶帶著著文文藝藝氣氣息息的的目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾。。參考考視視頻頻《《泡泡芙芙小小姐姐的的高高跟跟鞋鞋》》四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺電子子雜雜志志策劃劃制制作作一一系系列列的的時時尚尚電電子子雜雜志志雜志志中中介介紹紹大大牌牌的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，教教讀讀者者如如何何搭搭配配，，內(nèi)內(nèi)容容涉涉及及時時尚尚的的各各個個方方面面雜志志的的名名字字就就叫叫做做《《閨閨中中蜜蜜友友》》四、、閨閨中中蜜蜜友友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷傳傳播播的的主主題題與與平平臺臺電子子雜雜志志利用用電電子子雜雜志志，，樹樹立立閨閨中中蜜蜜友友在在時時尚尚界界的的專專業(yè)業(yè)高高度度與與地地位位每期期的的雜雜志志可可推推廣廣宣宣傳傳一一款款閨閨中中蜜蜜友友的的新新產(chǎn)產(chǎn)品品長期去做做，加上上有力的的宣傳，，將《閨閨中蜜友友》打造造成為時時尚界具具有話語語權(quán)的電電子媒體體從而提升升閨中蜜蜜友的品品牌形象象與行業(yè)業(yè)地位四、閨中中蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷傳播的的主題與與平臺時尚專家家策劃包裝裝出一個個時尚專專家，他他對時尚尚有著獨(dú)獨(dú)特的見見解，他他帶點(diǎn)兒兒幽默式式的批判判，在時時尚界語語出驚人人通過包裝裝，使這這個專家家在時尚尚界占據(jù)據(jù)一定的的地位，，并產(chǎn)生生高的影影響力這個專家家可以是是閨中蜜蜜友的設(shè)設(shè)計師等等關(guān)從而提高高閨中蜜蜜友的品品牌地位位與形象象四、閨中中蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷傳播的的主題與與平臺新聞營銷銷閨中蜜友友新聞軟軟文投放放平臺（（部分））中央媒體地方媒體行業(yè)門戶新浪搜狐網(wǎng)易騰訊人民網(wǎng)央視國際中國新聞網(wǎng)鳳凰網(wǎng)雅虎中國和訊網(wǎng)中國金融網(wǎng)MSN千龍網(wǎng)新華網(wǎng)名稱區(qū)域新浪女性新華時尚騰訊女性網(wǎng)易女人搜狐女人人民時尚鳳凰時尚千龍女性VOGUE時尚網(wǎng)愛麗女性網(wǎng)瑞麗女性網(wǎng)YOKA時尚網(wǎng)愛美網(wǎng)太平洋女性O(shè)nlylady女人潮閨蜜網(wǎng)浙江新聞網(wǎng)浙江中國江蘇江蘇奧一網(wǎng)廣東上海熱線上海福建之窗福建紅網(wǎng)湖南百靈網(wǎng)山東四川新聞網(wǎng)四川廣西信息港廣西江西新聞網(wǎng)江西中原新聞網(wǎng)河南寧夏新聞網(wǎng)寧夏甘肅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)甘肅東北新聞網(wǎng)遼寧河北之窗河北四、閨中中蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷傳播的的主題與與平臺新聞營銷銷閨中蜜友友新聞軟軟文主題題（部分分）主題一：：女人需需要女人人的十個個理由??！以情感專專家的口口吻，提提出女人人離不開開女人的的十個理理由。將將閨蜜文文化很好好地詮釋釋。主題二：：常穿高高跟鞋易易導(dǎo)致的的七大傷傷害！軟文中提提出常穿穿高跟鞋鞋，容易易導(dǎo)致的的傷害。。利用受受眾對健健康的關(guān)關(guān)注，吸吸引她們們閱讀。。在文中中強(qiáng)調(diào)，，正確地挑挑選高跟跟鞋，把把握跟的的高度，，可以緩緩解這種種傷害。。從而植植入閨中中蜜友的的品牌與與產(chǎn)品信信息。主題三：：常穿高高跟鞋易易導(dǎo)致的的七大傷傷害！軟文中提提出常穿穿高跟鞋鞋，容易易導(dǎo)致的的傷害。。利用受受眾對健健康的關(guān)關(guān)注，吸吸引她們們閱讀。。