某汽車轎車某年度整合營銷推廣方案

在中國建立一個全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國”

“中國造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因為他們

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍χ袊懈邫n轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍?！薄爸攸c是如何為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)。”品牌資產(chǎn)消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費者所支付/購買“工廠與與汽車都都會隨著著時間而而生銹、、腐壞，，但偉大大的品牌牌是長青青的?！薄薄斑@不只只是建立立品牌知知名度，，更是為為中國消消費者創(chuàng)創(chuàng)造一個個全新的的轎車品品牌及前前所未有有的擁有有體驗。?！苯⑵放婆瀑Y產(chǎn)這個品牌牌是什么么？這個品牌牌的目標(biāo)標(biāo)是什么么？這個品牌牌的價值值是什么么？如何建立立這個品品牌？如何管理理這個品品牌？這個品牌牌是什么么？為生產(chǎn)““別克””而創(chuàng)立立，給予予中國市市場領(lǐng)先先的科技技、產(chǎn)品品和擁有有體驗。。上海通用用汽車公公司一個全新新的轎車車和擁有有體驗別克這個品牌牌是什么么？品牌是““別克””確立上海海通用汽汽車公司司的地位位它制造和和生產(chǎn)““別克””今天的中中國消費費者中國消費費者的想想法：向向前看而而不是向向后看對未來充充滿信心心相信未來來中國會會更好理解學(xué)習(xí)習(xí)和引進(jìn)進(jìn)外國先先進(jìn)技術(shù)術(shù)的必要要性對空口承承諾很反反感喜歡看到到實實在在在的成成就成就激發(fā)發(fā)起中國國人內(nèi)心心深處的的自豪感感當(dāng)代的中中國人堅堅信他們們能夠使使中國變變得更好好公務(wù)用轎轎車的目目標(biāo)市場場目標(biāo)消費費群國家干部部機關(guān)管理理人員國有企業(yè)業(yè)管理人人員中外合資資管理人人員私人企業(yè)業(yè)購買者者他們有不不同的購購買過程程他們有不不同的要要求然而他們都希希望得到到更好的的轎車，，有更好好的擁有有體驗上海通用用汽車要要成就的的目標(biāo)上海通用用汽車要要成為第第一個能能填補中中國轎車車市場現(xiàn)現(xiàn)存空缺缺的企業(yè)業(yè)，為中中國消費費者帶來來世界級級的轎車車與體驗驗?！皠e克””是一個個世界級級的、了了解并關(guān)關(guān)心顧客客利益和和需求、、可接近近的品牌牌它通過在在同級別別中最優(yōu)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品和創(chuàng)創(chuàng)立一個個全新的的擁有體體驗，立立志于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)中國國轎車市市場“別克””的品牌牌目標(biāo)世界級級的的品牌牌世界級級的的體驗驗別克的品品牌價值值領(lǐng)導(dǎo)性的的可信賴的的受尊敬的的可接近的的有見地的的如何實現(xiàn)現(xiàn)“別克克”的品品牌目標(biāo)標(biāo)?重點在于于提供貫貫徹而持持續(xù)的優(yōu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品及擁有有經(jīng)驗為為消消費者帶帶來完整整的品牌牌體驗品牌目標(biāo)標(biāo)不只是是與顧客客溝通品牌目標(biāo)標(biāo)如果不不被每個個員工和和合作伙伙伴的每每個人所所分享和和理解，，它將會會是毫無無意義的的每個員工工和合作作伙伴必必須了解解“別克克”的品品牌目標(biāo)標(biāo)和“品品牌對我我的意義義”是什什么分享“別別克”品品牌目標(biāo)標(biāo)的計劃劃“別克對對我的意意義”活活動經(jīng)銷及售售后服務(wù)務(wù)伙伴、、管理層層、合作作伙伴、、裝配工工人、工工程師以以及上海海通用汽汽車的每每一個人人都必需需參與培培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新新、加強強“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標(biāo)標(biāo)附加價值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計計及制造造擁有經(jīng)驗驗廣告和促促銷顧客關(guān)系系行銷“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標(biāo)標(biāo)附加價值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計計及制造造擁有經(jīng)驗驗廣告和促促銷顧客關(guān)系系行銷我們現(xiàn)在在在哪里里？為什么在在這里？？我們想去去哪里？？我們怎樣樣到達(dá)那那里？我們到了了沒有？？持續(xù)的品品牌評估估和品牌牌管理當(dāng)代精精神神科學(xué)性性實事求求是是接受挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)關(guān)注世世界界積極進(jìn)進(jìn)取取與世界界接接軌“別克””的品牌牌建造工工程別克別克人別克背后后的企業(yè)業(yè)當(dāng)代精神神“別克””的當(dāng)代精精神神當(dāng)代代車車“別克””的品牌牌建造工工程98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價值值的分享享“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價值值的分享享第一階段段上市前前之企業(yè)業(yè)形象廣廣告“它不只只是一部部車，它它是一種種精神””別克，來來自上海海通用汽汽車敢為天下下先才能夠走走在前面面攀越車壇壇高峰齊心就是是力量作質(zhì)量長長征萬水千山山只等閑閑別克，來自上海海通用汽汽車戶外廣告告別克，即將向你你走來戶外廣告告“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價值值的分享享質(zhì)量是制制造出來來的，而而不是檢檢查出來來的。