廣告設計師的職業(yè)素養(yǎng)要求

廣告設計師的職業(yè)素養(yǎng)要求強烈的事業(yè)心廣告是一個需要付出全數心智的艱辛職業(yè)，沒有強烈的事業(yè)心和勇氣，是難以有所作為的。真正的廣告人應該把廣告看成一項永久的事業(yè)，而不單單是一種職業(yè)。高度的社會責任感廣告是有社會責任的信息傳播活動，要求廣告人必需對社會有高度負責的精神，有強烈的使命、責任感和高度的職業(yè)道德，如此才能公正客觀地為社會消費公共提供有利的信息、正確的導向。有現代的廣告設計觀念廣告的大體功能是傳遞消息，通過信息的傳遞，增進生產，引導消費，加速商品流通，廣告設計要以此為起點，轉變以純繪畫、純裝飾為中心的傳統(tǒng)廣告的設計觀念，要求以設計者為中心轉向以傳遞對象為中心。有豐碩的想象力，富于制造性豐碩的想象力是制造性才能的一個重要標志，是孕育形象和進行廣告創(chuàng)意的大體條件，是進行制造的重要前提。制造能力的一起特點是創(chuàng)新，而不是重復，不是墨守成規(guī)，而是推陳出新。要擅長學習和具有普遍的知識面具有豐碩知識和體會的人，比只有一種知識和體會的人更易產生新的聯(lián)想和獨到的觀點。豐碩的知識是設計人員進行制造性思維的重要前提，是引發(fā)靈感火花的源泉。要有較高的專業(yè)理論素養(yǎng)一個現代廣告設計師若是缺乏較高的專業(yè)理論素養(yǎng)和必要的藝術修養(yǎng)，不能用專業(yè)理論來指導自己的設計實踐，自覺地去尊重廣告設計的固有規(guī)律，真正發(fā)揮廣告設計的特殊功能，從一種自發(fā)的設計，行為轉化為自覺的制造性勞動，就可能成為一個平庸的專門仿照的匠人，決不可能設計出真正具有價值的廣告作品。有很高的審美感受能力和表現能力廣告設計師應該有高人一籌的審美本能，其中包括靈敏的觀看、豐碩的想象、靈活的構思能力。有熟練的設計或文字的表現能力，在表現手腕上具有多方面的設計技術和表現手法，以適應千變萬化的設計主題，進行富于成效的制造，以最好的形式表現物象的本質美。廣告設計師也需要同時對其他藝術有普遍的愛好，如此關于設計的才干發(fā)揮，有不可忽略的作用。要有良好的群體意識和和諧能力現代廣告設計必需調動多方面的智能和力量，以群體的創(chuàng)作方式完成。因此，參與設計制作的人員必需有良好的人際關系，為人坦誠，尊重他人，有群眾意識，擅長與人合作共事，虛心聽取他人的意見，采納他人的合理的建議，切不能孤芳自賞，一意孤行，阻礙設計工作的開展和合作者的踴躍性的發(fā)揮。要有良好的心理與體力的經受力廣告設計是一種智力與體力的艱苦勞動，其進程充滿著挫折與失敗、疲憊與勞累，因此不僅要有良好的體力，而且還要有良好的心理經受力，既能面對成功，又能不畏失敗，始終精力旺盛、勇往直前、持續(xù)作戰(zhàn)，有不達到目的決不罷休的毅力與氣概。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，