在文中中強(qiáng)調(diào)，，正確地挑挑選高跟跟鞋，把把握跟的的高度，，可以緩緩解這種種傷害。。從而植植入閨中中蜜友的的品牌與與產(chǎn)品信信息。四、閨中中蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷傳播的的主題與與平臺論壇營銷銷閨中蜜友友論壇軟軟文投放放平臺（（部分））綜合論壇壇新浪論壇壇天涯論壇壇貓撲論壇壇百度貼吧吧西祠胡同同搜狐論壇壇網(wǎng)易論壇壇Tom論論壇搜房論壇壇……行業(yè)論壇壇搜狐女性性論壇太平洋女女性論壇壇新浪女性性論壇生活論壇壇百度貼吧吧阿里巴巴巴社區(qū)慧聰網(wǎng)論論壇……四、閨中中蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷傳播的的主題與與平臺論壇營銷銷閨中蜜友友論壇軟軟文主題題（部分分）主題一：：超準(zhǔn)測測試，你你的幸運(yùn)運(yùn)高跟鞋鞋是哪款款？利用目標(biāo)標(biāo)受眾群群體喜歡歡的方式式，測試試小游戲戲，吸引引受眾閱閱讀軟文文。在測測試的答答案中，，植入閨閨中蜜友友的品牌與產(chǎn)產(chǎn)品信息息。讓受受眾精神神上得到到滿足娛娛樂的同同時，將將閨中蜜蜜友的信信息傳達(dá)達(dá)給受眾眾。主題二：：818逆天的的高跟鞋鞋，真是是讓人無無語凝噎噎！歡迎迎廣大女女同胞們們來吐槽槽以消費(fèi)者者的口吻吻，幽默默地開扒扒她在逛逛網(wǎng)店的的過程中中，遇到到的各種種奇形怪怪狀，難難以理解解的高跟跟鞋。圖圖文并茂的形形式，吸吸引廣大大受眾集集體吐槽槽，歡樂樂之余，，給出她她認(rèn)為在在淘寶質(zhì)質(zhì)量、性性價比都都不錯的的高跟鞋鞋店，從而將閨閨中蜜友友的品牌牌與產(chǎn)品品信息植植入進(jìn)去去。四、閨中中蜜友網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷傳播的的主題與與平臺論壇營銷銷閨中蜜友友論壇軟軟文主題題（部分分）主題三：：筒子們們，你又又雪藏了了一雙高高跟鞋？？圖文解解說，如如何正確確挑選高高跟鞋，，持久穿穿都不會會累圖文并茂茂的形式式，解說說，挑選選高跟鞋鞋要注意意的事項(xiàng)項(xiàng)，吸引引目標(biāo)受受眾閱讀讀取經(jīng)。。并在文文中植入入閨中蜜蜜友的品牌與與產(chǎn)品信信息。主題四：：不是喝喝著星巴巴克就叫叫小資?。馍疃嗄昴?，告訴訴你什么么才是真真正的小小資生活活！吐槽形式的的軟文，以以一個生活活國外，經(jīng)經(jīng)驗(yàn)豐富的的時尚達(dá)人人的口吻，，告訴受眾眾星巴克在在國外其實(shí)實(shí)相當(dāng)于中國的路邊邊攤，KFC相當(dāng)于于中國的沙沙縣小吃，，等等。并并告訴受眾眾真正屬于于小資的品品牌有哪些些，從而植植入閨中蜜友友的品牌與與產(chǎn)品信息息。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺問答營銷閨中蜜友口口碑問答投投放平臺（（部分）百度知道新浪愛問雅虎知識堂天涯問答騰訊問問阿里巴巴問答四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺問答營銷閨中蜜友口口碑問答投投放主題（（部分）口碑問答的的主題，主主要是起引引導(dǎo)作用。。將閨中蜜蜜友品牌的的背景與文文化，產(chǎn)品品的質(zhì)量與與優(yōu)勢等信信息，通過過這種問答答的形式，，傳達(dá)給受受眾。以消費(fèi)者的的口吻出發(fā)發(fā)，以消費(fèi)費(fèi)者、體驗(yàn)驗(yàn)者等第三三方的角度度去回答，，形成一種種口碑傳播播的效應(yīng)。。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺問答營銷閨中蜜友口口碑問答投投放主題（（部分）1.哪個品品牌的高跟跟鞋穿起來來比較舒服服？2.有什么么好的高跟跟鞋品牌推推薦？3.閨中蜜蜜友是哪個個國家的品品牌？4.MPA是什么品品牌，表達(dá)達(dá)什么意思思？5.閨中蜜蜜友的鞋子子質(zhì)量怎么么樣？6.閨中蜜蜜友的鞋子子貴不貴？？7.哪里可可以買到閨閨中蜜友的的鞋子？8.