所所謂“精精益生產(chǎn)產(chǎn)”，關(guān)關(guān)鍵在于于不能退退而求其其次。我們要求求所有的的別克零零部件供供應(yīng)商都都要通過過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡?000質(zhì)量量認(rèn)證。。做好大事事，必須須小心求求證。眾人同心心，其利利斷金造世界水水平的別別克,靠靠的是世世界水平平的人。。能人背后后有能人人,別克克的背后后有泛亞亞技術(shù)中中心。泛亞中中國第第一家合合資汽車車技術(shù)中中心。在上海通通用汽車車特約售售后服務(wù)務(wù)中心,有熟熟人的感感覺,是是花錢錢都買不不到的。?！皠e克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價值值的分享享“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人別克車當(dāng)代精神神當(dāng)代車車99年下下半年99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價值值的分享享“別克””上市電電視片“不容許許有任何何水份別克，來來自上海海通用””不容許有有任何水水份別克，當(dāng)當(dāng)代精神神當(dāng)代車車不表面在別克典典雅的外外觀里，，是實實實在在的的舒適享享受。不對立別克統(tǒng)一一了大馬馬力與低低油耗，，讓你輕輕松享受受渾厚動動力。不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)周密安安全設(shè)計計，讓你你放心上上路。不凡明碼實價價，妥善善周全的的售后服服務(wù)，再再一次證證明別克克出眾不不凡。別克，來自上海海通用汽汽車戶外廣告告“別克””品牌的的建造工工程全全方位整整合傳播播世界級的的別克宣傳品及及禮品銷售及售售后服務(wù)務(wù)中心環(huán)環(huán)境設(shè)施施設(shè)計關(guān)系行銷銷活動行銷銷/車展展公關(guān)活動動大眾媒體體廣告合作伙伴伴“別克克對我的的意義””活動內(nèi)部“別別克對我我的意義義”活動動互動媒體體贊助活動動成果緊密合作作的團(tuán)結(jié)結(jié)，上下下一心的的目標(biāo)成功建立立對上海海通用汽汽車及別別克的信信心為新車上上市營造造了十分分有利的的顧客期期待與興興趣品牌知名名度與受受歡迎度度快速增增長在批量生生產(chǎn)前已已成功帶帶動銷售售在中國建建立一個個偉大的的品牌找出市場場的空缺缺訂立品牌牌目標(biāo)及及價值分享品牌牌目標(biāo)及及價值找出品牌牌的獨特特銷售主主張()全方位整整合傳播播持續(xù)的評評估及管管理一切以質(zhì)質(zhì)量為先先，貫徹徹、體現(xiàn)現(xiàn)品牌目目標(biāo)及價價值謝謝！謝謝謝1月-2322:59:4222:5922:591月-231月-2322:5922:5922:59:421月-231月-2322:59:422023/1/522:59:429、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:59:4222:59:4222:591/5/202310:59:42PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2322:59:4222:59Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:59:4222:59:4222:59Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2322:59:4222:59:42January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月202310:59:42下下午22:59:421月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:59下下午1月-2322:59January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/522:59:4222:59:4205January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。10:59:42下下午午10:59下下午22:59:421月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。22:59:4222:59:4222:591/5/202310:59:42PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2322:59:4222:59Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。22:59:4222:59:4222:59Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2322:59:4222:59:42January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202310:59:42下午午22:59:421月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2310:59下下午1月-2322:59January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/522:59:4222:59:4205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。10:59:42下下午午10:59下下午午22:59:421月月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。22:59:4222:59:4222:591/5/202310:59:42PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2322:59:4222:59Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。22:59:4222:59:4222:59Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。1月-