淘寶上上哪家店的的高跟鞋不不錯？9.最近想想買高跟鞋鞋，是百麗麗的好還是是閨中蜜友友好？泛類了解，，回答時，，將閨中蜜蜜友與知名名品牌聯(lián)系系在一起。。借勢借力力。品牌了解，，傳達(dá)閨中中蜜友的法法國品牌背背景，品牌牌文化；產(chǎn)品的質(zhì)量量，性價比比等優(yōu)勢；；品牌了解，，傳達(dá)閨中中蜜友的銷銷售渠道，，引進(jìn)流量量競爭對比，，突出品牌牌與產(chǎn)品的的優(yōu)勢四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺HCIC獨(dú)獨(dú)創(chuàng)“收錄錄營銷法””——九種種推廣組合合無限增加閨閨中蜜友曝曝光率，提提高搜索自自然排名，，全網(wǎng)覆蓋，，讓更多客客戶找到閨閨中蜜友在搜索引擎擎上形成品品牌效應(yīng)四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺1B2B平臺臺營銷通過（阿里里巴巴，慧慧聰，馬可可波羅等））高權(quán)重B2B平臺臺去發(fā)布閨閨中蜜友公公司與產(chǎn)品品信息●這些平臺臺有上千萬萬的用戶，，我們的客客戶可以通通過平臺內(nèi)內(nèi)部很快搜搜索到我們們的信息。?！褡钪匾牡氖峭ㄟ^這這些平臺，，發(fā)出的信信息，能夠夠把產(chǎn)品關(guān)關(guān)鍵詞排上上百度首頁頁。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺2信息平臺營營銷通過信息平平臺網(wǎng)站（（58，趕趕集，易登登網(wǎng)，百姓姓網(wǎng)等），，發(fā)布閨中中蜜友公司司和產(chǎn)品的的相關(guān)信息息●這些信息息平臺擁有有非常高的的流量，我我們的客戶戶可以通過過平臺內(nèi)部部找到我們們的信息。?！褡钪匾牡氖峭ㄟ^這這些平臺，，發(fā)出的信信息，能夠夠把產(chǎn)品關(guān)關(guān)鍵詞排上上百度首頁頁，增加曝曝光率，及及產(chǎn)品知名名度。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺3視頻營銷在（56，，優(yōu)酷，土土豆等）等等平臺上推推廣公司與與產(chǎn)品的相相關(guān)視頻，，通過視頻頻，可以展展示公司的的具體情況況及產(chǎn)品的的效用介紹紹●這種方式式，可以讓讓顧客不僅僅通過文字字了解閨中中蜜友，還還可以通過過視頻去了了解?！褡钪匾牡氖峭ㄟ^這這些平臺，，發(fā)布的關(guān)關(guān)鍵詞，可可以讓閨中中蜜友的視視頻排到百百度首頁。。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺4口碑互動營營銷在互動平臺臺（百度知知道，SOSO問問問，愛問等等），發(fā)布布閨中蜜友友企業(yè)與產(chǎn)產(chǎn)品的問答答信息●這些問答答平臺是網(wǎng)網(wǎng)民經(jīng)常去去了解信息息的平臺，，通過平臺臺，達(dá)到很很好的口碑碑營銷，可可以提高閨閨中蜜友品品牌的美譽(yù)譽(yù)度。●重要的是是，“百度度知道”這這類的關(guān)鍵鍵詞同樣可可排上百度度首頁，因因?yàn)椤鞍俣榷戎馈笔鞘前俣茸约杭旱漠a(chǎn)品，，所以，排排名會更好好。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺5論壇營銷在（新浪論論壇、天涯涯論壇、百百度貼吧、、貓撲等））高流量社社區(qū)論壇，，發(fā)布閨中中蜜友企業(yè)業(yè)與產(chǎn)品相相關(guān)的軟文文●這些論壇壇，都是高高流量的平平臺，在這這些平臺上上定期定量量地發(fā)布帖帖子，將閨閨中蜜友企企業(yè)與產(chǎn)品品的信息植植入軟文中中，吸引客客戶關(guān)注閨閨中蜜友。?！裾搲浳奈耐瑯涌梢砸詫a(chǎn)品關(guān)關(guān)鍵詞排到到百度首頁頁。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺6新聞營銷在各大權(quán)威威的新聞媒媒體或行業(yè)業(yè)門戶上，，制造相關(guān)關(guān)的新聞軟軟文，在這這些軟文中中植入閨中中蜜友公司司或產(chǎn)品的的正面信息息?！裥侣劆I銷銷，在提高高企業(yè)知名名度的同時時，還可以以塑造企業(yè)業(yè)良好的品品牌形象。。●新聞軟文文同樣可以以將產(chǎn)品關(guān)關(guān)鍵詞排到到百度首頁頁，不斷增增加閨中蜜蜜友曝光率率。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺7博客營銷建立新浪、、雅虎、搜搜狐、百度度空間等博博客，在博博客中，發(fā)發(fā)布閨中蜜蜜友企業(yè)與與產(chǎn)品的相相關(guān)信息。?！癫┛偷膫鱾鞑チΡ容^較廣泛，而而且實(shí)用。。定期更新新博客的文文章，在文文章中詳細(xì)細(xì)、圖文并并茂地展示示閨中蜜友友的相關(guān)信信息?！癫┛偷奈奈恼峦瑯涌煽梢詫a(chǎn)品品關(guān)鍵詞排排到百度首首頁，不斷斷增加閨中中蜜友曝光光率。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺8微博營銷主要是新浪浪微博認(rèn)證證。利用微微博與消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生即即刻的互動動，加深彼彼此的感情情。●隨著新浪浪微博的用用戶越來越越多，新浪浪微博也成成為搜索與與了解一個個對象的重重要工具。?！裨谖⒉┥仙希c消費(fèi)費(fèi)者互動的的同時，還還可以發(fā)布布閨中蜜友友產(chǎn)品的相相關(guān)信息，，比如新品品預(yù)告等。?！裎⒉┛梢砸灾苯渔溄咏拥讲┛停?，增加博客客的曝光率率，提高排排名。四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺9SEO營銷銷（網(wǎng)站優(yōu)優(yōu)化）在前面八種種推廣組合合的前提下下，使用SEO優(yōu)化化靠前面的八八種方法支支撐第九種種方法，使使核心關(guān)鍵鍵詞排上百百度首頁，，無論百度度算法如何何變化，永永遠(yuǎn)不倒核心關(guān)鍵詞詞（樹干）B2B平臺臺營銷信息平臺營營銷視頻營銷口碑互動營營銷新聞營銷論壇營銷博客營銷微博營銷四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺整個“收錄錄營銷法””，是需要要前面所有有的傳播內(nèi)內(nèi)容支撐的的。通過有效的的傳播內(nèi)容容，強(qiáng)大的的推廣方法法，可以讓讓受眾對閨閨中蜜友品品牌形象有有了初步的了解與與認(rèn)識。后期，我們們需要根據(jù)據(jù)事態(tài)的發(fā)發(fā)展方向，，不斷地更更新新聞、、論壇的軟軟文，并進(jìn)進(jìn)問答等口碑的維維護(hù)，刪除除不利品牌牌形象的回回答。當(dāng)品牌形象象提升到一一定程度，，這時，可可以采取概概念微電影影，行業(yè)硬硬廣等方式式，強(qiáng)化與鞏固閨閨中蜜友的的品牌形象象。微電影四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺利用微電影影，強(qiáng)化與與鞏固閨中中蜜友在受受眾心中的的品牌形象象。整個視頻宣宣傳，重點(diǎn)點(diǎn)不是告訴訴受眾閨中中蜜友的產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量有有多好，款款式有多新新。而是，用畫畫面，用文文案，用視視頻中一切切有關(guān)的元元素，去傳傳達(dá)一種浪浪漫、藝術(shù)術(shù)的感覺并并給人心靈靈的啟發(fā)，，這種感覺覺來自品牌牌的文化，，品牌的故故事。微電影四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺參考文案LV《何為為旅行》生命將引領(lǐng)領(lǐng)你去向何何方？何何為旅行行？旅旅行不是一一次出行，，

也不不只是一個個假期。旅旅行是是一個過程程，一次發(fā)發(fā)現(xiàn)。是是一個自自我發(fā)現(xiàn)的的過程。真真正的的旅行讓我我們直面自自我。旅旅行不僅僅讓我們看看到世界，，

更讓讓我們看到到自己在其其中的位置置。究究竟，是我我們創(chuàng)造了了旅行。還還是旅旅行造就了了我們？生生命本本身就是一一場旅行。。微電影四、閨中蜜蜜友網(wǎng)絡(luò)營營銷傳播的的主題與平平臺參考畫面LV《旅程程之約》氣質(zhì)優(yōu)雅獨(dú)獨(dú)特的主人人公華麗而又蘊(yùn)蘊(yùn)含了眾多多有關(guān)品牌牌發(fā)展歷程程的標(biāo)志性性元素開啟旅程的的神秘硬箱箱鎖匙、令令人目不暇暇接盧浮宮宮的美景、、廣場上的的熱氣球整個視頻傳傳達(dá)出法國國巴黎式浪浪漫的氣息息五、HCIC華影的的服務(wù)流程程*示意圖為為簡要通用用流程,因因應(yīng)不同同服務(wù)類別別，中間部部分環(huán)節(jié)略略不同策略規(guī)劃創(chuàng)作執(zhí)行監(jiān)測報告數(shù)據(jù)分析更精準(zhǔn)的指指導(dǎo)策略提出需求方向規(guī)劃確認(rèn)規(guī)劃細(xì)分規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計制作執(zhí)行確認(rèn)上線階段總結(jié)監(jiān)控維護(hù)提交報告服務(wù)流程五、HCIC華影的的服務(wù)流程程MarketDepartmentProjectDepartmentExecuteCreativeDepartment市場部項(xiàng)目部創(chuàng)作與執(zhí)行客服專員下下單行政審核生成報表提提交市場總總監(jiān)項(xiàng)目部接單單項(xiàng)目人員分分配策略總監(jiān)參參與討論設(shè)計總監(jiān)參參與討論創(chuàng)意總監(jiān)參參與討論技術(shù)總監(jiān)參參與討論正式開展項(xiàng)目人員分分配內(nèi)容提案內(nèi)容提案內(nèi)測Yes交付使用資料存檔監(jiān)測分析調(diào)整總結(jié)AdministrationDepartment行政部行政保存歸歸檔No主管審核1234No五、HCIC華影的的服務(wù)流程程hcic.廣州州華影網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷整合合傳播機(jī)構(gòu)構(gòu)即使使贈贈品品只只是是一一張張紙紙，，顧顧客客也也是是高高興興的的。。如如果果沒沒有有贈贈品品，，就就贈贈送送““笑笑容容””。。所謂謂企企業(yè)業(yè)管管理理就就是是解解決決一一連連串串關(guān)關(guān)系系密密切切的的問問題題，，必必須須有有系系統(tǒng)統(tǒng)地地予予以以解解決決，，否否則則將將會會造造成成損損失失。。浪費(fèi)時間。1月-231月-23蓋茨運(yùn)用的管管理風(fēng)格既不不是美國的個個人主義式，，也不是日本本的共識主義義式，而是獨(dú)獨(dú)樹一幟的達(dá)達(dá)爾文式企業(yè)成成功經(jīng)經(jīng)典名名人名名言22:4022:4022:40:101月-23前方充充滿著著未知知，但但我必必須得得走。。無法評估，就就無法管理。。1月-231月-231月-231月-2322:4022:40授權(quán)就像放風(fēng)風(fēng)箏，部屬能能力弱線就要要收一收，部部屬能力強(qiáng)了了就要放一放放。軍隊(duì)無放任，，學(xué)校無放任任，此今日世世界各共和國國之道例。軍軍隊(duì)放任，則則將不能以令令，學(xué)校放任任，則師不能能以教；將不不能令則軍敗敗，師不能教教則學(xué)校敗，，其為國忠，，莫此之尤。。05-1月-2305-1月-23積極的人在每每一次憂患中中都看到一個個機(jī)會，而消消極的人則在在每個機(jī)會都都看到某種憂憂患。不是是沒沒辦辦法法，，而而是是沒沒有有用用心心想想辦辦法法。。用用心心想想辦辦法法，，一一定定有有辦辦法法，，遲遲早早而而已已。。1月月-231月月-231月月-23用人人不不在在于于如如何何減減少少人人的的短短處處，，而而在在于于如如何何發(fā)發(fā)揮揮人人的的長長處處。。觀察察才才行行。。你的的臉臉是是為為了了呈呈現(xiàn)現(xiàn)上上帝帝賜賜給給人人類類最最貴貴重重的的禮禮物物做人低三三分，做做事高三三分。22:40:1022:40:1022:401月-23決不能在在沒有選選擇的情情況下，，作出重重大決策策。經(jīng)營企業(yè)業(yè)，是許許多環(huán)節(jié)節(jié)的共同同運(yùn)作，，差一個個念頭，，就決定定整個失失敗當(dāng)你在在事業(yè)業(yè)上遇遇到挫挫折，，有"打退堂堂鼓"的念頭頭時，，你應(yīng)應(yīng)該加加以注注意，，這是是最危危險的的時候候!1月-231月-2322:4022:40:10世界上上沒有有夕陽陽企業(yè)業(yè),只有落落后和和不思思進(jìn)取取的企企業(yè)。。光靠價價格便便宜的的產(chǎn)品品能夠夠長久久地存存活下下來。。沒有組組織就就沒有有管理理，而而沒有有管理理也就就沒有有組織織。管管理部部門是是現(xiàn)代代組織織的特特殊器器官，，正是是依靠靠這種種器官官的活活動，，才有有職能能的執(zhí)執(zhí)行和和組織織的生生存。。管理理就就是是做做好好無無數(shù)數(shù)小小的的細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)工工作作。。05-1月月-2305-1月月-231月月-23將良良品品率率預(yù)預(yù)定定為為85%，那那么么便便表表示示容容許許15%的錯錯誤誤存存在在。。顧客客是是重重要要的的創(chuàng)創(chuàng)新新來來源源。。人生生的的選選擇擇決決定定一一切切。。成功功的的企企業(yè)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)不不僅僅是是授授權(quán)權(quán)高高手手，，更更是是控控權(quán)權(quán)的的高高手手。。卓有成效的管管理者善于用用人之長。2023年1月5日05一月2023做生意，要隨隨著形勢的變變化而變化。。做小生意，，在于勤;做大生意，要要看政治觀局局勢。魔鬼存在于細(xì)細(xì)節(jié)之中。一月231月-2322:40大多數(shù)的錯誤誤是企業(yè)在狀狀況好的時候候犯下的，而而不是在經(jīng)營營不善的時候候。沒有什么比忙忙忙碌碌更容容易，沒有什什么比事半功功倍更困難。。成功的方法千千萬條,多總結(jié)別人的的失敗,根據(jù)現(xiàn)實(shí)的路路行走,不要太在意聽聽取名人大家家的創(chuàng)業(yè)格言言。協(xié)調(diào)以以及控控制。。1月-232023/1/522:4010:40:10下下午午企業(yè)做做大后后CEO說話要要越來來越細(xì)細(xì)。小小企業(yè)業(yè)要有有長遠(yuǎn)遠(yuǎn)的打打算大大企業(yè)業(yè)要有有注意意細(xì)節(jié)節(jié)。2023/1/522:40:10企業(yè)的的成功功靠團(tuán)團(tuán)隊(duì)，，而不不是靠靠個人人。只要要不不是是相相當(dāng)當(dāng)重重要要的的商商品品，，不不是是穩(wěn)穩(wěn)健健踏踏實(shí)實(shí)地地行行商商，，迅迅速速發(fā)發(fā)展展就就等等于于迅迅速速破破產(chǎn)產(chǎn)，，只只有有使使多多種種商商品品不不間間斷斷地地相相繼繼配配合合上上市市，，才才能能使使迅迅速速發(fā)發(fā)展展的的事事業(yè)業(yè)穩(wěn)穩(wěn)步步前前進(jìn)進(jìn)。。1月月-232023/1/522:40:10正確確的的決決策策來來自自眾眾人人的的智智慧慧。。周到到的的服服務(wù)務(wù)，，那那簡簡直直是是難難以以想想象象的的。。22:402023/1/522:40:10謝謝謝各各位位??！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:40:1022:40:1022:401/5/202310:40:10PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2322:40:1022:40Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度